performance12 - peter van der graaf
TRANSCRIPT
![Page 1: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/1.jpg)
ROI driven search
zoekmachinemarketing vanuitkosten vs opbrengsten
![Page 2: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/2.jpg)
ontwikkelingenzoekmachinemarketing
roi op zoekverkeer
![Page 3: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/3.jpg)
inspanning onbetaaldezoekresultaten
het echte verschil zit in links
![Page 4: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/4.jpg)
Zoekmachinemarketing
![Page 5: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/5.jpg)
Status zoekmachinemarketing
Een continu veranderend speelveld• Verschuiving van budget• Steeds meer devices en mogelijkheden• Steeds meer soorten zoekresultaten• Steeds beter begrip van menselijk gedrag• Zelfde technologische achtergrond en kennis
![Page 6: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/6.jpg)
Search ROI
![Page 7: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/7.jpg)
Betere zoekterm ROI• Extreme conversie optimalisatie• Relevant zijn voor alle zoekterm gerelateerde vragen• Combineren meerdere verdienmodellen• Partneren met alternatieve diensten
• Hoe meer je verdient, hoe meerer kan worden uitgegeven
• Match de inspanning van concurrentenof sla de zoekterm over
![Page 8: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/8.jpg)
Inspanning van de concurrentie• Betaalde zoekresultaten
– Waan van de dag
• Onbetaalde zoekresultaten– Investering over langere termijn
aangevuld met social signalen
• Afbeeldingen, maps/local, mobile, product search– Veelal onbeconcurreerd bij gebrek aan kennis
• App stores, Interactieve TV, Youtube search– Pioniers verkrijgen enorme voorsprong
![Page 9: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/9.jpg)
SEO inspanning
![Page 10: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/10.jpg)
Ideale situatie
1. Dedicated pagina per zoekterm vol relevante en unieke content
2. Op een pagina hoog in de navigatie vlakbij extern gelinkte pagina’s
3. Het hebben van betere links dan de concurrentie
![Page 11: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/11.jpg)
zoekterm focus
?
![Page 12: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/12.jpg)
het belang van de pagina
![Page 13: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/13.jpg)
externe links
![Page 14: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/14.jpg)
Het vergelijken van linkprofielen
• Jullie site vs Top-10 (kies vergelijkbare resultaten)– Aantal links– Relevantie– Natuurlijk linkprofiel en autoriteit– Acquisitietiming en social boosts
• Onderzoekstools– Betrouwbaarheid– Beschikbare data en zoekopties
![Page 15: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/16.jpg)
Het verslaan van hun links
• Vind hun linkacquisitie strategieën(niet alleen de linkpartners)
• Richt je op balans (diversiteit in partners)• Sla uitgemolken koeien over (initieel)
• Bepaal je inspanning op ROI envoorkom een wapenwedloop
![Page 17: Performance12 - Peter van der Graaf](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55910a901a28ab8a548b45ef/html5/thumbnails/17.jpg)
ROI driven search
zoekmachinemarketing vanuitkosten vs opbrengsten