perancangan media promosi helleluyah …...akhir untuk mendapatkan gelar ahli madya dalam program...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

HELLELUYAH ROCK SHOP

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Syarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna

Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh:

IKHSAN FAHNI SABBAN

C9509048

DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Belajar disiplin dan hargailah waktu,

karena waktu tidak dapat diulang kembali.”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

”Terima kasih untuk Allah SWT, kedua Orang tua saya, kakak saya, teman – teman dan sahabat.”


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia-Nya, maka

penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai syarat menempuh ujian

akhir untuk mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta

Perancangan media promosi adalah bagian yang penting dalam membuat

sebuah karya desain komunikasi visual. Dalam membuat sebuah perancangan

sebuah media komunikasi visual dibutuhkan kreatifitas dan kualitas sebuah karya

yang tidak lupa tujuan utamanya sebagai media promosi. Melewati perkembangan

jaman yang begitu pesat maka sebuah karya media promosi membutuhkan

pengaruh yang berarti bagi sebuah perusahaan tertentu untuk mengembangkan

usaha tersebut. Melalui media promosi mengarah kepada target audience yaitu

konsumen penggemar musik rock dan metal agar mau mensupport band kesukaan

mereka dengan membeli produk dan merchandise di Helleluyah rock shop.

Dalam penulisan tugas akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari

berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua

pihak yang membantu, diantaranya:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Ketua Program D3 Desain

Komunikasi Visual dan Koordinator Tugas Akhir.

3. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum., selaku Pembimbing I yang dengan sabar

membimbing dan meluangkan waktu dalam penyelesaian Tugas Akhir.


commit to user

vii

4. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si., selaku Pembimbing II yang sempat memberi

masukan dalam penyelesain Tugas Akhir.

5. Laksono Widhianto, Joko Susilo beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan

Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya,

baik penulis dan orang yang membacanya, untuk tetap melestarikan dan menjaga

budaya bangsa ini. Apabila ada kesalahan dalam penulisan, penulis mohon kritik

dan sarannya.

Surakarta, Juni 2012

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4

A. Latar Belakang .................................................................................... 4

1. Sejarah Perusahaan ....................................................................... 4

2. Data Perusahaan ............................................................................ 5

3. Data Produk ................................................................................... 6

4. Data Pemasaran ............................................................................. 12

5. Data Konsumen ............................................................................. 12

6. Promosi yang pernah dilakukan ........................................................ 13

B. Target .................................................................................................. 14

1. Target Market & Audience ........................................................... 14

2. Target Visual ................................................................................. 14

C. Kompetitor .......................................................................................... 16

1. Belukar Rock Shop ........................................................................ 16

2. Oknum Rock Shop .............................................................................. 20

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 24

A. Konsep Perancangan ........................................................................... 24

B. Strategi Kreatif .................................................................................... 25


commit to user

ix

1. Positioning ..................................................................................... 25

2. Unique Selling Prepotition ............................................................. 26

C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 28

1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 28

2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 28

3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 29

D. Media Placement ................................................................................. 35

1. Media Lini Atas ............................................................................ 36

2. Media Lini Bawah ................................................................................ 37

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 47

A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................ 47

1. Iklan Majalah Musik Metal ........................................................... 47

B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................ 48

1. Media Penunjang Promosi ............................................................. 48

2. Media Penunjang Perkantoran(Stationary) .................................... 53

3. Point of Purchase .......................................................................... 57

4. Merchandise .................................................................................. 59

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 63

A. Kesimpulan ......................................................................................... 63

B. Saran .................................................................................................... 64

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. LatarBelakangMasalah

Perkembangan musik di indonesia akhir-akhir ini mulai terlihat menurun

dan berkurang nilai originalitasnya, hal tersebut dikarenakan pasar musik saat ini

mulai didominasi dengan band-band berlabel major yang notabene mereka

mengikuti pasar musik yang musiman dan seragam. Dan hal tersebut berdampak

pada genre musik di indonesia yang terlihat membosankan dan tidak ada alternatif

genre lain yang bisa dinikmati, sehingga masyarakat penikmat musik mulai

mencari band-band yang masih memiliki originalitas yang lebih menarik untuk

dinikmati, dan sebagian besar pilihan mereka jatuh kepada band-band berlabel

indie. Keberadaan band-band indie saat ini kurang terlihat dikarenakan acara-

acara musik yang ada ditelevisi kebanyakan hanya menyuguhkan genre musik

yang itu-itu saja, dan salah satu usaha yang dilakukan band-band indie agar

masyarakat lebih mengetahui keberadaan mereka adalah dengan membuat

merchandise.

Hal tersebut mereka lakukan tidak hanya semata-mata untuk menunjukan

mereka ada, tapi juga untuk memenuhi kebutuhan fans atau penggemar yang

menginginkan merchandise seperti kaos, topi, stiker dan aksesoris lain yang

berhubungan dengan band mereka, sedangkan untuk mendapatkan merchandise

tersebut belum tentu mudah bagi para penggemar band tersebut yang dikarenakan

jarak, waktu dan informasi yang minim. Dan dari sekian banyak genre musik yang

ada, musik bernada keras atau biasa disebut rock lebih mendominasi di kalangan


commit to user

2

band indie, ragam dari genre musik tersebut lebih bermacam-macam dalam

pengembangannya, antara lain adalah Metal, Hardcore, Trash dan lainnya.

