pandora jewelry presse-informationen
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Pandora Jewelry PRESSE-INFORMATIONEN Februar 2008TRANSCRIPT
PRESSE-INFORMATIONEN
• PANDORA-Armbänder S. 2
• PANDORA-Impressionen S. 3
• PANDORA-Schmuck S. 4
• Das Unternehmen S. 5
• Facts S. 6
• PANDORA Flagship Stores S. 7
• Die PANDORA-Philosophie S. 8
• Die PANDORA-Kollektionen S. 9
• Die Steinkunde S. 10
• Die PANDORA-Designer S. 12
• Fragen an Jesper Nielsen, Geschäftsführer S. 13
• Die PANDORA-Anzeigen S. 16
• Pressekontakt S. 18
• Pressestimmen S. 19
Stand: Februar 2008
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Februar 2008
PANDORA-Armbänder
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Februar 2008
PANDORA-Impressionen
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Februar 2008
Pandora Schmuck
Auf der Inhorgenta Messe in München präsentiert Pandora zum ersten Mal unsere neue Schmuck-
Kollektion für Kunden und Presse – mit sensationellem Erfolg!
Pandora wusste bereits vorab, dass die neue Kollektion mit Begeisterung aufgenommen werden
würde, aber dass das Interesse so groß war übertrifft unsere höchsten Erwartungen.
Pandora Schmuck wird zunächst einmal in einer limitierten Anzahl angeboten – immer wieder ist es
die Produktion, welche die Begrenzung bestimmt.
Es werden mit der Qualität des guten Handwerks keine Kompromisse gemacht, und das bedeutet,
trotz 1000 tüchtiger Mitarbeiter in unserer Produktion in Thailand, dass Angebot und Nachfrage
noch immer weit voneinander entfernt sind.
Pandora Schmuck wird in 3 Paketgröβen, so wie man es von dem PRC-Konzept kennt, nämlich
Gold – Silber – Bronze, eingeführt.
Die Pakete werden von neuen POS Materialien, die speziell für die neue Kollektion gestaltet
wurden, und natürlich mit unserem neuen Logo, unterstützt.
Haben Sie schon das Glück gehabt ein Schmuck-Paket zu bestellen, können Sie sich freuen
baldmöglichst die Waren zu bekommen. Haben Sie noch nicht eines von den 600 Paketen bestellt,
sollten Sie umgehend Ihren Ansprechpartner bei Pandora kontaktieren.
Hier finden Sie Inspirationen zu „Pandora Schmuck“:
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Februar 2008
Das Unternehmen
PANDORA Jewelry ist eine junge Marke, die 1999 gegründet wurde und seit 2005 auch in
Deutschland präsent ist. Gründer des Unternehmens ist Per Enevoldsen, der seine Karriere als
Goldschmied in Kopenhagen begann. Dort befindet sich auch der Hauptsitz mit insgesamt 65
Mitarbeitern.
Parallel zu Deutschland wurde die Marke in den USA und Australien sehr erfolgreich eingeführt.
Insgesamt ist PANDORA Jewelry mittlerweile in 21 Ländern vertreten.
Die Produkte des Unternehmens stehen für Qualität und original dänisches Design, die
Kollektionen werden aus hochwertigen Materialien wie 14karätigem Gold, Sterlingsilber, Steinen
und Murano-Glas gefertigt. Der einzigartige Reiz der PANDORA-Armbänder und Ketten besteht in
ihrer hohen Zahl an Kombinationsmöglichkeiten: Mit den über 600 Einzel-Elementen lassen sich
rund 2,5 Milliarden individuelle Variationen zusammenstellen. Darüber hinaus gibt es eine
umfangreiche Auswahl an Ringen, Ohrringen, Ketten und Broschen.
Alle Schmuckstücke werden im Kopenhagener PANDORA-Studio von einem Design-Team
entworfen und in der eigenen Produktionsstätte in Bangkok/Thailand von Hand gefertigt. Dort
hatte der Gründer Per Enevoldsen bereits 1989 mit dem Aufbau einer kleinen Manufaktur
begonnen, die anfangs zwölf Mitarbeiter hatte. Inzwischen ist die Zahl der Beschäftigten auf über
600 gestiegen.
