Persuasive Campaign and Movement.

Campaign is an organized and coordinated series of persuasive message

designed to achieve public acceptance of persons, ide, or product. Persuasion

movement is struggles on behalf of a causes by group whose core organization, modes

of action, and/or guiding ideas are not fully legitimated by larger society.

The key differences between campaigns and movement below :

- Campaign exist for a period of time and then are finished. A persuasve

movemrnt exist until it achieves its goak or is terminated.

- Campaign use generally accepted modes of persuasion while persuasive

movements use modes of persuasion that are not always accepted by the

larger society.

- Campaign center on a specific person, idea, or product while persuasive

movements exist for a causes such as the right to vote.

Media and Persuasive Campaigns and Movements

The relationship between persuasive movement and media has five

implication, that are

1. News media make us aware of persuasive campaign and movements. Both

campaign and movement must attract large-scale attention to be effective.

2. Media allow political persuaders to take their messages directly to the

population. Media allow political candidates to take their message directly to

the voter. New media technology also enable persuasive movement to spread

their message without the filter of the traditional news media.

3. Public deliberation is expanded when media allow an increasing number of

persuasive campaigns and movements to emerge and influence the public’s

agenda. There is more potential for the fragmented public to engage in

discussion about issues than concern them.

4. Media frame our perception of persuasive campaign and movement. Not only

are we made aware of the persence of persuasive movement, but we

understand a persuasive campaign and movement through the filter of media.

5. Media create cultures that foster campaign and movement. Persuasive event

such as those we are discussing emerge from cultures and thus reflect the

media of the movement’s culture.

Persuasive campaign and movement use media to persuade audience to idetify with a

person, issue, product, or causes. As such, media and persuasive campaign and

movement are closely connected.

Verbal Symbols

Persuasive campaign and movement strategically use symbols in order to

communicate their ideas to their public audiences. The form of verbal persuasion that

is

- Slogans

Slogans are term, phrase, or expression that suggests a course of

actions to individuals. Stewart, Smith and Denton say that slogan are powerful

because they can crystallized in a few words the ideas or themes one wants to

associate with a candidate, issue or cause. Slogan also have an emotional

component that elicits reactions from audience members. The slogans used by

persuasive movement are often short, rhythmic chants that easy for large

groups to repeat and chant in unision.

- Song

Another popular form of verbal persusasion is music. The song of

persuasive movement often serve as alternatives to formal argument and

speech making. Songs communicate to the larger audience the discontent

perceived by persuasive movement. They are reactive in this sense. Knupp

explains that song often communicate more about the adversary and

oppressive societal situation than they do about those in the movement.

Visual Image

The study of persuasion is replete with examples of how movement and

campaign have used visual forms of communication to persuade audience members.

We will examine how persuaders use both images, such as photographs or symbols,

as well as image events to alter audiences attitudes.

Images

Images can be used to represent reality by attracting attention or eleciting an

emotional response from the viewer. Image are also used as proof dor the claim of the

persuasive movement. Image are also used to say what words cannot. Image often

convey argumentative propositions when word cannot.

Image events

Image event is a strages occurence that is visual in nature, communicates

identity, ideology, and consciousness. For persuasive movement, images event serve

to question tha prevailing ideology of a culture. Campaign often seems to be a series

of image events designed to support the candidate. One of the first appeareance

candidates make is when they announce that they will be running for office. The

announcement speech occurs during the first phase of campaign and is largely

ritualistic.

Another types of image event is the town hall meeting. Candidate use town

hall meeting to communicate directly to the public. Candidates who effectively use

the town hall meeting format identify with their audience and recognize the public’s

desire to participate in the electoral process. The town hall meeting remind a symbolic

gesture on the part of the candidate to express his views to the voting public.

Political Campaigns

Political party leaders used to decide the party’s candidates, its issue positions,

and electoral strategies without the direct input of the public. Gradually, the party has

played less of a role and the general public has played a greater role in the electoral

process.