Dengan adanya hal tersebut maka munculah beberapa toko yang menyediakan

kebutuhan merchandise band-band indie tersebut, dan dari sekian banyak toko

HELLELUYAH ROCKSHOP adalah salah satu toko yang menyediakan

merchandise band-band indie beraliran rock. Dan promosi yang dilakukan dari

sebagian besar toko yang menyediakan rock merchandise masih cenderung

melakukan promosi secara terbatas yaitu promosi dari mulut kemulut (word of

mouth), poster, stiker, brosur dan leaflet.

Berdasarkan beberapa aspek di atas, konsep karya tugas akhir ini mencoba

untuk membuat media promosi yang efektif, yang dapat mencapai target market

yang direncanakan dan spesifik pada calon konsumen. Berdasarkan paparan

tersebut, maka konsep karya tugas akhir ini mengambil judul Perancangan

Promosi Helleluyah Rockshop melalui Desain Komunikasi Visual.


commit to user

3

B. RumusanMasalah

1. Bagaimanamerancang promosi yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat

melalui media komunikasi visual untuk meningkatkan minat konsumen

Helleluyah Rockshop ?

2. Bagaimana memilih media promosi yang tepat dalam perancangan promosi

Helleluyah Rockshop ?

C. TujuanPerancangan

1. Merancang promosi yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat untuk

meningkatkan minat konsumen dan masyarakat melaluiDesainKomunikasi

Visual.

2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam

perancangan promosi Helleluyah Rockshop kepada konsumen dan masyarakat.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

Helleluyah rock shop merupakan toko clothing dan merchandise music

rock dan metal yang berada di Kota Salatiga. Awal mulanya Helleluyah adalah

sebuah hobi dari Pemiliknya yaitu Alexander Reza untuk menjual barang-barang

clothing dan merchandise band rock dan metal kepada teman-temannya di sekitar

Kota Salatiga.

Pada awalnya Alexander Reza belum begitu serius dalam menjalankan

bisnis ini tetapi seiring perkembangan industri dan komunitas musik rock dan

metal di daerah sekitar Salatiga, Helleluyah semakin di cari oleh komunitas

penggemar musik rock dan metal untuk mengkoleksi produk-produk dari band

kesukaanya. Dari hobi yang mendatangkan pemasukan ini maka Alexander Reza

mendirikan sebuah toko pada tanggal 21 November tahun 2011. Seiring

perkembangan toko tersebut Alexander Reza mulai mendatangkan clothing dan

merchandise import karena semakin bertambahnya permintaan konsumen akan

produk dan merchandise dari band luar negeri. Di awal tahun 2007 hingga

sekarang kemudahan komunikasi dengan internet sangat membantu

perkembangan dan pemasaran toko ini, Helleluyah tidak hanya menjual

produknya di toko saja, tetapi juga menjual dengan jasa pengiriman yang dipesan

melalui internet atau online selling.


commit to user

5

2. Data Perusahaan

Logo :

a. Nama Perusahaan : Helleluyah rock shop

b. Tahun Berdiri : Tahun 2011

c. Pengelola : Alexander Reza

d. Lokasi : Jl. Turen no 6A Salatiga, Jawa Tengah

e. Jumlah pegawai : 3 orang

f. Struktur organisasi : Secara bagan Helleluyah tidak memiliki struktur

organisasi tertentu, karena Helleluyah ini sendiri

dikelola dengan semangat kekeluargaan.


commit to user

6

g. Jenis Usaha

Helleluyah merupakan sebuah Usaha yang bergerak di bidang

clothing dan merchandise music rock dan metal. Dalam penjualanya,

Helleluyah menawarkan produk clothing lokal maupun luar negeri yang

mengutamakan mutu yang tinggi dan keaslian dari produk tersebut

sehingga bagi para pecinta dan komunitas musik rock dan metal,

Helleluyah dapat menjadi pilihan karena memiliki produk yang bermutu

dan berkualitas bagus dan tidak kalah bersaing dengan rock shop dari

daerah lain.

h. Potensi Perusahaan

Helleluyah merupakan usaha clothing yang menjadi unggulan dan

langanan para penggerak industri dan komunitas pecinta musik rock dan

metal. Dalam setiap event seperti konser musik rock dan festival musik

metal Helleluyah selalu menyediakan stand bazar kecil untuk para

pengoleksi clothing dan merchandise musik rock dan metal. Helleluyah

juga menjadi langganan para pengoleksi clothing dan merchandise band

musik rock dan metal di sekitarnya karena Helleluyah sering mendapatkan

clothing dan merchandise band rock dan metal yang produknya langka

dan terbatas.

3. Data Produk

a. Produk yang ditawarkan : clothing dan merchandise musik rock dan metal


commit to user

7

b. Posisi Produk

Posisi Helleluyah dikalangan komunitas pecinta musik rock dan

metal sudah cukup dikenal, bahkan di daerah luar Kota Salatiga. Dalam

hal ini, Helleluyah lebih dikenal karena kualitas dari produk yang dimiliki

memang bermutu tinggi dan cukup lengkap.

c. Potensi Produk

Helleluyah selalu mengutamakan kualitas dan mutu dari produk

yang dijual di tokonya.

d. Harga Produk

Helleluyah rock shop memiliki harga produk yang bervariasi

tergantung dari jenis dan dari mana asal produknya.

1) T shirt band metal impor

Dengan merk : Gildan, Anvil, AAA, Haness, Fruit of the Loom.

Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000

Tersedia ukuran M, L, XL


commit to user

8

2) T shirt band metal lokal

Dengan merk :

1) Merchon

Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 125.000


2) Helleluyah




commit to user

9

3) Aliansi Hitam



4) Red black



5) Groupies

Kisaran harga dari Rp. 95.000 – 120.000



commit to user

10

6) Massacre



7) Extreme Soul



8) Pieces




commit to user

11

9) Squeen



10) Nolabelrecord



e. Keunggulan produk

Keunggulan dari Helleluyah rock shop adalah memiliki barang

yang dijual dominan produk clothing band hardcore, death metal dan

selalu update barang terbaru. Barang yang di jual tidak hanya produk lokal

saja melainkan produk import dari luar negeri juga.


commit to user

12

4. Data Pemasaran

a. Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran yang paling utama adalah word of mouth, yaitu

pembicaraan dari mulut ke mulut dengan cara menjaga hubungan yang

baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas produk yang dijual. Selain

itu dalam pemasaranya, Helleluyah juga sering membuat stand bazar kecil

dalam acara konser musik rock dan metal juga event sejenisnya.

b. Wilayah pemasaran

Helleluyah rock shop ini memasarkan produknya dengan dua cara

yaitu direct selling dan online selling dengan jasa pengiriman. Untuk direct

selling hanya pemasaran yang dilakukan di toko saja atau melalui stand

basar yang dibuka Helleluyah dalam acara konser musik rock dan metal di

seluruh daerah sekitar Kota Salatiga. Untuk online selling wilayah

pemasaran Helleluyah sudah sampai kota-kota luar jawa.

5. Data Konsumen

Helleluyah rock shop mempunyai pasar konsumen dari umur 15 - 40 tahun

karena umur tersebut merupakan jangka umur yang produktif terhadap

perkembangan komunitas musik rock dan metal dengan pertimbangan orang-

orang yang sangat fanatik dengan musik rock dan metal yang sudah bekerja.

Tetapi tidak menutup kemungkinan bagi pencita musik rock dan metal yang

belum bekerja tetapi mempunyai penghasilan yang cukup.


commit to user

13

6. Promosi yang Pernah Dilakukan

Selama ini promosi yang telah dilakukan Helleluyah adalah promosi word of

mouth. Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan

Helleluyah rock shop. Dengan adanya kualitas produk yang bagus dan bermutu

tinggi. Selain itu promosi yang dilakukan adalah melalui stand bazar dalam acara

konser musik rock dan metal dan juga mengadakan beberapa acara festival musik

metal.

Gambar 6.1 salah satu stand helleluyah.

Gambar 6.2 salah satu poster acara yang diadakan helleluyah


commit to user

14

7. Target

1. Target Market dan Target Audiens

a. Segmentasi Geografis

1) Wilayah : Kota Salatiga dan sekitarnya

b. Segmentasi Demografis

1) Umur : 15 tahun-40 tahun

2) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi

4) Kelas Sosial : menengah hingga atas

c. Segmentasi Psikografis

1) Komunitas musik rock dan metal yang gemar mengkoleksi

merchandise musik rock dan metal yang membutuhkan kualitas dan

mutu produk yang ditawarkan oleh Helleluyah rock shop.

2) Komunitas musik rock dan metal yang fanatik terhadap musik rock

dan metal.

2. Target Visual

Mengingat Target audience yang memiliki cakupan umur yang cukup

luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media

promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada

khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi :

Media komunikasi yang efektif menjadi target visual sebagai media

promosi Helleluyah rock shop adalah :


commit to user

15

a. Media Lini atas (above the line media) :

1) Iklan di majalah musik rock dan metal

b. Media lini bawah (below the line media)

c. Media penunjang promosi :

1) X banner

2) Neon box

3) Poster

4) Katalog

5) Flyer

d. Media penunjang perkantoran (Stationary) :

1) Nota

2) Kartu nama

3) Stampel

4) Kaos karyawan

e. Point of purcase :

1) Price tag

2) Tas plastik

f. Souvenir dan merchandise

1) Gantungan kunci

2) Slayer/masker

3) Stiker

4) Kalender


commit to user

16

5) Jam dinding

6) Asbak

8. Kompetitor

Di dalam dunia bisnis khususnya rock shop, terdapat pesaing yang

bergerak di bisnis yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan

sehat oleh para pesaing. Helleluyah memiliki pesaing di wilayah pemasaranya.

Sehingga Helleluyah harus memiliki strategi khusus dan pelayanan yang baik agar

pelanggan tidak beralih ke tempat yang lain.

1. Belukar rock shop

a. Data Perusahaan

Logo :

Alamat : jl. Pandu Dewanata 155, Kartopuran Solo 57152.

Belukar merupakan rock shop yang menawarkan barang yang

sama dengan Helleluyah, kaos dan merchandise band rock dan metal.

Toko ini terletak di kota Solo. Lokasinya tidak jauh dari pusat kota Solo.


commit to user

17

Tempatnya tidak terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak

begitu banyak pilihan.

b. Barang yang ditawarkan

Sama dengan Helleluyah barang yang ditawarkan di toko ini juga

terdapat barang-barang import. Namun barang yang ditawarkan di

Belukar terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.

Data produk :

1) T shirt band metal import

Dengan merk : Anvil, Gildan.




commit to user

18


Dengan merk :

i. Belukar



ii. Troxx



iii. Merchon

Kisaran harga dari 95.000 – Rp. 120.000



commit to user

19

c. Segmen yang dituju

Target market dari Belukar memang hampir sama dengan

Helleluyah namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua

toko. Target audience juga sama dengan Helleluyah yaitu dari laki-laki

hingga perempuan berusia 15 hingga 50 tahun dengan latar pendidikan

apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi

juga bagi semua pemeluk agama dan kepercayaan apapun. Target

psikografi dari Belukar juga sama dengan Helleluyah yaitu komunitas

atau individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan

musik rock dan metal.

d. Kelebihan

Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Belukar

lebih sering dikunjungi. Belukar juga sudah memiliki branding yang rapi

dan bagus dibandingkan dengan Helleluyah sehingga lebih mudah

dikenal oleh komunitas pecinta musik rock dan metal.


commit to user

20

e. Kekurangan

Karena barang yang ditawarkan di Belukar masih tergolong lebih

sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.