In Deutschland ist der Schmuck bei mehr als 1.800 Juwelieren und Fachhändlern erhältlich,
darüber hinaus in 200 Christ-Filialen, bei Gold Kraemer, Galeria Kaufhof und Karstadt. In den
kommenden Jahren soll der deutsche Markt weiter ausgebaut werden. Dazu gehört auch die
Eröffnung von über 140 eigenen Flagship Stores innerhalb der kommenden drei Jahre in
Deutschland, Österreich und der Schweiz.
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Februar 2008
Facts
Gründung: 1999
Gründer / Eigentümer: Per Enevoldsen
Mitarbeiter-Anzahl: 1.400
Design-Team: Lone Frandsen und Lisbeth Petersen
Hauptsitz: Kopenhagen / Dänemark
Produktion: Bangkok / Thailand
Homepage: www.pandora.dk
Geschäftsleitung: Jesper Nielsen
Deutschland, Österreich, Schweiz
Start in Deutschland: 2005
Vertrieb Deutschland: 31 PANDORA Flagship Stores
über 1.800 Juweliere und Fachhändler
200 Christ-Filialen
Galeria Kaufhof, Karstadt
Gold Kraemer
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Februar 2008
Flagship Stores in Deutschland
Stadt PLZ Adresse Location
Berlin 10627 Wilmersdorfer Strasse 46 Wilmersdorfer Arcaden - 1. OG, 1.15
Berlin 12679 Marzahner Promenade 1A Eastgate Berlin - 1. OG, 58 A
Berlin 10247 Frankfurter Allee 111 Ring-Center 1 - EG, 34
Berlin 13357 Badstrasse 4 Gesundbrunnen-Center - EG, 62 A
Berlin 10719 Kurfürstendamm 231 Karstadt / Wertheim
Bonn 53111 Vivatsgasse 4 – 6
Bonn 53111 Remigiusstrasse 20 – 24 Galeria Kaufhof
Bremen 28195 Sögestrasse 37 – 39
Dortmund 44135 Viktoriastrasse 9 – 11
Düsseldorf 40212 Schadowstrasse 93 Karstadt
Frankfurt 60313 Kaiserhofstrasse 13
Hamburg 20095 Ballindamm 40 Europa Passage - 1. OG, 98
Hamburg 22609 Osdorfer Landstrasse 131 Elbe-Einkaufszentrum - 1. OG, 95
Hamburg 20095 Mönckebergstrasse 3 Galeria Kaufhof
Hamburg 20354 Grosse Bleichen 36 Hanse-Viertel - Rotunde, 7
Hannover 30159 Georgstrasse 23 Karstadt
Hannover 30159 Karmarschstrasse 48
Hannover 30159 Ernst-August-Platz 5 Galeria Kaufhof
Karlsruhe 76133 Am Ludwigsplatz, Waldstr. 57 Ludwigspassage
Köln 50667 Hohe Strasse 41-53 Galeria Kaufhof
Köln 50667 Breite Strasse 103 – 135 Karstadt
Leipzig 04109 Neumarkt 30 Karstadt
Lübeck 23552 Königstrasse 55 Königspassage – EG, 9
Mannheim 68161 P4 7, Fressgasse
Mülheim / Ruhr 45472 Humboldtring 5 Karstadt-Arkaden
Münster 48143 Salzstrasse 47 – 50 Karstadt
Nürnberg 90402 Königstrasse 14 Karstadt
Salzburg A-520 Alter Markt 15
Stuttgart 70173 Königsstrasse 27 – 29 Karstadt
Trier 54290 Hauptmarkt 2
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Februar 2008
Die Philosophie
In Zeiten von Globalisierung, Konformität und Schnelllebigkeit bekommen insbesondere
emotionale Produkte mit bleibendem Wert eine neue und wichtige Bedeutung. Die Sehnsucht
nach Authentizität wächst. Auf dieses Bedürfnis gründet sich die Philosophie von PANDORA.
Der Schmuck unterstreicht die Persönlichkeit und den Stil der Trägerin, er kombiniert
Individualität mit Originalität und bietet durch das einzigartige Ketten- und Charms-System
gleichzeitig immer wieder neue Kombinationsmöglichkeiten. Mit diesem Konzept nimmt
PANDORA auf dem Markt der Schmuckanbieter eine Sonderstellung ein.
