paid search (google ads) · (google ads) hvem er jeg. jon mandorf. paid search analyst • hvordan...

PAID SEARCH (Google Ads)

HVEM ER JEG

Jon MandorfPaid Search Analyst

• Hvordan du forbedrer din performance

• Hvordan du får mest ud af dit budget

• Hvordan du rammer din målgruppe mest effektivt

HVAD KAN DU FORVENTE?

AGENDA

• Udviklingen af betalt annoncering

• Søgeordsanalyse

• Den optimale kontostruktur

• QualityScore + Auktionen

• Budgivning

• Attribuering

• Målgrupper

PAID SEARCH - UDVIKLING

SØGEORDSANALYSE

• En søgeordsanalyse er en oversigt, der skal hjælpe dig med at blive fundet på det, efterspørger

SØGEORD – Keyword Planner

KONTO

KAMPAGNE

ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPEANNONCE-GRUPPE

ANNONCE SØGEORD

Øverste niveau

Budget allokering& målretning

Fælles temaRelevant budskab

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR

ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD Fælles temaRelevant budskab

Broad Match

Broad Match Modified(BMM)

PhraseMatch

ExactMatch

Matchtyper Cost Per Click

$$$$

$$$

$$

$

Forlystelsespark jylland

+Forlystelsespark +jylland

”Forlystelsespark jylland”

[Forlystelsespark jylland]

Kan vises på

Priser på forlystelsespark i tyskland

J yllands bedste forlystelsespark

Bedste forlystelsespark jylland

Forlystelsespark jylland

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR- Match types

✓ Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer

✓ Især vigtig ifm. Broad Match og BroadMatch Modified (BMM) søgeordstyper

✓ Udarbejd en samlet liste med negativer

✓ Kanaliserer trafikken derhen det giver mest værdi

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR- Negative søgeord

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR- Best Practice

1. Opdel kampagner i broad match modifier (bmm) & exact

2. Få søgeord per annoncegruppe

3. De exacte søgeord skal i negativ i bmm

4. Søgeord i headline 1

5. First step – ongoing proces!

LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

QualityScore (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner.

Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst.

Komponenter i QualityScore:

Forventet klikrate

Relevans af annonce

Landingsside oplevelse

Forventetklikrate

Annonce relevans

Landingsside oplevelse

QualityScore

1

2

3

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

1 2 3

Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion

Auktionen måler relevans ift. søgningen

Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes

position på Google

Seværdigheder nordjylland


Bud (Max CPC) Ad RankQuality Score

Annonce relevans

Forventet CTR

Landingsside oplevelsen

=


Andre faktorer

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4Kr. 3Kr. 2Kr. 1

Annoncør



Kr. 4 1Kr. 3 3Kr. 2 6Kr. 1 8

Annoncør



Kr. 4 1 4Kr. 3 3 9Kr. 2 6 12Kr. 1 8 8

Annoncør



Kr. 4 1 4 4Kr. 3 3 9 2Kr. 2 6 12 1Kr. 1 8 8 3

Annoncør


Position

4213

Annoncør


Du bør byde efter dine målsætninger.

Profit DKK 100 Gns. CVR 10%Max Bud DKK 10

Tommelfingerregel

CVR = Konverteringsrate

BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE

LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

ATTRIBUERING

• Identificering af de sæt af handlinger/touch points der bidrager til et ønsket resultat o tildeling af værdien af disse handlinger/touch points.

ATTRIBUERING

MÅLGRUPPER

Demografi

In-market

Remarketing

MÅLGRUPPER - DEMOGRAFI

MÅLGRUPPER – IN-MARKET

MÅLGRUPPER - REMARKETING

MÅLGRUPPER – STRATEGI

KEY TAKEAWAYS

✓ Vær dybdegående i din søgeordsanlayse–benyt dig af værktøjer som keywordplanner og ahrefs

✓ Byd aldrig i broadmatch, men benyt broadmatch modifiertil at opdage nye potentielle søgeord til exactmatch

✓ Inddel dine kampagner i broadmatch modifierog exact. og benyt negative søgeord i broadmatch modifierkampagnerne

✓ Qualityscoren er altafgørende for dine klikpriser. Den skal du arbejde med.

✓ Tænk altid profit når du budsjusterer

✓ Skift fra last clickattribueringtil position based

✓ Benyt målgrupper til at dække hele salgstragten

SPØRGSMÅL?

Thank You.

paid search (google ads) · (google ads) hvem er jeg. jon mandorf. paid search analyst • hvordan...

Documents