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© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 1Proposition de collaboration AOL
Étude et recommandations sur la communication technique d'AOL FranceProposition de collaboration
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Emmanuel MUYALManagerPôle Centres de Contacts
Tél. : +33(0)6 89 11 36 [email protected]
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© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 3Proposition de collaboration AOL
Sommaire
Contexte, enjeux et objectifs
Démarche générale et détaillée
Modalités de réalisation de la mission
Présentation d'Orga Consultants
Extrait de nos références
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 4Proposition de collaboration AOL
Enjeux
Les enjeux tels qu’ils ont été exprimés par AOL, sont :
Passer d’une approche produit à une APPROCHE CLIENT avec une démarche forte de fidélisation
Ceci passe nécessairement par une phase de meilleure connaissance du client, de ses comportements, de ses attentes, des facteurs décisionnels, des éléments de marché pouvant l’encourager à changer de FAI…
C’est une démarche fastidieuse qui aura des implications dans à tous les niveaux de la communication media et hors media, à destination des abonnés mais également dans le cadre de campagnes toutes cibles.
COMPRENDRE et AGIR sur le déficit d’image technique d’AOL, ce paramètre d’image étant un facteur décisionnel de plus en plus importante compte tenu des évolutions des techniques et des attentes clients.
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Objectifs stratégiques
Ces enjeux peuvent se traduire en terme d’objectifs stratégiques pour AOL en 3 phases :
Repositionner l’image d’AOL auprès de ses abonnés
Retrouver ainsi une légitimité et une crédibilité sur un discours technique
Fidéliser
C’est fort de ce «capital marque» reconstitué qu’AOL pourra ensuite
Accentuer les actions de migrations de ses clients RTC vers l’ADSL
Entreprendre une démarche offensive de conquête de nouveaux abonnés
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Objectifs « fonctionnels »
Il nous a paru important de souligner les attentes concernant directement la conduite de cette mission d’audit :
Aboutir à un plan d’action pragmatique, réaliste, opérationnel et immédiatement exploitable début 2004.
Disposer de tous les éléments pour ainsi développer en interne ou avec une agence de marketing et de communication les actions préconisées.
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Convictions stratégiques
Le CLIENT doit désormais être au cœur de la réflexion stratégique et opérationnelle d’AOL mais il est essentiel de considérer la diversité des profils.La SEGMENTATION occupera donc une place essentielle dans notre audit, notamment sur des variables tels que :
Socio style, mais également TECHNO STYLES (et réceptivité à la technique) RTC ou ADSL Historique de comportements (via les appels hot line notamment) Facteurs décisionnels par population (Prix, Fiabilité, Hot line, Services…) Niveaux et valeurs d’usage de sa connection Potentiel de prescription Rentabilité du client et contribution au résultats …
En ligne de mire, nous poursuivons un objectif :CLIENTS AOL, TOUS PRESCRIPTEURS!
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Convictions stratégiques
Nous ne devrons jamais omettre deux points :
Il est toujours complexe de faire changer d’avis un client déçu ou insatisfait. A ce titre, l’annonce du changement de marque au profit de Time Warner pourra être
une opportunité pour légitimer un changement de discours, un nouvel engagement de la marque vis-à-vis de ses clients, d’autant que Time Warner représente un potentiel de réassurance sur le registre technique à travers leur savoir faire audiovisuel. C’est un facteur que nous recommandons de tester au cours de l’étude.
Tout individu a un niveau de saturation au discours technique. La profondeur technique dess messages devra ainsi toujours être adaptée au
segment de cible. L’habillage sera sans doute aussi important que le fond du discours. Acquérir une
image technique ne se limite pas à tenir un discours technique crédible. Il faudra parfois, voire souvent, attacher au moins autant d’importance à l’image et aux services.
