PACK%CORNER%

En#colaboración#con:#

Joan  Oliva,  Executive  Manager  de  Market  AAD

Hispack   Packaging   Trends:   estudio   sobre   clima   sectorial,   ejes   de  innovación  y  tendencias  de  consumo

María  García,  Directora  de  Morillas  Madrid

HISPACK  PACKAGING  TRENDS

Conclusiones  del  estudio

INTRODUCCIÓN  Y  METODOLOGÍA

La  metodología  para  este  estudio  se  ha  estructurado  en  tres  fases  diferenciadas:

Exploración  cualitativa-‐  Recopilación  de  información  relacionada  con  Consumer  Trends.

-‐  Contactos  y  reuniones  cualitativas  con  key  players  del  sector  para  el  desarrollo  de  los  aspectos  metodológicos:  cadena  de  valor,  cuestionario,  muestra,  atributos  clave...  

Encuesta  on-‐line

Análisis  y  Outputs-‐  Explotación  estadística  de  los  datos.

-‐  Análisis  y  elaboración  del  Informe  de  Resultados

-‐  Desarrollo  software  específico:  dominio  propio,  landpage  y  cuestionario  on  line.

-‐  Envío  emailing  a  total  bbdd  :  10.556  registros,  con  link  a  la  aplicación.

-‐  Gestión  y  seguimiento  respuestas  por  perfiles:  muestra  final  509  casos.      Consistencia  de  los  datos  y  procesamiento.

PERFIL  ACTIVIDAD  DE  LA  EMPRESA

Toda  la  cadena  de  valor  del  sector  representada:  base  muestral  para  

cada  target

PERFIL  ACTIVIDAD  DE  LA  EMPRESA

Tipología  de  la  empresa  a  la  que  pertenece,  en  función  del  sector  de  actividad  dentro  de  la  cadena  de  valor  del  envase  y  embalaje  (Packaging)

6,3%

5,1%

9,6%

10,2%

10,4%

11,0%

13,0%

34,4%

Alimentación

Sector farmacéutico/sanitario

Sector química

Drogería, cosmética y perfumería

Bebidas

Automoción

Construcción

Textil

Otros 14,3%

1,1%

2,9%

3,4%

6,3%

9,7%

12,0%

12,6%

37,7%

Sector  de  actividad

Fabricante  de  maquinaria  de  packaging

Proveedor  de  materias  primas

Industria  producto  final

Impresor  /  producer  /  arte  final

Diseñador  de  packaging/producto

Distribución  /  Detallista

Consultora  branding/packaging

Otros

ÁREA  DE  INFLUENCIA  DE  LAS  EMPRESAS

Sector  internacional,  pero  con  amplio  recorrido  aún.