2. Oknum rock shop

a. Data Perusahaan

Logo :

Alamat : jl. Raya Songgolangit No. 6 Gentan, Baki, Sukoharjo.

Oknum merupakan rock shop yang menawarkan barang yang

sama dengan Helleluyah, kaos dan merchandise band rock dan metal.

Toko ini terletak di Baki, Sukoharjo. Tempatnya tidak terlalu besar

namun barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak pilihan.

b. Barang yang ditawarkan

Sama dengan Helleluyah barang yang ditawarkan di toko ini juga

terdapat barang-barang import. Namun barang yang ditawarkan di

Oknum terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.


commit to user

21

Data produk :

1) T shirt band metal import

Dengan merk : Tultex, Gildan, Fruit Of The Loom.




Dengan merk :

a. Hingar Bingar




commit to user

22

b. Wadah Awak



c. Merchon

Kisaran harga dari 95.000 – Rp. 120.000


c. Segmen yang dituju

Target market dari Oknum memang hampir sama dengan

Helleluyah namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua


commit to user

23

toko. Target audience juga sama dengan Helleluyah yaitu dari laki-laki

hingga perempuan berusia 15 hingga 50 tahun dengan latar pendidikan

apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi

juga bagi semua pemeluk agama dan kepercayaan apapun. Target

psikografi dari Oknum juga sama dengan Helleluyah yaitu komunitas

atau individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan


d. Kelebihan

Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Oknum

lebih sering dikunjungi. Oknum juga sudah memiliki branding yang rapi

dan bagus dibandingkan dengan Helleluyah sehingga lebih mudah

dikenal oleh komunitas pecinta musik rock dan metal.

e. Kekurangan

Karena barang yang ditawarkan di Oknum masih tergolong lebih

sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.


commit to user

24

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

Helleluyah merupakan toko pakaian dan merchandise rock dan metal,

toko ini terletak di Jl.Turen No.6A Salatiga, dimana posisi ini sangatlah

mudah ditemukan oleh para komunitas musik rock dan metal di sekitar

Salatiga. Produk andalan Helleluyah adalah kaos death metal dari band dalam

negeri dan luar negeri. Death metal adalah sub genre dari musik metal yang

lebih mengkritik matinya sistem pemerintahan dan situasi sosial yang mulai

kacau, lalu di gambarkan dalam bentuk kematian yang sesungguhnya.

Sehingga image yang ditampilkan adalah image yang seram. Sebagian kaos

yang di miliki Helleluyah merupakan kaos yang sudah jarang diproduksi dan

band yang sudah mempunyai nama besar. Walaupun sebagian besar yang

dimiliki Helleluyah adalah produk death metal, namun yang ditekankan di sini

adalah visualisasi karya yang menarik tetapi tetap bercirikhas seram

digambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis sehinga dapat diterima

oleh semua penggemar musik rock dan metal.

Berdasarkan jenis produk yang di miliki Helleluyah maka dapat

diambil ide gagasan untuk konsep Helleluyah, yaitu rock shop metal

terlengkap bertema death metal.


commit to user

25

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan

dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar

tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang

terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu

dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu

sendiri. (Rhenald Kasali 1995: 81)

Dalam pembuatan strategi kreatif perancangan media promosi

Helleluyah rock shop, ada 2 jenis pendekatan kreatif yang akan dipakai, antara

lain :

1. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu

produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka

yang dianggap sebagai sasaran atau konsumenya. Upaya itu perlu karena

situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Kasali,

1992:157). Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya

mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya. Untuk itu positioning konsep

perancangan ini adalah menempatkan Helleluyah rock shop sebagai rock shop

unggulan yang memiliki produk musik death metal yang berbeda dari yang

lain dan ikut mendistribusikan produk metal secara global.


commit to user

26

2. Unique Selling Prepotition

Unique Selling Prepotition (USP) adalah keuntungan kompetitif. Anda

harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan

menekankan keuntungan ini dalam pemasaran. (Vadim Kotelnikov,

www.1000ventures.com).

Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique Selling

Prepotition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang

individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh

pesaing. Maka sebuah perusahaan ataupun produk perlu membangun citra dan

cirik khas yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak

masyarakat.

Rock shop merupakan toko yang mempunyai produk atau

mendistribusikan pakaian, audio CD dan merchandise untuk penggemar music

rock dan metal yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik rock dan

metal di Indonesia maka banyak muncul rock shop di berbagai daerah di

Indonesia.

Produk unggulan yang dimiliki Helleluyah adalah clothing dan

merchandise band ber aliran death metal dari luar negeri, produk seperti ini

jarang dimiliki oleh rock shop lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling

Preposition-nya.

Ciri khas produk yang dimiliki Helleluyah merupakan suatu aset

karena produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar musik

metal khususnya sub genre death metal. Untuk mendukung hal itu sangat

http://www.1000ventures.com/


commit to user

27

diperlukan perancangan citra dari Helleluyah yang dapat menarik perhatian

para pecinta musik death metal. Namun segment yang dituju merupakan

komunitas pencinta musik metal dari semua aliaran. Dalam permasalahan

tersebut dituntut bagaimana caranya membangun citra atau identitas dari

Helleluyah yang bercirikhas death metal agar lebih dikenal oleh para

penggemar dan komunitas musik metal di Indonesia.

