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León - Moris - Pizarro - Romero

Diseñadores Matías López y Daniela Freedman crearon un grupo donde hacen una reinterpretación lúdica y creativa del Eneagrama, definiendo nueve tipos de Engendros, cada cual con una personalidad diferente la cual busca representar a cada uno de sus clientes, dando a conocer caracterís-ticas tanto positivas como negativas; se debe realizar un divertido test para descubrir cual es nuestro Engendro ideal según nuestra personalidad. Los niños menores de 10 años tienen su web especial de Engendros Kids http://www.engendros.cl/kids/ donde podrán formar parte del club, descar-gar diplomas, horarios, tablas de multiplicar y una sección de actividades con dibujos para colorear, laberintos, juegos de lógica, etc. Están a la venta en Chile, Argentina, Peru y proximamnete en Mexico, para el resto del mundo se encuentra la opción de comprarlos online.

En el estudio de la marca engendro se observa el hecho de ser muñecos poco comúnes, en el sentido de la apariencia; pero lo que la marca quiere posicionar más es el transfondo que tienen estos objetos, en donde se puede ver reflejada la personalidad de cada uno de los clientes en alguno de ellos, son peluches que buscan decorar espacios entregando más que algo "sólo bonito", mas bien entregar y reflejar parte de uno mismo en el espacio donde vivimos, asi cumpliendo su "secreta misión": RESCATAR NUESTRO NIÑO INTERIOR, QUE LA SOCIEDAD SE HA ENCARGADO DE HACERNOS OLVIDAR.

Lo principal de estos juguetes es realizar el test de los engendros y poder así identificar a cada cliente con algún muñecos bajo las características de su personalidad. Esta es una manera innovadora de darle un sentido más importante a los peluches, ya que vendrían siendo un reflejo de lo que es cada persona, y de cierta manera es una estrategia, para llegar de forma más especifica al publico.

Los aspectos positivos que se pueden encontrar en Engendros es la originalidad que poseen al tener un valor agregado en donde cada uno posee una "personalidad" y así cada cliente puede acrecentar sus características positivas y disminuir las negativas. Este es un punto del cual hay que potenciar para un mayor posicionamiento de la marca. Se puede lograr esto a través de una mayor distinción de este test y de los ejercicios que se pueden realizar para cultivar la personalidad; que los clientes vean que no es sólo elegir un muñeco sino también un tipo de terapia para lograr ser una mejor persona, ésta vendría siendo la fortaleza más grande de la marca y su línea de producto. Las oportunidades que presenta la marca es el gran crecimiento que han tenido en el tiempo y la expansión a diferentes países, que es una marca con un público objetivo que no es cerrado, si no más bien cualquier persona puede acceder a él sin ningún problema, es un tema personal y subjetivo de gusto de cada persona. Es una marca entretenida y dinámica que se puede utilizar de muchas formas en diferentes productos e imágenes, es colorida y llamativa. Las debilidades de la marca son que muchas veces a la gente les cuesta entender de que se trata este proyecto, muchas veces se pueden entender como simples peluches, muy originales pero no se entiende el significado psicologico que tienen, también muchas veces puede suceder que la gente piense y se quede con la idea de que son para niños al ver esta marca y productos tan coloridos con esta tipografía tan infantil.

Las amenazas que podemos encontrar son que los peluches cada vez son objetos más obsoletos, que a muchas personas ya aburrieron o no les gustan como algo que quisieran tener en su dormitorio o regalar a otra persona y que esto ultimo se hace dificil con un test tan personal, más bien son como un regalo que nos hicieramos a nosotros mismos.