ÁREA  DE  INFLUENCIA  DE  LAS  EMPRESAS

13,4%

14,5%

31,4%

40,7%

Internacional

Nacional

Europeo

Local/Regional

Alcance  del  negocio

9,1% 6,1% 4,0% 37,7% 21,8% 21,4%

9,1% 12,2% 24,0% 11,3% 11,5% 17,9%

25,8% 30,6% 17,7% 34,0% 47,4% 30,4%

Fabricante  de  maquinaria  de  packaging

Proveedor  de  materias  primas

Industria  producto  final

Impresor  /  producer  /  arte  

final

Consultoría  y  diseño  del  packaging

Distribución  /  Detallista

Internacional

Nacional

Europeo

Local  /  Regional

56,1% 51,0% 54,3% 17,0% 19,2% 30,4%

Por  target

Alcance  del  negocio

RELACIÓN  ENTRE  LOS  AGENTES  CADENA

Conviene  reforzar  la  relación  de  toda  la  cadena  de  valor  con  el  

consumidor  final

Fabricante  de  

maquinaria

Proveedor  materias  primas

Industria  producto  

final

Distribuidor  /  detallista

Consultoría  y  diseño

Impresor  /  producer/  arte  final

Fabricante  de  maquinaria 66,7% 38,8% 46,9% 35,8% 20,5% 30,4%

Proveedor  de  materias  primas 48,5% 57,1% 58,9% 30,2% 30,8% 60,7%

Industria  producto  final 68,2% 51,0% 42,9% 52,8% 52,6% 53,6%

Distribución/detallista 28,8% 26,5% 32,6% 52,8% 23,1% 8,9%

Diseñador  de  packaging/producto 21,2% 34,7% 37,7% 24,5% 60,3% 60,7%

Consultora  Branding/packaging 12,1% 4,1% 12,6% 9,4% 33,3% 8,9%

Impresor/producer/arte  final 19,7% 38,8% 36,0% 30,2% 61,5% 58,9%

Consumidor  final 10,6% 14,3% 25,1% 34,0% 24,4% 21,4%

GLOBAL

42,8%

49,5%

52,7%

29,1%

40,7%

14,7%

39,5%

22,8%

RELACIÓN  ENTRE  LOS  AGENTES  CADENA

Con  qué  otros  perfiles  de  la  cadena  de  valor  del  sector  del  packaging  tiene  relación  profesional  de  forma  habitual  (multirespuesta)

PERSPECTIVAS  DE  ACTIVIDAD  2012

Previsión  optimista:  2012  mejor  que  2011

Previsión  de  facturación  para  el  ejercicio  2012  respecto  el  año  2011

PERSPECTIVAS  DE  ACTIVIDAD  2012

10,6% 8,4%

15,5%

26,3%26,9%

12,2%

Ligeramente  mayor  (  hasta  +10%)

Mayor  (  superior  +10%)

Menor  (inferior  -‐10%)

Ligeramente  menor  (hasta  -‐10%)

Igual

Nc/Ns

De cara al ejercicio de 2012, un 39,1% de las empresas pronostican una facturación mayor respecto al año anterior.

El 26,3% de las empresas prevén que tendrán una facturación similar a la del año pasado.

Un 23,9% de las empresas pronostican que tendrán una facturación menor a la del 2011.

CLIMA  DE  NEGOCIO

Innovación,  tendencias  y  tecnología  como  elementos  de  activación

Fabricante  de  maquinaria  de  packaging

Proveedor  de  materias  primas

Industria  producto  final

Impresor  /  producer  /  arte  final

Consultoría  y  diseño  del  packaging

Distribución  /  Detallista

CLIMA  DE  NEGOCIO

Qué  aspectos  tienen  actualmente  mayor  impacto  en  la  marcha  del  negocio  (multirespuesta)

13,9%

23,2%24,6%

31,4%32,2%

39,7%

56,6%

Evolución  de  la  demanda

Dificultades  financiación  o  

tesorería

Innovación  /  inversión  en  I+D+i

Nuevas  tecnologías

Aumento  de  la  competencia

Conocimiento  tendencias  

consumidor  final

Modelo  de  negocio  sectorial

54,5% 51,0% 32,0% 43,4% 35,9% 39,3%

59,1% 69,4% 60,0% 49,1% 44,9% 57,1%

33,3% 26,5% 36,6% 17,0% 34,6% 26,8%

18,2% 22,4% 40,0% 30,2% 32,1% 28,6%

22,7% 22,4% 26,3% 28,3% 19,2% 25,0%

25,8% 22,4% 15,4% 20,8% 29,5% 28,6%

6,1% 10,2% 16,6% 18,9% 14,1% 16,1%

FACTORES  DE  INNOVACIÓN  DEL  PACKAGING

Reducción  de  costes  y  nuevos  materiales  como  principales  

factores  de  innovación

FACTORES  DE  INNOVACIÓN  DEL  PACKAGING

Principales  factores  que  actualmente  están  protagonizando  la  innovación  en  el  sector  del  packaging  (multirespuesta)

3,6%

11,0%

23,3%

23,9%

26,5%

26,5%

26,5%

38,8%

41,4%

48,2%

76,3%

Reciclaje  de  materiales

Utilización  de  nuevos  materiales

Reducción  de  costes

Rapidez  de  colocación  del  producto  en  el  mercado

El  desarrollo  sostenible

La  rapidez,  transporte  y  conservación  del  producto

Branding  y  estrategia  marketing

Otros  aspectos

La  evolución  de  los  canales  de  distribución

La  seguridad  del  consumidor

Microsegmentación  por  nichos

ÁREAS  DE  INNOVACIÓN  DEL  PACKAGING

Materiales,  Diseño  y  Formatos  principales  áreas  donde  se  está  

innovando

ÁREAS  DE  INNOVACIÓN  DEL  PACKAGING

En  qué  elementos  /  áreas  se  está  innovando  en  mayor  medida  den  el  packaging.  (multirespuesta)

