organizaÇÃo pan-americana da saÚde campanha bebida e direÇao ~
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ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DA SAÚDE
CAMPANHA
BEBIDA E DIREÇAO~
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A IMPORTÂNCIA DO TEMA
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Globalmente, 1,3 milhão de pessoas
morrem anualmente vítimas de acidentes de
trânsito.
As substâncias psicoativas estão entre
as principais causadoras de
acidentes automobilísticos.
Segundo dados da Organização Mundial da
Saúde, o Brasil está entre os 10 países com
maiores índices de mortalidade no trânsito
– a intensidade do
problema ainda é grave.
Os acidentes relacionados
ao trânsito consomem R$ 187 bi
por anocom vítimas de
acidentes.
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PONTO DE PARTIDA
INSIGHT:O TRÂNSITO COMO AMBIENTE COLETIVO# DIVERSOS ATORES
# BEBIDA E DIREÇÃO
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# RESPONSABILIDADE do indivíduo sobre o todo# CONSEQUÊNCIAS para si e para terceiros
# A PRECAUÇÃO a partir das ATITUDES RESPONSÁVEIS
ESTA CAMPANHA
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CARÁTER INFORMATI
VO
CARÁTER REFLEXIVO
INFORMATIVOFoco na responsabilidade de
cada um.
COLETIVIDADEApelo à reflexão sobre a
responsabilidade sobre si e sobre o outro.
DIRETRIZES DE COMUNICAÇAO
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MÍDIA
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DEFINIÇAO DO PLANO DE MÍDIA
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ETAPAS:
- Interpretação do briefing com as necessidades do cliente para execução da demanda;- Determinação de praças prioritárias de atuação;-Cruzamento dos dados – Alguns softwares de pesquisa disponíveis para critérios e embasamentos*:- Definição dos meios de comunicação com mais penetração e afinidade com o público-alvo.
MediaWorkStation – comportamento TV.A&F – Simulação da programação de TV.EasyMedia – ranking
rádio.
Dados populacionais com base no
IBGE.
SISEM – Comportamento e hábito dos consumidores.Tom Micro – Simulação da
programação de rádio, jornal, entre outros. Auditoria de
circulação de veículos
impressos.
*Obs.: dados disponíveis dentro dos mercados/veículos auditados.
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NOSSA CAMPANHA
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DEFESA CRIATIVATodo motorista, motociclista e pedestre é alertado constantemente sobre os perigos do trânsito. Todos sabem que podem perder a vida num acidente, mas o que acontece é que muitos se sentem no direito de desrespeitar as regras do trânsito porque estão cientes do que pode acontecer com suas vidas. O que o nosso conceito reforça de maneira bastante direta é justamente o erro nesse tipo de pensamento. Muitas vidas estão em jogo no trânsito. O descuido de um pode tirar a vida de vários. Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você.
A construção do conceito permite variações para que assuntos diferentes sejam abordados, como no caso do excesso de velocidade e do consumo de bebida alcoólica antes de dirigir.
Imprudência no trânsito mata. E nem sempre só você.
Velocidade no trânsito mata. E nem sempre só você.
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FILME
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ANÚNCIO
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SPOTOrganização Pan-Americana da SaúdeCampanha de Prevenção – Bebida e DireçãoSpot 30” – Acidente Ouvimos o som de um carro trafegando normalmente em uma via e um casal conversando dentro do carro.
Mulher: Amor, você bebeu. Homem: E?Mulher: E, você não devia estar dirigindo...Homem: Ah, Nanda, relaxa! Eu estou bem.
Repentinamente, ouvimos o som de batida. Quando os barulhos do acidente param, o homem fala desesperadamente:
Homem: Nanda? Nanda? Fala comigo, amor! Nandaaaa! Entra a locução:
Loc.: BEBIDA NO TRÂNSITO MATA, E NEM SEMPRE SÓ VOCÊ. PROJETO VIDA NO TRÂNSITO.
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RECONHECIMENTO
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UM PRÊMIO QUE TRANSFORMA AS IDEIAS DE
HOJE NOS
EXEMPLOS DE AMANHA.
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A ESPM Social elege as
ações e campanhas
publicitárias – estudadas
e indicadas pelos 7 mil
alunos de graduação da
ESPM das unidades São
Paulo, Rio de Janeiro e
Sul – que mais
contribuíram, com
excelência criativa, para
a causa da
responsabilidade
socioambiental.
RECONHECIMENTO
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Realizada na cidade de
São Paulo, a premiação
conta com a participação
de profissionais de
marketing e comunicação
das melhores empresas e
agências de propaganda
do país, incluindo também
alunos da escola e de
outras universidades do
Brasil.
RECONHECIMENTO
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FORAM 13
CAMPANHAS
CONCORRENTES
NA CATEGORIA
VOTO POPULAR.
RECONHECIMENTO
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OBRIGADA