perancangan visual promosi fad guitars
TRANSCRIPT
PERANCANGAN VISUAL PROMOSI FAD GUITARS
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama :Leonardo Adiyanto
NIM : 000000010325
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2020
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur Kepada Tuhan penulis panjatkan atas rahmat dan berkat yang
diberikan untuk menyelesaikan tugas akhir ini.
Indonesia memiliki reputasi yang baik dalam memproduksi alat musik
merek internasional. Kondisi saat ini, generasi muda mendominasi sebagai
penikmat musik klasik. Hal tersebut meningkatkan produksi alat musik lokal. Alat
musik buatan dalam negeri memiliki kualitas tinggi, salah satunya alat musik
bass. Penulis memilih FAD Guitars yang merupakan produsen alat musik sebagai
topik perancangan pada tugas akhir ini.
Penulis ingin meningkatkan awareness terhadap FAD Guitar dan berharap
meningkatkan pengetahuan terhadap pembaca untuk mengetahui dan memajukan
produk dalam negeri. Penulis juga belajar dalam mendesain maupun dalam
penelitian yang menjadi hobi penulis dan berharap dapat memperluas
pengetahuan pembaca.
Penulis menyelesaikan Tugas Akhir ini karena dukungan dan doa dari
pihak-pihak yang bersangkutan. Penulis menyadari bahwa dukungan merupakan
hal penting. Maka dari itu penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-
besarnya kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., sebagai Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual.
2. Rani Aryani Widjono S.Sn., M.Ds., sebagai pembimbing yang
membimbing dan membantu dalam sidang akhir
vii
ABSTRAKSI
Alat musik yang terus digemari menjadikan meningkatnya produsen alat musik,
salah satunya alat musik bass. Produsen alat musik bass mementingkan kualitas
untuk dapat dipakai oleh pemain agar dapat mengiringi music dengan baik maka
dari itu kualitas suara dari bass sangat penting. Semakin banyak produk bass yang
menyajikan ciri khas mereka, tetapi di Indonesia, produsen bass hanya memiliki
jasa custom bass. Salah satu produsen bass di Indonesia yaitu FAD Guitars dan
hanya FAD Guitars memiliki produk standard yang dibuat dengan kualitas
internasional tetapi masih kurang diketahui bahwa FAD Guitars memiliki produk
standard. Penulis melakakukan mini FGD yang menunjukan bahwa semua
responden tidak mengetahui bahwa FAD Guitars memiliki produk standar.
Kekurangan informasi yang diberikan oleh FAD Guitars menjadi salah satu fakor,
maka dari itu penulis ingin merancang visual promosi dengan menggunakan
metode kualitatif untuk pencarian data dan dengan adanya perancangan ini penulis
berharap agar konsumen mengetahui dan memahami produk standard dari FAD
Guitars.
Kata kunci : Bass, Lokal, FAD Guitars, Promosi
viii
ABSTRACT
Musical instruments has becoming popular have increased the number of musical
instrument manufacturers, one of them is the bass instrument. Manufacturers of
bass instruments attach great importance to the quality that can be used by
players to be able to accompany the music properly and therefore the bass sound
quality is very important. More and more bass products present their
characteristics, but in Indonesia, bass producers only have specialized bass
services. One of the bass producers in Indonesia is FAD Guitars and only FAD
Guitars has standard products made with international quality but it is still little
known that FAD Guitars has standard products. The author conducted a mini
FGD which showed that all respondents did not know that FAD Guitars had a
standard product. Lack of information provided by FAD Guitars is one factor,
therefore the author wants to design visual promotions using qualitative methods
to find data and with this design the authors hope that consumers know and
understand the standard products of FAD Guitars.
Keywords: Bass, Local, FAD Guitars, Promotion
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ......... ERROR!
BOOKMARK NOT DEFINED.
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ....ERROR! BOOKMARK NOT
DEFINED.