Dalam melakukan promosi Helleluyah dilakukan dengan

menggunakan iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk

yang dilakukan lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh

masyarakat (Kasali, 1992:11), sedangkan media adalah tempat-tempat atau

ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk

memperkenalkan Helleluyah kepada komunitas musik metal melalui promosi,

tidak lepas dari tujuan iklan/beberapa elemen yang dapat dijadikan dasar

sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan dari strategi

promosi dalam menghasilkan pembentukan karakter Helleluyah dengan iklan

yang unik, informatif, dan komunikatif agar diminati dan menarik simpati para

pecinta musik metal.


commit to user

28

C. Tehnik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan

Helleluyah rock shop, meliputi :

1. Strategi Visual secara umum

a. Perancangan media promosi yang bertema metal dan dapat

meningkatkan brand image Helleluyah.

b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi

verbal dan non verbal.

2. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy

lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan

dapat dibaca dengan jelas. Dalam promosi ini penulis menggunakan

headline “All About Music Merchandise”

b. Bodycopy

Bodycopy merupakan penjelas dari apa yang dituliskan dalam headline

sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya.

Sehingga perlu dibuat sekomunikatif mungkin. Bodycopy menjadi

perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.


commit to user

29

3. Strategi Visual Nonverbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang

berupa visual, jingle, endorse, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen

visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah

persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada

tingkat pemahaman konsumen.

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga

terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca

akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga

informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti ( Jan Tschihold,

1935:267). Layout yang dipakai dalam promosi Helleluyah harus

mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya.

b. Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan

apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto,

2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik

pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khlayak

untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,

gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant

dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam

sekilas pandang. Dalam materi promosi Helleluyah, ilustrasi yang

dipakai adalah ilustrasi yang berupa gambar dan foto yang berkaitan


commit to user

30

dengan metal digambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis yang

diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa menjadi alat

komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi orang akan langsung

menangkap tujuan iklan.

c. Typografi

Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkanya

dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang

sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda.

Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan

desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) atau menjadi

karakteristik subjek yang di iklankan. (Frank Jefkins, 1997:248).

Jenis font atau huruf yang dipakai dalam promosi Helleluyah adalah

jenis font yang memiliki kesan tegas, pecah-pecah, jaged tetapi mudah

dibaca

Diantaranya adalah :

1)

Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif, memiliki karakter tegas

dan mudah dibaca, pemilihan huruf ini karena berkaitan dengan

ciri khas musik metal yang cadas.


commit to user

31

2) Morpheus

Jenis huruf ini terasuk jenis huruf dekoratif yang bercirikas

mampunyai bentuk unik dan runcing. Jenis huruf ini sangat cocok

dengan karakter musik metal yang cadas

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

3) Arial

Jenis huruf ini termasuk jenis Sanserif dengan ciri tanpa kait dan

mudah dibaca meski dalam skala kecil. Font ini digunakan untuk

penulisan body copy atau kata-kata umum yang tidak memberikan

arti tertentu

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

d. Logo

Logo merupakan identitas suatu perusahaan (Corporate

Identity). Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus

yang meliputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan

perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki

wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan


commit to user

32

keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting

dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan ke lingkungan luas,

dalam hal ini adalah masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk

Helleluyah Rock Shop menggunakan logo yang sudah lama menjadi

identitas dari Helleluyah Rock Shop. Penulis tidak melakukan

perubahan pada logo sebagai sebuah identitas perusahaan. Namun,

untuk pengaplikasian logo tersebut penulis melakukan perubahan yang

berupa penambahan dan pengurangan, yakni seperti di bawah ini.

Logo Helleluyah Rockshop


commit to user

33

1) Graphic Standar Manual

Warna

Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa,

bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi

ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan

untuk semua orang (Eko Nugroho, 2008:1). Dalam pembuatan materi

promosi ini, lebih banyak menggunakan ilustrasi gambar, jadi warna

yang akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung ilustrasi

gambar yang cenderung berwarna gelap dan horror. Warna yang akan

digunakan dalam promosi ini adalah :

1) black

C:0 M:0 Y:0 K:100

Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna

dasar yang terdapat dala media promosi Helleluyah dan mempunyai

arti yang misterius, elegan dan kuat. Digunakan untuk warna dasar

desain media promosi Helleluyah.


commit to user

34

2) white

C:0 M:0 Y:0 K:0

Alasan pemilihan warna putih pada media promosi Helleluyah

karena warna putih adalah simbol dari kesucian, kepolosan, kedamaian

dan kerendahan hati. Digunakan sebagai kontras warna yang gelap

pada desain media promosi Helleluyah.

3) Grey

C:0 M:0 Y:0 K:50

Alasan pemilihan karna ini karena abu-abu memiliki karakter

warna yang misterius, keras, solid dan sesuai dengan karakter dari

musik metal yang keras.

4) Dark red

C:6 M:100 Y:96 K:0


commit to user

35

Alasan pemilihan warna merah adalah warna dari logo

Helleluyah yang berarti keberanian, semangat, percaya diri dan

tangguh. Yang mencerminkan karakter dari Helleluyah.

D. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan

disampaikan adalah promosi dari Helleluyah kepada khalayak sasaran. Media

yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah

(bellow the line)

Menurut Frank Jefkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan

luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu.

Contohnya adalah iklan koran dan majalah, sedangkan media lini

bawahbiasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang

bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya

adalah brosur, katalog, dan poster. Berikut adalah media promosi yang

direncanakan:

1. Logo

Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan secara luas

tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat. Logo tidak


commit to user

36

sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat produk,

lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk. Logo “Helleluyah”

ditempatkan disetiap media promosi Helleluyah.