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 9Proposition de collaboration AOL
Convictions stratégiques
AOL va sans doute devoir PROUVER et S’ENGAGER compte tenu de :
L’historique de certaines crises vécues (connection illimitée…)
La différence entre la réalité des faits et la perception par les clients
L’audit devra donc permettre d’identifier :
Les éléments de la preuve
Le type d’engagement attendu par les clients
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Convictions stratégiques
AOL n’est pas seul ! C'est aussi un « contractant » qui peut souffrir ou bénéficier de ses partenaires techniques ou commerciaux.
Dans l’étude, nous devrons évaluer La responsabilité réelle vs la responsabilité perçue Le rôle que peuvent occuper ces partenaires dans la stratégie de fidélisation
client : Dans la légitimation du discours technique Dans la réassurance, la caution Dans la qualité générale perçue par l’internaute
Par exemple : - «Intel inside» contribue à crédibiliser les performances affichée d’un ordinateur- Un internaute attribuera à AOL un défaut de connection ADSL même si celui-ci est
imputable à France Télécom
- Une mauvaise argumentation commerciale d’un téléacteur NC numéricâble proposant la solution AOL par le câble nuira aux deux sociétés.
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Sommaire
Contexte, enjeux et objectifs
Démarche générale et détaillée
Modalités de réalisation de la mission
Présentation d'Orga Consultants
Extrait de nos références
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Guide de lecture
DEMARCHE GENERALE
L'étude se découpe en 4 grandes phases
Phase 0 : Initialisation Phase 1 : Benchmark Phase 2 : Choix des scénarii Phase 3 : Sélection du scénario cible
Chaque phase est découpée en étapes
DEMARCHE DETAILLEE
La démarche détaillée décrit chacune des étapes.
Les pictogrammes suivants sont utilisés :
les objectifs d'une étape
les modalités d'une étape
les livrables d'une étape
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Démarche générale
Définir une stratégie de communication "technique" sur la base des résultats analytiques et
des ambitions d'AOL France
2. Phase stratégique
Recommandations sur les axes d'amélioration
Identification des pré-requis organisationnels pour la mise en œuvre des actions
Recommandations sur les axes d'amélioration
Identification des pré-requis organisationnels pour la mise en œuvre des actions
Élaborer le plan d'actions opérationnel déclinant la stratégie
de communication "technique"
3. Phase de mise en œuvre
Élaboration d'un plan d'actions
opérationnel déclinant la stratégie
de communication "technique"
Élaboration d'un plan d'actions
opérationnel déclinant la stratégie
de communication "technique"
0. Initialisation
Cadrage de la missionCadrage de la mission
Évaluer la communication "technique" faite par AOL sur le
marché par rapport à ses objectifs à moyen et long termes
1.3 Benchmark de la communication "technique"
1.3 Benchmark de la communication "technique"
1.1 Diagnostic interne1.1 Diagnostic interne
1. Phase analytique
1.2 Tables rondes abonnés 1.2 Tables rondes abonnés
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Résultats
Orga Consultants rédige la note d'initialisation
Modalités Une réunion de travail avec l'équipe projet AOL
pour Présenter la démarche Elaborer les grands jalons du planning Identifier les acteurs à rencontrer Identifier les comités de pilotage et de décision
Lors de cette réunion d'initialisation un point d'attention particulier sera effectué pour préparer les enquêtes clients
Nombre et profils des abonnés à inviter, argumentaire de recrutement
Élaboration du rétro-planning pour le lancement des invitations et première ébauche du contenu de l'invitation
Objectifs
Organiser et lancer le projet Identifier les interlocuteurs à rencontrer et informer l'ensemble des personnes concernées
Objectifs
Organiser et lancer le projet Identifier les interlocuteurs à rencontrer et informer l'ensemble des personnes concernées
Démarche détaillée - Phase 0 : InitialisationCadrage de la mission
Contribution attendue d'AOL
AOL diffuse la note d'initialisation L'équipe projet AOL déclenche les actions
nécessaires pour les invitations des
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Modalités
Étude documentaire des informations quantitatives et qualitatives disponibles chez AOL
Supports actuels de communication clients Enquêtes clients (satisfaction , focus group, etc.) Pré- et Post-test des campagnes de communication Rationnels des campagnes effectués Etc.
