palestra - marketing de luxo
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Marketing de luxoTRANSCRIPT
Marketing de Luxo
Profº Gabriel Madeira
Luxo luxo
lu.xo sm (lat luxu) 1 Magnificência, ostentação, suntuosidade. 2 Pompa. 3 Qualquer coisa dispendiosa ou difícil de se obter, que agrada aos sentidos sem ser uma necessidade. 4 Tudo que apresenta mais riqueza de execução do que é necessário para a sua utilidade. 5 O que é supérfluo, que passa os limites do necessário. 6 Aquilo que apresenta especial conforto. 7 Capricho, extravagância, fantasia. 8 Viço, vigor. 9 Esplendor. 10 Dengue, melindre. 11 Afetação, negação afetada, recusa fingida. Antôn (acepções 1, 2, 7 e 11): modéstia. L. asiático: o mesmo que luxo oriental. L. oriental: magnificência extraordinária e de subido valor. Dar-se ao (ou o) luxo de: permitir-se o luxo de. Fazer luxo: negar ou recusar por afetação ou cerimônia.
4 P’s Produto
Exclusividade; Qualidade; Intangibilidade;
Praça Lojas sofisticadas; Atendimento
personalizado; Marketing sensorial; Utilização de
arquitetura
Preço Normalmente caro, mas nem sempre; Status Social;
Promoção Eventos; Revistas; Discreta; Comunicação:
Sutis e eficientes Focada no público-alvo Formas de arte com suaves indicações do produto
Propagandas
Comportamento do Consumidor
Ostentação Necessidade de mostrar que tem poder;
Discrição “Se escondem”
Conforto Qualidade
Restaurante DOM 4º Melhor Chef de Cozinha do Mundo –
Alex Atala
Hotel Grand Hyatt – Suíte Presidencial R$ 10.000,00
(diária)
South Africa Airlines
– 1º Classe R$
9.000,00 Trecho São Paulo Nova Iorque
TAM – 1º Classe U$
9.600,00 Trecho São Paulo Nova Iorque
Iate com Heliporto
R$ 156.000.000,00
Sapatos LouBoutinU$ 6.395,00
O que destrói uma marca de luxo? Pirataria; Vinculo com personalidades que não agradam
o público; Expansão – fazendo com que perca a
exclusividade; Propaganda em massa.
Obrigado!!!
Profº Gabriel Madeira