2. Media lini atas (above the line media)

a. Iklan majalah musik rock dan metal

Alasan pemilihan media :

Majalah atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang

relatif banyak dan memiliki jangkauan pemasaran yang luas, walaupun

harganya tidak murah namun para pecinta majalah musik metal tetap

mencarinya guna mengetahui info terkini tentang musik rock dan metal

juga perkembanganya.

Konsep desain :

Iklan majalah musik rock dan metal menggunakan ilustrasi

gambar tertentu dengan format warna full color dengan ukuran 10cm x

12.5cm. Logo Helleluyah akan diletakan di tengah atas.

Media placement :

Iklan akan ditempatkan di majalah rock dan metal lokal yaitu

“Crushing Magazine” dan “Undying” yang akan diterbitkan setiap 2

bulan sekali. Dan akan ditayangkan selama 4 edisi.


commit to user

37

3. Media lini bawah(below the line)

a. Media penunjang promosi

1) x-banner

Alasan pemilihan media:

X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa

ditempatkan di suatu tempat, mudah dipindahkan dan mudah di

bongkar pasang.

Konsep desain :

Menggunakan ilustrasi yang sederhana dan simpel. Ukuran

160cm x 60cm, serta menempatkan logo Helleluyah di tengan atas

dan beberapa produk yang ditawarkan oleh Helleluyah.

Media placement :

Di teras toko dan di stand basar Helleluyah. Supaya

konsumen lebih mengetahui secara detail tentang produk

Helleluyah.

2) Neon box


Neon box merupakan media yang menjadi daya tarik

tersendiri di malam hari, karena di pasang di depan toko maka

secara tidak langsung akan menjadi sign board untuk toko tersebut.


commit to user

38

Konsep desain :

Desain yang digunakan yaitu desain yang simple dan

mengutamakan logo dari Helleluyah sendiri. Dengan ukuran 60cm

x 80 cm.

Media placement:

Di depan toko Helleluyah. Sebagai penanda keberadaan

helleluyah dan sebagai salah satu sarana promosi.

3) Poster


Alasan memilih poster sebagai salah satu materi promosi

karena poster akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan

pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.

Konsep desain :

Poster dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A3+

(42cm x 29,7cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror

dan logo dari helleluyah.

Media placement :

Poster diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat

acara festival music rock dan metal serta tempat-tempat umum

yang strategis. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca

keterangan lebih detail tentang produk Helleluyah.


commit to user

39

4) Flyer


Alasan memilih flyer sebagai salah satu materi promosi

karena flyer akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan dapat

dibawa pulang sehingga pesan akan disampaikan secara cepat dan

efisien.

Konsep desain :

Flyer dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A5 (15cm

x 21cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror dan logo

dari helleluyah.

Media placement :

Flyer diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat

acara festival music rock dan metal serta dapat dibagikan di

tempat-tempat umum. Supaya konsumen bisa membawanya dan

membaca keterangan lebih detail tentang produk Helleluyah.

5) Katalog


Katalog merupakan sebuah buku panduan produk dan

memberikan keterangan produk yang dimiliki Helleluyah. Jadi

katalog di pilih sebagai sarana promosi karena dapat dibaca lebih

lama dan isi pesan mudah dipahami.


commit to user

40

Konsep desain :

Katalog dibuat dengan ukuran A4 (21cm x 29,7cm)dan

akan dicetak bolak-balik dengan ilustrasi bertema horror dipadukan

dengan logo dari Helleluyah.

Media placement :

Katalog di bagikan pada acara festival musik metal dan

dikirimkan ke komunitas music rock dan metal di sekitar Solo dan

Jogja. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca

keterangan lebih detail tentang produk Helleluyah.

b. Media penunjang perkantoran (stationary)

1) Nota


Nota sangat penting untuk transaksi pembelian yang

secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.

Konsep desain :

Desain nota sperti nota pada umumnya, dengan ukuran

15cm x 10cm, serta terdapat logo Helleluyah.

Media placement :

Digunakan untuk penghitungan total harga pada setiap

transaksi yang ada dan juga menjadi sarana promosi secara

tidak langsung kepada konsumen.


commit to user

41

2) Kartu nama


Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi

helleluyah. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik

perusahaan dalam hal ini pengelola Helleluyah yang dapat

diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan

menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan

informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang

dicantumkan dalam kartu nama tersebut.

Konsep desain :

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang.

Konsep desain dengan warna hitam yang dipadukan dengan

warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pemilik dari

Helleluyah.

Penempatan Media :

Diberikan kepada setiap pegawai sebagai tanda

pengenal selain itu juga di letakkan di etalase toko, dan dibawa

secara pribadi.

3) Stampel



commit to user

42

Stampel merupakan sarana penting untuk transaksi pembelian

dimana digunakan sebagai tanda pengesahan yang secara tidak

langsung akan menjadi sarana promosi.

Konsep desain :

Desain stampel seperti stampel pada umumnya, dengan

ukuran diameter 7,5cm x 4cm, serta terdapat logo Helleluyah.

Media placement :

Digunakan untuk tanda pengesahan pada setiap

transaksi pembelian dan juga menjadi sarana promosi secara

tidak langsung kepada konsumen.

4) Kaos Karyawan


Sebagai identitas karyawan, sehingga sangat efektif jika

kaos digunakan untuk karyawan ketika bekerja juga merupakan

sebagai sarana promosi Helleluyah.

