perin 0009 manual marca perinatal

7/21/2019 Perin 0009 Manual Marca Perinatal

http://slidepdf.com/reader/full/perin-0009-manual-marca-perinatal 1/34

Manual de identidade



manual de identidade visual da Perinatal

Marca 2.




Símbolo

O símbolo da Perinatal é constituído por três elementos: coração

(representando a Perinatal), a mãe e o bebê. O símbolo pode ser

utilizado isoladamente, mas não poderá jamais ser aplicado em cores

diferentes das cores da marca ou especificadas nesse manual.

2.2




Logotipo

O Logotipo da Perinatal consiste na palavra “Perinatal” escrita

a partir da tipografia New Baskerville em sua versão romana.

2.3




Construção da marcamarca vertical [principal]

Para construir símbolo e o logotipo que compõem a marca da Perinatal,

foi desenvolvida uma base geométrica e um estudo entre os espaçamentos

entre as letras para assegurar uma boa leitura e equilíbrio entre as formas.

Essa malha de construção é apenas demonstrativa. Para reproduzir a

marca utilize sempre os arquivos digitais anexos e não tente recontruí-la

usando impressos como referência.

2.42.4.1




Alinhamento da marca horizontal

Alinhamento da marca horizontal com assinatura do bairro

A construção da versão da marca horizontal também foi baseada em

proporções da marca.

Construção da marcamarca horizontal

2.42.4.1




A marca da Perinatal deve ser aplicada preferencialmente em sua versão

vertical colorida.

Marca vertical [principal]versão colorida

2.52.5.1

C0 M40 Y15 K15 Pantone 500 R214 G150 B159

C10 M100 Y65 K30 Pantone 201 R162 G13 B55




Versão vertical colorida completa[LARANJEIRAS]

A marca em sua versão principal pode vir acrescida com o nome do bairro da

clínica. Essa assinatura da marca só deve ser utilizada em peças exclusivas de

cada um dos hospitais. Peças institucionais gerais devem vir apenas com a marca

principal da Perinatal.

Versão vertical colorida completa[BARRA]

Marca vertical [principal]versão colorida completa

2.52.5.2




Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas

cores da marca, a parte correspondente à cor do fundo deverá entrar em branco

para garantir a leitura da marca, como está exemplificado abaixo.

Marca vertical [principal]versão colorida sobre fundo colorido

2.52.5.3




Quando não for possível a reprodução da marca em cores e seja possível

a reprodução em meio-tom de preto com um mínimo de qualidade,

assim como o contraste com o fundo assegure a leitura.

K40

K75

Marca vertical [principal]versão em tons de cinza

2.52.5.4




Quando não for possível a reprodução em tons de cinza, utilize a marca em apenas

uma cor. Esta versão pode ser impressa no Pantone 187, em preto e negativo,

sempre observando se o contraste com o fundo assegura a leitura da marca.

Não utilize a marca em outras cores.

Marca vertical [principal]versão em uma cor

2.52.5.5

Pantone 187 preto negativo




A marca da Perinatal deve ser aplicada preferencialmente em sua versão

vertical colorida. Apenas nos casos em que a área onde a marca deva

ser aplicada seja excessivamente horizontal, deve-se optar pela marca

horizontal.

Marca horizontalversão colorida

2.62.6.1

C0 M40 Y15 K15 Pantone 500 R214 G150 B159

C10 M100 Y65 K30 Pantone 201 R162 G13 B55




Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas

cores da marca, a parte correspondente à cor do fundo deverá entrar em branco

para garantir a leitura da marca, como está exemplificado abaixo. Só utilizar a marca

horizontal caso a área a ser ocupada seja excessivamente horizontal, caso contrário,

deve-se dar preferência à marca vertical.

Marca horizontalversão colorida sobre fundo colorido

2.62.6.2




Quando não for possível a reprodução da marca em cores e seja possível

a reprodução em meio-tom de preto com um mínimo de qualidade,

assim como o contraste com o fundo assegure a leitura. Só utilizar a marca

horizontal caso a área a ser ocupada seja excessivamente horizontal,

caso contrário, deve-se dar preferência à marca vertical.