How the news media cover politics

The spesific effect othe news media have on politics, that are

- News of Melodrama

Research have asserted that mediated politics is a melodrama. Hovind

concludes that the “melodramatic imperative” result in political news that is

conflict oriented and visual in nature. He also asserts that to change the

melodramatic nature of television news is impossible, given the profit

orientation of the media industry.

- Campaign as Horse Race

Media focus on the “horse race” aspect of the campaign, using the

result of their polling as evidence for who is winning and losing. Media

coverage that focuses on who is winning and who is losing prevent of public

from learning about the candidates policy stand. The type of coverage also

requires sepculation on the part of so-called political experts.

- News as Interpretation

A final observation about media coverage of politics is the “news

media no longer simply report. That is, journalist and political pundits,

including consultants and professors, put their own spin on the events that take

place instead of all lowing the events to speak for themselves. The result of

this so-called media narcissism is that the public becomes even more alienated

from the political system because media make us feel good about feeling bad.

Political Consultants

Given the demands placed on political candidates to be media savvy and

audience sensitive, a new field of political experts has emerged: political consultants.

Public relations personnel are influential at not just selecting strategies, but at setting

policy. Pollsters are now indispensable. Media experts are hired to market the

candidates to the viewing public. Even candidates in local elections seek out

consultants to help them make decisions about how to appeal to the voters. Politicians

frequently use consultants after they have been elected as well.

The Message

At the heart of the campaign is the message of the candidates. We can divide

message into two types of communication, that are

- Image

The image is the overall perception that voters have of the candidate.

The candidate’s image is created from variety of factors: manner of speaking,

appearance, and character. Image are created through the careful planing of

the campaign staff. Advertising strategy plays a key role in developing an

image fot the public.

Our reliance on image in political communication raises troubling

question for our democracy. First, there is n check on the truthfulness of the

image. Second, the public has difficulty discerning the credibility of the

images with which we are confronted.

- Issues

Candidates also talk about their position on various policy issues. In

fact research suggested that winnng candidates speak more often about policy

issuesthen their opponents, who spend more time talking about character or

image. Often politicians will focus on issues that will help them create an

audience that has enough votes to elect them. The most successful candidates

are able to integrate their issue stands and articulate a them throughout their

campaign.

Whether the candidates is building an image or discussing issues, the political process

does not occur without media. Politicians must manage how the audience creates

meaning from the candidates’s use of word and image.

Managing the meaning of the message

Jamieson explain that the effective candidates message, carried through all

media, is conherent ad consistent. We’ll examine these channel in order of most

candidates control to least candidates control. The channel we will discuss are

- Internet

The internet is quikly emerging as an effective way to get a politician’s

message to the people. Since the interest is not owned or controlled by anyone,

the candidates can freely express his or her ideas to the public. The public has

access to all the information provided on a candidate’s site.

The internet presents new opportunities to candidate, but also poses

new challenges for audience members who face an abundance of unfiltered

information about the candidates.

The advantage of political campaign’s internet site, that are

1. Internet sites are an inexpensive way to reach a large audience of

pontential voters.

2. Internet sites are capable of presenting large quantities of

information to their viewers.

3. Internet sites can also help mobilize potential volunteers and raise

campaign funds.

4. Internet sites allow the candidate to control campaign information.

- Advertising

Jamieson contented there are three types of political advertisements :

1. Advocacy

Advocacy ads focus on the candidates qualifications and his or

her image. Jamieson’s research concludes that advocacy ads do not

contain as much policy discussion as do attact ads. Instead, advocacy

ads seek to promote the image of candidate.

2. Attack

Jamieson contends that attack ads are often policy oriented and

they usually focus on the opponent’s failings.

3. Contrast

Contrast ads is some advertising includes both positive and

negative image and issue components.

- Convention

Convention are scripted media events designed to showcase party unity

and launch the nominee’s general election campaign. As such, the candidates

has agood deal of control over what happens at the convention. However,

media control how much of the convention we see and interpret for us what

the convention means.