Konsep desain :

Kaos dari bahan kain dengan warna hitam dan akan

dibuat dengan berbagai ukuran. Desain yang digunakan logo

dari Helleluyah dan headline di bagian belakang kaos.


commit to user

43

Media placement :

Dipakai oleh karyawan Helleluyah saat bekerja di toko.

Agar brand dari Helleluyah selalu melekat di benak konsumen

ketika konsumen datang untuk membeli produk.

c. Point of purchase

1) Price tag


Hang tag sebenarnya adalah merk dagang, akan tetapi

apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat

menjadi salah satu material promosi.

Konsep desain :

Desain hang tag ini menggunakan desain yang

sederhana dengan ukuran 9cm x 6,5cm, serta terdapat alamat

dan logo helleluyah.

Media placement :

Ditempel pada produk kaos yang dijual oleh Helleluyah

yang berfungsi sebagai merek dagang dan menjadi media

promosi.

2) Tas plastik


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan

sehari-hari. Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk


commit to user

44

yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika

digunakan sebagai media promosi Helleluyah.

Konsep desain :

Desain yang digunakan logo dari Helleluyah dan

headline serta alamat toko dan alamat web page Helleluyah.

Media placement :

Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk

membawa produk yang sudah dibeli. Secara tidak langsung

menjadi media promosi yang efektif.

d. Souvenir dan merchandise

1) Gantungan kunci


Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan dan sebagai

penanda untuk kunci agar tidak tertukar atau hilang.

Diharapkan bisa menjadi pendukung promosi secara tidak

langsung dari Helleluyah.

Konsep desain :

Gantungan kunci menggunakan bahan acrylic dengan

tebal 3mm berbentuk persegi berukuran 3cm x 5cm yang

bertuliskan logo serta alamat toko dan alamat web page

Helleluyah.


commit to user

45

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah

membeli produk Helleluyah. Agar brand dari Helleluyah selalu

melekat di benak konsumen.

2) Slayer / masker

Slayer adalah kain kecil yang efektif untuk berbagai

kegunaan dan dapat dipakai untuk waktu yang lama.

Diharapkan bisa menjadi media promosi secara tidak langsung

bagi Helleluyah.

Konsep desain :

Slayer berukuran 48cm x 48cm, menggunakan gambar

rahang tengkorak manusia, diberi logo serta alamat web page

Helleluyah.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah

membeli produk Helleluyah diatas jumlah harga tertentu. Agar

brand dari Helleluyah selalu melekat di benak konsumen.

3) Stiker


Stiker digemari audience sebagai souvenir perusahaan

karena dapat ditempel dimana saja.


commit to user

46

Konsep desain :

Stiker dibuat dengan tehnik print, menggunakan logo

Helleluyah dengan ukuran 3cm x 5cm.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang

membeli produk Helleluyah. Agar brand dari Helleluyah selalu


4) Kalender meja


Sangat efektif untuk media promosi karena akan terus

dilihat oleh audience sebagai penanda hari, tanggal dan bulan.

Konsep desain :

Desain yang digunakan foto toko, logo dari Helleluyah

dan headline disetiap halaman kalender. Disertakan juga alamat

toko dan alamat web page Helleluyah.

Media placement :

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat

membeli produk dari Helleluyah yang melakukan pembelian

diatas jumlah harga tertentu. Agar brand dari Helleluyah selalu



commit to user

47

5) Jam dinding


Jam dinding digunakan sebagai penanda waktu dan

hiasan dinding. Diharapkan bisa menjadi pendukung promosi

secara tidak langsung dari Helleluyah.

Konsep desain :

Jam dinding menggunakan bahan jam dinding pada

umumnya yaitu plastik dan mika, yang bertuliskan logo serta

alamat toko dan contact person Helleluyah.

Media placement :

Ditempatkan di dinding toko Helleluyah sebagai

penanda waktu dan hiasan. Agar brand dari Helleluyah selalu

melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk

membeli produk.

6) Asbak


Asbak digunakan sebagai tempat membuang puntung

rokok, disisi lain asbak juga bisa digunakan sebagai media

promosi karena kebanyakan konsumen yang berkunjung ke

Helleluyah adalah perokok.


commit to user

48

Konsep desain :

Asbak menggunakan bahan melamine, yang bertuliskan

logo serta alamat toko dan contact person Helleluyah.

Media placement :

Ditempatkan di atas meja toko Helleluyah sebagai

tempat membuang puntung rokok dan juga agar brand dari

Helleluyah selalu melekat di benak konsumen ketika konsumen

datang untuk membeli produk.


commit to user

49

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas

1. Iklan Majalah

Ukuran : 14cm x 10cm, (1/2 kolom)

Format : Horizontal

NamaMajalah : Crushing Magazine, Undying

Frek.Penerbitan : 2 bulan sekali. Dan akan ditayangkan

selama 4 edisi.

