plan de actuación 2013 turismo costa blanca
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Plan de Actuación 2013Plan de Actuación 2013
Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca
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Importancia del turismo
El turismo aporta el 12,6% en la economía de la Comunidad Valenciana (10,2% de media en España) Impacto económico del turismo
en la Comunidad Valenciana:
12.831 millones de euros
La Comunidad Valenciana
aporta el 12% del total del PIB turístico español
Fuente: IMPACTUR Comunidad Valenciana. Exceltur.
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El turismo en la Costa Blanca61% de las pernoctaciones hoteleras de la Comunidad Valenciana.
72% de las pernoctaciones
hoteleras de turistas extranjeros en la Comunidad Valenciana.
69% de las pernoctaciones en
apartamentos en la Comunidad Valenciana.
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera (INE). Año 2011
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Resultados 2012
destino con más pernoctaciones hoteleras de españoles en el verano 2012 Descenso del 0,11% de las
pernoctaciones
Costa Blanca, destino líder en el mercado nacional:
Incremento pasajeros procedentes de Bélgica y países nórdicos (Noruega, Dinamarca y Suecia)
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Resultados 2012
3,4 millones en hoteles
667 mil en apartamentos
4,3 millones de turistas
214 mil en campings
21 mil en casas rurales
Datos INE 2013
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Mercado Internacional
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera (INE). Año 2011
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Conexiones aéreas
invierno 2013
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Mercado Nacional
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera (INE). Año 2011
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Acciones 201270 actuaciones
27 actuaciones más que 2011 +60% nuevas actuaciones
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Acciones 2012
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Acciones 2012Reino Unido
Irlanda
Francia
Italia
Alemania
Holanda
Dinamarca
Polonia
Noruega
Suecia
Rusia
Ucrania
Bélgica
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Acciones 2013Acciones 2013
Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca
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Oportunidades 2013
Importancia creciente de los medios on line y las redes sociales en la decisión de los viajes y el turismo
Crecimiento del mercado ruso en la Costa Blanca: aumento del 53% entre enero y agosto 2012
Importante demanda de
turismo interno por explotar
Creciente liderazgo de la Costa Blanca
Grandes oportunidades para el establecimiento
de alianzas
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Presupuesto Costa Blanca
+ 561.600 € promoción
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Presupuesto Promoción
19%
22%
8%19%
32% Promoción Nacional
Promoción Internacional
Turismo Interno
Soportes Promocionales
Subvenciones
71% de los recursos del Patronato
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Mercados prioritarios 2013
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Mercados previstos 2013
EEUUEEUU
Reino Unido
Irlanda
Francia
Italia
Alemania
Holanda
Dinamarca
Polonia
Noruega
Finlandia
Suecia
Rusia
Ucrania
Bélgica
EEUU
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Estrategia
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Actuaciones sobre…
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Soportes
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Nueva campaña de imagen
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Nuevas Publicaciones
Subvención a los municipios para edición de guías Una misma imagen para todos Un color para cada comarca Municipios eligen fotos y textos
Costa Blanca editará guías por comarcas con el mismo formato
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Nuevos Vídeos
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Nueva Web Nueva web www.costablanca.org Localización geográfica de recursos y empresas turísticas Idiomas: castellano, valenciano, inglés, francés, alemán y ruso. Accesible desde smartphones y tabletas Utilidades: planificador de rutas, cuaderno de viaje, calendario, zona de descargas
Nuevas Aplicaciones móvilesApps para smartphones y tabletas
Acceso on line – off line Información turística, imágenes, vídeos
“la Costa Blanca al alcance de tu mano”
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Turismo Internacional
“reforzar liderazgo”
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Reforzar la marcaConsolidar destino
Objetivos
cooperación con municipios
cooperación con Turespaña
cooperación con Consellería
Reforzar presencia en ferias
Ferias de Turismo Presentaciones de
Destino y Workshops
Fam / Press / Blog – Trips
Campañas de Promoción
Convenios de Colaboración con TTOO y aerolineas
Acciones
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Ferias Internacionales
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Ferias SectorialesFerias de Ciclismo y senderismo Ferias Segmento SeniorFerias de Eventos, bodas, convencionesFerias de Belleza y Salud.Ferias de DeportesFerias Gastronómicas
Presencia con Asociaciones
y socios estratégicos según segmento
Visitas de ProspecciónMercados emergentes
– UITT. Kiev, Ucrania– INTOURMARKET. Moscú, Rusia– China
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Presentaciones de Destino
Convenios con Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero (OET)
Diferentes soportes (Cines, Teatros, Estadios de Fútbol, Centros Comerciales…)
Colaboración con D.O de Alicante
Empresas de RRPP/Marketing en destino. Especialidad por producto.
