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LA CONQUISTADE
LASVACACIONES
A las autoridades de la Facultad de
Humanidades de
la Uni-
versidad Nacional de Ma¡ del
Plata
y
colegasdel
Departamento
de Histor ia.
A mi familia,
Juancho,
Andrés,
Pablo
y
Florencia,
por
el
res-
paldo..y
el sostén de siempre.
Por último, a uan Suriano, a quien agradezco rofundamen-
te su convocatoria
para
integrar
esta
colección
y
a
Fernando
Fagnani
que
desde
hace años ha estimulado
mis
publicaciones.
Escribir
este ibro activó recuerdos
y
narraciones
nfantiles,
por
eso Ia dedicación a
mis
queridos
padres,
Carlos
y
Lucy
Pastoriza,
nacidos
en Posadas en Mar del Plata,
esp€ctivamente, n
la se-
gunda
décadadel siglo
pasado.
Han
retornado
y
evocado
máge-
nes de
geografías
diversas,
on
impresionantes
ríos
y
largos via-
jes
remontando el Paraná hasta llegar a las tierras
rojas de la
selva
misionera. Los ¡elatos de mi madre, una
temprana amante
del ma¡ y la playa, que me hicieron recotrer as galeríasde la
Rambla
Bristol, en la
que
trabajó
desde
os 14 años como
vende-
dora
en la
joyería
El Cairo
y
su militancia en la
Junta
de Ia Vic-
tori.a
y
ias organizaciones
uveniles
comunistas
marplatenses.
Y
alguna
frase
paterna
resuena,seguramenteescuchada
a mi
abuelo
uruguayo: Dos ríos corren hacia eI Plata,
eI Paraná
para
regar nuestras orillas con sus ricos sedimentos
barrosos
y
aguas
amarronadas
y
el Uruguay,
que
baña las costas orientales
con sus
aguasclaras
y
blancas renas...
Elisa Pastoriza, nvierno de 2O10
Introducción
El turismo toca la historia del tiempo libre, lo que remite
primero
a
la
historia
de relaciones
sociales puesto
que
existen
clases
opulentas
que
pueden
vivir
sin trabajar,
gastando
mucho,
al
punto que
sus
gastos
onstituyen
un
retorno de recursosque
regresanpara
los
trabaiadoresy
los
pobres
del
país que
los recibe...
Luego,
oca
a la histo-
ria
técnica
y
económica
del
viaie.
y
sobre
odo
a la histo_
ria
de
la
cultura
ya que
nace
de
la conciencia
de bellezas
consagraoas
las
que
es necesario
admirar
y
monumen_
tos
que
es
necesario
isitar.
Y aun
a
la
historia
de
a
cien-
cia medica
por
la importancia que
ella
presta
a los
climas,
a
las
curas
y
a los baños
erapéuticos.
lpor
qué
no?
a la
historia política misma: el turista deseadesplazarseejos
para
desterrarse,
cuanto
más se
aleje
de
parís
o Londres,
más
encuentra
o
pintoresco
y
lo
exótico,
sin
que
sea
ne _
cesario
que
ncluyan
demasiado
al
,,salvajismo,,
ya que
no
estará seguro.
EI
país
que
recibe
al
turismo
debe
ser muy
diferent¿
al del turista,
curioso
por
descubrir,
pero
no tan
diferente
ya que puede
ser
peligroso.
La historia
del
turis,
mo,
si
quiere
ser completa,
es ve¡daderamente
rna
gran
ambición,
y
es legítimo
multiplica¡
los
análisis
y
los lla_
mados
a estudios
ecinos.
Maur ice
Aeulhon
La historia
del
turismo
y
la
conformacíón
del sujeto
social
que
llamamos
turista
inaugura
nuevos
territorios
espaciales y
socia_
les, y
ha recorrido
diferentes
momentos
de la vida
nacronal.
Su
aparición
cn el
escenario
nacional
se
presentó
en consonancta
con
la instalación
de las vaca:iones
como
práctica
social.
Estas
flamantes
rutinas,
difundidas
en las
postrimerías
del siglo
XiX,
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1 8
IA CONQUISTA
DF-LASVACACIONES
popular.
En nu estras costas
rápidamente se impuso
como una
moda
quc
revolucionó la imagen corporal del
siglo XX.
Muy
tempranamente, a
fines
de
la segunda década,
a
prensa
daba
cuenta
dc la
aparición de un
novedoso
ito,
desconocido
y
sobre
todo femcnino, expresadoen la frase
"tomar
sol".
Las actividadesbalneariasadoptaron algunos hábitos de 1as
usanzas
extranieras.Desdeel formalismo victoriano
de Brighton
y
la extravaganteeleganciade Biar¡itz hasta
la cuitura de
masas
de
Atlantic City
y
de Coney Island o, incluso,
el ocio de
los
an-
cianos en Miami. No todas estas nfluencias
tuvieron el
mismo
impacto
y,
en
general,
os veraneantesargentinos
se nclinaron
por
los hábitos
de
las
estaciones
alnearias de
la costa norman-
da
y
la cantábrica. Aparecieron as casillas de
baño fijas, angos-
tas, de madera
y puestas
en fila,
paraleias
a
la
playa.
Quienes
desearan
hacer uso de ese espacio debían cambiarse
a
ropa de
caiie
y
adoptar 1aestipulada
para
la
playa
y
el baño. Una
estric-
ta etiqucta pasó a dominar Ia vida social de los primeros balne-
arios.
Alrededor de la vÍda
playera
rrtmpieron
las estaciones
e-
rroviarias dc
mar,
que
dieron
lugar
a
múltiples actividades,
gran
cantidad de
construcciones
y
nuevas
percepciones
sociabilida-
des. La
indiscutible
centralidad en esta etapa
fundacional,
sin
duda
la tuvo la
presencia
de Mar del
Plata, si bien
la fisonomÍa.
balnearia comprendió también lugares como
Miramar
y
Neco-
chea.
A lo largo del recorrido de estas
páginas,
es
nuestra ntención
abordar
estc enómeno
desdeel ángulo de
las nuevasexploracio-
nes centradas en la historia sociocultural,
poniendo
atención
en
la
problcmática
del uso
del
üempo libre
y
el acceso
al ocio del
coniunto de
1a
sociedadnacionai.
En los
aspectos
enerales,
ste
cstudio aspira a
insertarse
en el marco de
la historia social urba-
na, dondc las ciudadesseconstituyen en escenarios
ue
conjugan
ia interacción entre los diversos
grupos
sociales,
quedando
ex-
presadas
sus
prácticas
culturales,
políticas
e
institucionales. Se
ELISA
ÁSTORIZA
intentará
dar
cuenta
de cómo
gracias
al estímulo
de la adopción
de
nuevas
concepciones
y
prácticas
culturales,
relacionadas con
el
turisrno
y
el ocio, se
fueron configurando desde
as
postrime-
rías
del
XIX,
pequeñas
ciudades
urísticas ribereñas
entre las
que
sobresalió
Mar
del
P1ata.Su transformación
en una capital de
veraneocon una sociabilidadmás expuestay laxa, su visibilidad
permitió
quc
las novedades
pudieran
ser copiadas, a la vez
que
presentaba
a oportunidad de
la
democratizacíón.