Smith argues that convention achieve three goals for the candidate, that

are

1. They identify the combatants.

2. They establish party values.

3. They generate story line that shape voter attitude.

An important part of the convention is the acceptance speech. the

acceptance speech is an important speech for candidate because the audience

is usually quite large, both in person and on television, and for many voters,

the acceptance speech is one of the first time they have devoted a large amount

of times to the candidates. The acceptance speech can be thought of as the first

speech of the general election and sets the tone for the upcoming campaign.

- Stump speaking

A stump speech is speech given to audience in the campaign trail.

Llewellyn calls the stump speech the “single clearest presentation of the

candidates’s world view. Stump speech audiences are carefully chosen. Stump

speeches usually take place in a swing state or region.

Stump speeches usually reflect the overall theme of the campaign,

although the speech may be tailored to specific audience. Candidates will

typically use a module approach to the speech, using the same introduction

and conclusion, but with audience-specific module inserted in the body of the

speech.

- Debates

Candidates exert control over many aspects of debating process,

including time, place, and format. Candidates can also predict the type of

questions they will be asked and how those question should be answered.

Jamieson and Birdsell contend that debates often lack confrontation because

the candidates do not confront each other directly.

There are several important effect from political debates that are good

for political campaign, that are

1. Debates change the mind of only limited number of undecided

voters.

2. Debates serve an agenda-setting function by suggesting which

issues are important for the public to think about.

3. Debates energize the public for the campaign and democratic

process.

Persuasive Movement

Persuasive movement develop when a group of individuals become

dissatisfied with something in society. Persuasion allows group members to identify

who is with the group and who opposes the group and prescribe courses of action.

Some scholars argue that persuasion actually comprises the movement. To them, a

movement is not a body of individuals and structures, but rather the meaning that

individuals hold about movement.

Types of persuasive movement

One way we can analyze persuasive movements is by the nature of their cause.

Blumer identifies three type of persuasive movement, that are

1. Reform movement, which attempts to change some policy or law in the

current system. The movement may attempt to gain voting right, equal pay,

and/or other legal protection.

2. Revolutionary movement seek to change the entire social structure.

Revolutionary movements desire to overturn institutions and entire ways of

life.

3. Expressive movement seek to relieve personal tension in society or create

identity for societal members. Members of expressive movement seek to block

the reforms demanded by other persuasive movement.

Media Framing and Persuasive Movements

McCarthy explains that a frame involves four elements, that is

1. The frame defines the root of the problem. The frame identifies what is

wrong in the current system, why the problem exist, and what solutions

should be enacted.

2. The frame defines the antagonists. The frame identifies those individual

who are on one side of the cause and those who oppose them.

3. The frame defines an injustice that can be corrected. That is, there is a

moral tone to the frames.

4. The frame resonates with the experience of some collectivity.

McCarthy explain that how a persuasive movement is through the lens and pens of the

news media is significant for how members of the public respond to the movement.

Understanding the persuasion of movement

John W. Bowers, Donovan J. Ochs, and Richard J.Jensen have developed a

model which describes how persuasive movements make demands of the

establishment and how the establishment responds. Their model, called the rhetoric

of Agitation and Control, intergrates many of the concept we have previously

discussed : media, language, image and source.

Bower, Ochs, and Jensen’s model begins by examining the strategies of the

agitation. Agitation is a group operating outside the desicion making establishment

who desires significant social change but meets resistance from the establishment.

Agitator also encounter resistance from the establishment that requires more than

normal means of persuasion.

As the agitation engages in its persuasive campaign, the establishment engages

in persuasive campaign as well. Bower, Ochs, and Jensen call this the control.

Expressive Persuasive Movement

Sociologist Nelson A. Phicardo outlines some of the basic idea behnd new

social movement (NSM) theories. As we examine NSM theory, we will consider the

example of the New Age movement. First, the ideology and goals of NSMs focus on

quality of life and lifestyle concern. Second, the tactics used by NSMs are anti-

institusional in nature. Finally in term of participants in NSMs, Picardo says there are

two schools of thought among NSM shcolar. One theory says that NSM participants

come from the middle class and represent occupation. Another theory says that NSM

participat come together because their concern over social issues.

