Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Январь 2013

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании

Вена показала супер-

возможности клея Loctite На улицах Вены в январе походит рекламная

кампания клея Loctite (бренд Henkel), в

которой обыгрывается динамический эффект

outdoor-конструкций. Обычная опора

рекламного щита была забрендирована под

старинную ножку стола со столешницей,

накрытой скатертью непосредственно под

рекламным щитом (оформлена в виде

экстендера). На одном постере присутствует

разбитый кувшин, а на втором он представлен

в первозданном виде – благодаря суперклею

Loctite. Щиты с ротацией, по словам Gewist,

дают клиентам возможность использовать

разнообразные творческие решения.

Канада: операторы расширяют сети

цифровых носителей По данным Ассоциации наружной рекламы Канады (Out-of-Home

Marketing Assotiationof Canada, OMAC), digital-сегмент в наружной

и indoor-рекламе демонстрирует небывалый рост. За последние

15 месяцев число цифровых рекламоносителей в стране

увеличилось на 80%, с 3,7 тыс. до 6,8 тыс. конструкций.

Эксперты ассоциации объясняют такой рост рядом факторов:

активным использованием в ooh-индустрии современных

технологий, изменением поведения потребителей, потребностью

в более коротком контакте, интеграции мобильных устройств и

желанием вовлекать потребителя в непосредственную

коммуникацию с брендом. Astral Out-Of-Home, ведущий оператор наружной рекламы в Канаде, запустил в международном аэропорту Монреаль-

Трюдо (Montréal-Trudeau International Airport) сеть цифровых рекламоносителей. Кроме того, в ближайшее время Astral

планирует разметить на улицах Торонто сеть новых сеть outdoor-носителей, известных как Mega Vertical Digital.

Конструкции высотой 9,7 м также оснащены ЖК-экранами. На них можно транслировать шесть сообщений в минуту.

На первом этапе оператор намерен установить в городе три таких носителя.

США: здание-невидимка в Нью-Йорке Агентства Pearl Media и Creative i реализовали в Нью-Йорке

рекламную кампанию для сайта по продаже недвижимости

LoopNet.com. В качестве носителя было использовано 12-этажное

здание, расположенное на W. 9 Street.

За масштабным 3D-мэппингом наблюдало несколько тысяч человек,

на глазах которых здание исчезало и трансформировалось. Идея

кампании – показать, что если коммерческая недвижимость не

рекламируется на сайте LoopNet, то она становится невидимой – ее

просто никто не замечает.

Рекламное агентство Vizeum (Aegis Media) стало медийным партнером компании «САКС Игрушки», одного из

крупнейших игроков на российском рынке детских игрушек. В 2013 году Vizeum будет планировать и реализовывать

кампании клиента на национальных и спутниковых телеканалах, ориентированных на детскую и родительскую

аудитории, а также отвечать за спонсорские проекты.

Компания «САКС-Игрушки» входит в топ-3 рекламодателей в своей категории. В портфеле компании более 20

брендов таких, как Zapf Creation, Moxie, Bratz, Bratzillaz, Monsuno, Bakugan и другие.

САКС и Vizeum будут играть вместе

Креативное агентство Ogilvy Cape Town разместило на

улицах Кейптауна (ЮАР) первую инсталляцию из шести,

придуманных для продвижения жевательной резинки

Chappies (бренд Cadbury). Мозаики собираются вручную из

кубиков жвачек разных вкусов, а за основу для каждой работы

берутся интересные факты, собранные поклонниками

Chappies в сети Facebook.

Зрители, наблюдающие на работой креативщиков, терпеливо

ждали, когда же они завершат проект, чтобы потом…

попробовать съедобный постер на вкус (процесс создания

уличного объекта предусмотрительно фиксировался на

камеру). На следующий день, 16 января, была готова новая

работа – осьминог. Эта инсталляция вдохновлена вопросом:

Did you know that an octopus has three hearts? («Знаете ли вы,

что у осьминога три сердца?»).

Компания teamLab, разработчик интерактивных цифровых

концепций, запустила в японском магазине одежды Vanquish

проект по тестированию системы teamLabHanger («Вешалка»). Она

позволяет соединять вешалки для одежды с цифровыми

панелями, расположенными над ними.

Когда покупатель берет с кронштейна вешалку с вещью,

встроенное в ее крючок устройство срабатывает и на экране

начинается трансляция рекламного видеоролика. У каждой

вешалки уникальный ID, и поэтому картинка на экране все время

разная и ролик адресован только тому покупателю, который хочет

примерить данную вещь.

Поскольку целевой аудиторией тестового проекта являются

женщины, в нем задействованы местные знаменитости женского

пола. Причем имиджи были выполнены специально для магазина

и больше их нигде нельзя увидеть.

ЮАР: Постеры из жвачек Chappies

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании

Рекламная кампания нового женского аромата Especially Escada

Delicate Notes от Escada проходит в Тель-Авиве (Израиль). В

парфюме доминирует тон розы, поэтому в рамках рекламной

кампании на автобусных остановках появились искусственные

розы.

Они словно обвивали крыши остановочных павильонов, вместе

с постерами превращая их в розовый сад. В акции

задействованы остановки, принадлежащие израильскому

представительству оператора наружной рекламы JCDecaux.

