PENGARUH KEBIJAKAN SERTIFIKASI ECOLABEL

UNI EROPA TERHADAP TINGKAT PENJUALAN PRODUK

KOMPUTER PERUSAHAAN ASUSTEK COMPUTER INC.

DI KAWASAN UNI EROPA TAHUN 2008-2012

PRIMA AJI NOVALIANTO

070912100

Departemen Ilmu Hubungan InternasionalUniversitas Airlangga

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menelaah pengaruh kebijakan sertifikasiecolabel yang diterapkan oleh Uni Eropa terhadap tingkat penjualanproduk komputer perusahaan Asustek Computer Inc. di kawasan UniEropa tahun 2008-2012. Salah satu kebijakan yang diterapkan di UniEropa sebagai respon atas krisis lingkungan yang terjadi saat ini adalahkebijakan sertifikasi ecolabel. Saat ini, kebijakan sertifikasi ecolabel inijuga mulai diterapkan oleh negara-negara di dunia dalam memberikanreferensi produk yang ramah lingkungan. Meskipun, kebijakansertifikasi ecolabel tersebut mendapatkan kritikan dari para kaumakademik yang menyebutkan bahwa kebijakan sertifikasi ecolabel tidakefektif memberikan kontribusi yang jelas dalam memperbaiki kondisilingkungan, adanya kebijakan sertifikasi ecolabel tersebut justrumenjadi peluang bisnis bagi perusahaan-perusahaan multinasionalyang menjalankan aktifitas bisnis mereka dengan menggunakanpemasaran hijau. Asustek Computer Inc. atau yang lebih dikenal denganASUS merupakan salah satu perusahaan multinasional yang bergerakdibidang teknologi komputer yang menggunakan pemasaran hijausebagai inti dari aktifitas bisnis perusahaan. Pada tahun 2008, ASUSmenerima ecolabel dalam kategori komputer yang pertama di UniEropa. Setelah menerima pengakuan ecolabel dari kebijakan sertifikasiecolabel Uni Eropa di tahun 2008, market share dan omzet penjualanproduk komputer ASUS di pasar internal Uni Eropa mulai meningkatdari tahun 2008 dan terus mengalami peningkatan di tahun 2012.Pengaruh kebijakan sertifikasi ecolabel di Uni Eropa merupakanpermasalahan utama yang dikaji dalam penelitian ini, yaitu bagaimanapengaruh kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa terhadap peningkatanpenjualan produk komputer perusahaan ASUS di pasar internal UniEropa tahun 2008-2012. Permasalahan tersebut kemudian dianalisismenggunakan konsep kebijakan sertifikasi ecolabel dalam bisnis

internasional dan perilaku perusahaan multinasional terhadapkebijakan sertifikasi ecolabel. Berdasarkan temuan hasil penelitian,diperoleh kesimpulan bahwa kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropaberpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk ASUS denganmenciptakan lingkungan bisnis yang memberikan peluang bisnis bagiperusahaan ASUS yang menerapkan pemasaran hijau dalammeningkatkan penjualan produk komputer mereka di Uni Eropa ditahun 2008-2012.

Kata Kunci: kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa, ASUS, peluangbisnis, pemasaran hijau, tingkat penjualan

This research aimed to examine the influence of ecolabel certificationpolicy adopted by the European Union to the level of sales of ASUSTeKComputer Inc. computer products in the European Union 2008-2012.One of the policies that implemented by European Union in response tothe environmental crisis is the ecolabel certification policy. The ecolabelcertification policy was implemented too by the countries in the world inproviding products that are environmentally friendly. Although, theecolabel certification policy has been criticized by scholars who says thispolicy is not effective in improving environmental conditions, the ecolabelcertification policy is actually a business opportunity for multinationalcorporation that run their business activities with the use of greenmarketing. Asustek Computer Inc. or better known as ASUS is one of themultinational companies in the field of computer technology that usesgreen marketing as the core of the corporation's business activities. In2008, ASUS received the first European Union ecolabel in the category ofcomputer. After receiving recognition of the European Union ecolabelpolicy, market share and sales turnover of ASUS in the European Unioninternal market began to increase in 2008 and continued to increase in2012. The influence of ecolabel certification policy adopted by theEuropean Union is a major issue that examined in this research, that is,how the influence of the Europan Union ecolabel certification policy tothe level of sales of ASUS computer products in the European Unioninternal market in 2008-2012. This research is then analyzed by usingecolabel certification policy concept in international business andbehavior of multinational corporations to the ecolabel certificationpolicy. Based on the research analysis, it is concluded that the EuropeanUnion Ecolabel policy affects the level of sales of ASUS computer productsby creating a business environment that provides business opportunitiesfor ASUS that implement green marketing in increasing the level of salesof their computer products in the European Union internal market in2008-2012.

Keywords: EU ecolabel certification policy, ASUS, opportunity business,green marketing, level of sales

Uni Eropa merupakan salah satu organisasi regional yang telahlama memperhatikan isu-isu kerusakan lingkungan dan memilikisejumlah kebijakan dalam menangani masalah lingkungan(www.europa.eu).

Peta 1.1 Wilayah Uni Eropa

Sumber: www.europa.eu

Sebagai salah satu kawasan yang mempromosikan pembangunanberkelanjutan di lingkup global, berada di garis terdepan dalam masalahlingkungan hidup, didukung dengan gerakan penghijauan, dan didukungdengan adanya opini publik yang kuat serta legislasi khusus yang berpihakpada pemasaran dan produk yang ramah lingkungan, Uni Eropamenetapkan preferensi produk-produk yang diperbolehkan untukdiperjualbelikan di pasar internal Uni Eropa adalah produk-produk hijaudan ramah lingkungan. Uni Eropa memiliki kebijakan-kebijakan yangterintegrasi antara satu dengan lainnya dalam menghadapi isu-isukerusakan lingkungan tersebut. Salah satunya integrasi antara kebijakanperdagangan dengan kebijakan lingkungan (www.europa.eu). Salah satubentuk dari pengintegrasian antara kebijakan perdagangan dengankebijakan dalam mengatasi isu-isu kerusakan lingkungan di wilayah UniEropa adalah kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa yang mulaidioperasikan pada tahun 1992 (www.nsai.ie).