Marca horizontalversão em tons de cinza

2.62.6.3

K40

K75




Quando não for possível a reprodução em tons de cinza, utilize a marca em apenas

uma cor. Esta versão pode ser impressa no Pantone 187, em preto e negativo,

sempre observando se o contraste com o fundo assegura a leitura da marca.

Não utilize a marca em outras cores.

Pantone 187 preto negativo

Marca horizontalversão em uma cor

2.62.6.4




3.1

O símbolo e as marcas da Perinatal não poderão ser reproduzidas com tamanhos

menores do que os determinados abaixo. Esse cuidado é importante para garantir

sempre a qualidade gráfica e a legibilidade da marca.

Redução máxima

0,75cm

marca vertical

marca horizontal

símbolo

1,5cm

2cm 3cm 3cm

2cm 2cm




A área de proteção corresponde à área mínima que a marca necessita para

manter sua leitura e não ser confundida com os elementos gráficos a sua volta.

Por isso é sempre importante respeitar essa distância. A área de proteção da

marca Perinatal é sempre metade da altura do seu símbolo.

marca vertical

marca horizontal

símbolo

Altura do símbolo dentroda marca da Perinatal = x

x

Área de proteçãodefinição da área de proteção

3.23.2.1

x/2

x/2

x/2

x/2 x/2

x/2 x/2




Caso haja necessidade de aplicar a marca Perinatal sobre um fundo que

dificulte a sua leitura, a área de proteção pode ser preenchida com branco ou

preto, criando um fundo neutro. Este recurso só deve ser aplicado em último

caso. Prefira aplicar a marca diretamente sobre fundos que

ofereçam boa leitura.

Área de proteçãoaplicação sobre fundos conflitantes

3.23.2.2




3.3

A aplicação da marca Perinatal sobre fundos diversos deve ter como referência a

tabela abaixo. Assegure-se de que o contraste entre a marca e o fundo garanta sua

leitura. Em caso de dúvida, use uma área de cor para proteção.

Aplicações sobre fundos

BRANCO PRETO VINHO

– PERINATALROSA –

PERINATALDEMAIS CORES IMAGENS




A se orgulha de

participar da vida de centenas

de famílias brasileiras.

3.4

Além de seguir as orientações normalizadas deste manual, é importante evitar

usos que distorçam a identidade visual da marca. Para reproduzir a marca, utilize

sempre os arquivos digitais anexos e não tente reconstruí-la usando impressos como

referência.

Usos incorretos

Não altere a tipografiado logotipo

Não gire os elementosda marca

Não gire a marcaNão altere a relaçãoentre o alinhamento

dos elementos da marca

Não distorça a marca Não incorporeelementos à marca

Não reproduza amarca fora das cores

especificadas

Não reproduza amarca ou parte delaem fio de contorno

Não utilize o logotipoem textos

Não invada a área deproteção da marca

Não use efeitosobre a marca

Não altere asproporções entre o

símbolo e o logotipo

PERINATAL

A Perinatal se orgulhade participar da vidade centenas de famíliasbrasileiras.




3.5

O alinhamento do texto e o espaçamento em relação à marca devem seguir

as medidas e orientações do gráfico abaixo.

Alinhamento

O texto quando utilizadoassociado ao símbolo, deve vircentralizado como mostra esseesquema. Assim como deve-seatentar para a área mínima de

proteção da marca.

Quando houver textosassociados à marca horizontal,deve-se alinhar o texto pelaletra P da marca e utilizaro texto com alinhamento à

esquerda. Assim como deve-seatentar para a área mínima deproteção da marca.

O texto quando utilizadoassociado à marca vertical, pode

vir centralizado como mostra esseesquema. Assim como deve-seatentar para a área mínima de

proteção da marca.

x/2

x

x/2

x

Outra alternativa paraa marca vertical é oalinhamento pela letra P como texto alinhado à esquerda.

Assim como deve-se atentarpara a área mínima deproteção da marca.

x/2

x

x/2

x

Quando houver textosassociados à marca horizontal,deve-se alinhar o texto pelaletra P da marca e utilizaro texto com alinhamento à

esquerda. Assim como deve-seatentar para a área mínimade proteção da marca.

x/2

x




3.6

O nome Perinatal ou Clínica Perinatal deve ser considerado como um substantivo

próprio. Portanto, ao escrevê-lo em textos, siga o padrão acima, com a primeira letra

em caixa-alta e as demais em caixa-baixa. Não escreva o nome Perinatal ou Clínica

Perinatal todo em caixa-alta.

