panmedia pamnews: aktuální výsledky výzkumu lae
DESCRIPTION
Výzkum LAE-ČR-2010 navazuje na standardní evropské výzkumy zaměřené na osoby s rozhodovacími pravomocemi ve firmách.TRANSCRIPT
› Výzkum LAE Česká republika 2010
PANMEDIA
PŘEDSTAVENÍ A CÍLE VÝZKUMU
• 6. etapa výzkumu, který se provádí kaţdé dva roky od roku 2000
• Respondenty výzkumu a zároveň cílovou skupinou jsou lidé, kteří
mají ve svých podnicích rozhodovací pravomoc, tzv. decision makers
• Výzkum probíhal na začátku tohoto roku na 2 tis. respondentech,
coţ představuje asi 0,6% cílové skupiny
• Cílem výzkumu bylo získat údaje pro plánování B2B inzerce a dále
popsat analyzovanou skupinu z hlediska pracovních i soukromých
aktivit
LAE–ČR–2010, Prezentace pro Unii vydavatelů, Growth from Knowledge, květen 2010
KRITÉRIA PRO VÝBĚR RESPONDENTŮ
• Podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic
nad 400 tis. Kč
• VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním
zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč
• Manaţer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti
firmy
• Kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30 tis. Kč
(v Praze nad 40 tis. Kč)
• Pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování nad 1 mil. Kč,
pozice dle úrovně státní správy
LAE–ČR–2010, Prezentace pro Unii vydavatelů, Growth from Knowledge, květen 2010
KRITÉRIA ZAŘAZENÍ TITULŮ
• Obsahové zaměření › zpravodajský nebo ekonomický titul
• Nově byly zařazeny odborné tituly (počítače, automobily,
personalistika, atd.)
• Minimální náklad 5.000 výtisků
• Hodnota indexu afinity nad 150 v alespoň ve dvou ze čtyřech
vymezených cílových skupin dle Media Projektu:
• Vyšší profesionálové s vysokoškolským vzděláním
• Osoby s příjmem nad 20 tis. Kč
• Vedoucí pracovníci s podřízenými útvary a vyšší
• Podnikatelé se zaměstnanci
LAE–ČR–2010, Prezentace pro Unii vydavatelů, Growth from Knowledge, květen 2010
SOCIOEKONOMICKÁ CHARAKTERISTIKA CÍLOVÉ SKUPINY PROJEKTU LAE
67%
33%
4%
22%
30%32%
9%0,3%
37% 37%
5% 2% 3% 5% 7%9%
29%
18%
12%
32%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
muţ
ţena
18 -
29
30 -
39
40 -
49
50 -
59
60 -
69
70 -
79
Eko
no
mic
ké
Technic
ké
Sp
ole
čensk
o-v
ědní
Prá
vní
Ped
ag
ogic
ké
Všeo
becn
é
Jin
é
méně n
eţ
30 0
00
30 0
00 -
40 0
00
40 0
00 -
50 0
00
50 0
00 a
víc
e
neuved
eno
POHLAVÍ VĚK OBOR VZDĚLÁNÍ PŘÍJEM
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
TISKOVÁ MEDIA S NEJVĚTŠÍM ZÁSAHEM
26% 26%
18%
6%3%
40%
26%
19,7%
10%
16%
11%
8% 7%3%
12%
7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 3% 2%0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
Mla
dá f
ronta
Dnes
Ho
sp
odářs
ké n
ovin
y
Deník
Lid
ové n
ovi
ny
E15
Mag
azí
n D
nes+
TV
In m
ag
azí
n
Vík
end
Páte
k Lid
ových
no
vin
Eko
no
m
Týd
en
Resp
ekt
Euro
Pro
fit
Prá
vní r
ád
ce
Fin
anční M
anag
em
ent
Mo
dern
í říz
ení
Chip
Co
mp
ute
r
Auto
Pro
fi
Co
mp
ute
rWo
rld
Auto
expert
Ko
mo
ra.c
z
Pers
onál
DENÍKY SUPLEMENTY TÝDENÍKY ČTRNÁCTIDENÍKY A MĚSÍČNÍKY
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
WEBOVÉ STRÁNKY A ROZHLASOVÉ STANICE S NEJVĚTŠÍM ZÁSAHEM
58%
21%18%
12%10% 9%
6% 3,5%
21%19%
15%
9%5% 4% 3% 3%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