Hal.Dimuat : Halaman pertama

Ilustrasi : Logo, Digital imaging, Foto

Tipografi : Morpheus, Charlegmane STD, Arial

Proses : Adobe Photoshop CS5

Bahan : Kertas ivory

Realisasi : Cetak


commit to user

50

2. Media Lini Bawah

1. Media penunjang promosi

1) X-banner

Ukuran : 60cm x 160cm, (1/2 kolom)

Format : Vertikal




Bahan : frontlite

Realisasi : Print indoor

Penempatan Media : Ditempatkan di stand bazar Helleluyah dan

diletakkan di toko Helleluyah agar audience

dapat melihat keterangan yg lebih detail

tentang Helleluyah.


commit to user

51

2) Neon box

Ukuran : 50x75cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo



Bahan : backlite grade 1

Realisasi : Print indoor

Penempatan Media : Ditempatkan di toko agar menjadi daya

tarik tersendiri di waktu malam dan

menjadi signboard untuk toko Helleluyah.


commit to user

52

3) Poster

Ukuran : 29,7 x 42 cm

Format : Vertikal




Bahan : Art Paper 260gram, laminasi glossy

Realisasi : Cetak Offset

Penempatan Media : Diberikan pada para distro clothing, relasi

dan di tempelkan di majalah dinding SMA,

kampus.


commit to user

53

4) Katalog

Ukuran : 15 x 10.5 cm

Format : Horizontal





Realisasi : Cetak Offset dan dibentuk buku saku

Penempatan Media : Diberikan pada konsumen distro clothing

untuk mengetahui data produk yg dijual di

Helleluyah.


commit to user

54

5) Flyer

Ukuran : 10.2 x 15 cm

Format : Vertikal




Bahan : Art Paper 260gram, ,laminasi glossy


Penempatan Media : Diberikan pada konsumen distro clothing

dan disebarkan pada saat acara musik rock

dan metal.


commit to user

55

2. Media Penunjang Perkantoran(Stationary)

1) Nota

Ukuran : 15 x 10.5 cm

Format : Horizontal



Proses : Coreldraw X3

Bahan : hvs 60gram,


Penempatan Media : Nota pembayaran sebagai bukti transaksi

yang menjadi salah satu media promosi.


commit to user

56

2) Kartu Nama

Ukuran : 5,5 x 8,5 cm

Format : Vertikal





Realisasi : Print

Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang

berkepentingan.


commit to user

57

3) Stampel

Ukuran : 5.5 x 2.5 cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Arial

Proses : Coreldraw X3

Bahan : Kayu dan cetakan stampel

Realisasi : Cetak plat

Penempatan Media : Cap sebagai tanda bukti yg sah atau resmi.


commit to user

58

4) Kaos Karyawan

Ukuran : M, L, XL (ukuran kaos standar)

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Morpheus

Proses : Corel draw X3

Bahan : Cotton combat 20s

Realisasi : Sablon

Penempatan Media : Sebagai identitas dari karyawan Helleluyah

saat bertugas membuka stand di suatu acara



commit to user

59

3. Point of purcase

1) Price tag

Ukuran : 5.5 x 12 cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo



Bahan : Art Paper 150gram laminasi glosy


Penempatan Media : Di pasang di produk kaos dan merchandise.


commit to user

60

2) Tas Plastik

Ukuran : Tas plastic besar 27x48cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo


Proses : Corel Draw X3

Bahan : Plastik

Realisasi : Sablon

Penempatan Media : Untuk menbungkus barang yang sudah

dibeli oleh konsumen.


commit to user

61

4. Merchandise

1) Gantungan kunci

Ukuran : 4 x 5cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo


Proses : Photoshop CS5

Bahan : PVC

Realisasi : Digital Printing

Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah

kepada konsumen yg telah membeli produk

Helleluyah.


commit to user

62

2) Bandana / masker

Ukuran : 50 x 50cm

Format : Diagonal

Ilustrasi : Logo, Vector Art


Proses : Corel Draw X3

Bahan : Kain katun

Realisasi : Sablon



Helleluyah.


commit to user

63

3) Stiker

Ukuran : 7 x 10cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo



Bahan : Kertas stiker


Penempatan Media : Disebarkan secara gratis dan sebagai

souvenir yg telah membeli produk

Helleluyah.


commit to user

64

4) Kalender Meja

Ukuran : 15 x 18cm (8 lembar)

Format : Horizontal



Proses : Adobe photoshop CS5

Bahan : Kertas art paper 160gr




Helleluyah.


commit to user

65

5) Jam dinding

Ukuran : 30x 30cm

Format : Diagonal

Ilustrasi : Logo





Penempatan Media : Sebagai penanda waktu dan hiasan dinding

di Helleluyah.


commit to user

66

6) Asbak

Ukuran : 10 x 10cm

Format : Diagonal

Ilustrasi : Logo





Penempatan Media : Sebagai tempat membuang puntung rokok

dan juga sebagai sarana promosi di

Helleluyah.


commit to user

67

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Dalam perancangan media promosi sebuah perusahaan baik jasa

maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan

keunggulan perusahaan tersebut, agar produk tersebut bisa dikenal baik oleh

konsumen dan memiliki brand dalam mempromosikan produknya.

Perancangan media promosi ini dapat dilakukan melalui media desain

komunikasi visual yang dilakukan pada Helleluyah rock shop. Perancangan

media promosi tersebut meliputi pembuatan desain media lini atas, media lini

bawah yang terdiri dari point of purchase, stationary dan merchandise

ditujukan kepada para komunitas pecinta musik rock dan metal juga

penggemar merchandise metal sebagai target yang utama.

Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini

diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen

mampu mengenali brand Helleluyah rock shop ini. Karena promosi

merupakan fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa dikatakan

berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau

membeli.


commit to user

68

B. Saran

Dalam sebuah perancangan media promosi sebuah perusahaan

yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat

dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari

perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasif, proses pembuatan desain

yang menarik dan pemilihan media yang efektif seperti media lini atas dan

lini bawah. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi

Helleluyah rock shop sebagai proses perancangan media promosi.

Dengan pemilihan media promosi yang tepat yang telah dibuat

diharapkan brand dari Helleluyah rock shop bisa dikenali dan diingat para

calon konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan produk

Helleluyah rock shop.

perancangan media promosi helleluyah …...akhir untuk mendapatkan gelar ahli madya dalam program...

Documents