Kebijakan sertifikasi ecolabel yang dikeluarkan Komisi Eropa danditerapkan di seluruh wilayah Uni Eropa merupakan sebuah alat yangdigunakan untuk menunjukkan kualitas lingkungan suatu produk yangdipasarkan dan dijual oleh suatu perusahaan multinasional kepadamasyarakat Uni Eropa melalui pemberian pengakuan ecolabel kepadaproduk-produk ramah lingkungan atau produk-produk yang memiliki

dampak minimal terhadap lingkungan. Kebijakan ini diterapkan jugauntuk menjawab kebutuhan konsumen dalam mendapatkan informasitentang kualitas lingkungan dari produk yang diproduksi perusahaan-perusahaan multinasional tersebut. Sejatinya, kebijakan sertifikasiecolabel Uni Eropa merupakan kebijakan yang diterapkan untukmemproteksi masyarakat Uni Eropa dari produk-produk yang tidak ramahlingkungan (www.nsai.ie).

Meskipun perkembangan kebijakan sertikasi ecolabel mengalamiperkembangan yang pesat, kehadiran kebijakan sertifikasi ecolabeltersebut banyak menuai kritikan dari para kaum akademik yang menelitimengenai kekuatan kebijakan sertifikasi ecolabel dan pemberian ecolabelkepada produk-produk ramah lingkungan. C.C Erskine dan L. Collinsmenyebutkan bahwa, dalam prakteknya kebijakan sertifikasi ecolabeltidak efektif memberikan kontribusi yang jelas dalam memperbaikikondisi lingkungan saat ini. Beberapa penelitian bahkan melaporkanhubungan yang lemah antara kepedulian lingkungan dan dengan adanyakebijakan sertifikasi ecolabel seperti kebijakan sertifikasi ecolabel tidakmembuat pasar menjadi transparan, kebijakan sertifikasi ecolabel tidakmempengaruhi perilaku konsumen, kebijakan sertifikasi ecolabelmembingungkan konsumen dalam memilih produk yang benar-benarramah lingkungan, dan kebijakan sertifikasi ecolabel tidak memilikipengaruh terhadap peningkatan penjualan produk-produk ramahlingkungan (Rashid, 2009:4).

Namun terlepas dari kebijakan sertifikasi ecolabel yang ada didunia saat ini menuai banyak kritikan dari para kaum akademik, hal initernyata tidak mempengaruhi sebagian perusahaan multinasional untukmendapatkan pengakuan ecolabel terhadap produk-produk ramahlingkungan yang mereka produksi. Salah satunya seperti yang dilakukanoleh perusahaan Asustek Computer Inc. atau yang lebih dikenal denganASUS. ASUS adalah sebuah perusahaan multinasional yang memproduksiperangkat keras komputer dan elektronik yang bermarkas di Taipei,Taiwan. Berbagai produk yang diproduksi oleh ASUS diantaranya adalahmotherboard, desktop, laptop, monitor, tablet PC, server, dan ponsel.ASUS didirikan pada tahun 1989 di Taipei, Taiwan, oleh TH Tung, TedHsu, Wayne Hsieh, dan MT Liao (www.id.asus.com).

Seiring dengan perhatian utama dunia bisnis internasionalterhadap isu-isu kerusakan lingkungan, ASUS menjadi salah satuperusahaan multinasional yang menjadikan isu-isu kerusakan lingkungantersebut sebagai peluang bisnis dengan beralih menggunakan strategi-strategi yang berwawasan lingkungan atau yang lebih dikenal denganistilah pemasaran hijau sebagai fundamental perusahaan mereka sejaktahun 2000. Pemasaran hijau ASUS memiliki komitmen yang kuat untukmelestarikan lingkungan hidup di masa mendatang. ASUS menjalankansegala aspek bisnisnya dan pemasarannya dengan pendekatan yang ramahlingkungan. ASUS menamakan pemasaran hijaunya dengan istilah GreenASUS- mulai dari pelaksanaan di sektor internal, kesadaran pekerja

terhadap pentingnya lingkungan hidup, proses produksi hinggamenghasilkan produk yang ramah lingkungan (www.id.asus.com).

Sebagai salah satu perusahaan yang memproduksi perangkat keraskomputer dan elektronik terkemuka di dunia yang juga selaluberkomitmen untuk memberikan inovasi dan kualitas, serta juga fokuspada pelestarian lingkungan, ASUS menerima pengakuan ecolabel darikebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa yang pertama dalam kategorikomputer pada tahun 2008 dimana kebijakan sertifikasi ecolabel UniEropa sendiri dikenal sebagai kebijakan sertifikasi yang memiliki standardan aturan-aturan yang paling ketat di dunia (www.csr.asus.com). ASUSsendiri melakukan ekspansi pasar ke wilayah Uni Eropa sejak tahun 2002.Dan, dalam perkembangannya di Uni Eropa, setelah menerima pengakuanecolabel dari kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa di tahun 2008,omzet penjualan dan market share ASUS di pasar internal Uni Eropamulai meningkat dari tahun ke tahun. Seperti yang terlihat di tabel omzetpenjualan 1.1 dan grafik market share 1.2.

Tabel 1.1 Omzet Penjualan Produk Komputer ASUS diKawasan Uni Eropa Tahun 2008-2012

Tahun Omzet Penjualan Produk KomputerASUS

2008 635.472

2009 641.826

2010 664.472

2011 684.406

2012 713.865

Sumber: www.mzcan.com

Grafik 1.1 Market Share ASUS di Kawasan Uni Eropa Tahun

2008-2012

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

ASUS

2008

2009

2010

2011

2012

Sumber: www.gartner.com

Tabel 1.1 dan grafik 1.2 diatas menunjukkan data mengenai omzetpenjualan dan market share produk komputer ASUS di pasar internal UniEropa. ASUS yang masuk ke dalam pasar internal Uni Eropa pada tahun2002 mengalami peningkatan penjualan yang signifikan terutama setelahmenerima pengakuan ecolabel dari kebijakan sertifikasi ecolabel UniEropa di tahun 2008. Hal ini ditunjukkan dengan omzet penjualan produkkomputer ASUS di tahun 2008 sebesar 635.472 meningkat menjadi641.826 di tahun 2009 kemudian meningkat kembali menjadi 664.472 ditahun 2010. Omzet penjualan produk komputer ASUS meningkat kembalimenjadi 684.406 di tahun 2011 serta di tahun 2012 kembali meningkatmenjadi 713.865. Sedangkan, market share ASUS di tahun 2008 sebesar7.5% meningkat menjadi 8.5% di tahun 2009 kemudian meningkatmenjadi 9.8% di tahun 2010. Market share ASUS meningkat kembalimenjadi 12% di tahun 2011 serta di tahun 2012 market share ASUSmeningkat menjadi 15%.