Entretiens en face-à-face avec les différents services impliqués dans le chantier fonctionnel du projet Achille
Analyse de la base de données clients Analyse des messages utilisés avec ses
abonnés dans le traitement téléphonique des incidents
Résultats
Orga Consultants analyse les informations collectées et synthétise les résultats du diagnostic interne
Orga Consultants restitue les résultats du diagnostic interne au groupe de projet AOL
Objectifs
Évaluer la communication "technique" d'AOL sur la base des informations disponibles en interne Recueillir la vision des différents services impliqués dans le projet sur l'évolution de la communication
"technique" interne et externe
Objectifs
Évaluer la communication "technique" d'AOL sur la base des informations disponibles en interne Recueillir la vision des différents services impliqués dans le projet sur l'évolution de la communication
"technique" interne et externe
Démarche détaillée - Phase 1 : Phase analytique1.1 Diagnostic interne
Contribution attendue d'AOL L'équipe projet AOL met à disposition les
différentes informations nécessaires à la réalisation du diagnostic
L'équipe projet AOL pourra être amené à réaliser des interrogations statistiques sur la base de données clients
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Démarche détaillée - Phase 1 : Phase analytique1.1 Diagnostic interne Méthodologie
Étude documentaireÉtude documentaire
Entretiens internesEntretiens internes
Analyse de la base de données clients
Analyse de la base de données clients
Analyse des messages utilisés dans le traitement
des incidents
Analyse des messages utilisés dans le traitement
des incidents
Collecte des informations Traitement des informations Restitution des résultats
Présentation au groupe de projet AOL
Livrable 1: SWOT de la communication "technique" d'AOL
sur la base du diagnostic interne
Synthèse des informations collectées
Ca
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Démarche détaillée - Phase 1 : Phase analytique1.1 Diagnostic interne Types de livrables
Exemple
Analyse du discours d'AOL dans le traitement des incidents
A
B
C
A
B
C
A
B
C
NombreCA AOL Marge AOL
Analyse de la base client
Abonnés de type 1
Abonnés de type 2
Abonnés de type 3
Exemple
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Modalités
Réunions de travail avec le groupe de projet AOL pour:
Identifier les profils les plus représentatifs pour chacun des segments
Valider la grille de critères à confronter aux différents segments d'abonnés et le guide d'animation des tables rondes
Préparer la réalisation des enquêtes auprès des abonnés
Réalisation d'enquêtes qualitatives auprès des différents segments d'abonnés sous la forme de tables rondes
Orga Consultants assiste AOL dans la préparation des tables rondes et anime les tables rondes
Résultats
Orga Consultants: Assiste AOL dans la préparation des tables
rondes abonnés (ciblage, invitation, gestion logistique)
Anime les différentes tables rondes Analyse et restitue les résultats des tables
rondes à AOL
Objectifs
Identifier les déterminants d'une image "technique" pour AOL auprès de ses abonnés Comprendre le déficit d'image "technique" d'AOL sur son marché
Objectifs
Identifier les déterminants d'une image "technique" pour AOL auprès de ses abonnés Comprendre le déficit d'image "technique" d'AOL sur son marché
Démarche détaillée - Phase 1 : Phase analytique1.2 Tables rondes abonnés
Contribution attendue d'AOL
Collaboration dans la préparation des tables rondes
Organisation logistique des tables rondes Validation du guide d'animation Validation du résultat des tables rondes
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Démarche détaillée - Phase 1 : Phase analytique2.1 Tables rondes abonnés Méthodologie
1- Présentation axes travail => Réaction points clés
Forces
Opportunités
FaiblessesMenaces
Axes de réflexion
2- Suggestion d'actions => Sélection
Quels sujets traiter ?
