pengaruh terpaan tayangan iklan layanan … · tayangan iklan sekolah gratis di televisi (x5)...
TRANSCRIPT
PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN MAYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH GRATIS TERHADAP
PENINGKATAN STATUS SOSIAL EKONOMI (Studi Pada Masyarakat RW.07 Desa Wonorejo,
Kecamatan Lawang, Kabupaten Malang)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Disusun Oleh:
YULIANA CIPTASARI
05.220.134
JURUSAN ILMU KOMINIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Yuliana Ciptasari
NIM : 05220134
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul skripsi : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH
GRATIS TERHADAP PENINGKATAN STATUS SOSIAL
EKONOMI
(Studi pada lingkungan masyarakat RW.07 Desa Wonorejo
Kecamatan Lawang Kabupaten Malang )
Disetujui
Pembimbing I Pembimbing II
Dra. Frida Kusumastuti, M. Si Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si
Mengetahui
Ketua Jurusan Ilmu komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Yuliana Ciptasari
NIM : 05220134
Konsentrasi : Jurnalistik
Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “SEKOLAH
GRATIS“ TERHADAP TINGKAT MOTIVASI
MENYEKOLAHKAN ANAK (Studi pada lingkungan
masyarakat RW.07 Desa Wonorejo Kecamatan Lawang
Kabupaten Malang)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Sabtu
Tanggal : 16 April 2011
Tempat : Ruang 605
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji :
1. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
2. Drs. H. Abdullah Masmuh, M.Si
3. Joko Susilo, M.Si
4.Sugeng Winarno, S.Sos, MA
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Yuliana Ciptasari
Tempat, Tanggal Lahir : Ponorogo, 30 Juli 1986
Nomor Induk Mahasiswa : 05220134
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) dengan judul :
PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH GRATIS
TERHADAP PENINGKATAN STATUS SOSIAL EKONOMI (Studi pada
lingkungan masyarakat RW.07 Desa Wonorejo Kecamatan Lawang
Kabupaten Malang)
adalah bukan karya ilmiah (Skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,
kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan
apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 30 Maret 2011
Yang Menyatakan,
Yuliana Ciptasari
BERITA ACARA BIMBNGAN SKRIPSI
1. Nama : Yuliana Ciptasari
2. NIM : 05220134
3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Jurnalistik
6. Judul skripsi : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH
GRATIS TERHADAP PENINGKATAN STATUS SOSIAL
EKONOMI
(Studi pada lingkungan masyarakat RW.07 Desa Wonorejo
Kecamatan Lawang Kabupaten Malang )
7. Pembimbing : I. Dra. Frida Kusumastuti, M. Si.
II. Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si.
8. Kronologis Bimbingan :
Tanggal Pembimbing I Tanggal Pembimbing II Keterangan
25 Juli 2009 21 Oktober 2010 Acc. Judul
18 Agustus 2009 21 Oktober 2010 Seminar
12 September 2009 25 Oktober 2010 Acc. Proposal
25 September 2009 18 Desember 2010 Acc. Bab I
25 September 2009 18 Desember 2010 Acc. Bab II
23 Oktober 2010 15 Maret 2011 Acc. Bab III
23 Oktober 2010 15 Maret 2011 Acc. Bab IV
30 Maret 2011 30 Maret 2011 Acc. abstraksi
30 Maret 2011 30 Maret 2011 Acc. Seluruh naskah
Disetujui
Pembimbing I Pembimbing II
Dra. Frida Kusumastuti, M. Si Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si
i
KATA PENGANTAR
Subhanalloh hanya Dia Yang Maha Suci, Alhamdulillah segala puji hanya
bagi Alloh Robb Yang Maha Agung. Hanya dengan rahmat dan hidayahNya
penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsidengan judul “PENGARUH
TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG
PENDIDIKAN SEKOLAH GRATIS TERHADAP PENINGKATAN
STATUS SOSIAL EKONOMI (Studi pada lingkungan masyarakat RW.07
Desa Wonorejo Kecamatan Lawang Kabupaten Malang)” Penulisan skripsi
ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat dalam bagian kurikulum wajib
program S- 1 di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa hanya dengan izin Alloh SWT dan dukungan
serta bantuan dari berbagai pihak skripsi ini dapat diselesaikan, maka dalam
kesempatan ini penulis ingin memanjatkan Syukur pada Alloh SWT dan
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Dr. Muhadjir Effendy, MAP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang.