Dari pemaparan data-data diatas menjadi menarik dan perludianalisis lebih lanjut untuk mendapatkan penjelasan mengenaibagaimana pengaruh kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa terhadappeningkatan penjualan produk komputer perusahaan ASUS di pasarinternal Uni Eropa tahun 2008-2012?

LINGKUNGAN DAN PELUANG BISNIS KEBIJAKANSERTIFIKASI ECOLABEL UNI EROPA

Di Uni Eropa sendiri, perhatian mengenai isu-isu lingkungan jugamulai muncul di tahun 1970-an. Pada bulan Juli 1972 diadakan ParisSummit yang mulai membahas bahwa dalam kehidupan ekonomi danpembangunan di segala bidang harus mengacu pada kebaikan lingkungan.Kemudian di tahun 1973 hingga 1976 diterapkan program lingkungan yangpertama tentang perlindungan sumber daya alam (udara dan air),pengurangan kebisingan, konservasi alam, dan pengelolaan limbah.Berlakunya Single European Act pada tahun 1987, semakin memperkuatadanya integrasi antar negara-negara di wilayah Uni Eropa dan semakinmemperkuat perhatian negara-negara di Uni Eropa mengenai isu-isukerusakan lingkungan dan pembangunan berkelanjutan (www.europa.eu).

Munculnya konsep pembangunan berkelanjutan dan adanyalaporan yang berjudul ‘Our Common Future’ yang menghubungkanadanya ketergantungan antar satu sama lain baik dari sektor sosial,ekonomi, dan ekologi dengan pembangunan atau yang lebih dikenaldengan nama Laporan Bruntland yang dipublikasikan oleh WorldCommission on Environment and Development juga membawa pengaruhbesar bagi kehidupan pembangunan berkelanjutan di Uni Eropa (Baker,2006:17). Dan, mulai tahun 1997 pembangunan dunia berkelanjutanmenjadi fundamental yang penting bagi kehidupan pembangunan diwilayah Uni Eropa dan tercantum dalam Treaty of Amsterdam 1997.Kemudian, pada Gothenburg Summit yang diadakan pada bulan Juli 2001,Komisi Eropa merekomendasikan EU Sustainable Development Strategyyang mulai diterapkan pada tahun 2001. EU Sustainable DevelopmentStrategy terbagi menjadi dua tujuan utama, yaitu mengatasi masalah-masalah pembangunan yang tidak berkelanjutan dan mendorong adanyapendekatan baru dalam pembuatan kebijakan yang menjamin adanyaintegrasi antara kebijakan ekonomi, sosial, dan lingkungan Uni Eropa.Singkatnya, terbentuknya EU Sustainable Development Strategy menjadipanduan bagi kehidupan pembangunan Uni Eropa dalam memenuhikebutuhan hidup saat ini tanpa mengorbankan kebutuhan di masa depan(www.ec.europa.eu).

Penerapan EU Sustainable Development Strategy berlaku untuksemua bidang kebijakan, baik kebijakan ekonomi, perdagangan, termasukkebijakan dalam pasar internal Uni Eropa. Namun, faktor utama ketikamengintegrasikan masalah lingkungan ke dalam kebijakan perdagangandalam pasar internal Uni Eropa adalah kebutuhan untuk menemukanpendekatan yang seimbang antara pergerakan pasar bebas barang dan jasadan perlindungan lingkungan di wilayah Uni Eropa. Hal ini menjadidilema tersendiri bagi Uni Eropa dimana Uni Eropa dikenal sebagaieksportir barang olahan dan jasa terbesar di dunia, serta merupakan pasarekspor terbesar bagi lebih dari seratus negara lambat laun dianggapsebagai ancaman bagi kondisi kualitas lingkungan di wilayah Uni Eropa.Disisi lain, kebijakan lingkungan yang diterapkan sering dianggap sebagai

hambatan dalam mengakses pasar internal Uni Eropa(www.ec.europa.eu).

Namun, hal tersebut diatasi oleh Uni Eropa dengan mengadopsiEU's Internal Market Integration Strategy yang diberlakukan pada tahun2001, yang menetapkan serangkaian tujuan, tindakan dan indikator, danmerupakan langkah pertama dalam menyeimbangkan antara kebijakanperdagangan dengan kebijakan lingkungan Uni Eropa. Implementasi dariEU’s Internal Market Strategy ditunjukkan dengan kebijakan lingkunganyang diterapkan Uni Eropa juga berpengaruh pada peraturan dankebijakan yang sangat ketat terhadap preferensi produk dan jasa dariperusahaan mana saja yang diperbolehkan untuk masuk dandiperdagangkan di pasar internal Uni Eropa (www.europa.eu). Begitupuladengan kebijakan perdagangan yang berpengaruh preferensi produk-produk yang diperbolehkan masuk dan diperdagangkan di pasar internalUni Eropa diharuskan adalah produk dan jasa hijau- yang memilikidampak minimal terhadap lingkungan, menggunakan energi terbarukan,memenuhi life cycle assessment, dan hemat energi. Hal ini dilakukan olehUni Eropa untuk melindungi konsumen dari produk dan jasa yangdianggap berbahaya serta memberikan informasi kepada konsumenmengenai informasi kualitas lingkungan produk dan jasa ramahlingkungan yang beredar dan diperdagangkan di pasar internal Uni Eropa(www.ec.europa.eu).

Penerapan EU's Internal Market Integration Strategy dalammelindungi konsumen dari produk dan jasa yang dianggap berbahayaserta memberikan informasi kepada konsumen mengenai informasiseberapa ramah lingkungan produk dan jasa yang beredar dandiperdagangkan di pasar internal Uni Eropa didukung pula dengan adanyakebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa yang mempunyai fungsi untukmemberikan preferensi produk dan jasa ramah lingkungan kepadamasyarakat Uni Eropa secara luas (www.eu.practicallaw.com).

Kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa terbentuk karena adanyadampak positif dari integrasi negara-negara Uni Eropa yang semakin kuatsehingga membawa perubahan terutama adanya peningkatan perhatianterhadap dampak kegiatan industri yang menimbulkan sejumlahpermasalahan, seperti polusi udara, kerusakan ekosistem, limbah, dll (AEuropean Union Strategy for Sustainable Development, 2002:1-2).Kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa hadir sebagai salah satu solusidalam menyelesaikan masalah-masalah kerusakan lingkungan yangterjadi saat ini terutama di wilayah Uni Eropa itu sendiri(www.ec.europa.eu). Kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa dibentukoleh Komisi Eropa di Perancis pada bulan Maret tahun 1992. Kebijakansertifikasi ecolabel Uni Eropa merupakan kebijakan sertifikasi terhadapproduk dan jasa yang ramah lingkungan dan bertujuan untukmempromosikan produk dan jasa yang memiliki dampak minimal kepadalingkungan sehingga membantu masyarakat Uni Eropa untuk lebihselektif dalam memilih produk dan jasa yang lebih ramah lingkungan(www.ec.europa.eu).

Gambar 1.1 Perkembangan Kebijakan Sertifikasi EcolabelUni Eropa

Sumber: www.ec.europa.eu

Meskipun dibentuk di tahun 1992, susunan alur dan skema,kontrak standar, dan pedoman struktural dari kebijakan sertifikasiecolabel itu sendiri baru dibentuk dua tahun setelahnya. Pada tahun 1993,Komisi Eropa menetapkan terdapat dua kriteria produk yang dapatmengajukan dokumen pengajuan sertifikasi ecolabel dan beberapa bulankemudian, Komisi Eropa memberikan ecolabel yang pertama pada produkdan jasa yang ramah lingkungan dari kategori sabun dan sampo. Padabulan November 1994 diperkenalkan lagi dua kriteria produk yang dapatmengajukan sertifikasi ecolabel, yaitu pupuk dan kertas tisu(www.kozbeszerzes.hu). Hingga tahun 2012, terdapat 26 kelompok produkdan jasa yang tercakup dalam kategori produk dan jasa yang diakui olehkebijakan sertifikasi ecolabel yang meliputi berbagai kategori, semuaberasal dari kategori non-pangan dan non-medis, mulai dari peralatanrumah tangga hingga produk pembersih, dari rumah dan kebun hinggaproduk pakaian dan kertas, dan dari jasa wisata hingga perkemahan(www.ec.europa.eu).

Sebanyak 10% produk yang mendapatkan ecolabel Uni Eropaberasal dari kategori produk kertas tisu dan peralatan rumah tanggahingga produk pembersih, 14% berasal dari kategori produk cat dalamruangan dan pernis. Kelompok produk terbesar adalah produk keramiklantai, dengan total lebih dari 33% masuk dalam kategori sertifikasiecolabel Uni Eropa. Kelompok produk lainnya yang juga mendapatkanecolabel Uni Eropa berasal dari kategori televisi, komputer, dll (grafik 1.2).Dan, sejak tahun 1998 jumlah produk dan jasa yang mendapatkanecolabel dari kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa secara konsistenmengalami pertumbuhan yang signifikan dari tahun ke tahun dan sudahlebih dari 1357 produk dari berbagai kategori produk telah mendapatkanecolabel Uni Eropa (grafik 1.3).

Grafik 1.2 Kategori Produk yang Menggunakan Ecolabel UniEropa

Sumber: www.ec.europa.eu

Grafik 1.3 Total Produk yang Mendapatkan Ecolabel UniEropa dari Tahun 1992-2011

Sumber: www.ec.europa.eu

Dari grafik 1.2 dan grafik 1.3 dapat terlihat bahwa banyakperusahaan-perusahaan yang telah memasuki pasar Uni Eropa, produk-produk mereka diakui oleh Komisi Eropa melalui kebijakan sertifikasiecolabel Uni Eropa memiliki kualitas lingkungan yang baik. Hal inidikarenakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa memberikan beberapa peluangdan keuntungan diantaranya, (1) sertifikasi ecolabel Uni Eropamemberikan nilai tersendiri bagi suatu perusahaan dan produk dan jasayang diproduksi oleh perusahaan tersebut karena dapat meningkatkanreputasi, menunjukkan tanggung jawab sosial perusahaan dan dapat

meningkatkan penjualan produk perusahaan tersebut; (2) Kebijakansertifikasi ecolabel Uni Eropa berbeda dengan sertifikasi ecolabel dinegara lain karena sertifikasi ecolabel Uni Eropa melibatkan ahli-ahliindependen yang terpercaya, ilmuwan yang berkualitas, dan dipercayaoleh semua konsumen di seluruh negara-negara anggota Uni Eropa; dan(3) semua produk dan jasa yang mendapatkan sertifikasi ecolabel UniEropa dapat dijual secara bebas dan diakui di seluruh negara-negaraanggota Uni Eropa termasuk negara Iceland, Lichtenstein, dan Norway(www.ec.europa.eu).

kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa memiliki pengaruh yangbesar baik bagi kehidupan lingkungan internal Uni Eropa maupunkehidupan lingkungan eksternal Uni Eropa dimana kebijakan sertifikasiecolabel Uni Eropa ini dapat membantu dalam mengurangi penggunaanterhadap konsumsi energi, air, bahan baku, emisi CO2 ke udara, dll sepertiyang terlihat di tabel 1.2 dan tabel 1.3.

