perancangan visual digital banner pada aplikasi …
TRANSCRIPT
PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI SHOPEE DI DEPARTEMEN MARKETING
PT. SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIALaporan Magang
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)
Nama : Silke Stefanie Gunawan Joedistira
NIM : 00000012725
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2020
ii
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG
PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI SHOPEE DI DEPARTEMEN MARKETING
PT. SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIA
Oleh
Nama : Silke Stefanie Gunawan Joedistira
NIM : 00000012725
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 14 Juni 2020
Pembimbing Penguji
Agatha Maisie Tjandra, S.Sn., M.Ds. Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds
Mengetahui,
Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG
Dengan ini saya:
Nama : Silke Stefanie Gunawan Joedistira
NIM : 00000012725
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:
Nama Perusahaan : PT. Shopee International Indonesia
Divisi : Marketing
Alamat : Pacific Century Place Tower Lt. 26 SCBD Lot
10, Jl. Jend. Sudirman No. 52-53, Senayan, Kec. Kby. Baru, Kota Jakarta Selatan
Periode Magang : 17 Februari 2020 – 6 Mei 2020
Pembimbing Lapangan : Yesy Marchita Arminozzi
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang yang telah saya tempuh.
Tangerang, 8 Juni 2020
Silke Stefanie Gunawan Joedistira
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkatnya yang melimpah,
penulis dapat menyelesaikan kerja magang beserta laporan magang berjudul
“PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI
SHOPEE DI DEPARTEMEN MARKETING PT. SHOPEE
INTERNATIONAL INDONESIA” ini dengan baik. PT. Shopee International
Indonesia merupakan perusahaan aplikasi online shop yang sedang berkembang
pesat saat ini di Indonesia. Penulis bersyukur bisa diterima di perusahaan besar ini
dan mendapatkan pengalaman kerja yang beragam selama bekerja di Shopee,
terutama di team Campaign Project dan Campaign Feature di departemen
Marketing.
Merancang suatu desain grafis untuk media marketing merupakan hal yang
menarik dan menantang. Karena pelaku desain grafis harus dapat membuat suatu
desain yang menjual dan menarik, namun tetap memiliki estetika serta dapat
menyampaikan pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen. Penulis
sebenarnya berasal dari peminatan Interactive Desain sehingga jarang membuat
suatu projek desain grafis. Namun, kerena mendapatkan kesempatan untuk bekerja
magang sebagai desain grafis di bagian Marketing, penulis mendapatkan banyak
wawasan baru mengenai desain grafis, terutama desain grafis untuk aplikasi online
shop. Dan dikarenakan seiring berjalannya waktu bekerja di PT. Shopee
International Indonesia, penulis menjadi lebih terbiasa dan mengenal program-
program mendesain seperti Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, dan Adobe XD.
v
Penulis juga belajar bekerja secara profesional dan membangun kerja sama yang
baik dalam team.
Terima kasih penulis ucapkan kepada para pihak yang sudah membantu
penulis dari awal hingga akhir proses bekerja magang dan pengerjaan laporan
magang ini.
1. PT. Shopee International Indonesia yang menjadi perusahaan tempat magang
penulis dan memberikan banyak pengalaman baru dalam dunia kerja kepada
penulis,
2. Yesy Marchita Arminozzi sebagai pembimbing lapangan dan Team Leader
Campaign Feature Design,
3. Septian Junior Maulid sebagai pembimbing lapangan sebelumnya dan Team
Leader Campaign Project Design,
4. Nabilla Wade, Gabrielle Novioletta, Gianella Carmella, dan Dwi Paranita
sebagai PIC dari team Shopee Live,
5. Teman-teman dari team Campaign Feature Design dan Campaign Project
Design yang telah memberikan waktunya untuk membantu penulis selama
bekerja magang,
6. Faisal Ardiansyah sebagai Human Resource Department yang mengurus proses
awal dan akhir kerja magang penulis
7. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku kepala Program Studi Desain
Komunikasi Visual UMN,
vi
8. Agatha Maisie Tjandra, S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing magang penulis
yang banyak membantu dan memberikan saran kepada penulis selama proses
magang dan pengerjaan laporan magang,
9. Keluarga penulis yang tanpa henti memberikan dukungan dan motivasi kepada
penulis,
10. Kamila Adisty, Calita Hin, dan Vincensia Elvina sebagai teman magang penulis
selama di PT. Shopee International Indonesia yang banyak memberikan
dukungan dan bantuan kepada penulis.