Así, desde el
mediodía
del siglo XX, tuvo
iugar un intetesante
proceso
demo-
cratizador
cn sintonía con
las mutaciones de la sociedadargen-
dna,
en
pos
de la conquista
de apreciados
peldaños,
como
la
educación
en todos sus
niveles
y
el
permanente
accesoa la cada
vez
rnayor
cantidad de
bienes
públicos.
Estosbienes muy
pronto
dejaron
paso
a otros
nuevos
y,
en
poco
tiempo, las vacaciones
y
en
especial
cl accesoa Mar del
Plata, al
principio
un
patrimor-rio
de
las
clascs altas, se constituyó
en
un
escalón más del
camino
ascensional.Y en esecamino la gran ciudad rurística se ornó un
laborator io
de
gestación
e
un
poderoso
miLo.
Debates,
problernas
e interrogantes
F-nuna
primera
instancia, este
ibro se nscribe en los nuevos es-
tudios
ya
no basadosen los
grandes
elatos con sustento
en
cau-
salidades
políticas
y
explicacioneseconómicas sino en los fenó-
menos
sociales
culturales,
que
durante un largo tiempo fueron
desdeñados.Recientes rabajos han seña1adoa importancia de
cstos enfoques,
que posibilitan
un
juego
de diferentes tempora-
lidades y
ritmos entre la esferasocial,
política y
cultural. En este
sentido,
estc ibro aspira a ingresar en aquellas
ndagaciones
his-
tóricas,
siguiendo las
problemáticas
que
presentan
el estudio de
ciudades
urísticas en
generaly
de centros balnearios en
particu-
lar.
Si bien todavía existe,
a
la ho¡a de realizar un balance,
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LA
CONOUISTA DF. ,ASVACACIONES
tos
prioritarios que
sirvieron
de base: a abundancia
de aguas
mi-
nerales
y
la
existencia
de establecimientos
ermales en la zona.
La cercanía
al mar, 1as
demandas
de baños curativos maritimos
y
los
adelantos en el transporte
terrestre,
completaron el cuadro.
Como señala el historiador
vasco Carlos Larrinaga
para
el caso
de San Sebastián, ueron importantes las nversionesen carrete-
ras
que
se
dieron entre los
puertos
del Cantábrico
y
}a capital
de
España,
que
meioraron
la
conexión
de
Madrid
con Santander,
Bilbao
y
la frontera
francesa.
Décadasmás
tarde, en
plena
eufo-
ria
del ferrocarril,
dichos esfuerzos
se muitiplicaron
en forma de
caminos de hierro. A
ellos
se sumaron los específicos
que
apun-
taban
a
gcnerar
una oferta
turística,
para
lo
cual era necesario
convertir csas
potencialidades
en un
producto
turístico, en el
sentido dado
por
Michel
Chadefaud, con Ia
creación de aloja-
mientos,
equipamientos y
entretenimientos.
Así, los sectores o-
ciales más
adinerados
empezaron
a
frecuentar
as estaciones er-
males y los centros balnearios. Lógicamente,el papel de reyes,
príncipes
y
la nobleza
a la hora
de
promocionar
un lugar, resul-
tó determinante. Aquellos
stars,siguiendo
a Marc Bo yer,
aprove-
chando
su
posición
social
elevada, e
adueñaron de la invención
llevada
a cabo
por
otros, los
denominados
gate-keepers,
doptán-
dola
y
consagrándola.
Estos
stdrs
y
sus
gustos
son imitados
por
los
grupos
sociales
más
próximos.
A modo de ejemplos
resultan
los
casos de
Jorge
V
para
Brighton
y
de a Emperatriz
Hortensia,
la
madre dcl futuro
Napoleón
III,
para
Dieppe, en ia
Normandía.
Asimismo,
en el traslado
de los
gustos
sociales
por
las
playas
de
la Bahía
dc Vizcaya,
uvo influencia
la
adopción de Biarritz desde"1857por la cofte
de1
emperador
Napoleón III
como lugar de va-
caciones. La
esposa española
del monarca francés,
Eugenia
de
Montiio, conocía
y
frecuentaba
desdesu niñez
aquellascostas
y
la
aristocracia
parisina
siguió
sus
pasos.
La reina María
Cristina,
asidua veraneante
en San
Sebastián
desde 1887, construyó
su
propio palacio
en la
playa
de La
Concha. Estas
presencias
unto
ET-ISA
'ASTOI{]ZA
2 3
a
las
mcjoras
ya
mencionadas
en
las infraestructuras
(sobre
todo,
ferrocarriles
en el siglo
XIX) contribuyeron
a
hacer de
estos
Iugares
as capitales
el
turismo
europeo.2
Como
se diio,
en el
it inerario
de as
villas balnearias,
Biarritz
habría
de
representar
un
momento
de cambio
de
dirección
en el
scntido dc quc el placer y el hedonismo comienzan a
prevalccer
sobre
los
aspectos
erapéuticos.
Así,
las clases
altas
toman una
primera
posesión
de
lugares
y
prácticas
en
Ia búsqueda
de
los
baños
curativos
y
luego
lo harán
por
motivaciones
hedonistas.
Mientras
el mar con
sus
rías aguas
queda
reservadoa
los aspec-
tos
curativos,
nos dice
Jean
Didier Urbain,
1asarenas
y
sus
equi-
pamientos
(casillas,
amblas,
hoteles,
casinos)
a 1os
placenteros'
Llcgado
a
cste
punto,
es
interesante
destacar
que
si
para
las
clases
dorninantes
comienza
así una
nueva
relación
con Ias ribe-
ras,
no
lo fuc
tanto
para
1as
lases
populares
que
cultivaban anti-
guas tradiciones
de
vínculo con
las costas
marinas.
Viejas cos-
tumbres y tradicioncshicieron que as gentesde as aldeasbaiaran
a
las
playas
donde
se
reunían
y
bañaban
en el
mar, en
las regio-
nes
próximas
a
Manchester,
sur
de
Francia, como
también en
ias
vizcaínas.
La
memoria
de aquellas
prácticas
de
la infancia de
Ped.ro
uro, uno
de
los fundadores
de
Mar del
Plata,
procedente
dc
la
región vasco
francesa,
seturamente
fue activada
a la hora
dc
pensar
a
Mar del
Plata con
una
función balnearia
La
prcsencia
de
los rasgos
placenteros
produce
una
rápida
aparición
de
modalidades
restrictivas
como
forma de
reglamen-
tar las
ibcrtades
con la difusión
de
rígidas
normas
regulatoriasde
controi de la vida social.Y una
vez aquí
ingresamos
a otro de
1os
costadosdc
nuestra
problemática.