Die zeitlosen Symbole stehen für Glück, Träume, Erinnerungen und schöne Momente.
Die Trägerin kann so ihre eigene Geschichte mit PANDORA-Schmuck erzählen und flüchtige
Augenblicke des Glücks für immer unvergessen machen.
PANDORA Jewelry hat sich von Anfang an von den Frauen inspirieren lassen, die ihren
individuellen Stil unterstreichen und ihre eigene Geschichte erzählen wollen.
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Februar 2008
Die PANDORA-Kollektionen
Zweimal jährlich, jeweils im Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter, präsentiert PANDORA eine
neue Schmuck-Kollektion. Basis für die Armbänder und Ketten ist immer ein neutrales
Grundschmuckstück, auf das einzelne Elemente – so genannte Charms – aufgezogen,
geschraubt oder geclipst werden. Die Materialien sind Sterlingsilber oder 14karätiges Gold, mit
feinen Details, oft auch mit Edelsteinen oder Perlen besetzt.
Die mittlerweile über 600 Elemente (Herzen, Kreuze, Sternzeichen, Buchstaben, Tiere,
Symbole, Monatssteine oder einfach fantasievolle Objekte) sind einzeln oder in Kombination
erhältlich. Darüber hinaus gibt es spezielle mundgeblasene Murano-Glas-Elemente, die
wahlweise mit einer Sterlingsilber- oder Gold-Innenfassung gefertigt sind.
Die Trägerin wählt aus diesen Elementen ihre Favoriten und stellt damit ein ganz individuelles
Armband zusammen. Damit ergeben sich bis zu 2,5 Milliarden Kombinationsmöglichkeiten; die
Wahrscheinlichkeit, auf ein identisches Armband zu treffen, ist also außerordentlich gering.
Durch die einfache Handhabe kann das Schmuckstück je nach Stimmung und Anlass –
von dezent bis opulent und farblich akzentuierend – jederzeit neu zusammengestellt und
beliebig erweitert werden. Die Elemente lassen sich mit Klemm- und Zwischengliedern fixieren
und mit einer passenden Sicherheitskette verschließen.
Neben den typischen PANDORA-Armbändern umfasst das Sortiment auch Einzelschmuck-
stücke in zeitlosem, romantischem und auch modernem Design aus den gleichen hochwertigen
Materialen und Edelsteinen. Angeboten werden Ringe, Ketten, Ohrringe, Broschen und
Zehenringe.
Obwohl es sich um Echtschmuck handelt, legt PANDORA traditionell großen Wert darauf, dass
die Preise für jeden Kunden erschwinglich sind. Ein Basis-Armband ist bereits ab 49 Euro
erhältlich, Sterlingsilber-Elemente gibt es ab 22 Euro. Ein komplettes Armband in 14karätigem
Gold liegt bei einem Preis von über zu 7.000 Euro.
Zu prominenten PANDORA-Liebhaberinnen gehören Catherine Zeta-Jones, Goldie Hawn,
Sandra Bullock, Iman und viele weitere.
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Februar 2008
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Februar 2008
Die PANDORA Designer
Das Design-Team von PANDORA Jewelry wird geleitet von Lone Frandsen. Das Team,
das in Kopenhagen arbeitet, war von Anfang dabei und hat somit das typische PANDORA-
Design maßgeblich geprägt. Mittlerweile sind über 1.100 Teile entworfen worden.
Die Herausforderung ist immer wieder, auf kleiner, begrenzter Fläche Ornamente, Symbole und
Figuren zu entwerfen. Teilweise fließen in die Entwürfe auch Anregungen von Kundinnen ein.
In der Regel folgt auf einen Entwurf die Fertigung eines Musters aus Gussharz. Diese ersten
Originale werden einem kleinen Kreis präsentiert, bewertet und zum Teil überarbeitet.
Erst danach wird entschieden, ob das Stück in die Produktion geht. Die endgültige Fertigung der
filigranen Teile findet in der eigenen Manufaktur in Bangkok /Thailand statt. Die aufwändigen
Elemente aus Silber, Gold und Edelsteinen werden in bis zu 50 einzelnen Arbeitsschritten von
Hand erschaffen.