Tabel 1.2 Keuntungan dari Kebijakan Sertifikasi Ecolabel UniEropa di Wilayah Internal Uni Eropa

Sumber: www.ec.europa.eu

Tabel 1.3 Keuntungan dari Kebijakan Sertifikasi Ecolabel UniEropa di Wilayah Eksternal Uni Eropa

Sumber: www.ec.europa.eu

Kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa sendiri didasarkan padaprinsip life cycle assessment yang mempertimbangkan siklus hidupproduk dari mulai proses ekstraksi bahan baku, manufaktur, distribusi,sampai ke tangan konsumen, dan bagaimana produk tersebut dapatdigunakan untuk daur ulang atau pembuangan setelah produk tersebutdigunakan. Dengan kata lain, suatu produk dan jasa ketika akan

mengajukan proses sertifikasi ecolabel Uni Eropa harus memenuhi syarat-syarat dan mematuhi seperangkat kriteria lingkungan denganmenggunakan life cycle assessment yang ditetapkan oleh para ahlilingkungan Uni Eropa yaitu memenuhi seluruh siklus hidup produk dariproses ekstraksi bahan baku, produksi, pengemasan dan transportasi,sampai ke ke tangan konsumen hingga kemudian dapat didaur ulang.Tujuan utama diberikannya ecolabel Uni Eropa kepada suatu produk danjasa adalah untuk memenuhi kebutuhan informasi yang dapat dipercayamengenai kualitas lingkungan dari produk atau jasa tersebut dan untukmemenuhi keinginan perusahaan untuk meningkatkan upaya merekadalam perlindungan lingkungan, melalui produk dan jasa yang berlabelramah lingkungan. Dengan adanya prinsip life cycle assessment yangdigunakan kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa, membantu konsumenUni Eropa dalam memilih produk dan jasa yang ramah lingkungan danbenar-benar memiliki kepedulian terhadap lingkungan(www.ec.europa.eu).

KESUKSESAN GREEN ASUS DI WILAYAH UNI EROPATAHUN 2008-2012

ASUS merupakan sebuah perusahaan multinasional yangberorientasi terhadap teknologi-teknologi tinggi dan terbarukan denganlebih dari sepuluh ribu staf yang tersebar di seluruh negara-negara duniadan didukung dengan tim riset dan pengembangan terbaik di dunia, yangdikenal dengan produk-produk berkualitas tinggi, teknologi dan inovasiyang terbarukan. Asal usul nama ASUS diambil dari empat huruf terakhirkata Pegasus, kuda bersayap dalam mitologi Yunani yang menggambarkaninspirasi seni dan pembelajaran. ASUS berarti perusahaan yang penuhdengan kekuatan, semangat kreatif, dan kemurnian yang disimbolkan olehmakhluk mitos yang megah dan lincah, membumbung menuju puncakbaru kualitas dan inovasi dengan setiap produk yang diluncurkannya kepasaran baik lokal maupun global (www.asus.com).

ASUS memiliki komitmen kuat terhadap inovasi dan kualitas,sebuah fakta yang tercermin oleh slogan perusahaan, yaitu “InspiringInnovation-Persistent Perfection”. Maksud dari “Inspiring Innovation”adalah inovasi merupakan bagian penting dalam ASUS dan mendorongseluruh operasi perusahaan ini di setiap tingkat, baik dari desainkonseptual produk baru hingga proses pembuatan produk-produktersebut. Produk-produk yang diproduksi ASUS terinspirasi oleh berbagaikebutuhan konsumen di seluruh area dan tahapan kehidupan, misi utamaASUS ialah untuk memberikan solusi inovatif, dan juga dapatmenginspirasi konsumen untuk meraih produktivitas dan kepuasankonsumen yang lebih tinggi (www.mzcan.com). Sedangkan “PersistentPerfection” maksudnya adalah sebagai salah satu perusahaanmultinasional yang bergerak dibidang teknologi dan informasi, ASUSdalam menjalankan segala sistem produksinya berusaha untuk mencapaisebuah kesempurnaan yang mutlak. Dengan adanya kesempurnaan, ASUS

dapat memastikan bahwa konsumen mereka secara konsisten menerimateknologi, inovasi, desain, dan kualitas yang terbaik dari setiap produk-produk yang mereka pasarkan (www.csr.asus.com).

Perkembangan dan kemajuan ASUS sebagai perusahaan yangbergerak dibidang industri teknologi dan informasi tidak terlepas daripertumbuhan dan perkembangan yang pesat dari industri teknologiinformasi di Taiwan selama beberapa dekade terakhir ini. Taiwan saat inimenjadi salah satu kekuatan industri teknologi dan informasi yangdominan di pasar global. ASUS sebagai salah satu perusahaanmultinasional yang bermarkas di Taiwan menjadi salah satu perusahaanindustri teknologi dan informasi yang berada di garis depan kemajuanpertumbuhan industri teknologi dan informasi Taiwan. Dalam sejarahnya,ASUS merupakan perusahaan produsen motherboard dengan hanyabeberapa karyawan, yang berkembang pesat menjadi salah satuperusahaan teknologi dan informasi yang terkemuka di Taiwan denganmemperkerjakan lebih dari 12.500 karyawan yang tersebar di seluruhdunia. Saat ini, ASUS tidak hanya memproduksi motherboard tetapi jugamembuat produk-produk teknologi dan informasi, termasuk komponenkomputer, notebook, netbook, tablet, smartphone, dan server(www.asus.com).

Menjawab isu-isu lingkungan yang menjadi perhatian utama dalamkonstelasi internasional, ASUS juga menjadi salah satu perusahaanmultinasional yang mengubah sistem produksi dan produk-produk yangmereka hasilkan menjadi sistem produksi dan produk-produk yang ramahlingkungan. Singkatnya, ASUS menjadi salah satu perusahaanmultinasional yang menerapkan pemasaran hijau sebagai panduan dasarperusahaan yang bertujuan untuk menjaga dan melestarikan kehidupanlingkungan yang saat ini semakin memprihatinkan (www.asus.com).

ASUS menamakan pemasaran hijaunya dengan istilah Green ASUS,dimana mulai dari pelaksanaan di sektor internal, kesadaran pekerja akanpentingnya lingkungan hidup, proses produksi hingga menghasilkanproduk yang ramah lingkungan. Dengan kata lain, Green ASUSmerupakan inti dan dasar utama yang menjadi panduan bagi ASUS dalamsegala aktifitas bisnisnya. Green ASUS memiliki empat lingkup,diantaranya adalah green design dimana rancangan produk-produk yangdiproduksi ASUS mudah digunakan kembali, didaur ulang, dan dibongkar,peningkatan efisiensi daya produk, dan menerapkan disiplin produkberdasarkan batasan penggunaan bahan-bahan berbahaya. Greenmanufacturing dimana ASUS melakukan penerapan proses produksi yanglebih ramah lingkungan, seperti tidak menggunakan bahan timah danhalogen. Green procurement dimana ASUS selalu mengawasi sistemsupply chain management yang ramah lingkungan dan mengeloladatabase dari daftar vendor-vendor yang ramah lingkungan secara teratur.Dan, green services, dimana ASUS menggalang dukungan untuk programdaur ulang, dan memastikan bahwa gerakan-gerakan sosial yangdilakukan ASUS tepat sasaran dan mendapat manfaat dari program-program yang dijalankan ASUS (www.id.asus.com).