KATA PENGANTAR ..................................................................................... III
ABSTRAKSI .................................................................................................. VII
ABSTRACT.................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ....................................................................................................IX
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... XII
DAFTAR TABEL ......................................................................................... XVI
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... XVII
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ..................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................ 2
1.3. Batasan Masalah ................................................................................... 2
1.4. Tujuan Tugas Akhir .............................................................................. 3
1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................................................................ 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 5
2.1. Promosi ................................................................................................ 5
x
2.1.1. Fungsi Promosi ......................................................................... 5
2.1.2. Jenis Promosi ............................................................................ 6
2.1.3. Media Promosi ........................................................................ 7
2.2. Desain .................................................................................................. 8
2.2.1. Elemen Desain .......................................................................... 8
2.2.2. Prinsip Desain ......................................................................... 14
2.2.3. Copywriting ............................................................................ 19
2.2.4. Tipografi ................................................................................. 19
2.3. Fotografi............................................................................................. 21
2.3.1. Komposisi Fotografi ............................................................... 21
2.3.2. Sudut Pengambiilan Gambar (Camera Angle) ......................... 24
2.3.3. Lighting Fotografi ................................................................... 28
2.3.4. Tipe Lighting .......................................................................... 28
2.4. Proporsi .............................................................................................. 29
BAB III METODOLOGI ............................................................................... 33
3.1. Metodologi Pengumpulan Data .......................................................... 33
3.1.1. Wawancara ............................................................................. 33
3.1.2. Observasi ................................................................................ 41
3.1.3. Mini FGD ............................................................................... 42
3.1.4. Studi Eksisting ........................................................................ 44
3.2. Metodologi Perancangan .................................................................... 50
3.2.1. Overview................................................................................. 50
3.2.2. Strategy .................................................................................. 50
xi
3.2.3. Ideas ....................................................................................... 50
3.2.4. Design .................................................................................... 51
3.2.5. Production .............................................................................. 51
3.2.6. Implementation ....................................................................... 51
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 52
4.1. Proses Perancangan ............................................................................ 52
4.1.1. Overview................................................................................. 52
4.1.2. Strategy .................................................................................. 53
4.1.3. Idea ........................................................................................ 56
4.1.4. Design .................................................................................... 61
4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 81
4.2.1. Analisis Poster ........................................................................ 81
4.2.2. Analisis Video ........................................................................ 83
4.3. Budgeting ........................................................................................... 84