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Fam / Press / Blog Trips
Mercados internacionales consolidados y potenciales
Cooperación con OET´s, Conselleria, Ayuntamientos Entidades y Asociaciones
Convenio Asociación Autonómica Guías de Turismo.
Convenio con Asociaciones Hoteleras
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Campañas de promoción
Publicidad en mediosSponsorizaciónStreet MarketingCampañas on-lineCoffee meetings en
ferias
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Convenios con TTOO y aerolíneas
Contratación de campañas conjuntas con TTOO y compañías aéreas en los mercados prioritarios
Campañas de co-marketingPresentaciones conjuntasColaboración en la promociónSponsorización de vuelosWorkshops internos
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Turismo Nacional
“abierto
todo el año”
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AccionesFerias de TurismoCampaña de ImagenPresentaciones de
Destino y WorkshopsFam / Press / Blog – TripsCampañas de Promoción
Online y off lineAcciones conjuntas:
colaboración Público-Privada
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Ferias Nacionales
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Promoción Online
Presencia en portales on line (medios generales y de turismo) Concursos y promociones en redes sociales Inserciones en agencias de viaje on line con posibilidad de compra Generación de contenidos en blogs y webs de viajes
Objetivo: presencia activa de la Costa Blanca en medios on line
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Campañas off-line
Presencia en elementos convencionales Roadshow y colaboración con grandes superficies: p.e. El Corte Inglés Campañas en medios no convencionales
Objetivo: recuperar demanda nacional
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Turismo Interno
“crear provincia”
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AccionesDesarrollo de Rutas en la Costa
Blanca Asistencia a ferias, fiestas y
eventos localesRoadshow en las playas para la
promoción del interior.Generación de agenda de
contenidosContratación de
Publirreportajes en mediosJornadas profesionales para
personal frontera
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Costa Blanca “Explora”
Creación de rutas turísticas por la provincia:
Ruta del VinoRuta de los castillosActividades turismo activo y
náuticoRutas estacionales (cerezos en flor,
vendimia, extracción sal, recolección alcachofa, elaboración de palmas de Semana Santa)
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Ferias, fiestas y eventos locales
Asistencia a eventos de gran participaciónAnimación y difusión de información de Costa Blanca
Cooperación con asociaciones para difundir ofertas concretas en alojamientos, oferta complementaria, museos, etc.
Promoción + comercialización
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Tu interior a sólo 30’»
Aprovechar volumen de turistas en la costa en verano para difundir información sobre el interior.
Punto de información a disposición del sector
Roadshow para la promoción del interior en las playas de la Costa Blanca durante la temporada estival
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Newsletter Costa Blanca
Dirigido a los residentes en la provincia de Alicante y visitantes Mejorar el conocimiento de nuestra propia oferta Divulgar eventos y generar desplazamientos internos
Generación y envío de agenda de contenidos turísticos
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Jornadas profesionales
Dirigidas al personal “frontera”:– Tourist Info– Recepcionistas hotel– Agencias de viaje– Empresas de servicios
2012: Jornadas profesionales de la Ruta del Vino, Pego i les Valls, campos de golf y Vall de Pop.
Planificación de acciones formativas para el reciclaje de los profesionales
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Apoyo al sector
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Ayuntamientos
Material promocionalNuevas TeconologíasParticipación en
Promociones de Turismo local, nacional e Internacional
Ayudas encaminadas a:
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Asociaciones
Alojamiento (APHA, HOSBEC, Alicante Sur, Campings…)
Producto (Golf, Turismo Residencial, Wellness, Fiestas, Gastronomía, Cultura, Fiestas, Deportes…)
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Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca