pesquisa - cdl poa · 2018-11-21 · dia dos namorados projeção da movimentação financeira em...
TRANSCRIPT
P E S Q U I S A
Quem escutamos?
0% 25% 50% 75% 100%
Até 1 SMAté R$ 880,00
De 1 a 2 SMDe R$ 880,01 a R$ 1.760,00
De 2 a 3 SMDe R$ 1.760,01 a R$ 2.640,00
De 3 a 5 SMDe R$ 2.640,01 a R$ 4.400,00
De 5 a 10 SMDe R$ 4.400,01 a R$ 8.800,00
De 10 a 20 SMDe R$ 8.800,01 a 17.600,00
Mais de 20 SMR$ 17.600,01 ou mais
Não respondeu95% referiram ter
renda familiar de até 10 salários mínimos.
A faixa mais comum está entre um e cinco
salários mínimos (74%).
5,23%22,55%
19,93%
2,61%
31,37%
16,34%
0,33%1,63%
Renda
Quem escutamos?Em que cidade
você mora?Sexo do (a)
entrevistado(a)
29,74% 50,98%70,26%
Outros Masculino
Porto Alegre Feminino
70% moram em Porto Alegre. Em função do dia dos namorados, buscou-se um equilíbrio quanto ao sexo dos entrevistados.
57% ainda não pensaram sobre o presente do Dia dos Namorados.
49,02%
Quem escutamos?Idade
18-24anos
60 ou +anos
25-35anos
36-45anos
45-59anos
33,33% 17,97%7,19% 0,98%
40,52%
33% dos entrevistados estão entre 18 e 24 anos; 41% entre 25 e 35 anos; 18% entre 36 e 45 anos; 7% entre 46 e 59 anos; e 1% referiram ter 60 anos ou mais.
Quem escutamos?
0% 25% 50% 75% 100%
Desempregado(a)
Faz trabalhos eventuais (“bicos”)
Profissional liberal
Empresário(a)
Func. Empresa Privada (cargo de gerência ou superior)
Func. Empresa Privada (outros cargos)
Estudante de Nível Médio
Estudante de Nível Superior
Servidor(a) pública (outros cargos)
Outra - Qual?
8,5%1,63%
1,63%
12,09%0,33%
9,80%60,78%
0,65%
4,25%0,33%
Nenhuma resposta classificada como “outra” foi citada por mais de uma pessoa.
OcupaçãoA ocupação mais comum dos entrevistados é ser funcionário(a) de empresa privada em cargos que não sejam de gerência ou superiores (61%).
Quem escutamos?
Estado Civil
Tem filhos?
Quantos?
31,82%
15,34%0,57%0,57% 1,14%
1 2 3 5 6
50,57%
58% afirmaram ter filhos. A maior parte indicou ter um (51%) ou dois (32%) filhos.
52% são casados, tem união estável ou moram juntos.
Casados, União Estável, ou Moram Juntos
Solteiros/Namorados
Não
Sim
52,29%47,71%
57,52%42,48%
7 ou +
Os presentes mais comuns foram roupas (30%), calçado (12%), artigos de perfumaria ou maquiagem (9%) e eletrodoméstico/eletrônico (7%). 23% não compraram presente no ano passado.
RoupaCalçadoArtigo de perfumaria ou maquiagemEletrodoméstico/EletrônicoCelularTVComputador/NotebookOutroAcessóriosRelógioBijuteriaBolsaJóiaCarteiraOutroFloresLingerie/Roupas íntimasCesta de presentesArtigos esportivosJantarIngresso para show ou teatroArtigo para casa | Objeto de casa/decoraçãoLivroCD, DVD ou Blu RayIda ao motelChocolateViagemNão comprou presente no ano passadoNão lembrouOutros
29,7% 12,1%
8,8% 6,5% 4,6% 1,3% 0,3% 0,3% 5,4% 2,6%
1% 0,6% 0,6% 0,3% 0,3% 2,6% 1,6% 1,3%
1% 0,6% 0,6% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3%
22,5% 1%
3,9%
O que você comprou no ano passado?
Nenhuma resposta classificada como “outra” foi citada por mais de uma pessoa.
Como você pagou o presente no ano passado?
Não
co
mpr
ou n
o an
o pa
ssad
o
À v
ista
em
din
heir
o
À v
ista
em
car
tão
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À v
ista
em
car
tão
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do
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Par
cela
do
em c
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dito
Out
ro
(Car
nê
de lo
ja)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
22,55%
53,27%
1,31% 0%17,32%
0,65%4,90%
A forma mais comum de pagamento foi à vista em dinheiro (53%).
Se você pagou parcelado, em
quantas vezes foifeito o pagamento?
Quanto gastou no presentedo ano passado?
84% dos que parcelaram a compra dividiram o valor em até 4 vezes.
A média do valor do presente foi de R$212,93.
Número deParcelas %234579
Não lembra
37,5035,7110,717,141,791,791,79
Valor %Até R$ 50,00
R$ 51,00 - R$ 100,00R$ 101,00 - R$ 200,00
Mais de R$ 200,00
26,9%37,8%19,5%15,5%
Que palavra define o jeito de ser do(a) seu(sua) namorado(a):
Carinhoso(a)/Amoroso(a)
Companheiro(a)/Parceiro(a)
Alegre/Engraçado(a)/Brincalhão/Bemhumorado(a)/Divertido(a)/Sorridente/Extrovertido(a)
Resmungão(ona)/Teimoso(a)/Rabugento(a)/Mau-humorado(a)/Ignorante/Chato(a)
Sincero(a)/Honesto(a)
Simpático(a)/Querido(a)/ Legal
15,36%12,09%10,78%
8,17%6,21%
5,56%
As palavras foram citadas sem nenhum direcionamento dos pesquisadores. Para a análise, foram agrupadas por similaridade de conteúdo. A tabela abaixo indica todas as categorias citadas por, pelo menos, 5% da amostra.
As três formas mais comuns de caracterizar as pessoas presenteadas foram:Carinhoso(a)/amoroso(a) (15%), Companheiro(a)/parceiro(a) (12%),
Alegre/engraçado(a) (11%).
Qual é o estado civil de vocês?
52% dos entrevistados são casados, tem união estável ou moram juntos.
A maioria está junto entre um e três anos (33%)
Menos deum ano
Entre ume três anos
Mais de três anos
até 5 anos
Mais de5 anos
até 10 anos
Mais de 10 anos
até 20 anos ...
13,07%33,33%
19,93%21,24%
12,42%
Há quanto tempo você namora/é casado?
Solteiros/Namorados
Casados, União Estável, ou Moram Juntos
52,29%47,71%
Que palavradefine o estilo do(a) seu(sua) namorado(a):
As palavras foram citadas sem nenhum direcionamento dos pesquisadores. Para a análise, foram agrupadas por similaridade de conteúdo. As tabelas abaixo indicam todas as categorias citadas por, pelo menos, 5% da amostra.
As três formas mais comuns de caracterizar as pessoas presenteadas foram:Moderno(a) (13%), Sofisticado(a)/Elegante (9%), Esportivo(a) (7%).
Moderno(a)
Sofisticado(a)/Elegante
Esportivo(a)
Casual
Largado(a)/Despojado(a)/Descolado(a)
Tradicional/Clássico(a)/Conservador(a)/Formal
13,40%8,50%7,19%
6,54%5,88%5,88%
69,61%
70% dos entrevistados acredita ser maisinteressante gastar em uma viagem ao invés
de um outro tipo de presente.
É mais interessante gastar em uma viagem ao invés de um outro tipo de presente?
0,98%
29,41%
Sim
Não tem opinião
formada
Não
Respostas ordenadas por grau de antecedência da compra.
0% 25% 50% 75% 100%
1 mês antes ou commaior antecedência
Entre 2 semanasantes e 1 mês
Na semana doDia dos Namorados
Na véspera doDia dos Namorados
No dia Dia dos Namorados
Não sei / Nãotenho certeza
A maioria dos entrevistados (52%) afirmou que fará a compra do presente na semana do Dia dos Namorados. 34% pretende fazer a compra com antecedência mínima de duas semanas.
6,54%27,45%
51,63%8,50%
5,56%0,33%
Quando você pretende compraro presente?
Os presentes mais comuns tendem a ser roupas (38%), artigos de perfumaria ou maquiagem (16%), acessórios (15%), calçados (11%) e eletrodomésticos e eletrônicos (5%).
Nenhuma resposta classificada como “outra” foi citada por mais de uma pessoa.
RoupaArtigo de perfumaria ou maquiagemAcessóriosRelógioJóiaBolsaCintoBijuteriaCarteiraOutroCalçadoEletrodoméstico/EletrônicoCelularComputador/NotebookOutroViagemArtigos esportivosJantarArtigo para casa | MóvelFlores (esse é o presente principal)LivroIngresso para show ou teatroCesta de presentesMassagem/estética/SPAVale presenteChocolate (esse é o presente principal)Não sabe responderOutros
37,9% 15,7%15,3%
3,9%3,9%3,6%1,3%
1%1%
0,6%10,8%
4,9%3,3%
0,61%
2,3%1,3%1,3%
1%1%
0,6%0,6%0,6%0,3%0,3%0,3%3,6%
2%
O que você pretende dar de presente?
Quanto você pretende gastarno presente principal neste ano?
O valor médio estimado
do presente foi de
R$ 180,53.
Até R$ 50,00
R$ 51,00 - R$ 100,00
R$ 101,00 - R$ 200,00
Mais de R$ 200,00
Não sabe responder
3,59%
28,43%
24,84%
10,78%
32,35%
Valor %
O presente mais comum nas faixas de renda de 1 a 3 e 3 a 5 SM está entre R$ 51,00 e R$ 100,00 (52% para 1 a 3 SM e 40% para 3 a 5 SM). A resposta mais citada de 5 a 10 SM foi o valor entre R$ 101,00 e R$ 200,00 (61%).
1 a 3 Salários Mínimos
3 a 5 SaláriosMínimos
5 a 10SaláriosMínimos
Até R$ 50,00
R$ 51,00 - R$ 100,00
R$ 101,00 - R$ 200,00
Mais de R$ 200,00
6,90%2,13%
3,03%
40,43% 34,04%
23,40%
51,72%
9,09%
31,03%
60,61%
10,34%
27,27%
Cruzamento de dados
Renda
Quanto você pretende gastarno presente principal neste ano?
Como pretende pagar?À
vis
ta e
mdi
nhei
ro
À v
ista
em
car
tão
de d
ébit
o
Car
tão
de c
rédi
to
1 pa
rcel
a
Car
tão
de c
rédi
to
parc
elad
o
Par
cela
do
em c
artã
o da
loja
ou
cr
ediá
rio
67% dos presentes deverão ser
pagos à vista em dinheiro.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
67,32%
22,55%4,90% 3,59% 1,63%
Dia dos NamoradosProjeção da movimentaçãofinanceira em 2016:
Em 2015 a movimentação financeira, tanto projetada1 quanto realizada2, foi de R$ 78 milhões, em um contexto de crescimento do varejo de -2,57% ao ano3 e inflação de 9,78% ao ano4. Considerando o ticket médio de R$ 212,93 para 2015 identificado pela pesquisa, estimamos 366 mil transações em 2015.
Para junho de 2016, estimamos crescimento do varejo de -8,01% ao ano5 e inflação de 10,70%6 em relação a junho de 2015. A pesquisa revelou ticket médio estimado de R$ 180,53 para 2016, um crescimento nominal de -15,22% e real de -25,91%.
A aplicação das estimativas de crescimento e inflação à movimentação de 2015 resulta em R$ 79,23 milhões. De outro lado, o produto do ticket médio da pesquisa para 2016 pelo número de transações ajustado pelo crescimento estimado do varejo resulta em R$ 60,78 milhões. Nossa projeção final é a média simples desses dois números.
Fontes: 1 Pesquisa Dia dos Namorados 2015, Sindilojas / CDL Poa2 https://www.sindilojaspoa.com.br/pesquisas/datas-comemoraJvas/dia-dos-namorados-20153 Índice de volume de vendas no comércio varejista , variação jun14/jun15, média simples do crescimento de todos os setores, IBGE4 INPC, região metropolitana de Porto Alegre, variação jun14/jun15, IBGE5 Índice de volume de vendas no comércio varejista, variação fev15/fev16 (úlJmo dado disponível) (ver nota 3)6 Extrapolação da variação acumulada do INPC jun15/abr16 de 9,76% (ver nota 4)
R$ 70,0milhões
Crescimento nominal em relação a 2015: -10,02%Crescimento real em relação a 2015: -18,72%
Onde pretende comprar o presente?Lo
ja d
e R
ua
Loja
de
Shop
ping
Com
érci
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form
al De
reve
nded
oras
Inte
rnet
Não
sei
re
spon
der
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a
Out
ra fo
rma
0%
20%
40%
60%
80%
100%
52,29%40,20%
1,31% 2,29% 1,63% 1,63% 0,65% 40% em lojas de shopping
52% dos presentes deverão ser comprados
em lojas de rua
Onde pretende comprar o presente?
As lojas de rua seriam as preferidas para compra dopresente nas faixas de renda de 1 a 3 e de 3 a 5 SM(60% e 57%, respectivamente).No entanto, escolha por shopping seria a mais comum na faixa entre 5 a 10 SM (72%).