Salah satu kawasan yang memiliki kondisi lingkungan bisnis yangmendukung aktifitas bisnis ASUS adalah Uni Eropa. Hal ini dikarenakanpasar Uni Eropa memiliki preferensi terhadap produk-produk hijau yangsesuai dengan produk-produk yang dipasarkan oleh ASUS itu sendiri(Ciroth dan Franze, 2011:24). ASUS memulai ekspansi pasar ke wilayahUni Eropa pada tahun 2002 dengan memperoleh market share sebesar2.2% (grafik 1.4) dan omzet penjualan produk komputer ASUS mencapai232.551 (tabel 1.4). Dengan menggunakan sistem produksi yang hijau danramah lingkungan yang tercakup dalam Green ASUS, produk-produkASUS dengan mudah diterima secara luas oleh masyarakat Uni Eropa.Pada tahun 2003, sebanyak 249.500 (tabel 1.4) produk komputer ASUSterjual dan ASUS memperoleh market share sebesar 3% (grafik 1.4). Padatahun 2004, sebanyak 296.424 (tabel 1.4) produk komputer ASUS terjualdan memperoleh market share sebesar 3.5% (grafik 1.4). Pada tahun2005, sebanyak 335.820 (tabel 1.4) produk komputer ASUS kembaliterjual dalam pasar internal Uni Eropa dan memperoleh market sharesebesar 3.8% (grafik 1.4). Kemudian, pada tahun 2006 market shareASUS meningkat menjadi 5% (grafik 1.4) dengan omzet penjualansebanyak 390.856 (tabel 1.4). Namun, pada tahun 2007 market shareASUS mengalami penurunan menjadi 4.4% (grafik 1.4) dengan omzetpenjualan sebanyak 336.794 (tabel 1.4).

Tabel 1.4 Omzet Penjualan Produk Komputer ASUS di KawasanUni Eropa Tahun 2002-2007

Tahun Omzet Penjualan Produk KomputerASUS

2002 232.551

2003 249.500

2004 296.424

2005 355.820

2006 390.856

2007 336.794

Sumber: www.mzcan.com

Grafik 1.4 Market Share ASUS di Kawasan Uni Eropa Tahun

2002-2007

0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

4.50%

5.00%

ASUS

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Sumber: www.gartner.com

Tonggak kesuksesan di Uni Eropa berawal di tahun 2008 dimanaASUS memperoleh pengakuan sertifikasi ecolabel Uni Eropa darikebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa yang pertama dalam kategorikomputer pada tahun 2008 setelah melalui proses sertifikasi ecolabel UniEropa dari tahun 2007 (www.id.asus.com). Untuk mendapatkanpengakuan ecolabel, ASUS sendiri harus memenuhi sejumlah prosedurdan kriteria yang ditetapkan dalam kebijakan sertifikasi ecolabel tersebut,diantaranya adalah produk tersebut hemat energi, bebas dari penggunaanlogam-logam yang berbahaya, bebas dari penggunaan zat-zat berbahayabagi lingkungan dan kesehatan, produk tersebut dapat didaur ulang dantahan lama, serta mendukung take-back and recycling programs.

Setelah menerima pengakuan sertifikasi ecolabel Uni Eropa, omzetpenjualan ASUS meningkat drastis dari tahun 2008 dan terus mengalamipertumbuhan omzet penjualan di tahun 2012. Hal ini ditandai denganomzet penjualan ASUS di tahun 2007 sebanyak 365.119 meningkat drastisdi tahun 2008 menjadi sebanyak 635.472 produk komputer ASUS yangterjual di pasar internal Uni Eropa. Begitupula dengan market share ASUSyang mengalami peningkatan dari tahun 2007 sebesar 4.4% meningkatmenjadi 7.5% di tahun 2008. Dan omzet penjualan serta market shareASUS terus mengalami pertumbuhan yang drastis di pasar internal UniEropa dimana pada tahun 2012 ASUS memperoleh market share sebesar15% dengan omzet penjualan sebanyak 713.865.

ASUS bukanlah satu-satunya perusahaan multinasional yangbergerak dibidang komputer dan menggunakan pemasaran hijau diwilayah Uni Eropa. Hewlett-Packard (HP) dan Dell merupakanperusahaan-perusahaan multinasional yang telah lama melakukanekspansi pasar ke wilayah Uni Eropa dan juga menggunakan pemasaranhijau (Ciroth dan Franze, 2001:5). Dell sendiri menerapkan strategipemasaran hijaunya sejak tahun 1992, ketika itu isu-isu mengenailingkungan mulai menjadi perhatian utama dalam skala internasionalpada awal tahun 1990-an (www.content.dell.com). Dell menamakanstrategi pemasaran hijaunya dengan istilah Dell Environment. DellEnvironment merupakan wujud komitmen penuh dari Dell terhadaplingkungan. Berpikir hijau membuat Dell beroperasi secara lebih efisiendan melayani pelanggan dengan lebih efektif, dan menerapkan prinsip-prinsip korporasi berbasis lingkungan yang baik. Dell Environmentmenghasilkan produk-produk atau perangkat keras yang terbuat daribahan yang dapat dihancurkan secara ilmiah, hemat energi, menawarkansejumlah program daur ulang untuk perangkat keras yang lama yangsemua itu bertujuan untuk membangun kondisi lingkungan bumi yanglebih baik kedepannya (www.content.dell.com). Sedangkan Hewlett-Packard (HP) merupakan perusahaan yang telah lama menjadi pionirdalam isu-isu lingkungan. Hal ini dibuktikan dengan Hewleet-Packard(HP) terpilih menjadi perusahaan global paling hijau no.1 di dunia padatahun 2011 berdasarkan survei yang diadakan oleh Greenpeace. Hewleet-Packard (HP) memegang teguh filosofi yang dipegang oleh parapendirinya, Bill Hewlett dan Fave Packard, yang percaya bahwa teknologidapat memperbaiki masyarakat (http://www8.hp.com).