6,6%

18,1%

23,3%

31,0%32,2%

45,3%

56,3%56,7%

Materiales Diseño  (imagen,  grafismo)

Formatos  y  dosificación

Concepto Acabados Rol,  función  y  valor

Etiquetas Ubicación

Fabricante  de  maquinaria  de  packaging

Proveedor  de  materias  primas

Industria  producto  final

Impresor  /  producer  /  arte  

final

Consultoría  y  diseño  del  packaging

Distribución  /  Detallista

53,8% 63,0% 58,7% 48,1% 57,1% 50,0%

53,8% 28,3% 57,6% 46,2% 68,8% 72,2%

44,6% 54,3% 54,1% 40,4% 36,4% 38,9%

32,3% 19,6% 29,7% 26,9% 35,1% 38,9%

26,2% 26,1% 26,7% 28,8% 31,2% 53,7%

23,1% 21,7% 19,8% 23,1% 28,6% 25,9%

16,9% 13,0% 17,4% 25,0% 13,0% 29,6%

1,5% 0,0% 6,4% 9,6% 13,0% 3,7%

TENDENCIAS  DE  CONSUMO

Oportunidad:  Hay  consumer  trends  que  no  se  están  

desarrollando!!

TENDENCIAS  DE  CONSUMO

Cuáles  son    las  principales  tendencias  de  consumo  de  mayor  influencia  para  el  sector  del  packaging  (multirespuesta)

1,0%

12,7%

20,8%

23,4%

25,1%

28,5%

34,4%

43,2%

46,6%

47,9%

48,9%

Sostenibilidad  /  ecopackaging

Reciclaje,  uso  de  materiales  reciclados

Productos  Low  Cost

La  seguridad  -‐  certificados  de  calidad

La  ergonomía,  la  practicidad,  la  facilidad  de  uso

La  evolución  de  las  formas  de  consumo

Lo  natural  como  nuevo  lujo

Otras  tendencias

Las  evoluciones  demográficas

Poner  en  valor  lo  artesanal  /  lo  auténtico

El  optimismo  (lúdico,  diversión,  alegre,  vital)

Fabricante  de  maquinaria  de  packaging

Proveedor  de  materias  primas

Industria  producto  

final

Impresor  /  producer  /  arte  

final

Consultoría  y  diseño  del  packaging

Distribución  /  Detallista

TARGETS

TESTIMONIOS:  CLAVES  DE  FUTURO

Nuevos   materiales   más   respetuosos  con  el  medio  ambiente   (reutilizables  y   reciclables)   y   nuevos   diseños   más  ergonómicos   y   atractivos   para   el  consumidor   y   sin   descuidar   en  ningún  momento  la  seguridad.

La   alta   fiabilidad   del   producto   empaquetado,   sin  errores,   con  nítida  trazabilidad,  con  envoltorios   ligeros,  resistentes  y   lo  más  ecológico   posible   (justificando   la   sostenibilidad),   con  información   del   contenido   detallado   pero   esencial   y   un  etiquetado  de  rápido  proceso.

La   adaptación   de   los   productos   a   las  nuevas   posibilidades   y   hábitos   de  consumo,   inducidos   por   las   novedades  tecnológicas,  en  particular  la   tecnología  de   los   móviles   y   el   reconocimiento  óptico   de   códigos,   objetos   2D   y   3D,  etiquetados  o  no.

La   reducción   y   reutilización   de   los  materiales,   así   como   la   reducción   de   su  impacto   en   la   naturaleza   una   vez   usados.  También   la   experiencia   de   uso   debe  mejorar   en   relación   a   la   experiencia   de  compra  (tradicionalmente  más  trabajada).

Disminución   del   coste   del  producto,  innovación   en   formatos   (de   menor  tamaño),  en  packaging  con  mixes  de  productos  para  optimizar  los  lineales  y   en   unos   diseños   que   sean   muy  llamativos.