Hasta ahora
repasamos
a re-
lación entrc los rasgos
erapéuticos
los
placenteros.En
paraielo,
también comienza
a
pensarse 1a organización
de
la recreacion
como forma de disciplinar
civilizar
a las
clases
medias
y
bajas.
A
las
primcras
preocupaciones endientes
a
garantizar
Ia
instala-
ción
y
apropiación de
las
nuevas
prácticas' les continúa,
en el
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2 6
LA CONOUISTA )I. I-ASVACACIONES
que
el siglo XX
presenció
el
paso
del
modelo
de
ocio
aristocráti-
co al dc masas,
un
proceso
democratizador rnuy compleio
que
implicó
acercamientospero
también
dlstancias.
Aparecen nue-
vas temáticas,
como la
obtención
de
las
conquistas sociales, a
disminución
de horas Iaborables
emanales, as vacaciones
pagas
y
la invención
de
prácticas
y
accesos
l
ocio
-en
el
que
jugará
un
importantc papel el ferroca¡ril- que tendieron a una homogenei-
zación social.
Estas ircunstancias
mpulsaron
a
las
clasesaitas a
intensificar
las
pautas
de
distinción,
en el sentido
planteado por
Pierre Bourdieu
y
Norbert
Elias,como estrategias
ara
ialvaguar-
dar su identidad.a
Sobrc el mencionado
telón
de
fondo
se raza el desarrollo del
turismo
y
la
conquista
de las vacaciones
como trofeos sociales.
André Rauch,
para
el caso
rancés,
postula que
estemovimiento
tiene su s raíces
desde a
segundamitad
de1siglo XIX, c uando se
imponc
un nuevo
tipo
de vacaciones
al
calor
de
las reivindica-
ciones obre¡as,
situación
que
culminó en la Francia del 3ó. De
esta forma se
conforma
el
proceso
de
la conquista
de as vacacío-
nes
pagas que,
desde a
primera
posguerra,
tuvo un
fuerte
impul-
so en
gran
cantidad
de
países,
endiente
a sancionar una legisla-
ción
que
las
hiciera obligatorias.
Este enómeno
democratizador
representó,
omando
las
palabras
de Alain
Corbin,
Ia
compleia
elaboración
de
"una
nueva forma
de apropiación del tiempo
y
del espacio"
y
de
un
inmenso
esfuerzo
por
organizarel tiempo
de
ocio dc los trabajadores.
EI resultado
ue
que
para
os años trein-
ta, en la mayoría
de los
países
occidentales
ya
estaban nstaura-
das las vacaciones
pagas.
Su
generalización
mplicó tres actores
centralcs: os empleadores sus organizaciones, os sindicatosy
los
podcrcs
públicos.
El
peso
relativo
de cada uno
de
cstos
gru-
pos
fue
variando
de acuerdo con los
países
las épocas.
Con
anterio¡idad
a esa echa. os
trabaiadoreshabían ido
ob-
teniendo
aigunos logros.
En Francia,
entre el Primer
y
el Segun-
do impcrio,
apareció
una figura
de derecho vacacional
denomi
ELISA
PASTC)ItIZA
2 7
nado
"pcrmiso de ausencia", esünado
los
oficialesdel
ejército,
al -
gunos
emplcados
públicos,
del
ferrocarril,
y
ciertos sectoresde
asa-
Iariados
del
sector
pri'rado (los
bancarios, os empleados de compa-
ñias
de
seguros de
grandes
comercios). En la Gran Bretaña
de l
decenio
dc
1,870, os trabajadores de las ciudades industriales
del
condado
de Lancashi¡e,cuna de
a
primera
sociedad
de con-
sumo dc Ia clase obrera del mundo, empezaron a pasar hasta
cinco
días
cstivaies
unto
al
mar,
extendidos a una semana
-to-
davía
no
pagas-
participando,
diez años después,en ia
genera-
ción
de
la cludad
balnearia Blackpool. En
el
resto
de Europa,
el
crecimiento
de
los
cent¡os marítimos
y
la llegada
de
la clase
obrera
ocurrieron
con mayor retraso.En las
primeras
décadas
de l
siglo
XX
pasado,
varios estadoseuropeos nstitucionalizan
unos
pocos días dc
vacaciones,entre
otros,
Austria,
Finlandia, Italia,
Checoslovaquia,
Polonia
y
Ia
Unión Soviética.Alemania
fue muy
innovadora
en
este campo
y
las vacaciones
ueron concedidas
a
travésdc acuerdos entre partes por oficios, aicanzando en 7924
a
wn
82o/o e los trabaiadores,
porcentaie que
trepó
durante la
República
dcl Weima¡
aI 98o/o.
La sanción
de
la ley de ias vacaciones
pagas
en
julio
de 193ó
por parte
de
gobierno
del
Frente Popular francés
tuvo una
gran
resonancia.
Esta-conquista,
generadapor
el aplaudido ministro
dc
Tiempo Libre
y
Deportes,
Leo Lagrange,otorga 15
días de
va-
cacioncs
y
marca
el
nacimiento
de
os
albergues
uveniles.
Pascal
Ory, en su estudio acercade las
políticas
culturales
del
gobierno
de
León Blum
inspiradas en las ideasde André Malraux
sobre a
condición humana,
realiza un conüapunto ent¡e los
programas
recreativos francescs y el Dopolavoro italiano y el alemán Kraft
durch Fraude,
a
los
que
caracterizó como el
"
dinamismo
de las dic-
taduras" 5 [-)e
este
ado
del Atlántico, en los Estados Unidos, los
convenios
colectivossobrevacaciones
pagas
ueron escasos con
menor cantidad
de beneficiarios, al menos antes del New De(
.
I'ara
1937, cl 36.70/o
e
los
asalariadosamericanos contaba cot-l
."
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30
LA
coNeutsrA DELAsvAcAcroNEs
para
el
disfrute
de
las
sierras,
en
especial
as
cordobesas, ucedió
un
p¡oceso
semeiante.
La
vinculación
con la naturaleza
se con-
jugaba
con
una intensa
vida
social, combinando
sensaclones
muy
atraycntes:
o sublime
ante
un bello
paisaje
y
el vértigo
de
una
acentuada
sociabilidad.
El
veraneo
duraba aproximadamen-
te
tres meses
y
fue
practicado
principalmente
por
las capas
más
altas dc la sociedad.A medida que estacultura fue alcanzandoa
nuevos
sectores sociales,
se amplía
y
el veraneose
torna en furis-
mo. En
efecto,
entre los
años veinte
y
los treinta,
de la mano
de
la
democratización
socia-l,
parece
el término furismo
asociado
a la
apropiación
de as clases
medias
de a cultura
de
a
playa.
