peran kepedulian pada lingkungan memediasi … awal.pdf · v judul : peran kepedulian pada...
TRANSCRIPT
PERAN KEPEDULIAN PADA LINGKUNGAN MEMEDIASI
PENGETAHUAN TENTANG LINGKUNGAN TERHADAP NIAT
PEMBELIAN PRODUK HIJAU
(Studi Pada Produk Motor Blue Core Merek Yamaha di Kota Negara)
SKRIPSI
Oleh:
DECKY TANAYA
NIM : 1206205146
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS UDAYANA
DENPASAR
2016
i
PERAN KEPEDULIAN PADA LINGKUNGAN MEMEDIASI
PENGETAHUAN TENTANG LINGKUNGAN TERHADAP NIAT
PEMBELIAN PRODUK HIJAU
(Studi Pada Produk Motor Blue Core Merek Yamaha di Kota Negara)
SKRIPSI
Oleh:
DECKY TANAYA
NIM : 1206205146
Skripsi ini ditulis untuk memenuhi sebagian persyaratan
memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Udayana
Denpasar
2016
ii
Skripsi ini telah diuji oleh tim penguji dan disetujui oleh Pembimbing, serta diuji
pada tanggal: 20 Mei 2016
Tim Penguji: Tanda tangan
1. Ketua : Prof. Dr. I Made Wardana, SE., MP ....................
2. Sekretaris : Ni Made Rastini, SE, MM ....................
3. Anggota : Drs. I Gede Ketut Warmika, MM ……………
Mengetahui,
Ketua Jurusan Manajemen Pembimbing
(Dr. I. G. A. Ketut Giantari, SE, M.Si) (Ni Made Rastini, SE., MM)
NIP. 19610601 198503 2 003 NIP. 19670117 199203 2 001
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya menyatakan dengan sebenarnya bahwa sepanjang pengetahuan saya,
di dalam Naskah Skripsi ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh
orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi, dan
tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang
lain, kecuali yang secara tertulis dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar
pustaka
Apabila ternyata di dalam naskah skripsi ini dapat dibuktikan terdapat
unsur-unsur plagiasi, saya bersedia diproses sesuai dengan peraturan perundang-
undangan yang berlaku.
Denpasar, 20 Mei 2016
Mahasiswa,
Decky Tanaya
NIM. 1206205146
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadapan Ida Sang Hyang Widhi
Wasa/Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat rahmat-Nya, penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Peran Kepedulian Pada Lingkungan
Memediasi Pengetahuan Tentang Lingkungan Terhadap Niat Pembelian
Produk Hijau (Studi Pada Produk Motor Blue Core Merek Yamaha di kota
Negara)” sesuai dengan waktu yang telah ditentukan.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak akan berhasil tanpa bimbingan
dari berbagai pihak yang telah meluangkan waktunya dalam penyusunan skripsi
ini. Dalam kesempatan ini, penulis menyampaikan terima kasih kepada :
1. Dr. I Nyoman Mahaendra Yasa, SE., MSi, Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Udayanan.
2. Prof. Dr. Ni Nyoman Kerti Yasa, SE., MS., Prof. Dr. Ni Luh Putu
Wiagustini, SE., MSi., dan Dr. I Dewa Gde Darma Suputra, SE., MSi., Ak,
selaku Pembantu Dekan I, II, dan III Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Udayana
3. Putu Vivi Lestari, SE., MM., selaku Pembimbing Akademik atas waktu
bimbingan, masukan, serta motivasi selama menempuh studi di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana.
4. Ni Made Rastini, SE., MM., selaku dosen pembimbing skripsi atas waktu
bimbingan, masukan, serta motivasi sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini.
5. Drs. I Gede Ketut Warmika, MM., selaku dosen pembahas skripsi atas waktu
dan masukan yang dapat membantu dalam penyempurnaan skripsi ini.
6. Prof. Dr. I Made Wardana, SE., MP., selaku dosen penguji skripsi atas waktu
dan masukan yang dapat membantu dalam penyempurnaan skripsi ini.
7. Para responden yang telah berpartisipasi ikut menyukseskan penelitian ini.
8. Keluarga tersayang, Bapak Wirata, Ibu Elsye, dan kakak Hendra yang selalu
memberikan dukungan moral dan doa selama menempuh studi di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana.
9. Teman – teman terbaik, Asty, Tiara, Lia, Ditya, Lestya, Kenny, Linda,
Titiksa, Nanda, Winda, Retno, Pradnyan, dan seluruh teman-teman yang
tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah memberi dukungan dan
masukan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyusunan skripsi ini, masih
memerlukan kritik dan saran yang membangun demi kesempurnaan penelitian ini.
Demikian skripsi ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi yang
berkepentingan.
