pest analysis - phân tích pest

PHÂN TÍCH PESTPEST Analysis

Nguồn:- Internet

Cập nhật 10/10/2016 – V0

Tài chính & quản trị 2

Định nghĩa

Phân tích PEST là một công cụ quản lý hữu ích trongviệc tìm hiểu vì sao thị trường tăng trưởng hoặc suythoái, chẳng hạn như xác định được vị thế, tiềmnăng và phương hướng của doanh nghiệp trên thịtrường. Phân tích PEST cũng khá đơn giản và cũngcó thể được dùng trong các buổi động não(brainstorming). Sử dụng phân tích PEST trong việclập chiến lược, kế hoạch kinh doanh, chiến lượcphát triển thị trường, chiến lược phát triển sảnphẩm…

Phân tích PEST cũng tương tự như phân tích SWOT:đơn giản, nhanh và ở 4 khía cạnh khác nhau. Cácyếu tố trong phân tích PEST đều là yếu tố bên ngoài,thực hiện phân tích PEST là một cách rất hữu íchtrước khi phân tích SWOT.


Phân tích PEST

PEST

P E

TS

Political factorsChính trị

Economic factorsKinh tế

Social factorsXã hội

Technological factorsCông nghệ


Yếu tố chính trị

PEST

P

S

E

T





CHÍNH TRỊ

Các luật lệ, quy định pháp lý của chính phủ banhành được phân tích ở khía cạnh tác động đếnsự phát triển của doanh nghiệp. Các yếu tốchính trị có thể mang đến sự thuận lợi, tạo điềukiện và cơ hội hoặc ngược lại kìm hãm sự pháttriển của doanh nghiệp. Vài điểm sau cần xemxét khi xem xét môi trường kinh doanh:

1. Kiểu và sự ổn định của chính phủ2. Các chính sách tổng thể3. Chính sách thuế, thương mại4. Chính sách điều tiết thị trường5. Luật lao động6. Các vấn đề về môi trường7. Chính sách lập pháp8. Chính sách hỗ trợ, khuyến khích9. Các quy định về an toàn


Yếu tố kinh tế

PEST

P

S

E

T





KINH TẾ

1. Tỉ lệ tăng trưởng kinh tế2. Tỉ giá hối đoái3. Tỉ lệ lạm phát4. Lãi suất cho vay5. Thuế suất6. Lòng tin của người tiêu dùng7. Các vấn đề về chu kỳ kinh tế8. Tính mùa vụ của đầu vào, đầu ra9. Chính sách tài khóa của chính phủ

Các yếu tố về kinh tế đóng vai trò quan trọngtrong sự phát triển của doanh nghiệp, về cả cơhội và thách thức. Một doanh nghiệp phản ứngkịp thời với các thay đổi của nên kinh tế sẽ thànhcông.

Xem xét các yếu tố sau:


CÔNG NGHỆYếu tố công nghệ

PEST

P

S

E

T





Tìm hiểu các công nghệ liên quang đến hoạtđộng của doanh nghiệp, tập trung vào cáccông nghệ giảm chi phí, nâng cao chất lượngsản phẩm, dịch vụ.

Xem xét các đặc điểm của công nghệ liên quanđến rào cản gia nhập ngành, lợi thế về quy môhay nguồn cung cấp đầu vào hoặc các thay đổisẽ ảnh hưởng đến hành vi của khác hang đốivới sản phẩm của doanh nghiệp. Các thay đổivề công nghệ tác động tốt hay xấu đến hoạtđộng của doanh nghiệp.

1. Các hoạt động R&D2. Nhượng quyền, đăng ký bản quyền3. Độ chín mùi của công nghệ4. Áp dụng công nghệ mới5. Tự động hóa6. Các vấn đề về quyền sở hữu trí tuệ


Yếu tố xã hội

PEST

P

S

E

T





XÃ HỘI

1. Trình độ dân trí2. Phong cách sống, xu hướng xã hội3. Hình ảnh thương hiệu đối với công chúng4. Thói quen mua sắm5. Mức độ phân hóa giàu nghèo6. Thu nhập trung bình7. Quy mô dân số8. Tỉ lệ tăng trưởng dân số9. Độ tuổi khách hàng mục tiêu

Các yếu tố xã hội có tác động trực tiếp lên thịtrường; con người thuộc một quốc gia có cùngquan điểm và đó chính là động cơ của các hành vimua sắm. Tìm ra các khía cạnh liên quan đến vănhóa và xã hội, sử dụng khôn ngoan để mang lại lợiích cho doanh nghiệp. Các cơn sốt do các bộ phimHàn quốc là một ví dụ, các sản phẩm Hàn Quốc ăntheo các bộ phim này cũng được tiêu thụ rất mạnhsau sự thành công của các bộ phim.


Các nhược điểm của phân tích PEST:

- Không dùng tư duy phản biện, chỉ đơn giản là liệtkê các yếu tố có tác động

- Rủi ro thiếu các dữ liệu định tính quan trọng

- Các yếu tố bên ngoài có thể thay đổi nhanhchóng, do đó quan sát một lần có thể không lấyđược thông tin chính xác

- Mất thời gian để tiếp cận được nguồn thông tin

- Lượng dữ liệu thông tin lớn, khó phân tích

- Cần phải phối hợp với các phương pháp phức tạpkhác cùng với phân tích PEST trong quá trìnhhoạch định chiến lược

Ưu điểm của phân tích PEST:

- Là công cụ hữu dụng để hiểu được “bức tranhtổng thể” của môi trường doanh nghiệp đanghoạt động

- Hiểu được môi trường đang hoạt động để có thểtận dụng để nắm bắt các cơ hội và giảm thiểu cácmối nguy.

- Là nền tảng để xây dựng kế hoạch chi tiết để khaithác các cơ hội

- Công cụ hỗ trợ tư duy và ra quyết định

Ưu, nhược điểm

pest analysis - phân tích pest

Leadership & Management