No ca-
sualmente
cl
principal
obietivo
de ia
principai
entidad de fomento
-Asociación
de Propaganda
y
Fomento
de Mar del Piata
(AgrF)-,
conformada
en 7928,
expresaba
a necesidad
de trabaiar
en
pos
de abrir
eI balneario
a nuevos
contintentes.
Democratizarlo,
decí-
an, lo
que
cntendían
como convertir
el
"veraneo"
en
"turismo",
en-
tendiendo
este
último
corno
practicad.o
referente
casíexclusiva-
mente por las
famílias
y los hombres
de holgados
ecursos.
Esto
nos lleva
a
una de las
conieturas centrales
e hilo con-
ductor del
presente
ibro:
la historia
del turismo en la Argentina
atravesó
primero
a
ias
clases
altas
y
muy
aceleradamente.involu-
cró al conjunto
de la
sociedad
en un
proceso-de
emoc¡atización
social,
ya presente
en los
años veinte,
que
culminó
en
lo
que
José
Luis Romcro
llamó
la
cultura de
mdsds.Sin
duda, el centro
para
visualizar
este interesante proceso
lo constituye la
trayectona
como ciudad
turística
de
Ma¡ del.Plata.Por
ese
prioritario
lugar,
le
destinaremos nuestro
mayor esfuerzo.
Asimismo, otros rasgosdel turismo argentino diferenciaron
nuestra
historia
de la
europea
como también
de Ia norteameri-
cana. Distintas
temporalidades
as
atravesaron.Mientras
que
en
el viejo
mundo La
existencia
de
balnea¡ios
¡ecorrió más
de un
siglo
antes de la
aparición
del ferrocarril,
en la Argentina los
en -
claves
urísticos
nacieron
de la mano
del tren,
que permitió
lle-
F:LISA
ASTOI{]ZA
31
ear
a
lugarcs
recónditos
(altas
montañas, sierras
cordobesas,
iosta
maritima
y
lagos austraies
,
además de convertirse
en la
sarantía
dc
éxito
y
perduración
de un enclave urístlco.
Una
segunda
cuestión se refiere
a
la relación
entre turismo
serrano-tcrmal
y
la moda de aproximación
al
mar.
También
Europa
recorrió
casi dos siglos
para
visualizar las virtudes
de las
aguasmarinas como curativas. Si bien en el siglo XVIII cuando
ia
curación
por
medio
de
las
aguas
minerales
empezó
a estudiar-
se
de
forma
científica
como
una
rama más
de Ia medicina,
desde
la
llustración,
cada vez más
intelectuales
y
médicos
se nclinaron
por los
valores
erapéuticos
de la hidroterapia.
Junto
a esta reva-
lorización
de
las
aguas,
a finaies
del siglo XVIII surge a
corrien-
te
higienista,
que
otorgaba una
gran
importancia
al entorno so-
cial
y
ambicntal
eri
la
génesisy
evolución de las
enfermedades,
que
tanta
influencia tuvo
en el
proceso
de creación
de los cen-
tros
termalcs
y
balnearios.
De lo
que
se desprende
que
las bon-
dadesmarinas fueron descublertas or los europeos uego de una
la¡ga
etapa de
experimentación
del turismo termal
enclavado en
montañas
y
sierras. El
aprecio de las virtudes
terapéuticas
de l
mar
llegó más tarde. Sin embargo,
en
ia Argentina
dicha
influen-
cia
presentó
perfiles y
tiempos
distintos
y
el despertar tudstico
en
un sentido amplio se halló estrechamente
asoclado al
derro-
tero de
Mar
del
Plata,
devenida en
un
modelo
tanto
para
copiar
como
para
distinguirse
y,
en
último caso, los
procesos
de des-
arrollo scrrano
y
termal
coexistieron
y
se
desarroilaron en
para-
lelo
al balneario marítimo.
F-nestc sentido,
el armado
del
presente
ibro
y
el contunto
de
la documentación revisadaha permitido entrever esta continua
tensión
y
contrapunto
entre el experimento social
de la
conside-
rada
primera
ciudad turística
del
país y
el resto
de los emprendi-
mientos
turísticos
desplegados n el territorio
nacional,
en
una
etapa
ormativa
en la historia
del turismo naclonal
que
va
dcsde
fine
s del sislo
XIX hasta
la mitad del XX.
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19 9
CAPITULO
ó
EI
y
la
conquista
prlmer
peronrsmo
del
turismo
social
Durante las
dos
primeras
presidencias
de
perón
se
pone
en
marcha un
protrama
de] 'o l í t icas públ icas
que,
¡unto
con
las
iniciativas
generadas
desde a
sociedad
civil,
coloca
las
cuestio_
nes rclativas
al tiempo
libre
y
el ocio
popular
en
un lugar
des_
tacado
de las
esferas
del
Estado
Nacional.
En
este
marco,
la
conquista
dc las vacaciones patas
en la
Argentina,
si
bien
pre_
senta
antcccdentes
en la
década
del treinta,
se
generalizó
du_
rante los
años
del
primer
peronismo.
Los
canales
que
condu_
cen el
consumo
de las clases
medias
y
trabajadoras hacia unapluralidad
dc
prácticas
recreacionales
son
abiertos,
pues,
en
un
escenario
social
que
hemos
denominado
de
democratización
del bienestar,
donde
se coniugaron
tendencias
que
conforma-
ron
un
país
cohesionado,
en su
mayoría,
por
una sociedad
móvil y
con
aspiraciones
igualitarias. Esto
se
manifestó
en el
crecimicnto
dcl consumo
de entretenimientos populares,
entre
cllos la
asistencia
a las
salas
de cine, los
espectáculos
deporti-
vos
y
cl dcsarrollo
del turismo,l
F-s
ntonces
cuando
baio la
tutela
de la nueva
consigna
pero_
nista,
el turismo
obrero
o social,
se ensayó
una
amplia
gama
de
planes vacacionalesy e'xcursiones.El ocio popular comprendió
doi
coo¡dcnadas
cla¡amente
visualizadas:
as
áreas
marginales
que
se hallaban
en su
mayoría
bajo la
órbita
de
parques
Nacio_
nales y
aquellos
ya
consagradospor
las
elites
y
las
clases
medias
altas.
Mientras
las
primeras
emergieron pausadamente,
Mar
de l
Plata y
Córdoba
ocuparon
el centro
de ia
agenda
pública.
La re-
tódca
iusticialista
era rotunda
en
un
punto:
no
había
barreras
.
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I,A CONQUISTA DL-LASV,,\CAC]IONES
conocimicnto de las s ier ras
y
los
bainear ios, etc . En esa ínea,
ei
programa
dcl ocÍo ofertaba
precios
reducicios
para
obreros er-t
destinos
típicamente burgueses
como Mar
del
Plata. Esta
ciudad
marítima tcnía un denso
peso
simbólico
y
en clla estaban esce-
nificadas
la mayoría
de las
prácticas
presentadas
como Ia imita
ción
pcrfccta
de aquello
que
"hasta
ahora" había estado reserva-
do para los privilegiados.
