performance-steigerung für adwords-shopping-kampagnen
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Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]
Steigern Sie die Performance Ihrer AdWords-Shopping-Kampagnen
Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics
Swiss Online Marketing, 14.4.2016
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Was sind Shopping-Anzeigen?
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Google-Shopping-Anzeigen (1)
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Google-Shopping-Anzeigen (2)
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Google-Shopping-Anzeigen (3)
5
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Aufbau von Shopping-Anzeigen (1)
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Bild è
Titel è
Preis è ç Anbieter
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Aufbau von Shopping-Anzeigen (2)
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Bild è
Titel è
ç Anbieter
è Beschreibung
ç Werbetext Preis è
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Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
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✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
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Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
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✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
✓ Ausrichtung aufgrund von Produkt-Attributen
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Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (2)
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Google Merchant Center
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Tool zur Verwaltung der Händler-und Produktdaten
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Verknüpfung mit dem AdWords-Konto
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Performance-Optimierung im Google Merchant Center
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Best Practices für den Produkte-Feed
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✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
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Best Practices für den Produkte-Feed
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✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
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Best Practices für den Produkte-Feed
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✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
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Best Practices für den Produkte-Feed
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✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
✓ Ansprechende Bilder verwenden
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Bilder für Shopping-Anzeigen
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✓ ✗
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Diagnose-Tab (1)
Zeigt alle Probleme, aufgrund derer die Produkte nicht in Shopping-Anzeigen erscheinen können:
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✗ Konto-Probleme
✗ Feed-Probleme
✗ Artikel-Probleme
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Diagnose-Tab (2)
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Diagnose im AdWords-Konto
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Produkte werden abgelehnt, wenn die Informationen auf der Webseite nicht mit den Angaben im Produktefeed übereinstimmen.
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TIPP Aktuelle Informationen mit Mikrodaten
✓ Strukturierte Daten (schema.org) im Quellcode hinterlegen
✓ Google kann aktuelle Informationen von der Webseite abrufen
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TIPPBericht zum Sortiment
im Google Merchant Center
Zeigt die beliebtesten Produkte auf Google, die Sie noch nicht bewerben.
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Performance-Optimierung im AdWords-Konto
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Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
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Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur 1
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Filter-Möglichkeiten in AdWords
Für Kampagne oder Anzeigengruppe:
• Marke
• Artikel-ID
• Zustand: Neu, erneuert, gebraucht
• Produkttyp (z.B. Kleidung, Schuhe, Taschen)
• Benutzerdefinierte Labels (z.B. Saisonartikel, Bestseller, Sprache)
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Unterteilung von Kampagnen
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Attribut Beispiele
Sprache Deutsch, Französisch, Italienisch
Angebots-Typ Bestsellers, Spezialangebote, Saisonartikel, alle anderen Produkte
Produkt-Typ Schuhe, Hosen, Shirts, Jacken
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Inventarfilter für Kampagnen
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Kampagnen-Priorität
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Unterteilung von Anzeigengruppen (1)
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Attribut Beispiele
Produkt-Unter-Typ Shirts: T-Shirts, Polo-Shirts, Langarm-Shirts
Marken Levi’s, Diesel, Superdry, G-Star, Pepe Jeans
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Unterteilung von Anzeigengruppen (2)
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Unterteilung von Anzeigengruppen (3)
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Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
1
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Werbetext für Shopping-Anzeigen (1)
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Werbetext für Shopping-Anzeigen (2)
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Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
1
2
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Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
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Performance-Auswertung und Gebotsoptimierungen aufgrund von: Performance, Benchmark max. CPC
Bericht Produktgruppen
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Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
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Performance-Auswertung nach Produkt
Bericht Produkte
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Berichte und Tools
✓ Produktgruppen
✓ Produkte
✓ Dimensionen
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Dimensionen
Performance-Auswertung nach:
• Wochentag
• Tageszeit
• Kategorie
• Produkttyp
• Marke
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Performance-Auswertung nach Wochentag
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Werbezeitplaner einstellen
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Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
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Standortbericht (1)
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Performance-Auswertung und Gebotsanpassung nach Standort
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Standortbericht (2)
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Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
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Gebotssimulatoren
Simulieren die Auswirkung von Gebotsanpassungen
• Schätzungen für Produktgruppen
• Schätzungen für Zugriffe auf Mobilgeräten
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Schätzungen für Produktgruppen
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Schätzungen für Zugriffe von Mobilgeräten
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Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
![Page 54: Performance-Steigerung für AdWords-Shopping-Kampagnen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051709/587b67b01a28ab38258b6e8d/html5/thumbnails/54.jpg)
Auktionsdatenbericht (1)
Benchmark-Werte von anderen Anbietern, die an denselben Auktionen teilgenommen haben:
• Anteil an möglichen Impressionen
• Überschneidungsrate
• Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern
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Auktionsdatenbericht (2)
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Auktionsdatenbericht (3)
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Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
✓ Suchbegriffe
![Page 58: Performance-Steigerung für AdWords-Shopping-Kampagnen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051709/587b67b01a28ab38258b6e8d/html5/thumbnails/58.jpg)
Suchbegriffe
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Remarketing-Liste im Tab Zielgruppen hinzufügen
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TIPP Remarketing für Shopping-Kampagnen
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Take-Aways
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TAKE
AWAYOptimierungsmöglichkeiten im Google Merchant Center
! Aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie ansprechende Bilder verwenden
! Benutzerdefiniertes Label pro Sprache definieren
! Probleme mit dem Diagnose-Tab identifizieren und beheben
! Strukturierte Daten hinterlegen
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Take-Aways
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TAKE
AWAYOptimierungsmöglichkeiten
im AdWords-Konto
! Sinnvolle Struktur definieren: Sprache, Bestsellers vs weitere Produkte, Saisonartikel, Sonderangebote
! Gebotsoptimierung nach Produktgruppe, Produkt, Dimensionen, Standort, Gerät
! Gebotssimulatoren und Benchmark-Daten verwenden
! Suchbegriffe auswerten und negative Keywords definieren
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
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