2. Dr. Wahyudi, M. Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dra. Frida Kusumastuti, M. Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang.
ii
4. Dra. Frida Kusumastuti, M. Si, selaku dosen pembimbing I yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini dengan penuh keuletan.
5. Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si selaku dosen pembimbing II yang telah
membantu penulis menyelesaikan Skripsi ini dengan penuh kesabaran.
6. Pengajar dan staff Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang yang telah membantu penulis dalam kelancaran
pembuatan skripsi ini.
7. Kepala Desa Wonorejo yang bersedia menerima dan membantu penulis
dalam pembuatan skripsi ini.
8. Spesial buat keluargaku, Ibu dan Ayah, terima kasih atas dukungan, doa, dan
kasih sayangnya di setiap detik dan semoga Ayah bahagia di Surga, serta
kakaku Yohanita tersayang terima kasih buat omelan dan suportnya.
9. Terima kasih buat Edvan Driyansyah dan Yuda Eka Gunawan yang selama
ini telah banyak memberikan bantuan dan perhatian.
10. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi yang telah dibuat ini masih jauh dari
kesempurnaan. Harapan penulis, seterbatas apapun tulisan ini semoga pembaca
dapat tetap dapat mengambil manfaat dari karya sederhana ini.
Penulis
iii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL HALAMAN PENGESAHAN KATA PENGANTAR ........................................................................................................ i DAFTAR ISI ...................................................................................................................... iii DAFTAR TABEL ............................................................................................................... v DAFTAR GAMBAR ....................................................................................................... viii DAFTAR LAMPIRAN...................................................................................................... ix ABSTRAKSI ABSTRACT BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1 1.2 Rumusan Masalah............................................................................................... 4 1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................ 4 1.4 Kegunaan Penelitian ........................................................................................... 5 1.5 Kerangka Teoritis ............................................................................................... 5
1.5.1 Iklan Televisi......................................................................................5 1.5.2 Tujuan Kegiatan Iklan Layanan Masyarakat di
Televisi..............................................................................................8 1.5.3 Status Sosial Ekonomi.......................................................................9 1.5.4 Komponen Status Sosial Ekonomi...................................................10 1.5.5 Peningkatan Status Sosial Ekonomi.................................................11 1.5.6 Teori.................................................................................................12
1.6 Hipotesis ................................................................................. ..........................14 1.7 Definisi Konseptual...........................................................................................14
1.7.1 Terpaan Iklan............................................................................. .....14 1.7.2 Peningkatan Status Sosial.................................. ....................... ......14
1.8 Definisi Operasional....................................................................... ..................15 1.8.1 Variabel Independen / Bebas (X).................................. ..................15 1.8.2 Variabel Dependen / Terikat (Y).....................................................15
1.9 Metode Penelitian..............................................................................................17 1.9.1 Lokasi Penelitian............................................................. ................17 1.9.2 Tipe dan Dasar Penelitian..................................................... ..........17 1.9.3 Populasi & Sampling.......................................................................18 1.9.4 Teknik Skala Pengukuran................................................................20 1.9.5 Teknik Analisa Data....................................................................... 21 1.9.6 Uji Instrumen Penelitian..................................................................23
iv
BAB II GAMBARAN UMUM WILAYAH PENELITIAN .......................................... 26 2.1 Keadaan Geografis........................................................................................... 26
2.1.1 Letak. ............................................................................................... 26 2.1.2 Luas Wilayah. .................................................................................. 27
2.1.3 Jumlah Penduduk. ............................................................................ 27 2.1.4 Sarana Sosial dan Budaya................................................................ 29 2.2 Data Penunjang Variabel Independen ............................................................. 34