F.r cstc scntjdo, la conquista
de Mar dei Plata
para
los traba-
jadores
constituyó
una
orientación
nodal
en
c1 mensajc
dc l
nucvo
proyecto público.
El balneario
era mostrado como el lugar
donde se conocían los argentinos, lo
que
acentuaba st cardúer
nacionql Un d iscurso recorr ido
por
la
concepción de un cspacio.
tal como
los hombres 1o
experimentan,
como
rclación
social. Y,
para
comprobarlo, nada rnejor
que
obscrvar cl vestíbuio
de un
hotcl o una dc las improvisadas
tertulias
cn
la
playa,
cuando
"nuestra
nacional idad adquiere
una cohesión
que
no s icmprc
pucdc
lograrsc".
Mar del Plata
corrige todas las falias
quc
atcn
tan contra esta cohesión
(grandes
di.stancias, regiones
diferen-
c iadas, c tc . ) ,
ya quc
todos
acuden a sus costas.Y se
agregaba:
co-
nocersc
ios
argcntinos con los
argentinos es coniugar un vcrbo
dc unidad dc la
patr ia .
A Mar
del Plata
acudcn argcnt inos de
todas as
p a r r c s
d c j
p a i s ' ' . '
F-l
ritmo
dc un estribillo muy
popular
en aqucllos años,
"A
Mar dc l
Plata
yo
me
quiero
i r " ,
condensabael dcsco
dc
mi l lones
de hombrcs
y
mujeres
quc
en los
dias tórridos del vcrano
porte-
ño
podían
concrctar
c l sueño
de conocer e l balnear io. Música
y
lctra
prccursora
dc varias canciones
populares
tararcadas
en
los
scsenta y sctenta, como aquella tan difundida _qucasociaba a la
c iudad tur ís t ica con uno
de
los
símboios
del
pcronÍsmo,
Ias a l ,
pargatas:
iQui
l indo
que
es
estar en Mar
del
Plata,
en a lparga
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mo
socia l y
escolar ,
por
un lado,
y
al in ternacional
por
el
ot ro,
facilitando
la
const¡ucción
de
hoteles,
hosterías
y
colonias,
efectuando
y
alentando
inversiones
en
lugares
turísticos,
rcali-
zando
convenios
internacionales
y
fomentándo
los
deportes.
F-n
este
sentido,
las
aspiraciones
para
ei
quinquenio
1953_1957
co n
cebían
una
consolidada
organización
nacional
del
turismo
me_
diante la crcación de una escuela de capacitación hotelera y tu _
rística,
una
nueva
clasificación
y
sistema
tarifa¡io
hotelero,
la
elaboración
de
una
ley
nacional
de turismo
y
un
sistema
dc
in _
versioncs
e
incentivos
destinados
a incentivar
la
industria pri_
va
da.
ó
El
turi.snro
social
definido
como
una
creacíón
de
la revolución
peronísta,
se
caracterizó
durante
la
Segunda
prcsidencia
por
el
hecho
de
depositar
en
la
FEp
la
coordinación
general
de
las
acti_
vidades
¡ecreacionales,
más
allá
de
que
se as
siga
asociando
a las
organizaciones
sindicares,
a
quienes
se
les
facilita
las
condicio-
nes
para
la
adquisición,
alquiler
y
uso
del hospedaie.
Colonias
vacacionales
en
el rnar y
en
las
sierras
F-n
el
mcnciónado
contexto
político
y
social,
se
instituyen
las
co_
lonias
de
vacaciones
que,
si
bien
profundizaban
tendencias
previas,
nunca
alcanzaron
la
envergadura
adquirida
con
cl
peronismo.
Como
sc
dijo,
la
provincia
de
Córdoba
constituyó
,.
.r."r"rro
privilegiado
para
la
concreción
de las
reivindicaciones
sociales
asociadas
al turismo
popurar
en
la
Argentina.
Estos
antecedentes
producto de iniciativas tanto provinciales como nacionaies, sen_
taron
ias
bases
del
desa¡rollo
del vasto programa
del
tunsmo
so_
cial
durante
el
primer
peronismo.
Sin
lugar
a
dudas,
cl
empren_
dimiento
de mayor
envergadura
había
siáo
el emplazamiento
de
la
Colonia
de vacaciones
en
Embalse
de
fuo Tercero,
construida
en 1937 para
los
empleados
estatales
nacionaics.
Estos
fueron
ELISA
PASTORIZA
207
los
orígenes del
futuro
compielo
recreacional
ampliado
desde
7944
pot
el Ministerio
de Obras
Púbiicas
de
a
Nación
que,
unro
al de
Chapadmalal,
resultaron
modernos
establecimientos
desti-
nados
finalmente
al coniunto
de
los trabaiadores
de la nación.
En
simultáneo,
una cadena
de coionias
y
casasde
descanso
co-
rr.errzó a difundirse
en los
espacios
urísticos
del
país.
La
de Ne-
cochea,por eiemplo, era una de las más concurridas por contin-
eentes
nfantiles.
Propaganda
tuística
oficial
de Có¡doba,
Revista Conünente,
79
5 7.
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l ) r L A S
, , \ ( . A ( . l r ) N L S
ncnta lcs
para
ia d ivu lgación
de
propuestas
de d icho
plan.
Fue
cntonccs cuando
ci Di rector
de Cine, Enr ique Cahcn Salabcrry
compuso c l cortometra je
Tur ismo
Socia l ,
que
dcbía d i fundi r la
ofer ta
dc
ios
lugares
de veraneo
que
adminis t raba e l
Estado.
F-n
cl f i im sc
proyectaba
ur- ra
glamorosa
pareja
de
recién casados,
intcrprctados
por
c l f lamante
matr imonio
de
los
populares
ac -
torcs Juan Car los Thorry y Anal ía Gadé, cuando eran asesora-
dos
por
un cmpicado
(Ángel
Magaña;
también
intcrvcnían
Diana Maggi y
Enr ique
Serrano) en 1as
of ic inas de f ur ismo So-
c ia l sobrc 1as
bcl lczas
de Chapadmaial
y
Córdoba
(Río
l l l ) ,
para
su v ia jc dc bodas.
Playas,
montañas, hermosas
jóvenes
enfun-
dadas con modcrnos
tra ies
de baño en
dos
piezas
corr iendo
cntrc las o ias
o en l iv ianos
shor ts
paseando por
los impresio-
nantcs saioncs
dc
los
hote les,
eran exhib idos. lmágenes
y
prác
t icas bastante
ale jadas
de
1o
que
se conocc como la cul tura
obre-
ro dc cntonces. F- l
peronismo
apostaba a a lentar cer tezas
para
ios
t rabajadores
dcl logro
al
acceso
y
apropiac ión dc consumos
que
eran, hasta
cntoncs,
patr imonio
de ias c lases medias.
