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PELIGROS DE MARCA:

Al revisar una declaración de marca, en casi la totalidad de los casos vemos que están basadas en los aspectos que revisaremos a continuación, ninguno lleva a definir una verdadera marca, mas aun la alejan irremediablemente.

MISIÓN-VISIÓN:

Establecimiento de una propuesta de misión-visión en una organización, puede ser un elemento distorsionador que lleve a propuestas genéricas y paradigmáticas que no le son propias a sus potencias y singularidades, tampoco es definitoria de verdaderos cursos de acción consecuentes con las singularidades y fuerzas de la organización en si misma.

PARADIGMAS:

Es muy común en la organizaciones, recurrir a paradigmas para definir su marca, esto desvaloriza su fortaleza e identidad, conlleva a auto imponerse cuestiones que no son propias y serán drenaje de ingentes esfuerzos.

CONCEPTOS GENÉRICOS:

la propuesta de genéricos dentro de la declaratoria de marca, lleva propuestas que no potencian esta.

PROPÓSITOS, INTENCIONES, PROPUESTAS:

Esto produce cursos de acción hacia la creación de fundamentos a objetivos forzados, los objetivos deben ser generados de las fuerzas fundamentales y singulares de la organización.

DIFERENCIACIÓN:

La búsqueda de diferenciación no busca identificar y reforzar los valores propios de la organización. Esto bloquea la identificación y fortalecimiento de la marca en sus potencias singulares. se debe buscar la fuerza de la singularidad propia, no diferencias

TARGETS:

Estos deben ser generados por las fuerzas propias de la organización, estas indicaran hacia donde debemos enfocarnos.

MARCO ÉTICO; MORAL; HUMANO.

La presencia de estas en la organización, deben ser exactamente acotadas y establecer compromiso con ello. Pero en ningún caso definitorias de Marca.

CERTIFICACIONES:

El estándar del rubro definirá la necesidad de la consecución de estas, como un apoyo a la oferta de valor. Nunca como un hito fundamental.

PUBLICIDAD: Se generan apuestas a iniciativas sin fundamentos basales. la publicidad debe ser concebida como un gestor de medios, nunca como autor de oferta

MARKETING:

La búsqueda de captación de mercado produce compromisos riesgosos. si no existe una marca fuerte y verdadera de respaldo y guía.

CREENCIAS:

Antigüedad Conocomiento publico Nombre Logo

Son elementos que hacen creer a sus poseedores, que tienen Marca