pengertian & ruang lingkup mpi

8/20/2019 Pengertian & Ruang Lingkup Mpi

1/8

B A B

PENGERTIAN & RUANG LINGKUPSERTA PERANAN PEMASARAN

INTERNASIONAL

A. PENGERTIAN MANAJEMEN PEMASARAN INTERNASIONAL

1. Pengertian Manajemen adalah ilmu dan eni tentang!engel"laan #ungi Planning$ Organi%ing$ Atuating$ &'"ntr"lling (POA') ata um*er+um*er da,a ,ang meli!utialam (S-A)$ manuia (S-M)$ ten"l"gi (S-T)$ a!ital (S-')$in#ratrutur (S-I)$ dan e/irauahaan (S-E) untu da!atmem!r"dui *arang dan jaa ,ang memenuhi e*utuhan

(need)0einginan(/ant) 0hara!an (e!etati"n) manuia.

2. Pengertian daar3eeni dari Pemaaran adalah 4!ertuarane!uaan *erama5 atau 4Mutual Sati#ati"n Ehange5 (MSE)*ai eara "merial atau!un n"n+"merial antara !r"duendan "numen atau antara mareter dan !r"!et.

6. Internai"nal diartian e*agai egiatan atau ati7ita e"n"mi+euangan+!erdagangan ,ang *erhu*ungan dengan e!"r dan

im!"r.


2/8

8a* 1 Pengertian & Ruang Lingu! erta Peranan Pemaaran Internai"nal

2

-ari etiga !engertian tere*ut diata maa da!at diim!ulan*ah/a Manajemen Pemaaran Internai"nal adalah ilmu dan enitentang !engel"laan #ungi Planning$ Organi%ing$ Atuating$ &

'"ntr"lling (POA') ata um*er+um*er da,a (S-A$ S-M$ S-T$S-'$ S-I & S-E) untu da!at menghailan *arang dan jaa ,angmemenuhi e*utuhan 0 einginan 0 hara!an(need0/ant0e!etati"n) melalui !ertuaran e!uaan*erama5 atau 4mutual ati#ati"n ehange5 *ai eara"merial atau!un n"n+"merial dengan melauan tranaie"n"mi 9 euangan 9 !erdagangan internai"nal ,aitu e!"r danim!"r *arang3jaa.

Pengertian mendaar 4Pemaaran5 diata dalam *entu 4MutualSati#ati"n Ehange5 atau 4Pertuaran Ke!uaan 8erama5diata da!at dia!ai *ila terda!at 4eeuaian atau eeim*angan5antara 4Need0:ant0 E!etati"n5 atau4Ke*utuhan0Keinginan0;ara!an *ai dari ii e!entinganPr"duen dengan Marketing Mix atau 8auran Pemaarann,amau!un ii e!entingan "numen e!erti ditunju denganmatri di*a/ah ini <

Ta*el 1.1

Sisi Kepentingan Produsen (7 P Sisi Kepentingan Konsu!en (7 "1. Pr"dut 1. 'ut"mer=

Need0:ant0E!etati"n2. Prie 2. 'ut"mer= '"t & M"ne,6. Pr"m"ti"n 6. 'ut"mer= '"muniati"n>. Plaement 3 -itri*uti"n >. 'ut"mer= '"n7iniene

?. Pe"!le ?. 'ut"mer= Em!ath, & ;"!italit,@. Pr"e @. 'ut"mer= luentl, & Eail,B. Ph,ial E7ident B. 'ut"mer= ailit,3'"n#"rta*ilit,

B. R#ANG LINGK#P PEMASARAN INTERNASIONAL

-ari !engertian tere*ut diata da!at diataan *ah/a dalamarti lua$ ruang lingu! 5Manajemen Pemaaran Internai"nal5

meli!uti eluruh tranai e"n"mi 9 euangan 9 !erdaganganinternai"nal ,ang meli!uti 4e!"r dan im!"r5 *arang3jaa untu


3/8


4/8


4

2) Se*alin,a *ila D 9 M 0 maa ald" D aan negati#

ehingga ald" D aan turun F turun dan *erarti GNP aan

turun die*a*an "leh D & M

*. -engan mem!erhatian eeim*angan Agregat Su!!l, danAgregat -emand e!erti *agan *eriut <

Gam*ar 1.1

Per&itungan Pendapatan Nasiona' ( GNP

Pr"duti"n

A!!r"ah

In"me A!!r"ahE!enditure

A!!r"ah

Agregat Su!!l,

Agregat-emand

(Re"ure) (Need0:ant0E!etati"n)

A (Ter*ata)

Ad(Ta Ter*ata)

Pr"*lem E"n"mi


5/8


5

Sarit,(M)7

A*undant (D)

'h"ie

O!!"rtunit, '"t

-N LN -N LN(Pr"du-"meti

)(Im!"r)

(K"numi-"meti)

(E!"r)

P- M K - D

Keterangan < A Agregat Su!!l, J Ad Agregat -emandJ M Im!"r J

D E!"r J -N -alam Negeri J LN Luar Negeri JP- Pr"du -"meti J K - K"numi -"meti

-ari *agan diata da!at dilihat *ah/a <a. Pr"*lem E"n"mi tim*ul die*a*an "leh eenderungan Ad

,ang le*ih *ear dari!ada A arena i#at Ad (Need0:ant0

E!etati"n) ,ang tida ter*ata$ edangan A (Re"ure)ter*ata.