2.2.1 Jumlah Sarana Komunikasi ............................................................ 34 2.2.2 Sarana Perhubungan & Transportasi .............................................. 35
2.3 Data Penunjang Variable Dependen ................................................................ 36 2.3.1 Pendidikan ...................................................................................... 36
2.4 Iklan Pendidikan Sekolah Gratis ..................................................................... 39 BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA ................................................ 41
3.1 Identitas Penelitian........................................................................................... 41 3.1.1 Pekerjaan Responden. ..................................................................... 42 3.1.2 Tingkat Usia Responden. ................................................................ 43 3.1.3 Pendidikan Terakhir Responden. .................................................... 43 3.1.4 Jumlah Anak Usia Sekolah “Wajib Belajar “9 Tahun .................... 43
3.2 Validitas & Reliabilitas .................................................................................... 44 3.2.1 Uji Validitas .................................................................................... 45 3.2.2 Uji Reliabilitas................................................................................. 46
3.3 Penyajian Data ................................................................................................. 47 3.3.1 Terpaan Tayangan Iklan Sekolah Gratis Di Televisi (X)................ 47
3.3.1 Peningkatan Status Sosial Ekonomi (Y) ......................................... 55 3.4 Analisis Data .................................................................................................... 60
BAB IV PENUTUP ........................................................................................................... 64
4.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 64 4.2 Saran ................................................................................................................ 64
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
v
DAFTAR TABEL
Tabel 1.3 Matriks Variabel ................................................................................................ 16
Tabel 2.1 Luas Wilayah Desa Wonorejo ........................................................................... 27
Tabel 2.2 Jumlah Penduduk Berdasarkan Usia ................................................................. 28
Tabel 2.3 Sarana Pendidikan ............................................................................................. 28
Tabel 2.4 Sarana Ibadah .................................................................................................... 29
Tabel 2.5 Sarana Kesehatan............................................................................................... 30
Tabel 2.6 Sarana Perekonomian ........................................................................................ 31
Tabel 2.7 Agama................................................................................................................ 32
Tabel 2.9 Mata Pencaharian ............................................................................................... 32
Tabel 2.10 Sarana Media Komunikasi Massa ................................................................... 34
Tabel 2.11 Sarana Perhubungan ........................................................................................ 35
Tabel 2.12 Sarana Transportasi ......................................................................................... 36
Tabel 2.13 Angkatan Kerja ................................................................................................ 36
Tabel 2.14 Tingkat Pendidikan .......................................................................................... 37
Tabel 2.15 Wajib Belajar 9 Tahun..................................................................................... 37
Tabel 2.16 Remaja Putus Sekolah ..................................................................................... 38
Tabel 3.1 Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan .................................................. 41
Tabel 3.2 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Usia...............................................42
Tabel 3.3 Distribusi Responden Berdasarkan Pendididkan .............................................. 43
vi
Tabel 3.4 Distribusi Responden Berdasarkan Jumlah Anak Usia Sekolah ” Wajib Belajar ”
9 Tahun................................................................................................................ 43
Tabel 3.5 Uji Validitas Terpaan Tayangan Iklan Sekolah Gratis di Televisi (X)............45
Tabel 3.6 Uji Validitas Peningkatan Status Sosial Ekonomi (Y).......................................45
Tabel 3.7 Uji Reliabilitas Variabel Terpaan Tayangan iklan pendidikan sekolah gratis
terhadap peningkatan status sosial ekonomi.......................................................46