Sezn
am
.cz
Centr
um
.cz
iDnes.c
z
No
vin
ky.c
z
Akt
uáln
ě.c
entr
um
.cz
Sp
ort
.cz
iHN
ed
.cz
Eko
no
m.c
z
ČR
o 1
Rad
ioţu
rnál
Fre
kvence 1
Imp
uls
Evro
pa 2
Bla
ník
ČR
o 2
Pra
ha
Český
ro
zhla
s reg
ionáln
í
Beat
WEBOVÉ STRÁNKY ROZHLASOVÉ STANICE
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
VĚKOVÉ ZASTOUPENÍ CÍLOVÉ SKUPINY DLE POSTAVENÍ VE FIRMĚ (ZAMĚSTNÁNÍ)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Podnikatel se 3 a více zaměstnanci
Samostatně činný vyšší odborník
Manaţer, vedoucí řídící
pracovník
Kvalif ikovaný zaměstnanec
Řídící pracovník ve státní správě
70 - 79
60 - 69
50 - 59
40 - 49
30 - 39
18 - 29
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
PLÁNOVANÉ VYUŢITÍ SLUŢEB A NÁKUP VYBAVENÍ PODNIKEM BĚHEM ROKU
64%
63%
48%
39%
24%
22%
17%
15,9%
14%
10%
10%
5%
spediční, zásilkové, kurýrní sluţby
předplatné novin a časopisů
f iremní audit
vzdělávací programy pro zaměstnance
překladatelské a tlumočnické sluţby
kopírka
nákladní auto pod 3,5 t
LCD panel
nadstandardní sluţby mobilních operátorů
public relation sluţby
systém pro řízení vztahů se zákazníky (CRM)
operační systém unixového/linuxového typu
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
PODÍL VEŘEJNÝCH ZAKÁZEK NA PODNIKOVÝCH ZAKÁZKÁCH
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Fyzická osoba Společnost s ručením
omezeným
Akciová společnost
Státní podnik Rozpočtová organizace
Příspěvková organizace
Jiná forma
50 % a více
Do 49 %
Do 25 %
Ţádný
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
DOMOV A VOLNÝ ČAS CÍLOVÉ SKUPINYVÝVOJ V LETECH 2004 - 2010
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
2004 2006 2008 2010
Místo trávení dovolené
ČR
Evropa
Mimo Evropu
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2004 2006 2008 2010
Počet dovolených v roce
Jednou
Dvakrát
Třikrát a více
Ani jednou
LAE 2004 - 2010
55,5%
67,4%
77,1%
88,7%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
2004 2006 2008 2010
Má doma zavedený internet
ZPŮSOB TRÁVENÍ VÍKENDU NA ZÁKLADĚ RODINNÉHO STAVU
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Svobodný(á) Ţenatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova
Jiný způsob trávení víkendu
Věnuji se svému pravidelnému zájmu
Pokaţdé jinak, podnikám různé akce
Jsem většinou doma
V sezóně jedeme na chatu, chalupu
Trávím ho převáţně prací
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
TOP 20 ČINNOSTÍ VE VOLNÉM ČASE (ALESPOŇ 1 * TÝDNĚ)
LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)
93%90%
70%68%
56%52%
47%44% 44% 42%
35% 34% 33%28%
23% 22% 20%16% 15% 10%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
prá
ce s
inte
rnete
m
četb
a n
ovin
a č
asopis
ů
do
mácí p
ráce
po
seze
ní s
ro
din
ou
péče o
dům
, chatu
, za
hra
du a
pod.
četb
a k
nih
po
sle
ch p
opulá
rní h
ud
by
seb
evzd
ělá
vání
péče o
do
mácí z
vířata
pasiv
ní o
dpoči
nek
akt
ivní s
po
rtování
akc
e s
dětm
i (výle
ty, hry
apo
d.)
výle
ty, pro
cházk
y
ho
bb
y, k
utils
tví
návště
vy k
aváre
n, re
sta
ura
cí, vin
áre
n
po
sle
ch o
sta
tníc
h h
udebníc
h ţ
ánrů
hry
ro
zvíje
jící m
yšle
ní
hry
s p
očítačem
návště
vy v
ečí
rků, p
oseze
ní s
přá
teli
po
sle
ch v
áţn
é h
ud
by
a ja
zzu
DĚKUJEME ZA POZORNOST