Loja deRua
Loja deShopping Outros
60,25%
4,97%
34,78% 36,07%
72,00%57,38%
6,56%20,00%
8,00%1 a 3
Salários Mínimos
3 a 5 Salários
Mínimos
5 a 10Salários
Mínimos
Cruzamento de dados
Renda
Promoções de preço
Condições de pagamento
Opinião da pessoaa ser presenteada
Ajuda do vendedor
Decoração e vitrines
Ganhar descontos ou brindes
Ter kits de presentes prontos
Propaganda de TV / Propaganda de Rádio
Opinião de amigos
Panfletos e encartes
Opiniões de pessoas conhecidasda família – exceto do presenteado(a)
Propagandas na internet
Pesquisar na internet
Informações sobre ofertas e promoções por email
Muitos fatores auxiliam a escolher presentes, mas os mais importantes (médias
próximas ou superiores a 8 em uma escala de 10 pontos) foram promoções de preço,
condições de pagamento, opinião da pessoa a ser presenteada e ajuda do vendedor, decoração e
vitrines, ganhar descontos ou brindes.
8,948,75
8,608,06
7,967,90
7,407,197,137,09
6,856,71
6,555,43
Quais itens ajudam
a definir a escolha do
presente?
Quais itens queajudam a definir o local da compra?
Bom atendimento
Segurança
Fácil acesso eestacionamento na loja
Decoração e vitrines
Propaganda
Indicação de amigose/ou familiares
Concorrer a prêmios
Local para as criançasficarem enquanto compro
9,088,86
8,608,34
7,907,897,41
7,22
Todos os fatores que auxiliam a escolher o local onde
será comprado o presente pesquisados mostraram-se
relevantes, mas o mais importante (média superior a 9 em uma
escala de 10 pontos) foi o bom atendimento. Logo abaixo (médias próximas de 8) estão
segurança, fácil acesso e estacionamento na loja,
decoração e vitrines, propaganda e indicação
de amigos/familiares.
32%aumentaram
em comparação com 2015.
8%diminuíram
em comparaçãocom 2015.
Diminuiu muito
Diminuiu pouco
Não mudou significativamente
Aumentou um pouco
Aumentou muito
Não sei responder
Não comprei no ano passado
0,98%7,19%39,87%22,88%9,48%1,96%17,65%
O valor de seu presente mudou em comparação com 2015?
139 pessoas afirmaram que o valor do presente aumentou ou diminuiu (um pouco ou muito) de 5 anos ou de 2015 para 2016. 167 afirmaram que o presente não teve mudança significativa de valor em nenhum dos dois períodos, não ocorreu compra ou relataram aumento em um período e redução em outro.
Os principais motivos para mudanças dos valores do presente são relacionados ao contexto brasileiro. No caso do aumento do valor, inflação/aumento dos preços (70%), a crise econômica (10%) e a escolha de um item mais caro (9%) foram os motivos mais citados. Para a redução, as justificativas foram a inflação/aumento dos preços (30%), a escolha de um item mais barato (26%), a redução do poder aquisitivo (22%) e a crise econômica (22%).
83,5% deles referiram que o valor aumentou em, pelo menos, um dos períodos citados.
Motivos mais comuns:• inflação / aumento dos preços (69,83%);• crise econômica (9,48%);• escolha de um item mais caro (8,62%).
16,5% deles referiram que o valor diminuiu em, pelo menos, um dos períodos citados.
Motivos mais comuns:• inflação / aumento dos preços (30,44%);• escolha de um item mais barato (26,09%);• redução do poder aquisitivo (21,74%);• crise econômica (21,74%).
Por que mudou?
3,27%3,27%
67% dos entrevistados afirmam ter o hábito da leitura de jornais. Os jornais mais lidos são o Diário Gaúcho (42%) e a Zero Hora (15,7%).
Qual é o jornal mais lido por você?2,29%
42,16%15,69%
33,33%Diário GaúchoNão lê jornalZero HoraOutro (Qual?)MetroCorreio do Povo
Gazeta do Povo - 10%Vale dos Sinos - 30%Do povo - 10%El país - 10%Estadão - 10%Gazeta - 10%N4 - 10%
Você lê notícias online?
54% leem notícias online pelo Facebook e30% afirmam não ler pela Internet.
NãoSim, leio pelo FacebookSim, leio jornal online (Qual?)Sim, leio em portal de notícia (Qual?)Sim. Outro (Qual?)
2,94%2,29%45,5% são leitores de G115,1% citaram RBS12,1% citaram o Google
Nenhum jornal foi citado por mais deuma pessoa.
10,78%29,74%
54,25%