BAB V PENUTUP ........................................................................................... 87
5.1. Kesimpulan ........................................................................................ 87
5.2. Saran .................................................................................................. 88
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... XIV
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Garis…………………………………………………………………9
Gambar 2.2. Bentuk………………………………….……………………………9
Gambar 2.3. Figure and Ground………..………………………………………..10
Gambar 2.4. Tekstur.……………………………………………………………..11
Gambar 2.5. Hue..………………………………………………………………..12
Gambar 2.6. Value………………………………………………………………..13
Gambar 2.7. Saturation…………………………………………………………..13
Gambar 2.8. Balance……………………………………………………………..15
Gambar 2.9. Hierarchy…………………………………………………………..15
Gambar 2.10. Emphasis……………………...………………………………..…16
Gambar 2.11. Rhytm….…………………………………………………………..17
Gambar 2.12. Unity…..…………………………………………………………..18
Gambar 2.13. Scale..……………………………………………………………..20
Gambar 2.14. Serif…...……………………………………………………….….20
Gambar 2.15. San Serif…………………………………………………………..22
Gambar 2.16. Rule of Third…….………………………………………………...23
Gambar 2.17. Sudut Pemotretan..………………………………………………..23
Gambar 2.18. Horisontal dan Vertikal…..…..…………………………………..24
Gambar 2.19. Bird Eye Angle…..………………………………………………..25
Gambar 2.20. High Eye Angle….………………………………………………..25
Gambar 2.21. Eye Level…..……………………………………………………..26
Gambar 2.22. Low angle.………………………………………………………..27
xiii
Gambar 2.23. Frog Eye…………………………………………………………..28
Gambar 2.24. Rule of Third……….……………………………………………..30
Gambar 2.25. Fibonacci Number….…………………………………………….30
Gambar 2.26. Golden Ratio……….……………………………………………..31
Gambar 2.27. Modularity………………………………………………………..32
Gambar 3.1. Wawancara dengan Kristian Dharma….…………………………..34
Gambar 3.2. Logo FAD Guitars…..……………………………………………..35
Gambar 3.3. Wawancara dengan Kevin..………………………………………..38
Gambar 3.4. Wawancara bersama Joshua……………………………………….39
Gambar 3.5. Wawancara dengan Stevan…….…………………………………..40
Gambar 3.6. FAD Classic Standard J4…………………………………………..41
Gambar 3.7. Mini Focus Group Discussion dengan Pemain Bass..……………..42
Gambar 3.8. Partisipan Mini-FGD Mencoba Bass FAD Guitars………………..43
Gambar 3.9. Instagram dari Nats…….…………………………………………..45
Gambar 3.10. Instagram dari Syukey Instrumen……….………………………..46
Gambar 3.11. Video FAD Guitars di Youtube…….………………...……….….47
Gambar 3.12. Instagram dari FAD Guitars.…..…..……………………………..48
Gambar 4.1. Mind mapping………….…………………………………………..57
Gambar 4.2. Moodboard 1.…….…….………………………………………….58
Gambar 4.3. Moodboard 2.…….…….……………………………………….…59
Gambar 4.4. Moodboard 3.…….…….………………………………………….60
Gambar 4.5. Storyboard…………..….………………………………………….62
Gambar 4.6. Voice Over Naration…...………………………………………….65
xiv
Gambar 4.7. Layout….……………….………………………………………….65
Gambar 4.8. Referensi Pose………….……………………………………….…66
Gambar 4.9. Sketch Pose untuk Foto...………………………………………….67
Gambar 4.10. Referensi Lighting Rock………………………………………….67
Gambar 4.11. Referensi Lighting Funk.…………..……………………………..68
Gambar 4.12. Referensi Lighting Jazz…………………….…………………..…68
Gambar 4.13. Posisi Lighting 1….….………………….………………………..69
Gambar 4.14. Posisi Lighting 2.…….………………….………………………..69
Gambar 4.15. Posisi Lighting 3.…….……………….…………………………..70
Gambar 4.16. Foto Rock…………….…………….……………………………..71
Gambar 4.17. Foto Jazz…….……….…………….……………………………..71
Gambar 4.18. Foto Funk…………….………….……………………………..…71
Gambar 4.19. Aset Shutterstock……….……….………………………………..72
Gambar 4.20. Aset Foto Background.……………………………………………72
Gambar 4.21. Hasil Pengeditan Awal…….……………………………………...73
Gambar 4.22. Hasil Pengeditan…….……..……………………………………..73
Gambar 4.23. Proporsi……………….…………………………………………..74
Gambar 4.24. Font Againts…….……….………………………………………..75
Gambar 4.25. Font Bahnschrift……....…………………………………………..75
Gambar 4.26. Layout…………….…….…………………………………………..76
Gambar 4.27. Qr Code……….……….…………………………………………..76
Gambar 4.28. Hasil Layout….……….………………………………………..…77
Gambar 4.29. Cropping Feeds……….…………………………………………..78
xv
Gambar 4.30. Profil Instagram……….…………………………………………..78
Gambar 4.31. Merchandise….……….…………………………………………..79
Gambar 4.32. Kaos…………..……….…………………………………………..79
Gambar 4.33. Topi dan Beanie.………...………………………………………..80
Gambar 4.34. Keychain dan Totebag...…………………………………………..80
Gambar 4.35. Strap Bass…….………….………………………………………..81
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Kesimpulan Study Exsisting……...…………………………………..48
Tabel 4.1. AISAS Timeline………………………..………………………………..56
Tabel 4.2. 30 Detik Shot List Master Ads………………………………………..62
Tabel 4.3. 15 Detik Shot List IG Story……….………………………………….63
Tabel 4.4. Biaya Desain….………………………………………………………84
Tabel 4.5. Biaya Produksi…..……………………………………………………84
Tabel 4.6. Biaya Produksi Cetak…………………………………………………85
Tabel 4.7. Total Keseluruhan Biaya…………………...…………………………86