Y
también convocaba
a éstas
a
hacer
uso de las rcal izactoncs na-
c ionalcs
tur í s t Ícas.
En
cl
mismo
scnt ido,
c l
per iódico
de
la
Centra l Obrera, CGT,
cn d ic icmbrc
dc 1953.
aplaudía en su
edic ión
navideña,
con
¡lrandcs
titularcs
1.
cn lenguaje
pomposo,
los bcncficios dcl turis-
mo
socia l organizado
por
la FEP:
i . . . I
ccntcnares
dc fami l ias
obreras,
unto
ai mar
y
cn
el
corazón de las s icr ras
en maravi l losos
jard ines,
cn maB-
níficas obras y cxtraordinarias realizaciones. L-xistc a po-
s ib j i idad
de
quc
via jen con
sus fami i ias a s i t ios antaño
rescrvados cxc ius ivamente
a ios adine¡ados
y pr iv iLcgia
dos. Ahora Ios humi ldes
pueden
insta larsecn
ios hotc les
cspcc;a lmcntc
constru idos,
a
precios
al a lcance de
todos.
EI,ISA
PAS-fORIZA
211.
Las
provinc ias
y
los munic ip ios
fueron
compiemcntando
cstas
in ic iat ivas
nacionalcs.
Un
apar tado especia i
mercce 1a
dc
Bucnos
Aircs,
en cspecia l
durante e l
mandato
dc Domingo
Mercante,
un verdadero
laborator io
en la
generación
de
pol i t i -
cas
socia lcs.
Son momentos
en
que
la f lamantc Di re
cc ión
dc
Tur lsmo
¡r
Parques
pone
en e jerc ic io
el PIan de Tur ismo
Socia l .
quc abarcó,
además
de Ia
programación
de
paquetcs
tur ís t icos
dc
diez
dias, la cxpropiac ión
de
24
chaiets en la
Piaya
de ios
Inglcses
cn Mar
del
Plata
que
fueron
dest inados
a los
Sindi -
catos,
a insta lac ión
de Clubes
de Tu¡ ismo
Socia l
y
una suer tc
de
unidadcs
recreat ivas
diseminadas
en d iversos
ccntros
rur lsr l -
cos.
Se contó con Ios recursos
para
su f inanciamiento y
un
des-
tacado
programa publ ic i tar io
y
de d ivulgación.
Además
de
des-
t inar
par t idas
especia les
nuales en e l
presupuesto
provinc ia l ,
se
dcr ivaron
fondos
provcnientes
de las
ganancias
de ios
casinos
y
jucgos
-en
par tc
manejados por
ia
provinc ia
desde
a
gcst ión
de
Manuel Frcsco- y fucron afectadas as entradas por publ icac io
nes espccia les
(guías,
mapas) ,
venta
de
productos
regionalcs,
cmis ión dc carnets. tar i fas
de hote les
y
bares
v
otras
act iv idades
dc
cntrctcniITricntos.
El
punto
dc
par t ida
fuc
ia sanción
dc la lcy
provinc ia l
N" -
5.254
ct ' t 1948,
cuyo
propósi to
fue
el de fomentar
c l tur rsmo
rc -
g ional ponicndo
al
a lcance
de
ios
obreros,
empleados,
maestros
y
estudiantcs
los mcdios
necesar ios
para quc
disf rutaran
de las
vacacioncs,
omo
también
apuntaba
a atender
a la
protccc ión
dc
]os
dcrcchos
del tur is ta
como consumidor .
F-n
cstc conrcxro,
se
proycctaron
ias
construcciones
de
hote lcs
en
var ios lugarcs pro-
v inc ia ies,
a l mismo
t iempo
que
el emplazamiento
dc cnmprngs, '
continuando
con
prácticas
iniciadas
por
el Automóvil
Club
A r g c n t r n o .
A s r l o
c x p u s o D o m i n g o
M e r c a n t c :
Hoy
cl r lar ,
c i
r ío , la
s ier ra
per tenecen
a todos
ios i raba-
jadorcs
dc mi Provit']cia y
en un futuro
cercano
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LA
CONQUTSTA
DE r-AS
VACACTONEs
mente su caudal de visitantes
que
llegan en el ferrocarril
y
en las
compañías de ómnibus
(Costera
Criolla, F-strella,Pampa). La
Colonia dc Vacaciones
mplía sus nstalaciones,al igual
que po-
Iíticas
públicas
nacionaies
y
municipales modernizan
y
ensan-
chan.el
barrio
tuísüco
por
excelencia,
a
Villa
Díaz
Véiez, ahora
denominado Villa Evita. La
expropiación de 4OOhectáreas de un
campo de propiedad de la familia Diaz
Yélez.,
ermitió
dotar a
la
ciudad del
parque
Miguel Lillo,
para
lo cual
tuvo
lugar
un
denso
proceso
dc
forestd¿ión
de tierras
y
médanos.
Lugares
urísticos
bonaerenses
Balnearios
San Clemente
del Tuyú
El tala
Las Toninas
Santa Teresita
Costa Azul
San Bernardo
Las
Lucilas
Circuito
Turístico
Atlántida
Mar de Ajó
Pinamar
Ostende
Villa Gesell
Barrio Parque
Mar
Chiquita
Mar del Plata
Balnearios
Chapadmalal
Miramar
Necochea
Sierras
y
Lagunas
Balcarce
Tandil
Mar Chiquita
F]I,ISA
'ASTOIiIZA
Circuito
Tufistico
Cruz del
Su r
Cla¡omecó
Orense
Océano
Oriente
Balnearios
Monte
Hermoso
Pehuancó
Villa del Mar
Bahía
San Blás
Carmen
de Patagones
Caruhé
Chasicó
Guaminí
Puan
Sauce
Grande
La Salada
Tornquist
Sierra
de
la
ventana
Iju¿nt¿.
Elaboración
propia.
Boletín
de Turísmo
Social
e a
provincia
de
Buenos
Aires,
n." 2
y
t]'..
3, 7952
Los únicos
privilegiados
son los niños
Lo
que
algunas
publicaciones
de la época
denominaron
el turis-
mo
sin estadísticas
\a
niñez se
moviliza
dieron
visibiiidad
a un fe-
nómeno de gran resonancia y efecto perdurable en la rnemona
colectiva;
nos refeirimos
a Ia organización
de las
vacaciones
in-
fantiles
o
escolares.
Si
bien desde
los
orígenes
de los
programas
del ocio
los
niños
estuvieron
contemplados,
en
el marco
del turismo
fami_
liar,
la
infancia
recién
tomará
una forma
especial
en las
consi-
deraciones
de
EI turismo
en
eI I I PIan
Quinquenal,
en 1953.