The new age movement and other expressive movement seek to help

individuals create meaning for their lives in a mediated world.

Kampanye Persuasif dan Gerakan

Kampanye adalah sebuah serial yang terorganisasi dan terkoordinasi dari

pesan persuasif yang dirancang untuk mencapai penerimaan publik orang, ide, atau

produk. Gerakan persuasi yang berjuang atas nama penyebab oleh kelompok yang inti

organisasi, mode tindakan, dan / atau ide membimbing tidak sepenuhnya disahkan

oleh masyarakat yang lebih besar.

Kunci perbedaan antara kampanye dan gerakan di bawah ini:

Kampanye ada untuk jangka waktu tertentu dan kemudian selesai. Sebuah

movemrnt persuasve ada sampai mencapai goak atau diakhiri.

Kampanye penggunaan yang berlaku umum mode persuasi sementara gerakan

persuasif menggunakan mode persuasi yang tidak selalu diterima oleh

masyarakat yang lebih luas.

Kampanye berpusat pada orang tertentu, ide, atau produk sementara gerakan

persuasif ada untuk penyebab seperti hak untuk memilih.

Media dan Kampanye persuasif dan Gerakan

Hubungan antara gerakan persuasif dan media memiliki lima implikasi, yaitu

1. Media massa membuat kita menyadari kampanye persuasif dan gerakan.

Kedua kampanye dan gerakan harus menarik perhatian skala besar untuk

menjadi efektif.

2. Media memungkinkan bujukan politik untuk mengambil pesan secara

langsung kepada penduduk. Media memungkinkan kandidat politik untuk

mengambil pesan mereka langsung ke pemilih. Baru ini media teknologi juga

memungkinkan gerakan persuasif untuk menyebarkan pesan mereka tanpa

filter dari media berita tradisional.

3. Musyawarah publik diperluas ketika media memungkinkan peningkatan

jumlah kampanye persuasif dan gerakan muncul dan mempengaruhi agenda

publik. Ada potensi lebih untuk masyarakat terfragmentasi untuk terlibat

dalam diskusi tentang isu-isu dari perhatian mereka.

4. Media membingkai persepsi kita tentang kampanye persuasif dan gerakan.

Bukan hanya kita dibuat sadar akan kehadiran gerakan persuasif, tapi kami

memahami kampanye persuasif dan gerakan melalui filter media.

5. Media menciptakan budaya yang mendorong kampanye dan gerakan. Acara

persuasif seperti yang kita bicarakan muncul dari budaya dan dengan demikian

mencerminkan media budaya gerakan.

Kampanye persuasif dan gerakan menggunakan media untuk membujuk penonton

untuk idetify dengan orang, masalah, produk, atau penyebab. Dengan demikian,

kampanye media dan gerakan persuasif dan berhubungan erat.

Verbal Simbol

Kampanye persuasif dan gerakan strategis menggunakan simbol untuk

mengomunikasikan gagasan mereka kepada khalayak publik mereka. Bentuk persuasi

verbal yang di bawah ini

Slogan

Slogan adalah istilah, frase, atau ekspresi yang menunjukkan suatu program

tindakan untuk individu. Stewart, Smith dan Denton mengatakan slogan yang kuat

karena mereka dapat mengkristal dalam beberapa kata ide-ide atau tema seseorang

ingin mengasosiasikan dengan kandidat, masalah atau penyebab. Slogan juga

memiliki komponen emosional yang memunculkan reaksi dari penonton. Slogan-

slogan yang digunakan oleh gerakan persuasif sering singkat, nyanyian berirama yang

mudah untuk kelompok besar untuk mengulang dan nyanyian di unision.