Tres   factores  de  futuro.  1)  Economía:  Materiales  más  ligeros  o   envases   que   usen   menor   cantidad   de   material.   2)  Ingeniería:   Envases   funcionales.   3)   Diseño:   Envases  atractivos.

gracias!

HISPACK

TENDENCIAS EN PACK

Barcelona,17 de mayo 2012

LO PREMIUM DESDE LO BIEN HECHO

El valor de lo bien hecho, con tiempo y cariño como factores del nuevo consumo: “pago más pero me dura más”.

La recuperación de la receta original, de los primeros envases, de lo hecho a mano.

Consumo creciente de productos gourmet, especialmente en los singles y Dinkies.

TENDENCIAS EN PACK

LO TRADICIONAL Y LA NOSTALGIA: EL VALOR DE LA HISTORIA

Vuelta a las marcas y productos “de toda la vida” como signo de experiencia, nostalgia y apuesta “inteligente”.

El Romanticismo como corriente en alza.

Lo familiar como vínculo directo a lo artesanal.

Aumenta el coleccionismo y fetichismo: recuerdos que hablen y recuerden la identidad personal vs global.

TENDENCIAS EN PACK

LA EXPERIENCIA INTENSA, EL SUPERHEDONISMO

Se busca compensación y gratificación, aspectos especialmente importantes en un contexto de crisis.

Cada vez se realizan más packs muy cuidados endohogar: el “homing” ofrece soluciones para un consumidor que no quiere renunciar a los placeres más sofisticados.

Reflejar experiencias intensas y sensoriales en el pack o sus “complementos” es un gran gancho.

Imaginarios evocadores que conectan con el momento de evasión de consumo de producto.

TENDENCIAS EN PACK

LO SMART

Es una tendencia fuerte que resulta especialmente del impacto de la crisis.

Tiene que ver con la necesidad de ganancia en el consumo, más allá del precio.

El pack debe plantearse desde un prisma cercano al consumidor, aportando valor en el consumo.

El continente por fin añade un plus relevante.

TENDENCIAS EN PACK

LA NATURALEZA COMO EL NUEVO LUJO

El nuevo lujo se caracteriza por la celebración de lo sensorial, lo auténtico y el placer de los pequeños gestos cotidianos: se huye de lo ostentoso, excesivo y aparente.

La naturaleza se erige en el imaginario ganador y más atractivo: tener tiempo para disfrutar, relajarse y consciencia del cuerpo resultan valores emergentes y aspiracionales.

La materia prima, la buena selección y el origen como signos que avalan esta tendencia.

El valor del detalle, de lo micro, de lo sutil como aval de buen lujo.

TENDENCIAS EN PACK

LA ERGONOMÍA

Se celebra y valora cada vez más la larga duración en el producto.

Productos que por sus cualidades, materiales, fabricación o poder simbólico están hechos para durar y para que el consumidor los cuide.

El diseño no se basará en la novedad y no será efímero. La función vs la forma.

Se observa una actitud cada vez más racional en la compra: se elegirá en función de las verdaderas necesidades.

Mañana los envases/packs serán productos per se y se pedirán inteligencia y respeto al entorno en las propuestas: menos será más.

TENDENCIAS EN PACK

LA SEGURIDAD Y LO ELEMENTAL

El principio de lo elemental, la sofisticación es signo de otros tiempos, no de épocas de complejidad.

La celebración del buen producto, la vuelta a la simplicidad.

Reconocer claramente qué compro y de quién es.

El pack ensalza, complementa pero no compite.

TENDENCIAS EN PACK

LA CONCIENCIA O RESPONSABILIDAD VS LO ECO

La moda de las Empresas de sumarse a programas de RSC o ayuda social no está calando con suficiente credibilidad en el consumidor.

La regla de las 3R (reutlización, reciclaje y reducción) emerge con fuerza como principio de actuación en la cultura corporativa y en nuevos productos de compañías modernas.

La vuelta al producto natural y saludable conectado con un fin humano o social.

Consumo local (entendido como producción local) es una tendencia interesante, factible de ser trabajada especialmente en comunicación así como apoyo en desarrollos.

Edición especial contra el cáncer de mama

TENDENCIAS EN PACK

¡GRACIAS!!