panteion university 2011-2012:gamification,retail
DESCRIPTION
This is a presentation regarding gamification in retail business for the advertising lab from Panteion University in Athens, class 2011-2012TRANSCRIPT
SOCIAL MEDIA KAI EΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ
EΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ
ΤΜΗΜΑ: ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΕΣΩΝ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥΠΑΝΤΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ
GAMIFICATION
Virtual goods duration ratings achievement
motivation engagement
frequency community collaboration
appointment dynamic
epic win virality Recency
“ WE INVEST 3 BILLION HOURS WEEKLY PLAYING
ONLINE GAMES”
Jane McGonigal TED 2010
Διανύουμε τη δεκαετία των social games
Οι δυναμικές τους επεκτείνονται πέρα από τις οθόνες των υπολογιστών σε οποιοδήποτε κλάδο
της βιομηχανίας
Οι σύγχρονες πολιτιστικές και τεχνολογικές
συνθήκες επέβαλαν την ανάπτυξή τους
Τα games παίζονται κυρίως μέσω gadgets
Τα retail websites μετατρέπονται σε games γιατί οι χρήστες προτιμούν το συνδυασμό αγοράς
και games
H επίδρασή τους εκτείνεται σε πεδία του αληθινού κόσμου και επηρεάζουν τις
ανθρώπινες συμπεριφορές
Το engagement των ανθρώπων με τα games είναι πολύ υψηλό και διατηρείται
Είναι διασκεδαστικά, στοχεύουν στην
επιβράβευση, κοινωνική αναγνώριση και περιπέτεια
Εισάγουν τους χρήστες σ’ έναν κόσμο ιδεατό, όπου
έχουν τη δυνατότητα να κάνουν αυτά που ονειρεύονται
• Μετατρέπουν τους χρήστες σε παίκτες
GAME MECHANICS
Game mechanics designed to meet and activateneeds and rewards
1.Behavioral
συμπεριφορικοί μηχανισμοί, οι οποίοι εστιάζουν στην ανθρώπινη ψυχολογία
και συμπεριφορά
2.Feedbackοι μηχανισμοί που ανατροφοδοτούν ένα
game
3.Progression
oι μηχανισμοί που εξελίσσουν ένα game, με τη δημιουργία και επέκταση
συσσώρευσης σημαντικών δεξιοτήτων
User/gamer types
Killers ( 1%)
Socializers ( 80%)
Achievers ( 10%)
Explorers (9%)
MASLOW HIERARCHY OF NEEDS ΑPPLIED IN GAMES
EXAMPLES1)ALDO INSTAGRAM MOOD BOARDS
η Aldo θέλοντας να προώθησει τo νέο της άρωμα δημιούργησε ένα Facebook game
οι παίχτες διάλεγαν από μια σειρά φωτογραφιών Instagram και δημιουργούσαν ένα κολάζ - mood board και το έκαναν post στο wall τους
πρώτη φορά κάποιος συνδύαζε Facebook και Instagram
2) NET-A-PORTER KARL
mobile game app του online καταστήματος Net-a-Porter για το λανσάρισμα της collection "Karl"
by Karl Lagerfeld, που ο Lagerfeld σχεδίασε αποκλειστικά γι' αυτούς
Find Karl and win: find 5 Karl heads and win up to £1.000 to spend on NET-A-PORTER
Skan: scan Karl heads to reveal exclusive content and take part in exclusive events in London, Paris, Munich,
Sydney and New York
Sneak Peek: have a sneak peek at the Karl collection and be first to shop when it goes live ( it launched on
January 25)
Karlified : karlify yourself
SHOPKICKthe 1 mobile app that offers you
rewards just by walking IN a store (millions stores participate in the US)
collect walk-in rewards
get exclusive deals
collect scan rewards
redeem your kicks for rewards
“My goal for the next decade is to try to make it as easy to save the world in real life as
it is to save the world in online game”
Jane McGonigalTED 2010
NAME TWITTER HANDLER
AΛΕΞΟΥ ΜΙΡΕΛΛΑ @mirella_alexouΑΛΕΥΡΟΠΟΥΛΟΥ ΑΛΕΞΙΑ @AlexiaAlevropouΔΗΜΗΤΡΑΚΟΠΟΥΛΟΥ ΚΑΤΕΡΙΝΑ @ΚaterinaDimitrkΠΑΠΑΝΤΩΝΟΠΟΥΛΟΣ ΓΙΑΝΝΗΣ @giannis_pap2
ΔΙΔΑΣΚΟΝΤΕΣ
Γιαννακέας ΓιώργοςΔοξαράς Ιωάννης
Νεκτάριος ΣυλιγαρδάκηςΛήδα Τσενέ- Συντονίστρια
Μπέτυ Τσακαρέστου-Υπ. Εργαστηρίου