Lagu

Bentuk lain populer persusasion verbal adalah musik. Lagu gerakan persuasif

seringkali menjadi alternatif untuk argumen formal dan pidato keputusan. Lagu

menyampaikan kepada audiens yang lebih besar ketidakpuasan yang dirasakan oleh

gerakan persuasif. Mereka adalah reaktif dalam pengertian ini. Knupp menjelaskan

lagu yang sering berkomunikasi lebih lanjut tentang musuh dan situasi sosial yang

menindas dari yang mereka lakukan tentang mereka dalam gerakan.

Visual Gambar

Studi tentang persuasi penuh dengan contoh bagaimana gerakan dan

kampanye telah menggunakan bentuk visual komunikasi untuk membujuk penonton.

Kami akan memeriksa bagaimana pembujuk menggunakan kedua gambar, seperti foto

atau simbol, serta acara gambar untuk mengubah sikap khalayak.

Gambar

Gambar dapat digunakan untuk mewakili realitas dengan menarik perhatian

atau memunculkan respons emosional dari pemirsa. Gambar juga digunakan sebagai

bukti bagi pernyataan dari gerakan persuasif. Gambar juga digunakan untuk

mengatakan apa kata-kata tidak bisa. Gambar sering menyampaikan proposisi

argumentatif ketika kata tidak bisa.

Gambar Peristiwa

Acara citra merupakan suatu kejadian strages yang bersifat visual di alam,

mengkomunikasikan identitas, ideologi, dan kesadaran. Untuk gerakan persuasif,

gambar melayani acara mempertanyakan ideologi yang berlaku tha suatu budaya.

Kampanye sering tampaknya merupakan serangkaian acara gambar dirancang untuk

mendukung kandidat. Salah satu calon melalui tampilan pertama membuat adalah

ketika mereka mengumumkan bahwa mereka akan berjalan untuk kantor. Pidato

pengumuman terjadi selama fase pertama kampanye dan sebagian besar ritual.

Lain jenis acara gambar adalah pertemuan balai kota. Calon penggunaan

pertemuan di balai kota untuk berkomunikasi secara langsung kepada publik.

Kandidat yang efektif menggunakan balai kota Format pertemuan mengidentifikasi

dengan audiens mereka mengenali keinginan publik untuk berpartisipasi dalam proses

pemilihan. Pertemuan balai kota mengingatkan sikap simbolis pada bagian dari

kandidat untuk mengekspresikan pandangan kepada masyarakat pemilih.

Kampanye politik

Politik pemimpin partai digunakan untuk menentukan kandidat partai, posisi-posisi

isu, dan strategi elektoral tanpa masukan langsung dari masyarakat. Secara bertahap,

pihak telah memainkan kurang dari peran dan masyarakat umum telah memainkan

peran lebih besar dalam proses pemilihan.

Bagaimana media berita mencakup politik

Efek spesifik lain yang patut media massa terhadap politik, yaitu

Berita dari Melodrama

Penelitian telah menegaskan bahwa politik dimediasi adalah sebuah

melodrama. Hovind menyimpulkan bahwa "penting melodramatis" mengakibatkan

berita politik yang berorientasi konflik dan visual di alam. Dia juga menegaskan

bahwa untuk mengubah sifat melodramatis dari berita televisi tidak mungkin,

mengingat orientasi keuntungan industri media.

Kampanye Pacuan Kuda

Media fokus pada aspek "pacuan kida" dari kampanye, menggunakan hasil

dari pemungutan suara mereka sebagai bukti yang menang dan kalah. Liputan media

yang berfokus pada siapa yang menang dan yang kalah mencegah masyarakat dari

belajar tentang sikap kebijakan kandidat. Jenis cakupan juga membutuhkan

sepculation pada bagian dari apa yang disebut ahli politik.

Berita sebagai Interpretasi

Pengamatan akhir tentang liputan media politik adalah media berita "tidak lagi

hanya melaporkan. Artinya, wartawan dan pakar politik, termasuk konsultan dan

profesor, menaruh spin mereka sendiri pada peristiwa yang terjadi bukan semua

melenguh peristiwa untuk berbicara sendiri. Hasil dari narsisisme media yang disebut

adalah bahwa masyarakat menjadi lebih terasing dari sistem politik karena media

membuat kita merasa baik tentang perasaan buruk.