Tabel 3.8 Frekuensi responden menyaksikan tayangan iklan pendidikan sekolah gratis di
televisi (X1) ........................................................................................................ 47
Tabel 3.9 Frekuensi responden menemukan tayangan iklan pendidikan sekolah gratis di
televisi (X2)........................................................................................................48
Tabel 3.10 Frekuensi intensitas responden menonton tayangan iklan sekolah grati di
televisi hingga selesai (X3)..............................................................................49
Tabel 3.11 Frekuensi responden mengamati pesan-pesan yang disampaikan dalam
tayangan iklan sekolah gratis di televisi (X4)..................................................50
Tabel 3.12 Frekuensi responden mengamati unsur humor yang ditampilkan dalam
tayangan iklan sekolah gratis di televisi (X5)..................................................51
Tabel 3.13 Frekuensi responden mengamati unsur potongan kehidupan yang
ditampilkan dalam tayangan ik lan sekolah gratis di televisi (X6)..................52
Tabel 3.14 Frekuensi responden kesan cara penyampaian pesan dalam tayangan iklan
sekolah gratis di televisi (X7)...........................................................................53
Tabel 3.15 Frekuensi responden kesan unsur humor dalam tayangan iklan sekolah gratis
di televisi (X8)..................................................................................................54
Tabel 3.16 Frekuensi responden kesan unsur potongan kehidupan dalam tayangan iklan
sekolah gratis di televisi (X9)...........................................................................54
Tabel 3.17 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anak mencapai wajib
belajar 9 tahun (Y1)........................................................................................55
vii
Tabel 3.18 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anak hingga perguruan
tinggi (Y2).......................................................................................................56
Tabel 3.19 Frekuensi keinginan responden yang besar terhadap masa depan anak anda
dengan cara menyekolahkannya (Y3).............................................................57
Tabel 3.20 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anak melebihi dari tingkat
pendidikan yang pernah anda tempuh (Y4)....................................................58
Tabel 3.21 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anaknya untuk
memperbaiki kualitas hidup (Y5)....................................................................58
Tabel 3.22 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anaknya karena ingin
anaknya dapat bekerja lebih baik (Y6) ............................................................ 59
Tabel 3.23 Frekuensi keinginan responden untuk menyekolahkan anak agar memiliki
wawasan yang luas (Y7)...................................................................................60
Tabel 3.24 Hasil Koefisien Regresi ................................................................................... 61
Tabel 3.25 Hasil Uji F ........................................................................................................ 61
Tabel 3.26 Hail Koefisien R & R2 ..................................................................................... 62
Tabel 3.27 Interval Koefisien Korelasi.............................................................................. 63
viii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Gambar Proses belajar menrut teori S-O-R....................................................13
Gambar 2 Gambar Susunan Organisasi Pemerintah DesaWonorejo.............................. 33
Gambar 3 Gambar Cuplikan Iklan Pendidikan Sekolah Gratis ...................................... 40
ix
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuisioner
Lampiran 2 Distribusi Jawaban Responden
Lampiran 3 Hasil Uji Validitas Terpaan Iklan Pendidikan Sekolah Gratis(X)
Lampiran 4 Hasil Uji Validitas Peningkatan Status Sosial Ekonomi(Y)
Lampiran 5 Uji Reliabilitas Terpaan Iklan Pendidikan Sekolah Gratis
Lampiran 6 Uji Reliabilitas Peningkatan Status Sosial Ekonomi
Lampiran 7 Hasil Analisi Regresi
DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta : Rineka Cipta.
Astrid S. Susanto. 1986. Komunikasi Dalam Teori dan Praktek. Bandung : Binacipta.
Bungin, Burhan. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
Frank F. Jefkins. 1982. Introduction to Marketing, Advertising and Public Relations. London : Macmillan Press.
Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang : UMM Press.
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan” Konsep dan Aplikasinya di Indonesia” . Jakarta : Grafiti.
Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikas Suatu Pengantar. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Singarimbun, M, Effendi, S. 2008. Metode Penelitian Survai. Jakarta : LP3ES.
Soekanto, Soerjono. 1990. Sosiologi : Suatu Pengantar : Jakarta. PT. Raja Grafindo Persada.
Sumartono. 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung : Alfabeta
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Administrasi. Bandung : CV Alfabeta.