El
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r.Lls^
I'AS1()]tl .:¿^
El
veraneo
sindical
2 1 9
h - . - 1 i . 2
s o c i a l o r l c s c n l l e d e
c a r a t u l a r
r
r u ¡ , ¡ P ¡ a
P ¡ o l L r L q
como
una s jndical izac ión
del oc io,
que
se
plasmaba
con f i rme-
zJ.
En
1946, ia Asociac ión
Mutual de Correos
insta laba
su
hotc l
en
Hucr ta Grande, con
3OO
plazas.
Los Empleados Muni-
c ipales dc Bucnos Ai ¡es exhibían sus comple ios en las s ierras
corc lobcsas.
cn c i balnear io
San Clemente
del Tu1'ú v en
un a
is la
en c l
Dcl ta
del
Río Paraná. Los emplcados
de comcrc io
(Fc-
dcración
dc Emplcados de
Comercio, FEC\
inauguraban
su s
i r o t c l c s
n M a r d c l
P i a t a , M c n d o z a
I
S a n
L u i s . F s r c
g r c m i o ,
junto
al dc
los
petro leros,
obtuvo Ios
mayores logros
de
las nue-
vas
c o y u n L u r a s
p o l i t i c a s .
E l m i n i s L r o d e l
l n t c r i o r Á r r g c l
B or
l ¡ r " ' h i r r r r v m i l i r ¡ n t e s o r i ¡ l i s l e
v S e . r c t a r i oC c n c r a l
d c i a
¡ F C .
a
l o s 2 o
a n o s ,
h a b i a s i d o u n
p r e c u r s o r
n
i a i u c h a
p o r
cstas
rc iv i
r - rdcacioncs: e l sábado inglés,
}a normal ización dc la
i , , r n : ¡ l : , 1 , R h n r : q w ¡ l C n d i n o d e C o r r r c r c i o c n 1 9 3 4 n o r e i o l l c
j L c o r r c c J c l p a g od c l a i n d c m n z a c i o np o r d c s P i d n l a s v a c a -
c ioncs
pagas.
Conquistas arrancadas
lucgo dc
iargas
jornadas
dc
lucha cn defcnsa de
los t rabajadores cesantcados
cn las
Ticndas
La I ' iedad dc Buenos
Aires
¡r
mediantc una
importantc
car lpaña
1,
movi i izac ión
al
Congreso.
Estas s iSni f icat ivas
icycs
fueror- rapl icadas cn
forma lntermi tente
hasta scr
p icnamcntc
. , . - , - r - r - - ^ . . l - ^ - ^ - - J - D . r ó n
r o
A l e n a r o r l r - ¡ { J r ¡ i o : l
- c r r o _
' r
, 4
L P U L q
V a ¡ Y U L
r . L v ' ¡
viar ia , e l
l l rcrn io
mcrcant i l
se ant ic ipó cn
muchos años a l resto
dc
los
s indicatos,
en
la idea de ampl iar
los
scrv ic ios
socia les
s indicalcs a la hote
cr ía
u
otras formas c
hospcdajc. F-n 1948,
compró c l Hote l Uspal ia ta, en Mendoza, rebaut izado "Prcs i -
dcntc Pcrón", en
1948. Para esa fecha, además
piani f icaba
am
pi iar
su cscala
hote lcr
a,
incorporando
hote les como
F-l
Volcán
r - n
( : r r
I
r r i . ,v r - l l i \ ' i c r ¡ v
^ l L J . ' - l i - ^ L - * ^ . " \ ^ - - r - 1
l l a r ¿ . L r i
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p e r n r r
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l .
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d u L r
P r L r i u u , , r r
labra
antc una
nutr ida audicncia
e inv i tados csnccia lcs, cnt ¡c
LA
CONQUISTA
DE
LAS
VACACIONES
cordobesas.
Aigunos
de los propósitos
se
pueden
reer
en frases
como
la
siguiente,
que
poblaban
las
¡evistls
y
publicacrones
de
la
época:
"Todos
aprenden
a
querer
un
pedazo
más
hasta
enton_
ces
para
ellos
desconocido
de ia
patria
común,,.
Estas
experiencias
nfantiles
deiaron
su
rasLro.
Memorias,
re_
latos,
testimonios
de
una
variedad
de
dirigentes
sindicales,
dele_
gados
y
militantes peronistasde los años
-sesenta
y setenta,des_
tacan
el
impacto
de
habe¡
conocido
I
mar
como
as
sierras
en
los
programas
escolares
acacionales
del
primer
peronismo.
La
hotelena
en
ei
primer
peronismo.
La
Nacióh
Argentina.
lustq,
Libre,
Soberana.
Bs.As.,
Pubi icaciones
Ofic iales,
1952.
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222
LA
coNcutsrA DE -A,s ACACIoNEs
neral, Augusto
Timoteo
Vandor,
puede
hacer realidad
con
los
afi-
liados metalúrgicos
el vieio
sueño de Ángel
Borlengui.
De
esta orma,
con idas
y
venidas,con
tensiones,se ue t¡a-
zando la ¡ealidad
del hospedaie
de las organizaciones
indicales,
un fenómeno
muy
"natural" para
los argentinos
pero
casi único
en el'mundo.
Esta
apropiación
progresiva
de 1a asistencia social
de los sindicatos -que combinaba cuestiones recreativas y de
salud- recogía
una
larga tradición
madurada
en la tercera déca-
da.
Para
las
postrimerías
de los
años sesenta , el movimiento
obrero
ostenta
ó4 centros
de veraneo,28
centros recreativo s,
13
hospitales
y
722
clinicas.
Una
cuarta
parte
de
los
argentinos se
atendían mediante
las
obras sociales
sindicales.
Primer Festival
de
Cine en Mar del Plata.
Revista
Cínematográfica
rgettína, 7948.
F-t-ls^
'AST()l tizA
.t:3
La
propaganda
y las irnágenes
"F-n
el
lcnguajc argentino,
turismo
no es sinónirno
dc
privilc-
g io" ,
se
cra cn
las notas dc la rev is ta Cont inente
en 1953.
El con-
junto
de
cstas iniciativas configuraron
un
nuevo escenario
en
materia
vacacional desplegado con un
gran
montaje
publicitario
para el quc se cchó mano a las modernas formas de propaganda.
Las
imágcncs
fí1micas, a través del cine,
los
noticieros
y
los cor-
t om
e ratcs. .
ncabezaron
la
propaganda
of ic ia l .
El
liamado
"séptimo
arte" e¡a
el
Sran
entretenimiento
dc
aquellos
arios
y
uno de
los esparcimientos
más accesibles, bara-
tos
y
cómodos.
F-l
.star
syst¿m convertía
a actrices
y
actores en
personajcs casi míticos, cuya
presencia
ineludible en los evcntos
organizados
por
el
gobierno
seguramente deiaba
réditos
políti-
cos.
