pioneros en innovacion cultural
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Presentación a equipos corporativo en innovación y adaptación cultural.TRANSCRIPT
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Fo
to –
Eliz
ab
eth
Ta
ylo
r. C
irca
19
69
Cuál es la salsa de mi hamburguesa?
Pioneros en Innovación cultural
Por Catalina Castaño.
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Mi historia
Encontré que
la comida
era una
gran
manera de
entender el
entorno
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Visité Tokio, Japón hace unos años
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Entendí la cultura de salud allí
Donde la
comida es
sana con
pescado crudo,
algas marinas,
ajonjolí.
Entendí a los
japoneses.
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Después de unos días busqué…
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Y descubrí que los fríjoles en Asia…
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Terminé buscando una hamburguesa
MC Donalds era
perfecto
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Tenía una salsa japonesa
Y
era
de
camarones
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Cuál es la salsa de mi hamburguesa?
Tubérculo, Primo de
la mostaza. Emite
vapores que se
transmiten a la nariz
y que producen una
sensación de ardor.
El wasabi crece de
forma natural sólo
en Japón.
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?
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SALSA =
Entendí.
innovación
cultural
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McDonalds estandariza
Procesos,
productos
básicos,
imagen,
calidad en el
servicio etc.
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Y se adapta a 118 países
McDonald’s varía su menú para acomodar los gustos y las sensibilidades culturales alrededor del mundo.
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Por ejemplo
En SingapurPan de arroz
En IndiaSon vegetarianas
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Adaptaciones
En AlemaniaTiene Salchicha
En Hong KongHacen bodas!
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Salsa equivale a
Reconocer las
Diferencias
CULTURALES
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En términos académicos
Las ideas innovadoras son rentablesúnicamente en la medida en que
tengan relación directa por lo que las personas están dispuestas a pagar
Estrategia del Océano Azul
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http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Bd2YLgZqf3A
Y la competencia?
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Banco Global con salsa local
Mientras más nos acercamos al mundo
Más reconocemos como sus habitantes valoran
las cosas de una manera
Diferente.
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Ejemplo HSBC
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Entendiendo puntos de vista
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Video HSBC
http://www.youtube.com/watch?v=N6n8VV5Qz3E
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Qué tienen en común?
Buscan dar y recibir valor sin precedentes
… son Pioneros
en innovación cultural
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Innovación nace del conocimiento
Si le hubiera
preguntado a la gente
que querían…
…me hubieran dicho
que caballos más
rápidos
Henry Ford o no
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Cambia la perspectiva
Tú EllosQué podemos vender a
los clientes
Qué necesitan nuestros
clientes y como
podemos ayudarles
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No todo esta hecho
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Los pioneros del entorno
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Pioneros
1. Valoran
2. Conocen
3. Se enamoran
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Pioneros
1.Valoran el común
2. Conocen
3. Se enamoran
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1. Valoran el común
Primero se fijan en las cosas que
valoran los compradores en común
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Y se demoran para segmentar
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Pioneros
1. Valoran el común
2.Conocen el entorno
desde sus habitantes, con
Empatía
3. Se enamoran
![Page 33: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/33.jpg)
Empatía no es
solo caminar en
los zapatos del
otro.
Primero tienes
que remover los
tuyos -
Scott Cook
2. Con Empatía
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Mapa de empatía
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Entorno
Amigos
Oferta
problemas
¿Qué ve el cliente?
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Ejemplo - Holanda
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Problema:
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Y en Mosquera, Cundinamarca
![Page 39: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/39.jpg)
áreas de impacto e influencia en su entorno
De sus amigos y pareja?
Canal de comunicación
¿Qué escucha?
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Ejemplo - Turquía
![Page 41: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/41.jpg)
Lo que considera
realmente importante
Expectativas, sueños
y aspiraciones
Emociones
¿Qué piensa y siente?
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Familia
![Page 43: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/43.jpg)
Medio Ambiente
![Page 44: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/44.jpg)
Autoestima
![Page 45: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/45.jpg)
Comportamiento y
reacción en público
¿Qué comenta con su
entorno?
Diferencias entre lo
que dice y lo que
piensa y siente
¿Qué dice y hace?
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Ejemplo – manejo de la ira
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Ejemplo - Opiniones
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Desafíos
Frustraciones
Obstáculos
Riesgos
¿Qué debilidades tiene?
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Ejemplo – Deportes de nieve
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Riesgos - Accidente
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Brasil
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![Page 53: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/53.jpg)
Logros
Medición de el éxito
Estrategias para
conseguir sus
objetivos
¿Qué fortalezas tiene?
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Exito
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Pioneros
1. Valoran el común
2. Conocen el entorno desde sus
habitantes, con Empatía
3.Se enamoran del
problema no de la solución
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3. Se enamoran
Encuentran un
problema que
van a solucionar.
Y se enamoran
de el.
No de la primera
idea
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Tendencias
Sociales – hacer un mundo mejor
Tecnológicos
De calidad de vida
Ecológico
Comunidad
Estéticos
Uso
Solucionar problemas
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Se crean varias soluciones
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Diseñar es solucionar un problema.
Para saber que estamos creando el
producto correcto tenemos que
saber que estamos
solucionando el
problema correcto
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Para la muestra un botón
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Morral Samíah - Aruba
Una respuesta a la comodidad, economía y
funcionalidad
TOTTO ARUBA Febrero 2013
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Otros ejemplos
Que
solucionan
otro tipo de
problemas
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Problema social
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Movilidad
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Movilidad - carga
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No solo se cargan cosas
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Animales también
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Seguridad
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Funcionalidad
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Visibilidad
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Seguridad- comodidad
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Pioneros
1. Valoran
2. Conocen
3. Se enamoran
![Page 73: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/73.jpg)
Los Invito a que tomen vuelo
![Page 74: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/74.jpg)
Sigan el viaje
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Compartan ideas
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Sigan siendo…
… Pioneros en
innovación cultural
![Page 77: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/77.jpg)
Encuentren su salsa…
![Page 78: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Pioneros en innovacion cultural](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052508/559c56fd1a28ab991c8b4889/html5/thumbnails/79.jpg)
Referencias
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