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DESCRIPTION
Résolution de cas du GroupePagesJaunes dans le cadre d'une pratique pour les Jeux du Commerce 2014.TRANSCRIPT
GroupePagesJaunes PAR AXELLE BRANCHAUD, ÉMILE LAVOIE ET OLIVIER SAMMON
déroulement
m a n d a t s analyse de la situaHon
s t r a t é g i e p l a n d ’ a c H o n b u d g e t c o n c l u s i o n
2
mandats
CRÉER UN TRAFIC INITIAL STIMULER L’UTILISATION AUGMENTER LE NOMBRE DE RECHERCHES PAR VISITE 3
1 2 3
analyse interne
F O R C E S ENTREPRISE INTERNET #1 AU CANADA
PROACTIVITÉ DIVERSITÉ DES PRODUITS
FAIBLESSES BASSE FRÉQUENCE DE VISITES
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analyse interne
OPPORTUNITÉ FAIBLE PRÉSENCE DE LA COMPÉTITION
M E N A C E S GOOGLE / FACEBOOK
ÉVOLUTION FULGURANTE DE LA TECHNOLOGIE
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ÉTAPE DE L’INTENTION D’ACHAT
6
posiHonnement
cible
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INNOVATEURS
LES CONSOMMATEURS : OK, MAIS LES
ENTREPRISES ELLES ?
STRATÉGIE PULL 8
stratégie B2B
axe de communicaHon
Perme\re au consommateur de se procurer un produit de la façon qui lui convient le mieux.
9
stratégie
LE PRODUIT, C’EST QUOI ?
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thème
YellowPages Your Product Finder, Your New Shopping Partner
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plan d’acHons en 3 étapes
12
plan d’acHons
CAMPAGNE DE LANCEMENT PERSONNALISATION AUGMENTER LE NOMBRE DE RECHERCHES PAR VISITE 13
1 2 3
plan d’acHon
Campagne de lancement
14
1
campagne de lancement
DATE DE LANCEMENT PUBLICITÉ RÉALITÉ AUGMENTÉE
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plan d’acHon
PersonnalisaHon
16
2
plan d’acHon
STIMULER L’UTILISATION APPROCHE PERSONNALISÉE PROFIL DÉTAILLÉ IDENTIFICATION FACEBOOK SERVICES ET PRODUITS RELIÉS UTILISATION DU PRÉNOM BANQUE DE DONNÉES ÉCHÉANCIER
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plan d’acHon
AUGMENTER LE NOMBRE DE RECHERCHES PAR VISITE
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3
plan d’acHon
S’ÉTENDRE À L’ÉTAPE DE LA RECHERCHE D’INFORMATIONS
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budget
L’INNOVATION PRIME !
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conclusion
B2B B2C
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