Desdc el terremoto
en San
Juan
hasta el diseño de Ia cam-
paña elcctoral de 1954
(en
la
que
una
parte primordial
fuc el fes-
tival
de Cine de Mar dcl
Plata, organizado
por
Itaúl Apold) c1
gobierno
apcló a estc tipo
de formas de
propaganda
en los mc-
dios
quc
complemcntaron
las
gráficas y
radiales. Muy espccial
rcsul tó
c l c ic lo organizado
en e l not ic iero de
las 20.30 hs. en
1951, cmi t ido
por
la red of ic ia l de
radiodi fus ión, deuominado
"Pienso
y
digo lo
quc p ienso",
con la
par t ic ipación
de numero-
sos artistas
quc
recitaban libretos
preparados
por
ia Subsecretaría
de
Prensa
y
Difusión. La más
recordada fue la
participación
de
F-nriquc
Santos
Discépolo en su
ficción
de
diálogo con un típico
oposi tor
(
Mordisqui to) .
F-n
csc contcxto,
ias
actualidades
y
los
Noticieros constituye-
ron herramicntas fundamentaies que los Estados exploraron
como
canalcs
publicitarios
de sus
programas políticos,
al
mismo
tiempo
quc
dcsarrollaban
y
modernizaban
estas ndustrias cultu-
rales. Y cl turismo
popular
también comenzó a
poblar
los noticie-
ros
oficialcs
quc
hicieron época:
SucesosArgentinos, Noticiero
Panarnericano
y
eI Noticiero Bonaerense,
emanarios con notas de
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22 6
LA CONQUISTA
DI]
i ,AS
VACACIONES
sajenevado, en Mar d,el lata...semuestra
el acelerado
recimien-
to de
1aciudad,
al contrastar
mágenesde
principios
de sigio con
las
del
presente,
en
Vendirnia
e exalta el
paisaje
andino de
Men-
doza con la insoslayable figura de San Marrín
y
se resalta
la
pro-
ducción
regional: la recolección
y
procesamiento
de
Ia uva.
En estc
contexto,
en marzo
de
1948, ia
gobernación
de
Do-
mingo Mercante organiza un primer evento cinematográfico en
la ciudad de Mar del Plata,
que
r€sulta ser a antesala
del Primer
Festival nternacional de Cine, ei 7954.
La
elección
de
la ciudad
marítima como sede uvo
que
ver con
lo
que ya
representaba
desdeel
punto
de vista simbólico
para
os
argentinos,
como tam-
bién con la moda europea
de
elegir ciudadesbalnearias
o repre-
sentativas de una nación
para
los festivalesdel
séptimo
arte. F-n
'1946,
había comenzado1aera de os festivales
ranceses
más im-
portantes,
en la ciudad de Cannes,
que
se colocabaa un
nivel se-
meiante al de Venecia, an venerado
por
el fascismo.
El equipo
gubernamental,
que
había definido
e cine como el
arte de masas,estuvo asesorado or Directores de la talla de Cé-
sar Luis Amadori o Arturo Mom
que
hi.cieron
que
este
primer
festival
trascendiera os límites
del
Estado bonaerense,
benefi-
'ciando
al coniunto del cine nacional, Colaboraron
también
Raúl
A. Apold, Miguel Machinandiarena
y
Claudio
Martínez
Paiva,
hombres
muy vinculados
con
1a ndustria
del
espectáculo.
F-sta
prirnera
experiencia fue exitosa desde
el
punto
de
vista
de
1amuestra cinematográfica.En
el
terreno específicamente
o-
lítico,
hubo notorias
presencias
aLisencias
gualmente
notorias.
Juan
Duarte brilló, ocultando la no concurrencia de
la
pareja
presidencial. Posiblementeya se insinuaban los desencuentros
con Mercante
que
estallarian más adelante.
F.n 1954, el
gobierno
nacional,
por
medio de
la
poderosa
Subsecretaría e Informaciones
que
dependía de
la Presidencia,
fue más lcjos: organizó el
gran
espectáculodel
primer peronis-
mo, el F¿.stivalnternacional de Cine en Mar del
Piata. F-n el
2 2 7
marco
de la
creciente
popularización
de
los
espectáculos
nacio_
nales,
las nuevas
modalidades
del
ocio
acentuaron
velozmente
el
número de consumidores
captados
por
1as
estrategias
de los
comerciantcs
que,
combinadas
con
las
del
partido
gobernante,
inventaron
mayores
incentivos
para
facilitar
la
participación
y
asistencia
del
público
a una
cada vez
mayor
gama
de
atractivos
y ámbitos recreacionales.Y las temporadasestivalesmarplaten_
ses
constituyeron
un
jalón
indeclinable
en ese
proceso,
que
contó
con
la colaboración
de la radio.
Surgida
en
los
años
vein_
te
y
definitivamente
Ínstalada
para
los
cua¡enta,
la
actlva
inter_
vención de
Jaime
Yanquelevich, garantizó
durante
los
veranos,
la
emisión
de los
programas
de ¡adio
Belgrano, que
informaban
acerca de
las
múltiples
actividades.
y
el
cine
y
el
teatro
resulta_
ron
los
otros
grandes
espectáculos
del
momento,
los
más
con_
cu¡ridos
por
los
espcctadores,
unto
a los
casinos.
Así,
por
e¡em_
plo,
en 1951
Tita
Me¡ello
es cabeza
de
la
Compañía
,,Hombres
de
mi
Vida" en
el Teatro
Odeón,
mientras que
Mecha Ortizcompetía con Ia puesta
de MaI de
amor.
Asimismo,
los
nuevos
visitantes
arribados
al balneario
colmaban
las
casas
de comida
y
lugares
de diversiones,
ofrecidas
ahora
a
precios
más
baratos y
acccsibles, o
que
motivó
un sensible
ncremento
de este
ipo
de
pequeñas
cmpresas
come¡ciales.
Un
ejemplo
de ello
fue la
am_
pliación
de los
bares
y
confiterías,
que
en
sólo
tres
años
(de
1953
a 1956)
se r ip l ican.
Sin
duda
alguna. el
gran
espectáculo
de los
cincuenta
será
el
I"'
Festival
nternacional
de Cine,
brillantemente
inaugurado
en
marzo
de 1954.
Mediante
el
montare
de
un
gigantesco
y
moder_
no escenarioal aire lib¡e frente al mar (entre el Casino y la pi -
leta
cubierta),
el
público
podia pasear,
caminar y
observar
aquel
nuevo
mundo
de fantasía
y
ficción,
ahora
a su
alcance.
Las
de-
legacioncs
de
artistas extranieros (entre
los
que
se encontraron
los
actores
Errol
Flletn,
Edward C.
Robinson,
Mary
pickford,
C}ina
Lollobrigida,
huésped
de honor,
y
Alberto