Tangerang, 8 Juni 2020
Silke Stefanie Gunawan Joedistira
vii
ABSTRAKSI
Salah satu perusahaan start-up online shop yang terbilang baru, namun sedang berkembang pesat di Indonesia adalah PT. Shopee International Indonesia. Shopee memiliki desain dalam aplikasi yang menarik, minimalis, dan terfokus pada target pasar. Selain itu, banyak fitur dalam Shopee yang unik dan berbeda dengan aplikasi online shop lainnya, seperti fitur Shopee Live, Shopee Feed, ShopeePay, dan Gamifiaction. Hal ini membuat Shopee menjadi aplikasi online shop yang digemari masyarakat Indonesia. Penulis juga tertarik untuk bekerja di Shopee agar dapat memperkaya pengetahuan dan pengalaman membuat desain grafis dalam sebuah perusahan start-up.
Banyaknya tugas beserta revisi dan kurang jelasnya briefing tugas terkadang menjadi kendala dalam bekerja. Dengan mengkomunikasikan kendala tersebut kepada pihak terkait, maka permasalahan dapat lebih cepat terselesaikan. Selama praktek kerja magang, penulis mempelajari banyak hal, baik secara teknis maupun non-teknis. Penulis mempelajari lebih dalam mengenai program-program komputer untuk mendesain. Selain itu, penulis juga mempelajari etika bekerja dalam kelompok dan etika bekerja dalam perusahaan besar yang memiliki divisi dengan pembagian jobdesk dan alur yang jelas.
Kata kunci : Shopee, start-up online shop, desain grafis, marketing
viii
DAFTAR ISI
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ...................................... II
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ..................... III
KATA PENGANTAR ................................................................................. IV
ABSTRAKSI ............................................................................................... VII
DAFTAR ISI ............................................................................................... VIII
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... X
DAFTAR TABEL ....................................................................................... XIII
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... XIV
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ....................................................................... 1
1.2. Maksud dan Tujuan Kerja Magang ......................................... 3
1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang .................... 4
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ..................................... 6
2.1. Deskripsi Perusahaan ............................................................ 6
2.2. Struktur Organisasi Perusahaan ............................................. 8
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ....................................... 12
3.1. Kedudukan dan Koordinasi ................................................... 12
3.2. Tugas yang Dilakukan ........................................................... 17
3.3. Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ........................................ 19
3.3.1. Proses Pelaksanaan .................................................. 20
3.3.2. Kendala yang Ditemukan ......................................... 48
3.3.3. Solusi Atas Kendala yang Ditemukan ...................... 39
ix
BAB IV PENUTUP ................................................................................... 52
4.1. Kesimpulan ........................................................................... 52
4.2. Saran ..................................................................................... 53
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. XV
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Peta Persaingan E-Commerce Indonesia ................................... 2
Gambar 2.1. Logo Shopee ............................................................................ 6
Gambar 2.2. Chris Feng, CEO Shopee International ...................................... 7
Gambar 2.3. Bagan Struktur Organisasi Perusahaan ...................................... 10
Gambar 2.4. Bagan Struktur Organisasi Departemen Maketing
Divisi Kreatif............................................................................ 11
Gambar 3.1. Bagan Alur Koordinasi untuk Projek Shopee Live ..................... 13
Gambar 3.2. Contoh Tampilan Google Sheet Campaign
Creative Traffic ........................................................................ 15
Gambar 3.3. Contoh Tampilan Google Sheet Campaign
Creative Request ...................................................................... 15
Gambar 3.4. Contoh Tampilan Halaman Shopee Live .................................... 20
Gambar 3.5. Contoh Key Visual dari Team Core Branding ............................ 22
Gambar 3.6. Contoh Tampilan Briefing Shopee Live
Dari Google Sheet .................................................................... 23
Gambar 3.7. Contoh Tampilan Briefing Shopee Live
Dari Google Slide ..................................................................... 23
Gambar 3.8. Hasil Jadi Feed Post untuk Live dengan
Host Ben Kasyafani .................................................................. 25
Gambar 3.9. Hasil Revisi Feed Post untuk Live
dengan Key Visual Baru ............................................................ 26
Gambar 3.10. Hasil Revisi Akhir Feed Post untuk Live
dengan Key Visual Baru ............................................................ 26