Zwischen dem ersten Entwurf bis zur Produktion vergehen meist drei Monate; bis das neue
Schmuckstück im Handel erhältlich ist, weitere zwei Monate.
Außerdem werden zu bestimmten Anlässen exklusive Sonderkollektionen gefertigt. Es handelt
sich dabei immer um limitierte Auflagen. Beispiele aus den vergangenen Jahren:
• 200. Geburtstag des dänischen Schriftstellers Hans-Christian Andersen
Märchen-Symbole: Prinzessin auf der Erbse und Das hässliche Entlein
• Hurrikan Katrina in den USA – Symbol: Angel of Hope
• Krebs-Prävention – Symbol: Rosa Schleife (seit Oktober 2007 in Deutschland)
• 25jähriges Jubiläum von PANDORA Jewelry Dänemark –
Limitierte, sehr hochwertige Sonderkollektion aus Gold besetzt mit 0,25c Brillanten
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Februar 2008
Fragen an Jesper Nielsen, Geschäftsführer der KasiGroup A/S
Die KasiGroup A/S, Dänemark ist für den Vertrieb von PANDORA Jewelry
zuständig. Seit zwei Jahren ist Jesper Nielsen für den Auf- und Ausbau in
Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortlich.
Wer ist der Eigentümer von PANDORA Jewelry?
Der Gründer Per Enevoldsen. Er wohnt inzwischen in Bangkok, wo die Kollektionen in unserer
eigenen Produktion gefertigt werden.
Wer steht hinter der KasiGroup A/S, Dänemark?
Das sind ich und meine Familie. Ich habe das Unternehmen 2003 gegründet und im Jahr 2004
mit dem Vertrieb von PANDORA Jewelry begonnen.
Sind die Unternehmen an der Börse notiert?
Nein, beide Firmen sind in Privatbesitz.
Beschreiben Sie kurz das Konzept von PANDORA Jewelry:
Das Konzept ist unique. Ausgehend von einem Basis-Armband sammelt die Frau die einzelnen
Anhänger aus Silber oder Gold. Jedes Element verknüpft die Trägerin mit
einer besonderen Bedeutung oder persönlichen Erinnerung. So beginnen bereits junge
Mädchen für PANDORA-Charms zu schwärmen.
Was macht den weltweiten Erfolg von PANDORA Jewelry aus?
Das Prinzip, dass wir jede Frau ansprechen, da wir eine unglaubliche Vielfalt und
Kombinationsmöglichkeiten anbieten. Und wie wir am häufigsten hören: "Weil es einfach schön
ist."
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Februar 2008
Wie sah und sieht die Entwicklung auf dem deutschen Markt, in Europa und international
aus?
Es ist nicht einfach, einen solch gigantischen Erfolg zu bewältigen – momentan ist die Produktion
unsere größte Herausforderung.
Wollen Sie uns Umsatzzahlen nennen?
Gerne. In 2006 lag unser weltweiter Umsatz bei 400 Millionen Euro. In 2007 erwarten wir allein für
den deutschen Markt rund 180 Millionen Euro, das sind 35 Prozent des weltweiten Umsatzes. Das
heißt konkret, dass wöchentlich 350.000 Elemente verkauft werden.
Wer steht hinter dem PANDORA-Design?
In erster Linie sind dies zwei sehr tüchtige dänische Designerinnen, die von Anfang an dabei waren
und somit die Kollektionen maßgeblich geprägt haben. Beide sind sehr kreativ und stolz darauf,
dass PANDORA so beliebt geworden ist.
Wie sehen Ihre weiteren Pläne für die kommenden Jahre aus?
PANDORA Jewelry wird sich weiter entwickeln, und wir wünschen uns viel mehr Fans weltweit.
Noch viele Frauen sollen die Schönheit von PANDORA kennen lernen. Erreichen wollen wir das
unter anderem durch den Ausbau unseres Marketings.
Haben Sie eine klar definierte Zielgruppe?
Ja, die moderne Frau mit einem ausgeprägten Faible für Schönheit und bleibende Werte.
Gibt es einen Trend zu Echtschmuck, die Rück-Besinnung auf bleibende Werte?
