papíron túl
DESCRIPTION
A prezentáció bemutatja az e-könyv jelenség tág értelmezését. Az e-könyvek egyszerre rajzolják át a hagyományos üzleti modelleket, az olvasás technológiáját és a könyvkultúrát. Az üzleti modell esetében az a fontos, hogy az e-könyvek minimálisra csökkentik a kiadók kockázatát és költségét. Ennek köszönhetően akár elsőkönyves írók is nagyobb publicitást kaphatnak. A kispéldányszámú, igényes rétegkönyvek megjelenését is támogatja ez a modell. Mindezeken túl az e-könyvek alacsony tárolási költsége elősegíti azt, hogy az Olvasók több százezer címhez hozzáférjenek, és meg tudják vásárolni azt. Már a lakosság készülék ellátottsága is jól áll, hiszen 2013 közepére 2.5 millió okostelefon, 200 ezer e-könyvolvasó és 340 ezer tábla pc várható. Mindezen pozitív tendenciák ellenére a 2005 és 2012 között kiadott 100 ezer könyvből mindössze 3%-uk érhető el e-könyvként. Remélem, hogy a prezentáció elolvasása után akár az Olvasók, akár a Kiadók kedvet kapnak az e-könyvekhez.TRANSCRIPT
Papíron túl…Szűcs Roland
E-könyv jelenség képlete
2
E-könyv
Üzleti modell
Nagyobb kiadói árrés
Kockázatmentes
Olcsó terjesztés
Kultúra
Értékek megőrzése
Tehetség támogatás
Nagyobb választék
Technológia
Olvasók
Mozgástér
Kényelem
Olcsó
Kiadók
Információ
Konverzió
Innováció
DRM
Magyar könyvhelyzet:
sokkoló
67,6
64,261,6
59,558,0
2008 2009 2010 2011 2012
Magyar Könyvforgalom (mrd Ft)
3
Perc/nap ÁtlagTevékenységet végzők
aránya (%)Tisztított
átlag
Könyv-olvasás
7 7,9% 94
TV nézés 139 83,8% 166
Minden szereplő szenved,
de van megoldás
4
95 95425
1 048 1 048709
285 407
237237
196
335 213670
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
1 800
2 000
nyomtatott könyv nyomtatott könyv -30% e-könyv
Ft/
kö
ny
v
E-könyv kiadói árrés kétszerese a papír könyvének
Áfa Terjesztői jutalék Nyomda Szerzői jogdíj adókkal Kiadó profit
E-könyv szerepe a kultúrában
5
Első könyves írók
• Nehezen találnak kiadót
• Kiadók nem szívesen vállalják a kockázatot
Réteg könyvek
• Jó minőség
• Alacsony kereslet
• Kiadók nem szívesen kockáztatnak
Megőrzés
• Egyszer már megjelent papírként
• Újabb kiadása már jelentős kockázattal jár
Mindhárom esetben segít az e-könyv!
Az e-könyvek mutánsok
Nincsenek fix oldalszámok
Minden eszközön máshogy néz ki
Az Olvasó módosíthatja a könyv
megjelenését
Az eszközök mérete 3-szorosa is lehet a másiknak
Megfoghatatlanok, nincs illatuk
6
Olvasó eszközök várható
elterjedtsége 2013 június
7
2,5 millió 200 ezer 340 ezer
szolgáltatásKiadóknak
8
Gyártás munkafolyamata
9
KéziratTördelt
változat
Nyomda-
kész
NyomdaPapír
könyv
Webáruház
Olvasó
programok
ÁTLÁTHATÓ ELSZÁMOLÁS
Valós idejű fogyási listák
Az adatok elemezhetők
kampány, szerző, könyv, időszak
bontásban
Optimális árszint meghatározása
elérhetővé válik
Price
Reve
nu
e
Profit loss
driven by
discounts
Optimal pricing
10
ÜGYFÉLISMERET
Hagyományos modell: nincs információ az ügyfélről
B&W fejleszti az információ gyűjtő szolgáltatásait
E-könyvön belüli aktivitás követése
Olvasás sebessége
Hogyan talált rá a könyvre
Hogyan jutott el a vásárlásig
Vásárlók profiljának elemzése
11
Az adatok nem tartalmazhatnak ügyfélszinten
beazonosítható elemet, csak is felösszegzett statisztikákat
DRM
Olvasó Kiadó
Nincs védelem
Lágy védelem
Kemény védelem
12
X
X
Innováció: e-könyv ≠ digitalizált
könyv
13
Epub 2 Epub 3
szolgáltatásOlvasóknak
14
E-könyvek felfedezése
Ügyfelek vásárlói szokása
alapján
Könyvek hasonlósága alapján
Bestseller listák
15
Automatikus
Teljes szövegben való keresés
Térkép alapú keresés
Időzóna alapján történő
keresés
Hagyományos keresések
Alap és különleges keresés
Több információ, mint a
könyvesboltokban
16
Belelapozás
E-könyv 10%-a olvasható
Tetszőleges böngészőben
Mutatók
E-könyv szövegét leíró mutatók
Segítenek a választásban
Szófelhő
Gyakori szavak
Megkülönböztető szavak
Elérhetőség -
Olvasó programok
Támogatott rendszerek:
Android
IOS
Win 8
böngésző
Integráció
Könyv élmény
biztosítása
17
Szerzői jogi kérdések Ha a szerzőre visszaszáll a szerzői jog felhasználása, akkor valójában a
szerkesztett szöveg, vagy csak a kézirat erejéig rendelkezik a szerző a felhasználási joggal
Területi korlátozás értelmezése hogyan történik, ha az ügyfélről csak az email címét tudom?
Mik a követendő lépések, ha mind a szerző, mind a kiadó azt állítja, hogy ő rendelkezik a szerzői joggal?
Creative Commons licensz megközelítésnek van-e létjogosultsága Magyarországon?
Mi a sorsa élő szerzői jogi szerződéseknek a kiadó jogutód nélküli megszűnése esetén?
Könyvtárak által vásárolt e-könyveket hány példányban kölcsönözhetik ügyfeleknek
18
Elérhetőség
Név: Szűcs Roland
BlogWeb
Email: szucs.rolandbookandwalk.hu
19