Gambar 3.11. Briefing Mockup Desain Top Header
Seller Community ..................................................................... 27
Gambar 3.12. Hasil Jadi Desain Top Header
Seller Community ..................................................................... 28
Gambar 3.13. Hasil Revisi 1 Desain Top Header
Seller Community ..................................................................... 28
xi
Gambar 3.14. Hasil Revisi 2 Alternatif 1 Desain Top Header
Seller Community ..................................................................... 29
Gambar 3.15. Hasil Revisi 2 Alternatif 2 Desain Top Header
Seller Community........................................................................ 29
Gambar 3.16. Hasil Revisi 3 Alternatif 1 Desain Top Header
Seller Community........................................................................ 29
Gambar 3.17. Hasil Revisi 3 Alternatif 2 Desain Top Header
Seller Community........................................................................ 30
Gambar 3.18. Hasil Revisi 4 Alternatif 1 Desain Top Header
Seller Community........................................................................ 30
Gambar 3.19. Hasil Revisi 4 Alternatif 2 Desain Top Header
Seller Community........................................................................ 30
Gambar 3.20. Contoh Penerapan Top Header Seller Community
Pada Aplikasi .............................................................................. 31
Gambar 3.21. Hasil Cover Photo Rizky Febian untuk
Big Ramadhan Sale ..................................................................... 32
Gambar 3.22. Hasil Revisi Cover Photo Rizky Febian untuk
Big Ramadhan Sale ......................................................................... 32
Gambar 3.23 Hasil Jadi Cover Photo All Stars untuk
Big Ramadhan Sale ......................................................................... 33
Gambar 3.24. Hasil Revisi Cover Photo All Stars untuk
Big Ramadhan Sale ....................................................................... 34
Gambar 3.25. Hasil Jadi Instagram Post dan Story untuk
Seller Unilever .............................................................................. 35
Gambar 3.26. Hasil Jadi Instagram Post dan Story untuk
Host Indy Barends ......................................................................... 35
Gambar 3.27. Hasil Jadi Instagram Post dan Story untuk
Program Shopee Moms Club ....................................................... 36
Gambar 3.28. Hasil Jadi Floating Icon untuk Live
Host Marini Zumarnis ................................................................... 37
xii
Gambar 3.29. Hasil Jadi In-Stream Banner untuk Shopee Live
“Bersama Bintang” ....................................................................... 37
Gambar 3.30. Hasil Jadi Mini Banner untuk Shopee Live
“Corona Update” ......................................................................... 39
Gambar 3.31. Hasil Jadi Overlay untuk Live “Shopee Lelang”...................... 40
Gambar 3.32. Hasil Jadi Overlay untuk Shopee Live Puncak
Big Ramadhan Sale ....................................................................... 40
Gambar 3.33. Hasil Jadi LP Schedule untuk Shopee Live Kategori
Fashion Muslim dan Pria ............................................................ 41
Gambar 3.34. Hasil Jadi LP Schedule (Satuan) untuk Live
“Shopee Kaget” .......................................................................... 42
Gambar 3.35. Hasil Jadi Content Post untuk Feed Shopee E-Mart ................ 44
Gambar 3.36. Hasil Jadi Content Post untuk Feed Shopee24......................... 44
Gambar 3.37. Hasil Jadi Content Post untuk Feed Shopee KPop ................... 45
Gambar 3.38. Contoh Penerapan Content Post di Feed
Aplikasi Mobile Shopee ............................................................ 45
Gambar 3.39. Hasil Jadi L1 dan L2 Merchant Yoshinoya ............................. 47
Gambar 3.40. Hasil Jadi L1 dan L2 Merchant Copia ..................................... 48
Gambar 3.41. Hasil Jadi L1 dan L2 Merchant Kopi Kenangan ...................... 48
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Detail Pekerjaan Yang Dilakukan Selama Magang ....................... 18
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: SURAT PENGANTAR MAGANG ........................ XVI
LAMPIRAN B: SURAT PENERIMAAN MAGANG
DARI PERUSAHAAN ............................................ XVII
LAMPIRAN C: KARTU KERJA MAGANG ................................... XVIII
LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG I ...................... XXIX
LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG II ..................... XX
LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG III ................... XXI
LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG IV ................... XXII
LAMPIRAN E: LEMBAR REALISASI
KERJA MAGANG I ............................................... XXIII
LAMPIRAN E: LEMBAR REALISASI
KERJA MAGANG II ............................................. XXIV
LAMPIRAN F: LEMBAR VERIFIKASI
LAPORAN PESERTA ........................................... XXV
LAMPIRAN G: SURAT KETERANGAN
SELESAI MAGANG .............................................. XXVI
LAMPIRAN H: SURAT PEMBEKALAN MAGANG .................... XXVII
LAMPIRAN I: FORMULIR BIMBINGAN MAGANG .................. XXVIII