Auf jeden Fall, und PANDORA ist nicht nur ein Beleg für diesen Trend, sondern trägt auch seinen
Teil dazu bei. Wir arbeiten ausschließlich mit authentischen Materialien wie Silber und Gold. Auf den
Märkten, wo wir präsent sind, sind wir Marktführer.
Unterscheiden sich deutsche PANDORA-Trägerinnen von denen in anderen Ländern?
Ja, die deutsche Frau hat eine Vorliebe für die exklusiven Teile der PANDORA-Kollektionen. In
keinem anderen Land verkaufen wir so viel Gold-Schmuck.
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Februar 2008
Sie haben bisher 30 PANDORA Flagship Stores in Deutschland und Österreich eröffnet.
Werden weitere folgen?
Ja, und sie werden schnell kommen. Insgesamt planen wir in den kommenden zwölf Monaten 30
weitere Flagship Stores in Deutschland. Für die kommenden drei Jahre sind insgesamt 140 in
Deutschland, Österreich und der Schweiz geplant.
Was macht Ihrer Meinung nach den Erfolg dänischen Designs aus?
Für uns in Dänemark ist Design sehr wichtig. Wir aus den Unternehmen unterstützen junge,
talentierte Designer.
Sie veranstalten regelmäßig "Roadshows" für Ihre Vertriebspartner – können Sie kurz
beschreiben, was es mit diesen Veranstaltungen auf sich hat?
Wir wollen unseren Vertriebspartnern einen Einblick in unser Universum und in unsere Produktion
geben. Ich übernehme die zwei- bis dreistündigen Präsentationen meist selber und habe immer
noch Spaß daran. Wie alles bei PANDORA machen wir auch dieses mit Herz.
PANDORA ist sehr aktiv in Sachen Charity. Wen unterstützen Sie mit Ihren Aktivitäten?
Hier liegt unser Schwerpunkt auf dem Kampf gegen Krebs. Seit 1. Oktober 2007 verkaufen wir eine
eigene Sonderkollektion mit der wir die Stiftung phönikks (www.phoenikks.de) unterstützen.
Mit welchen Maßnahmen werden Sie den Vertrieb intensivieren?
In 2007 wurde dem Vertrieb das neu entwickelte PANDORA-Partner-Konzept präsentiert, das eine
Intensivierung der Händler-Beziehungen vorsieht. Gewählt werden kann zwischen Gold-, Silber-
oder Bronze-Partnerschaften. Der Händler entscheidet, auf welchem Niveau er mit PANDORA
Jewelry arbeiten möchte. Außerdem haben wir ein Shop-in-Shop-Konzept mit passender
Einrichtung entwickelt, das auf der Schmuck-Messe Inhorgenta 2007 in München erstmals sehr
erfolgreich präsentiert wurde.
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Februar 2008
Die Anzeigen
Die Anzeigen werden inhouse konzipiert und realisiert.
Beispiel Anzeigen-Motiv 1:
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Beispiel Anzeigen-Motiv 2:
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Februar 2008
Pressekontakt
Gerne stellen wir Ihnen weitere Informationen, hochwertiges Fotomaterial oder auch
eine individuelle Schmuckauswahl für Ihre Produktionen zusammen.