Escrevendo Perinatal

em textos

A Perinatal se orgulha de fazerparte da vida de centenas de

famílias brasileiras.




3.7

A marca da Perinatal constantemente convive com diversas marcas parceiras.

Por isso, em todas as peças institucionais da Perinatal que sejam aplicadas outras

marcas juntamente com a marca da Perinatal, essa deve entrar à esquerda, ou seja,

em primeiro lugar, para destacá-la das demais. Nenhuma marca deve se sobressair

à marca Perinatal. Para isso, as marcas verticais devem ter no máximo a altura da

marca da Perinatal e as marcas horizontais devem ter no máximo a largura da marcada Perinatal. Deve-se também atentar para a área de proteção mínima da marca.

Relações e proporções




Elementos da identidade 4.




Corescores dos elementos de apoio

4.14.1.2

A paleta de cores da Perinatal utiliza diversos tons de marrons, rosáceos e amarelos

para simbolizar a diversidade através dos diferentes tons de pele da mulher brasileira.

Para a reprodução correta das cores, utilize as referências nominais abaixo.

C10 M25 Y65 K10 Pantone 1245 R208 G172 B102

C35 M45 Y60 K10 Pantone 4715 R159 G130 B104

C35 M55 Y55 K20 Pantone 478 R145 G106 B95

C15 M45 Y50 K0 Pantone 7515 R215 G151 B125

C10 M35 Y30 K0 Pantone 693 R225 G174 B163

C20 M50 Y70 K10 Pantone 7516 R187 G127 B86

C25 M30 Y55 K00 Pantone 7503 R195 G171 B129

C15 M20 Y30 K0 Pantone 406 R216 G197 B175

C10 M10 Y50 K0 Pantone 460 R231 G217 B147




A família tipográfica principal é a New Baskerville. A marca foi construída a

partir dessa fonte. Pode-se utilizar essa fonte como fonte de texto em peças

de comunicação.

Tipografiaprincipal

4.24.2.1

New Baskerville – Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

New Baskerville – itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890




A família tipográfica auxiliar da Perinatal é a Trade Gothic. Ela deve ser uilizada

como tipografia de apoio em todas as peças institucionais como peças de sinalização

e papelaria da Perinatal. Em peças de comunicação pode-se optar eventualmente

por uma fonte alternativa. Em meios eletrônicos em que não possam ser utilizadas a

Baskerville nem a TradeGothic utilizar a tipografia Trebuchet.

Tipografiasecundária

4.24.2.2

Trade Gothic – Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Trade Gothic – Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Trade Gothic – Bold No. 2

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890




4.34.3.1

Para construir o elemento de apoio da identidade visual, utilizou-se o conceito-base

da marca [os 3 círculos concêntricos que simbolizam o bebê envolvido pela mãe e

ambos protegidos pela Perinatal] relacionado à paleta de cores, gerando assim uma

associação gráfica ao útero.

Elementos de apoioelemento de apoio

+

=

elemento de apoio




4.34.3.2

Elementos de apoioelemento de apoio

A partir desses círculos, aplicou-se uma máscara retangular que pode ser utilizada

como tarja em quase todas as peças de comunicação e institucionais da clínica.

As máscaras posicionadas em diferentes áreas dos círculos proporcionam inúmeras

possibilidades de composições, tornando o elemento de apoio mais rico, dinâmico

e tão abrangente quanto as personalidades das clientes da Perinatal.

Deve-se utilizar apenas os quatro círculos propostos, mas não há uma regra para o

posicionamento desse retângulo sobre os círculos.

exemplo damáscara aplicadasobre o círculo

>




4.34.3.3

Elementos de apoioelemento de apoio secundário

Outro elemento de apoio da Perinatal é o padrão formado pela multiplicação do

desenho da mãe e do bebê presentes em seu símbolo. Esse padrão deve ser sempre

utilizado com 40% de transparência sobre as cores da Perinatal.




4.34.3.4

Elementos de apoioelemento de apoio secundário

Abaixo estão os exemplos do padrão aplicado nas diversas cores da identidade

da Perinatal.

perin 0009 manual marca perinatal

Documents