paweł Ławiński - jedna opowieść, cztery różne platformy
DESCRIPTION
Prezentacja Pawła Ławińskiego (Cases i Associats, Barcelona) na konferencji Digital Journalism Days (3 października 2013) w Agorze.TRANSCRIPT
Gdzie jest teraz mój Czytelnikcases i associats, sol361 2013
Papier
200 +gazet w nowej szacie, część staje się tygodnikiem 2012-2013
Internet, tablet, telefon
196nowychstronw sieci2012-201318
tytułów z aplikacjamido 2012
Wideo
TV?zalążek lokalnych TV internetowych
Paczka
WizjaPubliczność
11 mPapier
10 mCyfra
20118 mPapier
20 mCyfra
2020
Source: Johnston Press
Lokalność = społeczność
•miejsce debaty (czasem)•miejsce rozmowy (codziennie)•miejsce dla czytelników (wiele razy
dziennie)
Kto pamięta?
Rozmowa? Oni, u nas...
?Ile listów w gazecie?
Rozmowa? My u nich...
?Ile dziennikarskich postów w sieci?
WizjaKto tworzy treści
90%Dziennikarze
10%Użytkownicy
201150%Dziennikarze
50%Użytkownicy
2020
Source: Johnston Press
70-80% ludzi w sieci jest w społeczności
•to nie musi być gotowy tekst (linki? nie)
•zdobywanie wiedzy jest procesem (oni to lubią)
•chcą w tym uczestniczyć = dzielić się z innymi
60 % “rozmawia” przez telefon
Czemu nie myślimy: po pierwsze telefon
DEPTHFACT
Short productioncycle products
Long production cycle products
Internet Tablet NewspaperIOS & Android Tablet
Historie różnych prędkości
cases i associats
TIME
DEPTH
news
printed productsweekly products
twittersblogssocial networksnews websites
search: Paul Bradshawcases i associats
Od notki w sieci do artykułu
TIME
DEPTHFACT
Flashes
Live reporting
More details
Consolidates print edition and / or an enriched app
Add valueConsolidates digital edition
+ Live reporting
+ Más details
Kiedy zainteresowanie decyduje o opowieści
IMPACT / AUDIENCECONTENT
Wpierw posłuchać, potem tworzyć
TIME
DEPTHFACT
Kiedy opowieść decyduje o zainteresowaniu
Flashes
Live reporting
More details
Consolidates print edition and / or an enriched app
Add valueConsolidates digital edition
+ Live reporting
+ More detail
IMPACT / AUDIENCECONTENT
Kiedy wkracza dziennikarz
Kiedy publiczność jest bohaterem
TIME
DEPTH
Flashes
Live reporting
More details
First reactions
Add value
Consolidates digital edition
Consolidates print edition and / or an enriched app
FACT
IMPACT / AUDIENCECONTENT
The impact itself becomes a news story
Kiedy zainteresowanie samo staje się historią
Co weźmiemy do papieru?
Nieżywe Przetrwały UnikalneOdzyskane
Sens? tylko, jeśli mamy na uwadze odłączoną od sieci grupę czytelników.
TIME
DEPTHFACT FACT
TIME
DEPTH FACT
TIME
DEPTH FACT
TIME
DEPTH
Musimy uwzględniać naszą cyfrową publiczność.Papier jest kolejnym etapem już rozpoczętej rozmowy..
Wartości, które gazeta chce wyeksponować, uznaje za ważne, nawet jeśli wstępne zainteresowanie nikłe.
Początek rozmowy w sieci.Wszystko zaczyna się od papieru.
Całe wydanie(% powierzchni)
8%27%14%51%
Ten regionalny dziennik ma aż 50 procent treści unikalnych, ale nie eksponuje tego na okładce.
Jedynka (liczba informacji)2 Przetrwały
2 Odzyskane
1 Unikalne
Ekskluzywność: czemu nie okładka?
Najpierw internet - ta gazeta publikuje wszystko natychmiast. Stosunkowo nieduża liczba treści ekskluzywnych publikowana jest w papierze następnego dnia.
3 Przetrwały
3 Odzyskane
2 Unikalne
21%46%19%14%
Całe wydanie (% powierdzchni)
Jedynka (liczba informacji)
Eksponować, co własne
Chroni sprzedaż papierowej wersji za pomocą treści ekskluzywnych specjalnie przygotowywanych.I eksponuje je wyraźnie.Cyfrowy plan dnia zaczyna się po ukazaniu się gazety.
2 Przetrwały
1 Odzyskane
2 Unikalne
Ze wszystkich historii widniejących o 18-ej na stronie głównej, tylko pięć można zanleźć w drukowanej wersji następnego dnia.
Inny moment, inny nośnik, inna historia
Jedynka (liczba informacji)
TIME
DEPTH
PRINT EDITION
FACT
Model tradycyjny
Gdzie jest teraz mój czytelnik?
TIME
DEPTH
Flashes
Live reporting
More details
First reactions
Adds value
Consolidates digital edition
Print edition
FACT
Model multimedialny
więcej czasu na edycję
lepsze zarządzanie treścią
bardziej adekwatne wydanie papierowe
Od zmiany pracy do nowej publiczności
Zmiana•popularność sieci
społecznościowych+
•powszechność nowoczesnego telefonu
x•liczba dostępnych źródeł
=•dziś MY musimy szukać czytelnika(kiedyś ON szukał nas)
dziękuję