osmit 2011 - utilizzo di osm per pianificare bacini di utenza e campagne di distribuzione
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Presentazione di un case history all'OSMit 2011 tenutosi a Padova. L'utilizzo dei grafi di Openstreetmap per pianificare bacini di utenza e campagne di distribuzione nel settore del Marketing D2D. Come ottenere in tempi rapidi e con pochi sforzi la soluzione ad un problema grazie alla condivisione delle informazioni (geografiche).TRANSCRIPT
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Padova, 7-8 ottobre 2011
L'UTILIZZO DEI DATI GEOGRAFICI DI OSM NELLA
PIANIFICAZIONE DELLE CAMPAGNE DI
DISTRIBUZIONE
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L'azienda dietro al progetto:
logikaStart-up in ambito IT orientata nella fornitura di
soluzioni con software FOSS.
Attraverso i suoi membri supporta attivamente diverse associazioni e progetti open.
e
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Nelle Marche e in Abruzzo opera l'agenzia di marketing Target2000 srl che si occupa della distribuzione di materiale pubblicitario a domicilio per conto di grandi catene
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L'agenzia è dotata di un sistema webGIS di monitoraggio delle campagne di distribuzione basato sulla colorazione di grafi stradali visualizzati in tempo reale dai suoi comittenti tramite internet
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La cartografia è proprietaria e la licenza di utilizzo riguarda solo le due regioni coperte normalmente dall'agenzia:
Marche e Abruzzo
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Per la definizione del bacino d'utenza di un nuovo punto vendita sorge il problema che il comune di Norcia non rientra in una delle due regioni coperte dalla cartografia
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I tempi per ottenere la cartografia vettoriale conla relativa licenza erano incompatibili con la scadenza della prima campagna di distribuzione
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Per non menzionare i costi per l'utilizzo e pubblicazione online...
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La soluzione al problema porta il nome di Openstreetmap
Logo courtesy of Ben Robbins
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Per il comune di Norcia sono stati utilizzati i grafi di OSM dopo aver aggiunto parecchie strade inmezza giornata di lavoro
Archivio di OSM scaricato dal sito geofabrik.de
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I grafi sono stati raccordati con quelli preesistenti, uniformando le banche dati ed unendo il tuttonel GIS
Software GIS utilizzato Qgis.org
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Successivamente sono state create le zone di distribuzione codificando i grafi da esportare nel sistema webGIS dell'agenzia
Geodatabase utilizzato SpatiaLite
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Per le finalità dell'agenzia la qualità dei grafi, seppur meno ricca di quella proprietaria, è stata ottimale per raggiungere lo scopo in quanto:
● Più economica (motivo cardine)● Pronta all'uso● Di più veloce implementazione● Senza vincoli di riutilizzo
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Il risparmio sui costi della cartografia proprietaria è stato in parte investito per arricchire la cartografia di OSM del comune di Norcia, realizzando così un reciproco vantaggio
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Grazie alle caratteristichepeculiari di OSM l'agenziaha potuto mantenere ilvalore aggiunto dei suoiservizi (ma non solo...)
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La buona riuscita del lavoroha convinto l'agenzia adapprofondire l'utilizzo dellacartografia di OSM nelle sueprocedure.Nell'immagine sono visualizzati ipunti vendita ed i nuovi bacini perla regione Lazio da poco realizzati
Bacini di distribuzione per il Lazio
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L'esempio descritto nella sua semplicità contiene un messaggio che è anche un augurio:quando si riesce a coniugare il profitto con il sociale i vantaggi sono per tutti
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Per informazioni
Alessandro [email protected]
Davide Rodomonti [email protected]
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Licenza di questa presentazione
Creative Commons 3.0 BY SA