Konsultan Politik

Mengingat tuntutan ditempatkan pada kandidat politik untuk menjadi media cerdas

dan sensitif penonton, bidang baru pakar politik telah muncul: konsultan politik. PR

personil berpengaruh karena tidak hanya memilih strategi, tetapi pada pengaturan

kebijakan. Lembaga survei sekarang sangat diperlukan. Media ahli dipekerjakan

untuk memasarkan calon kepada masyarakat melihat. Bahkan kandidat dalam pemilu

lokal mencari konsultan untuk membantu mereka membuat keputusan tentang

bagaimana untuk menarik para pemilih. Politisi sering menggunakan konsultan

setelah mereka telah terpilih juga.

Pesan

Inti dari kampanye ini adalah pesan dari para kandidat. Kita dapat membagi

pesan menjadi dua jenis komunikasi, yaitu

Image

Gambar adalah persepsi keseluruhan bahwa para pemilih memiliki calon.

Gambar kandidat diciptakan dari berbagai faktor: cara berbicara, penampilan, dan

karakter. Gambar diciptakan melalui perencanaan yang cermat dari staf kampanye.

Strategi periklanan memainkan peran penting dalam mengembangkan gambar untuk

publik.

Ketergantungan kita pada citra dalam komunikasi politik menimbulkan

pertanyaan mengganggu bagi demokrasi kita. Pertama, tidak ada cek pada kebenaran

gambar. Kedua, publik memiliki kesulitan membedakan kredibilitas gambar dengan

yang kita hadapi.

Masalah

Calon juga berbicara tentang posisi mereka pada isu-isu kebijakan yang

beragam. Bahkan penelitian menunjukkan bahwa calon winnng berbicara lebih sering

mengenai kebijakan issuesthen mereka lawan, yang menghabiskan lebih banyak

waktu berbicara tentang karakter atau gambar. Seringkali politisi akan fokus pada isu-

isu yang akan membantu mereka membuat penonton yang memiliki cukup suara

untuk memilih mereka. Para calon yang paling sukses adalah mampu

mengintegrasikan berdiri masalah mereka dan mengartikulasikan mereka sepanjang

kampanye mereka.

Apakah calon sedang membangun sebuah gambar atau mendiskusikan isu,

proses politik tidak terjadi tanpa media. Politisi harus mengelola bagaimana penonton

menciptakan makna dari penggunaan calon dari kata dan gambar.

Mengelola makna pesan

Jamieson menjelaskan bahwa pesan kandidat efektif, dilakukan melalui semua

media, adalah iklan conherent konsisten. Kami akan memeriksa saluran ini dalam

urutan calon yang paling kontrol untuk kontrol kandidat setidaknya. Saluran akan kita

bahas adalah

Internet

Internet adalah secara cepat muncul sebagai cara yang efektif untuk

menyampaikan pesan seorang politikus untuk rakyat. Karena bunga tersebut tidak

dimiliki atau dikendalikan oleh siapa pun, calon dapat dengan bebas mengekspresikan

ide-ide nya untuk umum. Masyarakat memiliki akses ke semua informasi yang

tersedia di situs kandidat.

Internet memberikan peluang baru untuk calon, tetapi juga menimbulkan

tantangan baru bagi penonton yang menghadapi banyak informasi tanpa filter tentang

para calon.

Keuntungan dari situs internet kampanye politik, yaitu

1. Situs-situs Internet adalah cara murah untuk menjangkau khalayak yang besar

pemilih pontential.

2. Situs internet mampu menyajikan jumlah besar informasi kepada pemirsa

mereka.

3. Situs internet juga dapat membantu memobilisasi relawan potensial dan

mengumpulkan dana kampanye.