Deutschland:
Helena Wallander Mittelweg 121 20148 Hamburg / Deutschland Tel.: +49 (0) 40 - 380 376 - 0 Fax: +49 (0) 40 - 380 376 - 29 [email protected] www.tocado-scandinavia.com
Österreich:
Baar-Baarenfels Public Relations Sabine Baar-Baarenfels Johannesgasse 16/4 1010 Wien fon +43 (0)1 512 91 37 - 0 fax +43 (0)1 512 91 37 - 14 [email protected]
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Februar 2008
Pressestimmen
Revue – Januar 2008
“Märchen vom schlichten Armband.“
Gala – Dezember 2007
“Adelig: Die dänische Schmuckfirma Pandora spendete 250.000 Euro an die Krebs-Stiftung
phönikks.“
Hamburger Abendblatt – November 2007
“Es ist schon bemerkenswert: Gerade mal zwei Jahre ist es her, dass sich die dänische Schmuck-
Manufaktur Pandora Jewelry erstmals auf dem deutschen Markt präsentierte … und heute … gibt es
bereits mehr als 25 Pandora-Stores in Deutschland.“
Harburger Anzeigen und Nachrichten – November 2007
“Für Sammler – Pandora – individueller geht’s nicht“
Textilwirtschaft – Oktober 2007
“Pandora: Store-Offensive in Deutschland. Schmucklabel will in drei Jahren 140 Läden in
deutschsprachigen Märkten betreiben.“
Brigitte – Oktober 2007
“Armband des Lebens – Die Geburt eines Kindes, ein runder Geburtstag, das romantischste
Weihnachten aller Zeiten – die schönsten Momente des Lebens werden mit diesem Armband von
Pandora unvergesslich.“
Park Avenue – Oktober 2007
“Pandora – Gutes tun, Gutes tragen: Das dänische Label unterstützt mit dieser Kollektion die
Kinderkrebsstiftung phönikks.“
Bunte – Oktober 2007
“Die dänische Schmuckfirma Pandora Jewelry startet den Verkauf ihrer ersten Charity-Kollektion.“
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Februar 2008
Gold’OR – Oktober 2007
“Pandora Jewelry – raffiniertes Design für unvergessliche Momente – An Beliebtheit, Originalität und
Kombinationsmöglichkeiten kaum zu übertreffen: Die trendigen Armbänder von Pandora Jewelry
aus Kopenhagen sind so begehrt, dass in Dänemark bereits jede zweite Frau eines der typischen
Pandora-Armbänder trägt.“
Bild der Frau – September 2007
“Endlich ein Armband, das genau Ihren Vorstellungen und Wünschen entspricht! Klar, Sie haben es
ja auch selbst gemacht.“
Freundin – August 2007
“Das Bettelarmband von Pandora bringt viele hübsche Talismane zusammen.“
Frankfurter Allgemeine Zeitung – Juli 2007
“Schmuck für Wählerische. Bekannt wurde die Marke durch das Design von Armbändern, an denen
sich, je nach Geschmack, verschiedene Elemente befestigen lassen.“
Celebrity – Juli 2007
“Pandora - Passt gut über Ihr glückliches Händchen.“
Münstersche Zeitung – Juni 2007
“Jedes Stück eine Eigenkreation – genau von diesen Wünschen hat sich die dänische Firma
Pandora inspirieren lassen (…) und hat eine Schmuck-Kollektion ins Leben gerufen, die genau
diese Individualität ausdrücken kann.“
Badisches Tagblatt – Juni 2007
“Junge Kombinierer – Pandora: Schmuck-Design aus Dänemark.
Die Büchse der Pandora enthielt in der antiken Sagenwelt bekanntlich nichts Gutes – auf die junge
dänische Schmuckmarke gleichen Namens trifft dieses Negativimage aber nicht zu.“
Solitaire – Juni 2007
“Heute eine Krone … Pandora-Armbänder: Individualität und Originalität zum Sammeln.“
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Februar 2008
Freundin – Juni 2007
“Einzigartig: Die dänische Schmuck-Manufaktur Pandora Jewelry bietet Schmuck zum
Zusammenstellen an, denn mit ihren Kollektionen haben Sie die Wahl zwischen unzähligen
Elementen.“
Gala – Mai 2007
“Must Have – Pandora heißt dieses hübsche Bettelarmband aus verschiedenen kleinen
Echtschmuck-Elementen.“
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung – März 2007
“Mit Schmuckstücken zum Auffädeln rollt die dänische Marke Pandora den deutschen Markt auf.“
Gold’OR – März 2007
“Pandora ist mittlerweile auf einem Siegeszug rund um den Globus.“
GZ – Goldschmiede Zeitung – Februar 2007
“Jede Minute werden in Deutschland 19 Elemente verkauft, weltweit sind es jede Sekunde fünf
Teile. Ca. 85 % aller Schlangenarmbänder sind in fünf Jahren auch voll besetzt.“
“Keine andere Schmuckidee konnte in den letzten Jahren die Herzen der Verbraucherinnen so im
Sturm erobern und für nachhaltige Umsätze sorgen wie diese Charms. Pandora wird von den
Kundinnen mittlerweile gesucht. Mit Pandora wird einerseits die Sammelleidenschaft geweckt. Auf
der anderen Seite wissen nun Männer, was sie ihren Frauen zu besonderen Anlässen schenken
können.“