USP Argumentation
Outils et Supports
Formation / accompagnement Argu
Règles et Contraintes
Cible
Attentes
ConcurrenceMarque
Force de vente
POS
Force de vente
POSDistrib
uteur
Chaîne de distribution
besoinsCritères d ’achat
identificationpositionnement
benchmark
image hom
mes
mét
hode
Produit / produit
Gammes
Format
Réponse aux objections
Niveaux différents selon interlocuteurs
charte Inter support
homogénéité
Inter pays
connaissances
End user
3- Décision => Priorisation actions
Priorité 1 Priorité 2 Priorité 3
Priorité 1 Priorité 2 Priorité 3
Priorité 1 Priorité 2 Priorité 3
Action 1
Action 2
Action 3
THEME
3. Synthèse des résultats
3. Synthèse des résultats
2. Animation des tables rondes
2. Animation des tables rondes
1. Préparation des tables rondes
1. Préparation des tables rondes
Ciblage des abonnésCiblage des abonnés
Gestion des invitations clientsGestion des invitations clients
Définition du guide d'animationDéfinition du guide d'animation
Gestion de la logistiqueGestion de la logistique
Panel 1 Panel 2 Panel 3
Détermination du profil des participants aux tables rondes pour chacun des segments de clients
Élaboration du guide d'animation des tables rondes en fonction des critères à analyser
Définition de l'argumentaire pour le recrutement téléphonique
Dates et lieux d'accueil des participantsÉquipements
Objectifs
Critères d'analyse Guide
d'animation
+
Dates
LieuxÉquipement Identification
des raisons du déficit d'image
technique
Livrable 2
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Démarche détaillée - Phase 1 : Phase analytique2.1 Tables rondes abonnés Types de livrables
Exemple de restitution d'une table ronde clients
Exempl
e
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Modalités
Sur la base de son expertise dans la méthode de Benchmark, Orga Consultants élabore la démarche de benchmark
Réunions avec le groupe de projet AOL pour présenter notre démarche de benchmark valider les objectifs attendus valider les critères et les indicateurs à mesurer
dans le benchmark valider la liste des entreprises à "benchmarker"
Orga Consultants réalise le benchmark sur la base de la démarche et de la liste validée
Résultats
Orga Consultants analyse le résultat du benchmark et anime la réunion de présentation au groupe de travail AOL :
État de l'art et best practices en terme de communication "technique"
Forces et faiblesses par rapport à la communication "technique" AOL
Objectifs
Posséder une vision de l'état de l'art et des pratiques en matière de communication "technique" auprès d'une cible grand public
Comparer la communication "technique" d'AOL à celle des entreprises analysées
Objectifs
Posséder une vision de l'état de l'art et des pratiques en matière de communication "technique" auprès d'une cible grand public
Comparer la communication "technique" d'AOL à celle des entreprises analysées
Démarche détaillée - Phase 1 : Phase analytique1.3 Benchmark sur la communication "technique"
Contribution attendue d'AOL
Validation des critères et objectifs du benchmark et de la liste des entreprises à "benchmarker"
Validation des résultats de l'analyse du benchmark
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5.Réalisation du Benchmark5.Réalisation du Benchmark
État de l'art et best practices ? Se comparer à la concurrence ? Développer de nouveaux services? Etc.
Exemples de critères * Supports de communication utilisés Messages communiqués Marques associées Fréquences des messages (sous
réserve) Cohérence du discours Communication en cas de crise Ton, esprit, formulation Ecarts à l’objectif supposé (ou vérifié) …
Différents modes de collectes de données *
Nos bases de capitalisation et nos expériences dans le domaine de la communication "techniques »
Entretiens face à face/téléphonique Tables rondes Recherche Internet Tests des FAI
Organisation Fonctionnemen
t Équipes Planning Restitution
4.Définition du mode de collecte des informations4.Définition du mode de collecte des informations
3.Définition des critères à prendre en compte dans le
benchmark
3.Définition des critères à prendre en compte dans le
benchmark
2.Identification des profils de sociétés devant rentrer dans
le benchmark
2.Identification des profils de sociétés devant rentrer dans
le benchmark
1.Définition des objectifs du benchmark pour AOL
1.Définition des objectifs du benchmark pour AOL
Démarche détaillée - Phase 1 : Benchmark 1.3 Benchmark sur la communication "technique" Méthodologie
(1/2)Présentation globale de notre méthodologie pour le benchmark
6.Synthèse et analyse des résultats
6.Synthèse et analyse des résultats
Benchmark intra-sectoriel Wanadoo, Club Internet, Free, Tiscali …Benchmark extra-sectoriel proposé SNCF, Gaz de France Constructeur automobile (audi,
citroen) Editeurs logiciels, constructeurs
inform.
