pesquisa de mercado: camiseta para jovens
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Pesquisa de mercado (secundária) com tema "Camiseta para Jovens". A pesquisa contempla dados como: - Censo populacional - Índices de Potenciais de Consumo (IPC) - Mercado de Vestuário - Perfis psicográfico dos jovens - Etc Trabalho desenvolvido pela Agência Target - estudantes de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Universidade de Sorocaba (UNISO): - Bruno Henrique - Dayla Fernanda - Helena Baum - Luiz Pacheco - Natália Fortunato - Michele de Paula Comunicação Social - Publicidade e Propaganda 4º Semestre - 2013TRANSCRIPT
c
MICHELE DE PAULA
BRUNO HENRIQUE
DAYLA FERNANDA
NATÁLIA FORTUNATOHELENA BAUM
Agê
nci
a
LUIZ PACHECO
Pro
po
sta Camisetas para jovens
Introdução
Produção Nacional
Mercado de vestuário
Índices de consumo
Potencial socioeconômico
População brasileira
Perfil dos jovens brasileiros Marca referência Case Agradecimentos
.
Introdução
Fonte: Brasil Global Net | Acesso 06/09/2013
Década 30
Década 50
http://www.brasilglobalnet.gov.br/ARQUIVOS/PSCI/PSCIBoliviaCamisetas.pdf
.
MERCADO NACIONAL
SindConfeções
2POR
IndústriasCearenses
milhõesmês
450ANOmilhões
http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdfFonte: Sebrae | Acesso 08/09/2013
.
IPCA/IBGE
20
12
Blusas, camisas e camisetasrepresentam + de 40%do vestuário comercializado.
Destinado para o17,6% público feminino
Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013
11possuem de apeças de camisetas e blusas
20Em delas30%
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf .
SEBRAE
50%
b b30%
Fonte: Sebrae | Acesso 06/09/2013
b20%
http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdf .
gastosEm 2012 , segundo IPC era previstoCONSUMO
R$ 2,725 trilhões
Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013
brasileiros
http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdfhttp://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
..
Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013
http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdfhttp://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
..
Perspectiva deconsumo2013vestuário
R$ 129bilhões
R$ 786,39Per capta
SUDESTE50,3%
Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013
+61,25%
Classe C = 50%Classe B = 35%
Classe B+Potencial
IBO
PE
Classe A = Classe D =
7%8%
http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercado-de-moda-brasileiro.aspx | http://goo.gl/fXVXq8 .
ClasseIPC Geral
A1A2
B1B2
C1C2D
2.23%12.89%
21.91%26.57%
19.61%10.43%
6.36%
3.43%15.53%
24.57%25.45%
17.3%9.45%
4.27%
Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013
Blusas e camisetasIPC Roupas
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf .
População tratade estar na moda
38%
CompraramRoupas e Acessórios
74%
Nosúltimos
30
Dias
79% Planejam bem acompra de produtos CAROS
85% Procuram porOfertas e Descontos
68% Pensam quemarcas conhecidas
Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013
são MELHORES
http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercado-de-moda-brasileiro.aspx .
IBGE
20
10
+190 +97
21,49%40.982.604
Cerca de 51% da população
CEN
SO
Homens e Mulheres
Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
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Fundamental CompletoEnsino médio Incompleto
32%
58%Médio CompletoSuperior Incompleto
10%Superior Completo
http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.aspFonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis
.
AAssalariados49%com registro
10%Assalariados
registro
15%Estudantes
9%Desem
14%Autônomos
Ou
tro
s
pregados
sem
Fonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis
.http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.asp
Estudo
20
00Elissa Moses
Vice-presidenteExecutiva Neuromarketing
EmoçõesIPSOS
Divideos jovens
em6grupos
Psco
Preferências
Estilo
Característicaspotencialcomprad
e
VidaDe
gráf
ico
s
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
“Salvadores do Mundo” World Savers
AltruístasRomanceRelacionamentoAmizades
Meio-AmbienteHumanidadeDiversão
MARKETING
Sinceras Honestas Sociais
+Brasil
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
“Desfrutam a vida” Thrills and Chills
ConsumistasOusadosIrreverentesAmigos
DiversãoFortes Sensações
MARKETING
Ação Humor Novidade Cor
+Brasil
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
“Futuros Líderes” Bootstrappers
DeterminadosOtimistas
Ligados à famíliaConquista do poder
MARKETING
Potencialidades do Produto Status
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
Quiet Achievers“Come-quieto”
Menos rebeldesMais estudiososAmbiciososConfiantes
ComunidadeOtimistas
MARKETING
Realidade Benefícios dos Produtos/Serviços
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
Upholders“Seguidores”
+Ligados à famíliaTradições
CostumesAdolescência
MARKETING
Infantis Engraçadas
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
Resigned“Pessimistas”
FatalistasPessimistas
Familia e AmigosDiversão momentanea
MARKETING
Ironia
-Brasil
Baixa espectativa
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
Segmento
Salvadores do mundoDesfrutam a vida
Futuros líderes“Come-quieto”
SeguidoresPessimistas
24%17%
15%12%
10%8%
% no Brasil
.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013
• Loja de Departamentos
• Grupo Guararapes Confecções
• Distribuição nas lojas Riachuelo em 1979
• 1993 focam em moda
• 184 lojas
• 20ª Empresa varejista (IBVAR 2012)
• 3ª Lugar em loja de departamento
• Exame 2011, faturou R$ 2,44 bilhões
• Concorrentes direto: Renner, C&A, Marisa e Lojas Pernabucanas.
Sobre
espeitoconsumidorao
•Nota: 7,8•Hering: 7,69
• Leader: 7,55
•Renner: 7,37
•Marisa: 7,21
http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspxhttp://exame.abril.com.br/gestao/noticias/as-empresas-que-mais-respeitam-o-consumidor-no-brasil#42
Fonte: Riachuelo / Exame Abril | Acesso: 06/08/2013
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• Possui 11 marcas próprias• Marca jovem (masculina e feminina)
• Carro chefe
• Lançada em 1982
• Patrocinou Ayrton Senna
• De 1993 a 2003 o faturamento triplicou
FemininaPoolAtitude
Pool Trend
Masculina
Pool Black
PoolAtitude
PoolCollege
PoolOriginal
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/riachuelo-riachuelo-faz-seu-estilo.htmlFonte: Mundo das Marcas
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• 2004 reforma e melhorias no Mershandising das lojas, mudança na estratégia de Marketing.
• Sairam nas mídias convencionais e investiram na verticalização (produtos, menores preços e qualidade superior)
Divulgação
http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspxFonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013
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• 2007 voltaram para mídia de massa.• Nova campanha (popularização da
moda)• Internet / TV
Divulgação
http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspxFonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013
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R$ 15,99
R$ 40,00 R$ 19,90
R$ 49,90a
a
Média de Preços
http://www.riachuelo.com.brFonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013
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Ob
riga
do
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MICHELE DE PAULA
BRUNO HENRIQUE
DAYLA FERNANDA
NATÁLIA FORTUNATOHELENA BAUM
LUIZ PACHECO
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