КОСМОС: Реклама на марсоходе NASA планирует размещать рекламу на корпусе марсохода, который отправится в составе новой экспедиции на

красную планету в 2020 г. По подсчетам специалистов, космическая рекламная площадка может принести до $300

млн в год, пишут «Известия в Украине». В NASA считают, что это позволит решить проблему финансирования

проекта.

По данным NASA, на Марсе исследовательский аппарат займется сбором почвы. Стоит добавить, что идея

размещать рекламу на космических аппаратах не нова. Так, в 2006 г. одна из российских туристических компаний,

специализировавшихся на поездках на космодром Байконур, планировала использовать объекты космической

инфраструктуры, космические аппараты, формы космонавтов и т.д. для продвижения различных товаров и услуг.

Тогда стоимость участия в проекте оценивалась от $200 тыс. до $5 млн в зависимости от места размещения

рекламы.

Израиль: JCDecaux разместила

в Тель-Авиве розы от Escada

Япония: teamLab предлагает примерить одежду, не надевая ее

Январь 2013

Январь 2013

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании

Рекламная кампания косметического бренда

Sephora проходит в Лиссабоне. В декабре 2012

Sephora выпустила линейку продуктов,

оформленную в стилистике зебры, гепарда,

жирафа и тигра. При разработке кампании

креативщики решили воспользоваться

«животной» темой. Благодаря яркой черно-

белой «окраске» и голове зебры, венчающей

конструкцию, реклама бренда заметна издалека.

Проект, в котором кроме наружной рекламы

задействованы пресса и места продаж,

реализовали португальские офисы

медиаагентства MPG и outdoor-оператора

JCDecaux (подразделение Innovate).

Португалия: зебра от Sephora

Россия: ТОП-новости рынка рекламы

В России проходит повсеместное

утверждение новых концепций по

размещению наружной рекламы в городах,

а также демонтаж незаконных конструкций.

За январь в Москве была демонтирована

одна из крупнейших в Европе рекламных

конструкций - рекламы компании Samsung,

установленной на здании Российской

государственной библиотеки в центре

столицы. Напомним, что в конце 2012 в

Москве разработаны и одобрены новые

правила размещения рекламы, которые

предусматривают разделение

города на 14 зон, для которых четко определены виды рекламных конструкций. Также Департамент СМИ и рекламы

Москвы пытается взыскать через суд погашения задолженности перед городским бюджетом у outdoor-операторов.

Пока Арбитражный суд Москвы отклонил иск ведомства к компании «ХХII ВЕК МЕДИА» о взыскании задолженности

по 96 договорам в размере 34,48 млн руб. Компания представила документы, согласно которым задолженностей

перед городским бюджетом не имеет. В свою очередь, Арбитражный суд Московской области отклонил

аналогичный иск департамента к компании Russ Outdoor. Ведомство требовало у оператора выплатить

задолженность в размере 31,42 млн руб. по 82 договорам. По 86 договорам разбирательства еще продолжаются.

В регионах прослеживаются аналогичные тенденции. Власти Владивостока продолжают наводить порядок в

городской outdoor-индустрии. По данным управления регулирования рекламной деятельности горадминистрации,

на минувшей неделе с улиц краевого центра убрано 10 незаконных рекламных конструкций различного формата.

Власти Екатеринбурга планируют очистить центр города и объекты культурно-исторического наследия от

крупноформатной рекламы в текущем году. Новая концепция развития сферы наружной рекламы начала

реализовываться в городе еще в конце 2012 года. В настоящее время в Екатеринбурге насчитывается около 4600

рекламных конструкций. Власти заявили, что почти треть их (30%) исчезнет с улиц города в ближайшее время.

Власти Екатеринбурга намереваются за счет рекламных организаций компенсировать и всевозможные

финансовые потери. В частности, планируется ввести плату за участие в обязательных с нынешнего года торгах на

право размещения рекламы. Напомним, что в 2013 году заканчиваются договорные отношения с рекламными

операторами. Начиная с этого момента, договоры размещения рекламных конструкций в разрешенных местах

будут заключаться на конкурсной основе. Власти Краснодара упростили процедуру демонтажа незаконных

рекламных конструкций. Административный регламент демонтажа рекламных конструкций, самовольно

установленных на земельных участках и других объектах муниципальной собственности, утвердил мэр Краснодара

Владимир Евланов. Ранее процедура сноса несанкционированных конструкций отнимала значительное время.

Новый регламент позволяет удалять такие щиты с муниципальной земли буквально в течение суток в

административном порядке. В соответствии с документом в Краснодаре уже демонтировано 19 незаконно

установленных рекламоносителей и указателей. В Нижнем Новгороде под размещение рекламы выделено 560

остановочных павильонов. По данным администрации, в Нижнем Новгороде установлено более 1,2 тыс. остановок

и только на 670 из них размещены павильоны. Напомним, схему размещения рекламных конструкций

нижегородские депутаты утвердили в декабре 2012 г. Согласно документу, в исторической части города

запрещается установка щитов 6х3 м. По данным гор. администрации, в Нижнем Новгороде установлена 2,1 тыс.

носителей. По новой схеме количество конструкций должно быть сокращено на 60%.