Meskipun kedua perusahaan tersebut, baik Dell maupun Hewleet-Packard (HP) merupakan pionir dalam menanggapi isu-isu lingkungandengan mulai mengubah sistem produksi menjadi hijau dan memproduksiproduk-produk yang ramah lingkungan, tidak menghalangi ASUS yangnotabene baru menggunakan pemasaran hijau di tahun 2000 dan barumasuk ke wilayah Uni Eropa di tahun 2002 untuk melakukan aktifitasbisnisnya di pasar internal Uni Eropa. Hal ini dibuktikan dengankonsistensi ASUS dengan menaruh perhatian yang lebih terhadaplingkungan sehingga memperoleh pengakuan sertifikasi ecolabel dari UniEropa yang pertama sebagai perusahaan multinasional yang bergerakdibidang perangkat keras komputer yang memiliki sistem produksi yanghijau dan memproduksi produk-produk yang ramah lingkungandibandingkan dengan perusahaan-perusahaan multinasional lainnyaseperti Dell maupun Hewleet-Packard (HP) (www.csr.asus.com).

Kesimpulan

Sejak mencuatnya isu-isu kerusakan lingkungan, Uni Eropamenjadi salah satu organisasi regional yang memiliki sejumlah kebijakandalam mengatasi dan menangani isu-isu kerusakan lingkungan tersebut.Sebagai salah satu kawasan regional yang mempromosikan pembangunanberkelanjutan di lingkup global, berada di garis terdepan dalammenangani masalah kerusakan lingkungan, dan didukung gerakanpenghijauan yang besar, serta adanya opini publik yang kuat dan legislasikhusus yang berpihak pada pemasaran dan produk-produk yang ramahlingkungan, Uni Eropa memiliki kebijakan sertifikasi ecolabel yangbertujuan untuk memproteksi kondisi lingkungan alam dan masyarakatUni Eropa dari produk-produk yang tidak ramah lingkungan dan emisiyang diproduksi oleh perusahaan-perusahaan multinasional yangmenjalankan aktifitas bisnisnya di wilayah Uni Eropa.

Kebijakan sertifikasi ecolabel yang diimplementasikan Uni Eropajuga bertujuan untuk membantu masyarakat Uni Eropa dalammendapatkan informasi mengenai kualitas lingkungan dari suatu produkyang diproduksi dan dijual oleh perusahaan multinasional di pasarinternal Uni Eropa. Singkatnya, dapat terlihat bahawa preferensi produk-produk yang dipilih Uni Eropa adalah produk-produk hijau dan ramahlingkungan serta perusahaan multinasional yang menggunakan sistemproduksi yang hijau.

Kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropa dibentuk oleh KomisiEropa pada bulan Maret tahun 1992 sebagai salah satu bentuk daripengintegrasian kebijakan perdagangan dengan kebijakan dalammengatasi kerusakan lingkungan. Kebijakan sertifikasi ecolabel Uni Eropamerupakan kebijakan pemberian ecolabel terhadap produk dan jasa yangramah lingkungan dan bertujuan untuk mempromosikan produk dan jasayang memiliki dampak minimal terhadap lingkungan kepada konsumenUni Eropa sehingga membantu masyarakat Uni Eropa untuk lebih selektifdalam memilih dan membeli produk dan jasa yang ramah lingkungan.Kebijakan sertifikasi ecolabel yang diterapkan oleh Uni Eropa dapatmenjadi peluang bisnis bagi perusahaan-perusahaan multinasional dalammemperkenalkan dan memberikan informasi kepada konsumen mengenaiproduk-produk ramah lingkungan yang mereka pasarkan dan jual di pasarinternal Uni Eropa. Selain itu, perusahaan-perusahaan multinasional yangmendapatkan pengakuan ecolabel Uni Eropa memperoleh sejumlahkeuntungan salah satunya adalah memperoleh akses pasar yang lebih luasdibandingkan dengan perusahaan-perusahaan multinasional yang belumatau tidak mendapatkan pengakuan ecolabel Uni Eropa dimanaperusahaan-perusahaan multinasional yang mendapatkan pengakuanecolabel tersebut dapat memasarkan dan menjual produk-produk ramahlingkungan mereka secara bebas diakui di seluruh negara-negara anggotaUni Eropa termasuk negara Iceland, Lichtenstein, dan Norway.

Lingkungan dan peluang bisnis yang ditawarkan oleh kebijakansertifikasi ecolabel Uni Eropa tersebut dimanfaatkan oleh perusahaan

ASUS dalam mengembangkan bisnis mereka di wilayah Uni Eropa. ASUSsendiri merupakan salah satu perusahaan multinasional yang bergerakdibidang perangkat keras komputer yang juga memiliki perhatian khususterhadap isu-isu kerusakan lingkungan. Hal ini dibuktikan oleh ASUSdengan menjadikan isu-isu kerusakan lingkungan tersebut sebagaipeluang bisnis dengan menggunakan pemasaran hijau sebagai inti dasaraktifitas bisnis mereka sejak tahun 2000.

ASUS sendiri yang mulai masuk pasar dan menjalankan aktifitasbisnisnya di Uni Eropa mulai tahun 2002 melihat bahwa kebijakansertifikasi ecolabel Uni Eropa menawarkan dan memberikan lingkungandan peluang bisnis yang kondusif bagi kemajuan bisnis perusahaanmereka khususnya di pasar internal Uni Eropa. Hal ini dibuktikan denganASUS mengajukan sertifikasi ecolabel terhadap produk-produk ramahlingkungan mereka di tahun 2007. Dan setelah melalui proses sertifikasiecolabel Uni Eropa selama satu tahun, pada tahun 2008 ASUSmemperoleh pengakuan ecolabel dari Uni Eropa yang membuktikanbahwa ASUS merupakan perusahaan multinasional yang bergerakdibidang perangkat keras komputer yang memproduksi produk-produkyang ramah lingkungan dan sistem produksi yang hijau dibandingkandengan perusahaan-perusahaan multinasional yang bergerak dibidangperangkat keras komputer lainnya di wilayah Uni Eropa.