Denpasar, 20 Mei 2016
Penulis
v
Judul : Peran Kepedulian Pada Lingkungan Memediasi Pengetahuan
Tentang Lingkungan Terhadap Niat Pembelian Produk Hijau
(Studi Pada Produk Motor Blue Core Merek Yamaha di Kota
Negara).
Nama : Decky Tanaya
NIM : 1206205146
Abstrak
Produk ramah lingkungan merupakan produk yang dibuat untuk
mengantisipasi kerusakan lingkungan yang berkelanjutan, sebagai bentuk inovasi,
meskipun memerlukan waktu yang cukup lama untuk disosialisasikan manfaatnya
dan diadopsi masyarakat luas. Salah satu produk ramah lingkungan yang saat ini
tengah dikembangkan oleh produsen motor terkenal Yamaha adalah motor injeksi
Yamaha Blue Core. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran kepedulian
pada lingkungan dalam memediasi pengetahuan tentang lingkungan terhadap niat
pembelian produk hijau motor injeksi Yamaha Blue Core.
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang responden dari
seluruh wilayah Kota Negara, dengan metode non probability sampling.
Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yaitu analisis SEM berbasis
component atau variance yaitu PLS (Partial Least Square).
Temuan penelitian ini menunjukkan hasil bahwa pengetahuan tentang
lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian
produk Motor Blue Core Merek Yamaha. dan kepedulian pada lingkungan. Disisi
lain, variabel kepedulian pada lingkungan memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap niat pembelian produk hijau, tetapi tidak memediasi pengaruh
pengetahuan tentang lingkungan terhadap niat pembelian produk hijau.
Berdasarkan hasil penelitian terbukti pula, bahwa responden di Kota
Negara memiliki pengetahuan dan kepedulian yang tinggi terhadap lingkungan.
Dapat diketahui bahwa responden di Kota Negara memiliki pengetahuan yang
memadai mengenai produk Motor Blue Core merek Yamaha terkait penggunaan
hemat bahan bakar, memiliki emisi gas buang yang sedikit, dan harga yang lebih
mahal dari jenis kendaraan motor yang tidak mengadopsi teknologi ramah
lingkungan. Maka manajemen Yamaha penting untuk secara intensif
menginformasikan produk Motor Blue Core-nya, yang memiliki teknologi hemat
bahan bakar sehingga menarik minat konsumen untuk membeli produk ini, yang
ramah lingkungan.
Kata kunci: green marketing, produk hijau, pengetahuan tentang lingkungan,
kepedulian pada lingkungan, niat pembelian produk hijau.
vi
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .................................................................................. i
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................ iii
KATA PENGANTAR ............................................................................... iv
ABSTRAK ................................................................................................. v
DAFTAR ISI .............................................................................................. vi
DAFTAR TABEL ...................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ................................................................................. x
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................. xi
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ..................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah Penelitian ............................................. 5
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................ 6
1.4 Kegunaan Penelitian ........................................................... 6
1.5 Sistematika Penulisan ......................................................... 7
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN
2.1 Landasan Teori dan Konsep ............................................... 9
2.1.1 Produk hijau .............................................................. 9
2.1.2 Pengetahuan tentang lingkungan .............................. 10
2.1.3 Kepedulian pada lingkungan ..................................... 11
2.1.4 Niat pembelian produk hijau ..................................... 12
2.2 Hipotesis Penelitian ............................................................ 13
2.2.1 Pengaruh pengetahuan tentang lingkungan
terhadap niat pembelian produk hijau ........................ 13
2.2.2 Pengaruh pengetahuan tentang lingkungan
terhadap kepedulian pada lingkungan ........................ 14
2.2.3 Pengaruh kepedulian pada lingkungan
liat pembelian produk hijau ....................................... 15
2.2.3 Peran kepedulian pada lingkungan dalam
memediasi pengaruh pengetahuan tentang
lingkungan terhadap niat pembelian
produk hijau .............................................................. 16
2.3 Model Penelitian ................................................................ 18
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Desain Penelitian ................................................................ 19
3.2 Lokasi Penelitian atau Ruang Lingkup Wilayah
Penelitian ............................................................................ 19
3.3 Subjek dan Objek Penelitian .............................................. 20
vii
3.4 Identifikasi Variabel ........................................................... 20
3.5 Definisi Operasional Variabel ............................................ 20
3.6 Jenis Data ............................................................................ 23
3.7 Populasi, Sampel, dan Metode Penentuan Sampel .............. 24
3.8 Metode Pengumpulan Data ................................................ 25
3.9 Pengujian Instrumen ........................................................... 26
3.10 Teknik Analisis Data ......................................................... 26
3.10.1 Evaluasi model dengan metode PLS
(Partial Least Square) ............................................ 27
3.10.1.1 Uji asumsi linieritas .................................. 27
