partnertag der usedom tourismus gmbh 4. september 2013 · partnertag der usedom tourismus gmbh 4....
TRANSCRIPT
Partnertag der Usedom Tourismus GmbH
4. September 2013
1
Tagesordnung
15.00Uhr – 15.45Uhr Destination Brand Kaiserbäder 2012
15.45Uhr – 16.15Uhr Destinationsmarketing – Ein Rückblick auf die
Marketing - Saison 2013
16.15Uhr - 16.30Uhr Pause
16.30Uhr – 17.00Uhr Internationale Kooperationen - Marriage Projekt
17.00Uhr – 17.15Uhr Die neue usedom.de
17.15Uhr – 18.15Uhr UTG Marketing laufende Projekte
Partnertag der Usedom Tourismus GmbH
4. September 2013
2
Destinationsmarketing
Ein Rückblick auf die Marketing - Saison 2013
Reiseverkehrsstatistik 1.Halbjahr
3
Buchungszentrale der UTG über das Buchungssystem für Eigenanreise
Ankünfte: 45.616 Jan – Aug 2013 (+4,92%)
Buchungen 16.854 Jan - Aug 2013 (+5,24%)
Region Zeitraum Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
in % in %
Usedom Juni 110147 -5,00% 571334 -5,60%
MV Juni 782584 0,20% 3094605 -2,00%
VG Juni 143749 -1,90% 659102 -3,60%
Rügen Juni 133.379 -3,70% 618974 -4,60%
Usedom Jan-Jun 410550 -4,20% 1875566 -1,8
MV Jan-Jun 2906414 -2,10% 3318 -1,6
VG Jan-Jun 522325 -2,90% 2152569 -1
Rügen Jan-Jun 477100 -5,60% 2080123 -3,7
Quelle: Stat. Landesamt M.V.
Buchungszentrale
4
Eigenanreise +17,60%
Buchungen Pauschal Inland +21,17%
Buchungen Pauschal Ausland -31,35%
Ab Juni über Vorjahr, bester Monat Juli mit +24,6%
Januar bis August + 5,32%
Ab 2014 Saisonumfragen durch die UTG
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Ac
hse
ntite
l
2012
2013
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• PR-Agentur
Zusammenarbeit seit April 2014 mit Kleber PR networks
• Dreharbeiten auf Usedom:
• ORF, MDR 22.6, NDR „Mein Nachmittag“, 25. KW
• Individuelle Pressereisen
• WDR 4; Raufeld-Medien; Schweiz – „Der Sonntag“
• September „Die Gesichter Usedoms“
• 6 seitiger Beitrag in der SuperIllu im Juli
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Brigitte, BZ, Rheinische Post (August 2013)
DZT Journalistenreise Deutsche Inseln Juli 2013
Stand Budget Destinationsmarketing Zusagen: 180.000€
Einzahlungen 1.9.2013 Stand 162.320,59E
Umgesetzt wurden bisher Maßnahmen für 145.670€
Image & Markenpflege 7.500€
Promotion Inland – Sommerfest in der Landesvertretung 7.500€
Marketing Endkunden Inland 34.500€
Marketing Endkunden Ausland 13.025€
Werbekampagnen in NRW/BW/Hessen Print und online 28.850€
Online Marketing 25.500€
Produktentwicklung Urlaubswelten 1.500€
Produktenwicklung Print 8.795€
Vertrieb & Logistik 2.500€
Marktforschung (Destination Brand) 3.500€
Pressearbeit 12.500€
Summe 145.670€ Rest des Budgets wird für eine Winterkampagne verwendet
8
Kampagnen und Produktentwicklung
Kampagne mit Geo-Targeting
Kampagne mit Geo-Targeting
Kampagne mit Geo-Targeting – aktueller Reisetip Stuttgart
Katalogabsatz
- Erstellung einer absatz-
optimierten Landingpage für
die Katalogbestellung
- Messen & Promotions 19.027
- Kataloge/Prospekte verteilt
- Versand 10.600 postalisch
- Weitere Absatzmaßnahmen:
Beileger bei Katalogbe-
stellungen zum Thema Familie
und Kinder, Haustier und
Modebestellung
Auslandsmarketing: Österreich
Promotion Musikland Deutschland
- Pressetermin/ B2B Veranstaltung in Wien 23.06.13
- City Light Poster
- Newsletter DZT
Marketingkampagne ÖBB/ DB
- City Light Poster
- Microsite der Kampagne
Auslandsmarketing: Österreich
Maritimes Deutschland www.diepresse.com
- Advertorial Usedom - Microsite
Partnerakquiseveranstaltung - 05.06.13 in Linz