*. Pr"*lem E"n"mi ,ang utama adalah maalah Sarit,(elangaan) diatu !iha dan A*undant (ele*ihan) dilain!iha.

. 8ila e"n"mi dalam eadaan Sarit, (Kelangaan)$ maa !erludilauan Im!"r (M). Se*alin,a *ila e"n"mi dalam eadaanA*undant (Kele*ihan)$ maa !erlu dilauan E!"r (D) ,ang*erarti di!erluan !emaaran internai"nal.

d. Pr"*lem 'h"ie (Pilihan) !erlu di!utuan untu menentuan!r"du a!a ,ang di e!"r (D) arena A*undant (Kele*ihan) dandi im!"r (M) arena Sarit, (Kelangaan).

e. Penentuan !r"du a!a ,ang aan di e!"r (D) dan di im!"r(M)dilauan dengan menggunaan "!!"rtunit, "t (!eluang*ia,a ter*ai).

#. 8erenaan dengan eenderungan Ad ,ang le*ih *ear dari!ada A$ maa eara te"riti e*enarn,a mareting tidadi!erluan. Teta!i menga!a dalam !ere"n"mian m"dern

dengan ten"l"gi !r"dui ,ang angat maju (ma !r"duti"n)


6/8


6

dan era gl"*aliai aat ini$ maih ada !r"du ,ang tidaterjual3lau di!aar$ ehingga mareting (terutama maretinginternai"nal) emain di!erluan.

g. a/a*ann,a adalah arena maih ada !r"du ,ang tida da!atmemenuhi !ermintaan (Need0:ant0 E!etati"n) dari"numen ,ang i#at tida ter*ata

h. Se*agai eim!ulan da!at diataan *ah/a !emaaraninternai"nal (E!"r dan Im!"r) angat *er!eranan dalammenjaga eeim*angan mar" e"n"mi uatu negara .

. Aspe% Mi%ro E%ono!i

-alam hal ini$ !engaruh !emaaran internai"nal melalui D & Mda!at dilihat dari analii in!ut im!"r dan atau "ut!ut e!"r ,angdi!engaruhi "leh utuai nilai tuar atau ur mata uang dalamnegeri (-"meti 'urren,) & mata uang luar negeri ("reign'urren,).

Se*agai ilutrai da!at dilihat *agaimana tingat 4Rugi3La*a5(R3L) ,ang da!at *erutuai arena !engaruh !eru*ahan nilaiin!ut im!"r dalam US- e*agai 4'"t5 atau 4T'5 dan atau nilai

"ut!ut e!"r dalam PF e*agai 4Re7enue5 atau 4TR5 e*agai*eriut <

R)L * * TR + T"(,-JP (M-#S/

• 8ila US- de!reiai terhada! PF a!reiai$ maa La*a

meningat atau Rugi *erurang$ arena T' atau nilai im!"r aan

menurun$ edangan TR atau nilai e!"r aan nai.• 8ila US- a!reiai terhada! PF de!reiai$ maa La*a

*erurang atau Rugi meningat$ arena T' atau nilai im!"r aannai$ edangan nilai TR atau e!"r aan turun

0. G'o1a'isasi dan Te%no'ogi In2or!asi

-ilihat dari a!e gl"*aliai dan emajuan ten"l"gi in#"rmaiaat da!at diataan !ula *ah/a !eranan !emaaran internai"nal

emain !enting$ arena ham!ir !ada emua tingat ehidu!an


7/8


7

"rganiai3 !eruahaan dan !er"rangan dan *ahan negarater!engaruhi *ai eara langung atau!un tida langung.

8ahan !ada aat ini$ diatu !iha etia! indi7idu da!at menjadi4"numen gl"*al3internai"nal5 dengan melauan h"!!ingeeluruh dunia melalui /e*ite tan!a !erlu melauan !erjalanane luar negeri. Se*alin,a juga etia! indi7idu da!at menjadi4!r"duen gl"*al3 internai"nal5 dieluruh dunia dengan han,amem*uat website/homepage$ tan!a haru mem*ua outlet di luarnegeri.

PEMASARAN INTERNASIONAL(PENGERTIAN$ RUANG LINGKUP$ PERANAN$

KONSEP -AN TA;APAN PEMASARAN INTERNASIONAL)

LINGK#NGAN PEMASARAN INTERNASIONAL(POLITIK$ PEN-U-UK$ ;UKUM$ EKONOMI+KEUANGAN$

SOSIAL+8U-AFA$ TEKNOLOGI$ GLO8AL)

TEORI /ASAR PEMASARAN INTERNASIONAL(MERKANTILISME$ TEORI PRA+KLASIK$ TEORI KLASIK$

TEORI MO-ERN$ 'URRENT TEORF)


8/8


8

PENGEMBANGAN STRATEG BERSAING INTERNASIONAL(RISET PEMASARAN INTERNASIONAL$ SEGMENTASI$ TARGETING

& POSITIONING$ STRATEGF MEMASUKI PASAR INTERNASIONAL$

STRATEGF SOUR'ING INTERNASIONAL$ ;AM8ATAN PEMASARANSERTA ORGANISASI & KERASAMA PEMASARAN INTERNASIONAL)

PENGEMBANGAN STRATEG PEMASARAN INTERNASIONAL (PRO-U'T$ PRI'ING$ PROMOTION & -ISTRI8UTIONINTERNASIONAL)

PENGEN/ALIAN OPERASI PEMASARANINTERNASIONAL (PLANNING. ORGANISASI & 'ONTROL & E 9 MARKETING)

pengertian & ruang lingkup mpi

Documents