4. Situs internet memungkinkan calon untuk mengontrol informasi kampanye.

Iklan

Jamieson berpendapat ada tiga jenis iklan politik:

1. Advokasi

Iklan advokasi fokus pada kualifikasi calon dan gambar nya. Jamieson penelitian ini

menyimpulkan bahwa iklan advokasi tidak mengandung pembahasan kebijakan

sebanyak melakukan iklan attact. Sebaliknya, iklan advokasi berusaha untuk

mempromosikan citra kandidat.

2. Menyerang

Jamieson berpendapat bahwa iklan serangan seringkali kebijakan berorientasi dan

mereka biasanya fokus pada kegagalan lawan.

3. Kontras

Iklan Kontras adalah beberapa iklan termasuk citra baik positif maupun negatif dan

komponen masalah.

Konvensi

Konvensi adalah tertulis acara media yang dirancang untuk menampilkan

kesatuan partai dan meluncurkan kampanye pemilihan umum calon itu. Dengan

demikian, para kandidat telah agood banyak kontrol atas apa yang terjadi di konvensi.

Namun, media mengontrol berapa banyak konvensi yang kita lihat dan

menafsirkan bagi kami apa konvensi berarti.

Smith berpendapat bahwa konvensi mencapai tiga sasaran untuk calon, yaitu

Mereka mengidentifikasi kombatan.

Mereka membangun nilai-nilai partai.

Mereka menghasilkan alur cerita yang membentuk sikap pemilih.

Bagian penting dari konvensi adalah pidato penerimaan. pidato penerimaan

adalah pidato penting bagi calon karena penonton biasanya cukup besar, baik secara

pribadi dan di televisi, dan untuk banyak pemilih, pidato penerimaan adalah salah satu

pertama kalinya mereka telah mengabdikan sejumlah besar kali kepada kandidat.

Pidato penerimaan dapat dianggap sebagai pidato pertama dari pemilihan umum dan

menetapkan suasana untuk kampanye mendatang.

Stump Speech

Stump speech adalah pidato yang diberikan kepada penonton dalam

kampanye. Llewellyn menyebut pidato tunggul "yang paling jelas presentasi tunggal

pandang dunia kandidat itu. Stump penonton pidato adalah dipilih dengan cermat.

Pidato Stump biasanya berlangsung dalam keadaan ayunan atau wilayah.

Pidato Stump biasanya mencerminkan tema keseluruhan dari kampanye,

meskipun pidato itu dapat disesuaikan dengan audiens yang spesifik. Calon biasanya

akan menggunakan pendekatan modul untuk pidato, menggunakan pengenalan dan

kesimpulan yang sama, tetapi dengan audiens spesifik modul dimasukkan dalam

tubuh pidato.

Debat

Calon melakukan kontrol atas banyak aspek dari proses berdebat, termasuk

waktu, tempat, dan format. Calon juga dapat memprediksi jenis pertanyaan mereka

akan diminta dan bagaimana pertanyaan yang harus dijawab. Jamieson dan Birdsell

berpendapat bahwa perdebatan sering kekurangan konfrontasi karena calon tidak

bertentangan satu sama lain secara langsung.

Ada beberapa efek yang penting dari perdebatan politik yang baik untuk

kampanye politik, yaitu

1. Debat mengubah pikiran hanya sejumlah pemilih belum memutuskan.

2. Debat melayani fungsi agenda-setting dengan menyarankan yang isu-

isu yang penting bagi publik untuk dipikirkan.

3. Debat publik memberi energi untuk kampanye dan proses demokrasi.

Gerakan Persuasif

Gerakan persuasif berkembang ketika sekelompok individu menjadi tidak puas

dengan sesuatu di masyarakat. Persuasi memungkinkan anggota kelompok untuk

mengidentifikasi siapa yang dengan kelompok dan kelompok yang menentang dan

program ditetapkan sebelumnya tindakan. Beberapa sarjana berpendapat bahwa

persuasi sebenarnya terdiri dari gerakan. Bagi mereka, gerakan bukanlah tubuh

individu dan struktur, melainkan arti bahwa orang miliki tentang gerakan.