3.10.1.2 Evaluasi model pengukuran atau
outer model ................................................ 28
3.10.1.3 Evaluasi model struktural atau
inner model ................................................ 29
3.10.1.4 Pengujian hipotesis ................................... 34
BAB IV DATA DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
4.1 Gambaran Umum Motor Blue Core Merek Yamaha .......... 35
4.2 Karakteristik Responden .................................................... 36
4.3 Hasil Pengujian Instrumen Penelitian ................................ 38
4.3.1 Uji Validitas ............................................................... 38
4.3.2 Uji Reliabilitas ........................................................... 39
4.4 Deskripsi Variabel Penelitian ............................................. 40
4.4.1 Pengetahuan tentang lingkungan .............................. 40
4.4.2 Kepedulian pada lingkungan ...................................... 41
4.4.3 Niat pembelian produk hijau ..................................... 43
4.5 Analisis Model Penelitian dengan Metode PLS
(Partial Least Square) ........................................................ 44
4.4.1 Uji asumsi linieritas .................................................. 44
4.4.2 Evaluasi model pengukuran atau outer model ........... 46
4.4.3 Evaluasi model struktural atau inner model ............... 52
4.6 Pembahasan ........................................................................ 56
4.4.1 Pengaruh pengetahuan tentang lingkungan
terhadap niat pembelian produk hijau ....................... 56
4.4.2 Pengaruh pengetahuan tentang lingkungan
terhadap kepedulian pada lingkungan ....................... 57
4.4.3 Pengaruh kepedulian pada lingkungan
terhadap niat pembelian produk hijau ....................... 58
4.4.4 Pengaruh pengetahuan tentang lingkungan
terhadap niat pembelian produk hijau yang
dimediasi oleh kepedulian pada lingkungan .............. 59
4.7 Implikasi Hasil Penelitian ................................................... 61
4.8 Keterbatasan Penelitian ...................................................... 63
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ............................................................................. 65
viii
5.2 Saran ................................................................................. 65
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................... 67
LAMPIRAN-LAMPIRAN ...................................................................... 71
ix
DAFTAR TABEL
No. Tabel Halaman
2.1 Rangkuman Hipotesis Penelitian ................................................... 17
3.1 Kisi – kisi Instrumen ...................................................................... 22
4.1 Karakteristik Responden ................................................................ 37
4.2 Hasil Uji Validitas Variabel Penelitian .......................................... 39
4.3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Penelitian ...................................... 40
4.4 Deskripsi Penilaian Responden Terhadap Indikator
Pengetahuan Tentang Lingkungan ................................................. 41
4.5 Deskripsi Penilaian Responden Terhadap Indikator
Kepedulian Pada Lingkungan ........................................................ 42
4.6 Deskripsi Penilaian Responden Terhadap Indikator
Niat Pembelian Produk Hijau ......................................................... 43
4.7 Hasil Pengujian Asumsi Linieritas ................................................. 45
4.8 Hasil Perhitungan Cross Loading .................................................. 47
4.9 Hasil Perbandingan Akar Kuadrat Average Variance Extracted
Dengan Latent Variable Correlations ............................................ 49
4.10 Hasil Penelitian Reliabilitas Instrumen .......................................... 49
4.11 Outer Loadings Variabel Pengetahuan Tentang Lingkungan ........ 51
4.12 Outer Loadings Variabel Kepedulian Pada Lingkungan ............... 51
4.13 Outer Loadings Variabel Niat Pembelian Produk Hijau ................ 52
4.14 R – Square ...................................................................................... 53
4.15 Path Coefficients ............................................................................ 54
4.16 Indirect Effects ............................................................................... 55
x
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Halaman
2.1 Model Penelitian Kerangka Konseptual Penelitian ........................ 18
3.1 Diagram Jalur Penelitian ................................................................ 30
3.2 Model Variabel Mediasi ................................................................. 33
3.3 Model Empiris Penelitian ............................................................... 33
4.1 Diagram Hasil Penelitian ............................................................... 55
xi
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Halaman
1 Kuesioner Penelitian ...................................................................... 71
2 Data Skor Variabel Pengetahuan Tentang Lingkungan,
Kepedulian Pada Lingkungan, Niat Pembelian Produk Hijau ........ 77
3 Data Skor Pertanyaan Mengenai Pengetahuan Tentang Produk ..... 80
4 Uji Validitas Instrumen Penelitian .................................................. 81
5 Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian ............................................. 84
6 Uji Asumsi Linieritas ..................................................................... 87
7 PLS Alogarithm .............................................................................. 93
8 Bootstraping ................................................................................... 97
9 Distribusi Nilai rtabel Signifikansi 5% dan 1% ................................ 98
1