où est cyril ? le grand jeu un homme craquant pour noël ? jouez avec cyril et tentez de remporter...
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Où est Cyril ?
Le grand Jeu
Un homme craquant pour Noël ? Jouez avec Cyril et tentez de remporter des cosmétiques hommes !
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Complétez les informations ci-dessous et validez votre participation pour tenter de gagner la gamme cosmétique végétale homme de Noël.
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Grand jeu YVES ROCHER Vous n’avez pas encore trouvé Cyril ? Tentez votre chance et remportez des cosmétiques homme – Bonjour Monsieur X, Vous n’avez pas
Méthode PUSH : relance hebdomadaire grâce à l’opt-in du jeu concours - Proposer cette offre et la limiter dans le temps afin de créer un caractère d’urgence et un appel à l’action.
Veillez à la bonne délivrabilité du mail en ayant un objet pertinent
Axes et modes de communication
Enjeux et objectifs relationnels
• Capital sympathie de Cyril Hanouna
• Créer une communauté
• Indices page Facebook échanger et lier des affinités spécifiques avec ses fans
• Transformer nos fans en ambassadeurs
• Newsletter, relance mail contact avec la clientèle
• Créer une base de données (opt-in)
Enjeux et objectifs de croissance
• Prescripteurs femmes notoriété auprès des hommes
• Faire adhérer les hommes au produit
• Fidéliser cette nouvelle cible
• Développer les ventes gamme homme
• Créer du trafic Jeu concours Site Yves Rocher Facebook (1 million de fan)
Gestion des données du jeu
Données
Gestion Protection Où
Webmaster (site)• Adaptation du jeu• Hébergement sur le site• Compatibilité des formats• Poids des images
Community Manager • Animation de la page• Modération
• Sauvegardes du SI• Protection et mises à
jour des pages hébergées
• CNIL base de données • Mentions obligatoires• Administrateur :
authentification et autorisation
• Site Yves Rocher hébergé sur un serveur
• Page Facebook• Stockage de la base de
données
Les différents impacts
Points positifs Points de vigilance• Créer des affinités avec son public
• Trafic, visibilité
• Récolter les informations BDD
• Dynamiser les ventes des produits masculin
• Référencement naturel grâce au jeu
• Veiller à la surabondance de l’information (mail de relance)
• Veiller à l’animation et aux publications Facebook
Levier de participation au jeu
• Jeu ludique (indices)• Jeu sans obligation d’achat• Notoriété de l’ambassadeur (Cyril)• Cosmétiques homme mis en jeu• Invitations à jouer par mail (relances)• Attachement à la marque
Indicateurs - KPI
Jeu concours Yves RocherCatégorie
d’indicateursIndicateurs
Bannière jeu concours Interaction Nombre de vues, taux de clic
Image de marque (Cyril Hanouna) Post-testImpact sur la notoriété, sur la mémorisation publicitaire, perception de marque
Page facebook : jeu concoursInscription
Nombre d’inscription, le taux d’inscription, taux de recommandation, activité sur les réseaux sociaux, Taux de clic, durée de visite, nombre de visites, nombre de pages vues
Relance par mail après opt-in Interaction Taux de délivrabilité, taux de clic, taux d’ouverture
NewsletterTaux de délivrabilité, temps d’exposition, taux de transformation,
Site internet Yves Rocher TraficNombre de visites, nombre de pages vues, durée de visite, taux d’abandon, taux de transformation
Coût du jeu concours
• Partenariat avec Cyril Hanouna
• Partenariat avec l’éditeur « Où est Charlie ? »
• Création du jeu concours
• Salaires Community Manager et Webmaster
Merci de votre attention !