Jenis Gerakan Persuasif

Salah satu cara kita dapat menganalisa pergerakan persuasif adalah dengan sifat

perjuangan mereka. Blumer mengidentifikasi tiga jenis gerakan persuasif, yang

merupakan

Gerakan reformasi, yang mencoba untuk mengubah beberapa kebijakan atau

hukum dalam sistem saat ini. Gerakan ini mungkin mencoba untuk

mendapatkan hak suara, upah yang sama, dan / atau perlindungan hukum

lainnya.

Gerakan revolusioner berusaha untuk mengubah struktur sosial secara

keseluruhan. Gerakan-gerakan revolusioner ingin membalikkan lembaga dan

seluruh cara hidup.

Gerakan ekspresif berusaha untuk meredakan ketegangan pribadi dalam

masyarakat atau menciptakan identitas bagi anggota masyarakat. Anggota

gerakan ekspresif berusaha untuk memblokir reformasi yang dituntut oleh

gerakan persuasif lainnya.

Media Framing dan Gerakan Persuasif

McCarthy menjelaskan bahwa kerangka melibatkan empat elemen, yaitu

Frame mendefinisikan akar masalah. Bingkai mengidentifikasi apa yang salah

dalam sistem saat ini, mengapa masalah tersebut ada, dan solusi apa yang

harus diberlakukan.

Frame mendefinisikan antagonis. Bingkai mengidentifikasi orang-orang

individu yang pada satu sisi penyebabnya dan kelompok yang menentang

mereka.

Frame mendefinisikan sebuah ketidakadilan yang dapat diperbaiki. Artinya,

ada nada moral untuk frame.

Frame beresonansi dengan pengalaman beberapa kolektivitas.

McCarthy menjelaskan bahwa bagaimana sebuah gerakan persuasif adalah

melalui lensa dan pena dari media berita adalah signifikan untuk bagaimana anggota

masyarakat merespon gerakan.

Memahami Persuasi Gerakan

John W. Bowers, Donovan J. Ochs, dan Richard J.Jensen telah

mengembangkan sebuah model yang menjelaskan bagaimana gerakan persuasif

membuat tuntutan pembentukan dan pendirian bagaimana merespon. Model mereka,

yang disebut retorika Agitasi dan Kontrol, intergrates banyak konsep kami telah

dibahas sebelumnya: media, bahasa, gambar dan sumber.

Bower, Ochs, dan model Jensen dimulai dengan memeriksa strategi agitasi.

Agitasi adalah operasi kelompok di luar lembaga pembuatan desicion yang

menginginkan perubahan sosial yang signifikan tetapi memenuhi perlawanan dari

pembentukan. Agitator juga menghadapi perlawanan dari berdirinya yang

membutuhkan lebih dari cara normal persuasi.

Sebagai agitasi terlibat dalam kampanye persuasifnya, pembentukan terlibat

dalam kampanye persuasif juga. Bower, Ochs, dan Jensen menyebutnya kontrol.

Ekspresif Gerakan Persuasif

Sosiolog Nelson A. Phicardo menguraikan beberapa gerakan ide behnd dasar

sosial baru (NSM) teori. Seperti kita meneliti teori NSM, kami akan

mempertimbangkan contoh dari gerakan New Age. Pertama, ideologi dan tujuan

NSMs fokus pada kualitas hidup dan kepedulian gaya hidup. Kedua, taktik yang

digunakan oleh NSMs adalah anti-institusional di alam. Akhirnya dalam hal peserta

NSMs, Picardo mengatakan ada dua aliran pemikiran di kalangan shcolar NSM. Satu

teori mengatakan bahwa peserta NSM datang dari kelas menengah dan mewakili

pendudukan. Teori lain mengatakan bahwa participat NSM berkumpul karena

keprihatinan mereka terhadap masalah sosial.

Gerakan zaman baru dan gerakan ekspresif lainnya berusaha untuk membantu

individu menciptakan makna bagi kehidupan mereka di dunia yang dimediasi.