- 06.06.13 in Insbruck
Auslandsmarketing: Schweiz
Marketingkooperation mit railtour suisse
Promotion Shoppy Land Bern „Inselferien – Usedom, Rügen, Sylt“
Kooperation BLS, ASM
Schaufensterdeko Anzeigen
PR-Berichte Promotion
Auslandsmarketing: Niederlande
DZT Marketingkampagne Radfahren/ Wandern
Broschüre
www.germany.travel/fietsenenwandelen
Messen/Promotion 2.Quartal 2013
17
Termin Veranstaltung Ort
08.04.2013 Presseroadshow Frankfurt
11.-14.4.2013 Gesundheitsmesse Rostock
16.-19.04.2013 Destinationsschulung Eurotours und Veranstalter Akquise Kitzbühl, A
17.-19.04.2013 Presseroadshow Köln, Dortmund, Berlin
19.-20.4.2013 Shoppyland Promotion Bern, CH
22.-25.04.2013 FTI Roadshow Mannheim, Duisburg, Halle, Berlin
27.04.-7.5.2013 Maimarkt Mannheim
04.05.2013 Spandautag Berlin
05.-08.05.2013 Famtour Wikinger Reisen Usedom
10.-12.05.2013 Picknik nad Odra Stettin
11.-18.05.2013 Betreuung Dreharbeiten Lafers leckerer Osten Usedom
11.-15.5.2013 Betreuung von 2 individuellen Pressereisen USedom
14.05.2013 Saisonauftakt Pressekonferenz Wien, A
15.05.2013 Sommerfest Landesvertretung Berlin
21.05.2013 Recherchereise IMEX Frankfurt
28.05.2013 Versand neuer Themen an 100 Top Presse Kontakte Deutschlandweit
31.05.-2.6.2016 Usedom Sail Zinnowitz
5.5.-9.5.2013 Expedientenreise FTI Usedom
5.-6.6.2013 Destinationsschulung mit DZT Österreich Linz, A
5.-8-6-2013 Betreuung Dreharbeiten ORF Usedom
05.06.2013 Betreuung Dreharbeiten NDR "Mein Nachmittag" Usedom
22.-25.06.2013 Betreuung Pressereise aus Österreich Usedom
26.06.2013 DZT Promo Musikland Deutschland Wien, A
29.-30.6.2013 TMV Promo Garten Tulln Wien, A
Messen/Promotion Cyclassics Hamburg
18
• Mehr als 300.000 Besucher
• Größtes Radveranstaltung mit
Radrennen in Deutschland
• 2 Tage Promotion mit guter
Ressonance.
Entwicklung Webseite Juli +35%, Juli +23%
Adwords Kampagnen 20.000€ geplant, bisher 16.800€ umgesetzt
Derzeit laufen: Flug, Kurzurlaub, Wellness
Juni – 11% zum Vorjahr aber +25% zum Juni 2011
0
50000
100000
150000
200000
250000
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Entwicklung usedom.de
desktop
79%
mobile
11%
tablet
10%
95.841 82.884
103.829 91.820
123731
154789
231.371
177602
2011: Tablet 0, mobil 2,7%, desktop 97,3%
Neue Bilddatenbank
22
Gastgeberverzeichnis 2014 • Lokale Akquisition abgeschlossen
• Gleiche Anzahl Gastgeber, Einbrüche in
Koserow,
• Abstimmung der Imageseiten mit den
Kurdirektoren erfolgt
• Bearbeitung von Anzeigen nach
Kundenwunsch
• Erstellung der Image Seiten
• Neues Layout der Anzeigen wird zu
90% positiv aufgenommen.
- mehr Bilder
- Piktogramme
- Alle Einträge mit Bild (Wegfall
Zeileneinträge)
23
Print Usedom Magazin 2014
• Konzeption und Seitenplan erstellt
• Geplant:
- 100 Seiten
- Auflage 25.000 Stück
- Vertrieb D,A,C
- Erscheinungstermin CMT Stuttgart
• Kalkulation abgeschlossen
• Pressevertrieb recherchiert
• Mediadaten erstellt
• Akquise Exemplar erstellt
• Neuendorf Verlag als Partner zur
Akquise gewonnen
• Titelschutz Print ist angemeldet
• Texte in Bearbeitung
Produktentwicklung
• Kinderkarte in Kooperation
mit Insel-Intim Verlag
• Auflage zunächst 250
• Für Messen und Promotion
• Für Pressearbeit zum Thema
Familie & Kinder
25
Produktentwicklung - Ortsplan „3 Kaiserbäder“ - Abrissblock
• Produktentwicklung
• Format: A3
• 4-farbig
• Angebot zur
Ausgabe in den
Touristinformationen
der „3 Kaiserbäder“
und über die
Gastgeber
• Absatz: 3,00 € netto/
Block mit je 100 Blatt
• Bestellungen nimmt
die UTG entgegen.