phathanhbaochi 2014
DESCRIPTION
So Luoc thi truong Phat hanh Bao chi Viet NamTRANSCRIPT
Nội dung
Khái quát vê báo chí1
Các kênh phát hành báo2
Thi phần phát hành theo khu vưc3
Mô hình tô chức phát hành tiêu biểu4
Xu hướng phát triển5
Khái quát vê báo chí tại Việt Nam
Báo giấy là 01 trong cáckênh truyền thông hiệu quả va phô biến
Báo chí là lĩnh vực kinhdoanh mà sản phẩm hànghoa là tin tức
Khái quát vê báo chí tại Việt Nam
Sau 1975 đến nay, Báo chí Việt Nam phát triển rất nhanh vê sô lượng va chất lượng
500Cơ Quan Báo Chí
02Đài Phát Thanh
& Tuyền Hình
Quốc Gia
64Đài PT&TH Địa Phương
Hơn 700Ấn phẩm Báo chí
Các kênh phát hành báo
Toà Soạn
Nha sách /Của hàng tiện lợi
Biếu Tặng & Trưng bày báo mẫu
Đại ly
Sạp báo
Bán trực tiếp đếnDoanh nghiệp/
Bạn đọc lẻ
Bạn đọc dài hạn
Các kênh cơ bản
Các kênh phát hành báo
Các thành phần kinh tê cùng tham gia trong lĩnh vực pháthành báo chi:
1) Các Công ty Phát hành báo chí (Tư nhân)
2) Công ty Phát hành Bưu Chính TW
3) Công ty Phát hành Bưu chính Quân Đội
4) Công ty Phát hành sách / Hê thống Nha sách
5) Công ty Dịch vụ Giao – Nhận
6) Đại ly báo
7) Sạp báo bán lẻ
Các kênh phát hành báo
Tiêu biểu các đơn vị phát hành báo chí tại Việt Nam
1
o Trường Pháto Mỹ PhúcoAn Phong
2
o Bưu Chính TWo Bưu Chính QĐ
3
o Fahashao Phương Namo Nguyễn Văn Cư,…
Thê mạnh là Kênh Đại ly báo
-> Sạp báo
Thê mạnh là Hê thống Bưu Cục –Báo dài hạn tạiCác tỉnh thành
Thê mạnh là Điểm bán tiện
nghi, tập trung tạicác thành phô lớn
Thi phần phân phối báo chí
Ấn phẩm - Báo chí được phát hành
tập trung tại các thành phô lớn:
Hồ Chí Minh
Hà Nội
Đà Nẵng
Và Cần Thơ
Thi phần phân phối báo chí
70%
15%
8%
7%
Khu vực Phân phối
HCM
HN
ĐN
Cần Thơ
Thi phần phân phối báo chí
SỐ LƯỢNG HCM HN ĐN Cần Thơ
Đại ly 150 60 10 10
Sạp báo 1.200 300 100 80
Mô hình tô chức phát hành báo
Mỗi Toà soạn sẽ có chiến lược phân phối báo riêng, phu hợpvới từng loại Ấn phẩm báo chí
Các yếu tô cơ bản ảnh hưởng đến việc chọn lựa kênh va cáchtô chức phân phối báo:
o Ngân sách xây dựng kênh phân phối?
o Khách hàng mục tiêu của báo là ai?
o Định ky phát hành của báo (báo ngày/báo tuần/báo tháng,..)?
o Gia bán (gia bìa)?
o Khu vực phân phối của báo?
Sơ đô phát hành báo tiêu biểu
Toà Soạn
Đại ly
Sạp báo
Biếu/Sampling
Bán trực tiếpBạn đọcBạn đọcBạn đọc
CTY DV GIAO-NHẬNCTY PHÁT HÀNH
Báo Đặt DH
Nha Sách
Xu hướng phát hành báo tại Việt Nam
Nhiệm vụ
Mục tiêu
Trơ ngại
Giải pháp
Xu hướng
PháPháttHàHànhnhBáBáoo
PháPháttHàHànhnhBáBáoo
Phát hành báo
Xây dựng kênh phân phối
Trưng bày tại điểm bán
Là cầu nối giữa Toà soạn va Bạn đọc, Giúp bạn đọc dê dàng nhận biết va muaSản phẩm
NhiNhiệệmm vụvụ
Phát hành báo
o Nhiều người biết đến tơ báoo Sô lượng phát hành lớn – Kênh phânphối báo phu rộngo Tỷ lê bán cao, danh sô phát hànhcao,..
Mục tiêu
Phát hành báo
Lợi nhuận bán báo giảm--> Sô lượng sạp báo giảm
Báo Online phát triển
Kinh tê kho khăn
Sức mua báo giấy giảm
Thói quen đọc báo giấy -> báo mạng
Trơ ngại
Phát hành báo Xu hướng phát triển:
o Ấn phẩm báo chí có xu hướng tăng kênh Sampling – biếu tặng; thay
thê cho kênh bán báo
o Kênh phát hành trực tiếp đến khách hàng mục tiêu gia tăng
o Ngoài kênh phát hành truyền thống như: Đại ly, sạp báo, nha sách,..đê
duy trì đô phu báo trên thi trường; Toà soạn cần phát triển thêm các
kênh phân phối mới va kênh trưng bày tại các điểm công cộng.
o Với nhiều trơ ngại khách quan nêu trên, xu hướng sẽ có nhiều Ấn phẩm
tạp chí trên thi trường sẽ ngưng hoạt động. Chỉ những Tơ báo lớn,
mạnh vê tiềm lực kinh tê,.. mới có thê tồn tại.
