pixelis campagne de communication prépabac hatier
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Récit de la campagne de communication Prépabac Hatier par l'agence Pixelis.TRANSCRIPT
![Page 1: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/1.jpg)
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Récit
de notre dernière campagne
100% online
À peine 2 mois, et c’est déjà une référence…
![Page 2: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/2.jpg)
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ted.
30% des lycéens m’achètent(c’est le meilleur score du marché)
Je suis une marque leader auprès des lycéens…
![Page 3: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/3.jpg)
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ted.
97% des achats de Prépabac sont effectués
par prescription lycéenne
Les lycéens me prescrivent entre eux par bouche-à-oreille…
![Page 4: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/4.jpg)
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ted.
Comment faire pour qu’ils parlent
encore plus de moi ?
Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre
pour le bac.
![Page 5: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/5.jpg)
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ted.
En les faisant parler
encore mieuxde moi.
![Page 6: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/6.jpg)
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ted.Réflexion stratégique
Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre
pour le bac.
Pour élargir le cercle de ceux qui me recommandent, il faut que
j’élargisse mon territoire conversationnel !
Traduction :Comment rendre plus intéressante
la façon dont ils parlent déjà de moi ?
![Page 7: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/7.jpg)
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Première étape :
se concentrer sur ce qu’ils aiment chez moi.
![Page 8: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/8.jpg)
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En terminale, le bac, ils ne pensent qu’à ça.
Face à cette épreuve, Prépabaclreprésente un partenaire idéal.
Ça, c’est mon insight produit
![Page 9: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/9.jpg)
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Deuxième étape : ne pas oublier que
les lycéens sont d’abord des ados !
![Page 10: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/10.jpg)
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En terminale, le sexe, ils ne pensent qu’à ça (aussi).Face à cette expérience,
ils sont à la recherche du partenaire idéal.
Ça, c’est mon « insight logiquemais surprenant »
![Page 11: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/11.jpg)
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Je vais donc créer un quiproquoentre ces 2 préoccupations majeures
autour de leur point commun :le partenaire idéal
(c’est-à-dire moi bien sûr !)
Ça, c’est l’idée créative
![Page 12: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/12.jpg)
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Ça, c’est mon objectif créatif
Pour leur offrir
un contenu de marque dans lequel ils me retrouventautant qu’ils se retrouvent.
![Page 13: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/13.jpg)
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Ce qui donne :
Et ça, c’est mon concept
![Page 14: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/14.jpg)
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![Page 15: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/15.jpg)
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Ça, c’est mon dispositif
Allez, c’est parti !
![Page 16: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/16.jpg)
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JEUSite
dédié
ApplicationJeu
Pagefacebook
blogsCampagne
SMS2 Vidéosvirales
![Page 17: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/17.jpg)
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Je leur envoie une de mes vidéos par SMS la veille de la rentrée…
![Page 18: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/18.jpg)
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… cette vidéo les emmène sur mon site…
![Page 19: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/19.jpg)
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… où ils peuvent jouer avec moi…
![Page 20: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/20.jpg)
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… et découvrir à quel point on est fait l’un pour l’autre…
![Page 21: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/21.jpg)
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… ce qu’ils s’empressent de dire à leurs amis sur ma page Facebook…
![Page 22: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/22.jpg)
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… où ils peuvent, à leur tour, jouer avec leurs amis…
(et leur parler de moi !)
![Page 23: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/23.jpg)
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Vidéo 4
80 000 vidéos vues
2000 Fans Facebook
150 000 vidéos vues
10000 Fans Facebook
+ 12% Ventes YTD (VS - 11% concurrence)
Et ça marche !!! Ils parlent encore plus de moi à leurs amis !
Ça, c’est mes métrics à date :-)
Vidéo 3 Campagne
longue traîne
Campagne
Engagement
Vidéos 1 et 2
Campagne SFR
Campagne d’influence
![Page 24: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/24.jpg)
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Et ils parlent de moi de manière très… nouvelle !
Mes fans ! (si, si)
![Page 25: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/25.jpg)
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Bref,ils aiment encore plusparler mieux de moi.
À moins que ce soit l’inverse…
![Page 26: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/26.jpg)
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C’est ce que disent les blogs !
![Page 27: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/27.jpg)
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![Page 28: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/28.jpg)
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![Page 29: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/29.jpg)
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Franchement, bravo à Hatier !Et merci à Pixelis d’avoir fait tout ça :
StratégieConcept
Casting / Réalisation / ProductionWebdesign
Développement techniqueMédiatisation
Animation éditorialeRP 2.0
![Page 30: Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558c82f6d8b42acf268b4742/html5/thumbnails/30.jpg)
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Et si vous êtes jaloux d’une telle opération,je vous passe mon contact chez Pixelis…
Clément HURSTELDirecteur e-marketing
[email protected] : 01 43 48 25 25