Pencapaian ASUS dalam mendapatkan pengakuan ecolabelterhadap produk-produk ramah lingkungan mereka merupakan salah satuprestasi terbesar ASUS. Dengan adanya pengakuan ecolabel terhadapproduk-produk ramah lingkungan yang diproduksi ASUS menjadi sebuahdorongan bagi ASUS untuk terus memproduksi produk-produk ramahlingkungan serta terus memperhatikan tanggung jawab sosial merekaterhadap kebaikan lingkungan alam itu sendiri. Lingkungan dan peluangbisnis yang didapatkan ASUS melalui kebijakan sertifikasi ecolabel UniEropa memberikan keuntungan bagi ASUS dimana setelah menerimapengakuan sertifikasi ecolabel Uni Eropa, omzet penjualan ASUSmeningkat drastis dari tahun 2008 dan terus mengalami pertumbuhanomzet penjualan di tahun 2012. Hal ini ditandai dengan omzet penjualanASUS di tahun 2007 sebanyak 365.119 meningkat drastis di tahun 2008menjadi sebanyak 635.472 produk komputer ASUS yang terjual di pasarinternal Uni Eropa. Begitupula dengan market share ASUS yangmengalami peningkatan dari tahun 2007 sebesar 4.4% meningkat menjadi7.5% di tahun 2008. Dan omzet penjualan serta market share ASUS terusmengalami pertumbuhan yang drastis di pasar internal Uni Eropa dimanapada tahun 2012 ASUS memperoleh market share sebesar 15% denganomzet penjualan sebanyak 713.865. Dengan demikian, kebijakansertifikasi ecolabel Uni Eropa memberikan lingkungan dan peluang bisnisbagi perusahaan ASUS yang menerapkan Green ASUS sebagai inti dariaktifitas bisnis mereka dalam meningkatkan penjualan produk-produkkomputer mereka di pasar internal Uni Eropa.

DAFTAR PUSTAKA

Buku dan Jurnal Ilmiah

“A European Union Strategy for Sustainable Development.” (Luxembourg:Official Publications of the European Communities, 2002), 1-2.

Ciroth, Andreas dan Franze, Juliane. “LCA of an Ecolabeled Notebook:Consideration of Social and Environmental Impacts along theEntire Life Cycle”, Green Delta (2011)

Rashid, Nik Ramli Nik Abdul. “Awareness of Eco-label in Malaysia’s GreenMarketing Initiative”, International Journal of Business andManagement Vol.4 No.8 (Agustus, 2009)

Situs Internet

About ASUS”, http://id.asus.com/About_ASUS/asal_usul_nama_asus/(diakses 13 April 2012)

“About Dell”, http://content.dell.com/us/en/corp/about-dell.aspx?s=corp(diakses 3 Oktober 2012).

“ASUS PC Shipments”, http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1893523(diakses 1 Oktober 2012)

“ASUS Becomes World's First to Receive Both EU Flower and Czech EcoLabel Awards for Computers”,http://csr.asus.com/english/News%20Detail.aspx?id=18&lang=33\(diakses 27 Oktober 2012)

“Basic information on the European Union”, http://europa.eu/about-eu/basic-information/index_en.htm (diakses 30 November 2012)

“Countries”, http://europa.eu/about-eu/countries/index_en.htm (diakses15 Juni 2013)

“Did you know?” http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/did-you-know.html (diakses 10 Maret 2013)

“Earth Day Exclusive: PC Recycling for a Brighter Future”,www.asus.com/News/I4zFjO79UuYnNA8f (diakses 4 Juni 2013).

“Environment”, http://content.dell.com/us/en/corp/dell-environment(diakses 1 Oktober 2012)

“Environment and Internal Market”,http://ec.europa.eu/environment/integration/internal_market_en.htm (diakses 4 Maret 2013).

“Facts and Figures”, http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/facts-and-figures.html (diakses 4 Maret 2013)

“EU Ecolabel for Businesses”,http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/eu-ecolabel-for-businesses.html (diakses 30 Maret 2013)

“EU Ecolabel for Consumers”,http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/eu-ecolabel-for-consumers.html (diakses 10 Maret 2013)

“EU Ecolabel Month”, http://www.nsai.ie/NSAI/files/d4/d49abd09-d583-4dc1-943e-c775acc6a1b2.pdf (diakses 13 Januari 2013).

“EU Ecolabel News Alert”,http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/news/archives/news_alert/jan2012.pdf (diakses 27 Februari 2013)

“Green ASUS”, http://id.asus.com/About_ASUS/green_asus/ (diakses 27April 2012).

“HP’s Environmental Commitment”, http://www8.hp.com/us/en/hp-information/environment/commitment.html (diakses 4 April 2012)

“Information and Contacts”,http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/information-and-contacts.html (diakses 1 Maret 2013).

“Inspiring Innovation-Persistent Perfection”,http://csr.asus.com/english/index.aspx#7 (diakses 6 Juni 2013)

“Monthly Revenues”,https://www.mzcan.com/taiwan/2357/irwebsitenew/index.php?mod=monthlysales (diakses 18 Juni 2013)

“Our Philosophy”,https://www.mzcan.com/taiwan/2357/irwebsite_new/index.php?mod=ourphilosophy (diakses 13 April 2012)

“Review of the Internal Market Legislation For Industrial Products”,http://ec.europa.eu/governance/impact/planned_ia/docs/2013_entr_003_industrial_products_en.pdf (diakses 29 Mei 2013)

“Sustainable Development”,http://ec.europa.eu/environment/eussd/index.htm (diakses 18Maret 2013).

“Sustainable Development: European Commission Launches SingleMarket for Green Products Initiative”,http://eu.practicallaw.com/8-525-7133?q=&qp=&qo=&qe=#null(diakses 29 Mei 2013).

“The Amsterdam Treaty: a Comprehensive Guide”,http://europa.eu/legislation_summaries/institutional_affairs/treaties/amsterdam_treaty/a15000_en.htm (diakses 11 Juni 2013).

“The ASUS Winning Formula”,https://www.asus.com/About_ASUS/Winning_formula (diakses27 April 2012)

“The Direct and Indirect Benefits of the European Ecolabel – FinalReport”: vi,http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/about_ecolabel/reports/benefitsfinalreport_1104.pdf (diakses 30 Maret 2013)

“The Meaning of ASUS”,https://www.asus.com/About_ASUS/The_Meaning_of_ASUS/(diakses 27 April 2012)

“Use of the EU Ecolabel Criteria”,http://www.kozbeszerzes.hu/static/uploaded/document/eu_ecolabel_criteria_in_gpp_helpdesk.pdf (diakses 20 Februari 2013).