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Palabra, nombre, símbolo, dispositivo o una combinación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o empresa, además de distinguirlos de los productos y servicios de terceros. La marca comercial ofrece a los clientes una calidad permanente en relación con los bienes o servicios que representa y contribuye a su promoción».
Marca comercial
Marcas únicas. Ejemplos
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Marca comercial II
Marcas múltiples.
•Estrategia de marcas individuales
Proctor and Gamble
•Estrategia de marcas por líneas de producto
•Estrategia de segundas marcas
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elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse
logotipo (logo )
http://www.youtube.com/watch?v=wzAuKsUgIfs
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Línea y Gama de productosLínea es el conjunto de productos que tienen alguna característica común
Gama de productos agrupa a todas las líneas de productos que fabrica la empresa
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Tasa crec. mercado y participac. relativa
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Cuando se da simultáneamente una posición competitiva baja y un mercado de crecimiento elevado -p.e. al introducir un nuevo producto- no se conoce el posible éxito del producto. Se dice que es un producto "incógnita" y no queda más remedio que aportar recursos para mejorar la posición frente a la competencia.
Productos "incógnita"
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Si se ha alcanzado una buena posición competitiva y el mercado está en crecimiento, el producto se llama "estrella" -de aquí lo de "producto estrella de la empresa"-, normalmente proveniente de un producto incógnita. Sin embargo no necesariamente el producto estrella aporte recursos netos a la empresa pues, tal vez se requieran mayores esfuerzos en mantener la posición frente a la competencia. El objetivo suele ser convertir el producto en un producto "vaca".
Productos "estrella"
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Si el crecimiento del mercado se vuelve más lento la empresa pueden empezar a recoger recursos de su producto si ha conseguido mantener una buena posición competitiva. Como el mercado no requiere una elevada inversión para su desarrollo y el producto es aceptado, la empresa puede recoger sus frutos (o dicho de otra forma "ordeñar su vaca
Productos "vaca"
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Productos "perro"
Si en un mercado de lento crecimiento la empresa pierde su posición frente a la competencia tendrá lo que se llama un producto "perro".
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Marca, envase y etiqueta
• Nombre, símbolo, dibujo o la combinación de estos que sirven para identificar un producto
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Volkswagen
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Volkswagen
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Gallina Blanca (gama)
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