* Remarque : les critères ainsi que les modes de collectes de données pourront varier selon les entreprises "benchmarkées"
Définis et validés en réunion
Livrable 3: Résultat du benchmark de la communication "technique" d'AOL
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Tables rondesTables rondes
Recherche documentaire
Recherche documentaire
Richesse des informations collectées
Facilité de mise en œuvre- +
+
-
Questionnaire auto-administréQuestionnaire
auto-administré
Notre préconisation pour répondre à votre problématique
Modes possibles de collecte des informations
2. Réalisation des entretiens par Orga Consultants
2. Réalisation des entretiens par Orga Consultants
Méthodologie pour la réalisation des entretiens
1. Réalisation d'un guide d'entretien structuré
1. Réalisation d'un guide d'entretien structuré
Validation du guide par le groupe de projet AOL
Face-à-face
3. Synthèse des entretiens réalisés
3. Synthèse des entretiens réalisés
Téléphonique et/ou
Entretiens face-à-faceEntretiens face-à-face
Entretiens téléphoniques
Entretiens téléphoniques
Démarche détaillée - Phase 1 : Benchmark 1.3 Benchmark sur la communication "technique" Méthodologie
(2/2)
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 24Proposition de collaboration AOL
Démarche détaillée - Phase 1 : Benchmark 1.3 Benchmark sur la communication "technique" Types de
livrables
Exemple de fiche d'évaluation d'une société analysée
CARACTERISTIQUES PRINCIPALES Forces Faiblesses
AccueilAccueil en direct sur cellule deredistributionRappel d ’un commercial
Critère de segmentationContrat avec différents niveau desupport
Services mis en avant•2 interlocuteurs(1 commercial et 1 technicien)
Site InternetInfo SAV en ligne sur outils de gestion + extranet
+ -
• Difficulté à avoir uninterlocuteur sans nompréalable
• Service GTR standard sur« benchmark » xxx
• Interrupteur pour identificationdu problème
• 2 interlocuteurs selon le typede besoin
• Statistiques par internet
• Support technique centralisé àBordeaux
JugementObservation
1. Importance de la communication "technique"1. Importance de la communication "technique"
Commentaires
2. Perception des clients2. Perception des clients
Commentaires
Synthèse des entretiens réalisés par thème abordé
Entreprise 1
Entreprise 2
Entreprise 3
Entreprise 1
Entreprise 2
Entreprise 3
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Modalités
Sur la base de l’historique de la communication technique d’AOL, enrichies des résultats issus du BenchMark
Analyse et recommandation sur la sémantique
Identification des messages possibles Adéquation entre la culture AOL et le
contenu des nouveaux messages. Identification des éléments clés en cas de
crise Segmentation des cibles
Résultats
Recommandation et stratégie d’action Préconisations de discours, messages, ton… Recommandation sur la procédure de
communication par thèmes, situations, cibles, actualités…
Mise en perspective dans le temps
Objectifs
Définir une stratégie de communication "technique" sur la base des résultats analytiques et des ambitions d'AOL France
Identification des pré-requis organisationnels pour la mise en œuvre des actions
Objectifs
Définir une stratégie de communication "technique" sur la base des résultats analytiques et des ambitions d'AOL France
Identification des pré-requis organisationnels pour la mise en œuvre des actions
Démarche détaillée - Phase 2 : Phase stratégique Définition d'une stratégie de communication "technique"
Contribution attendue d'AOL Pour l'équipe projet et les différents
représentants des directions concernées : Participation au Workshop Validation des phases intermédiaires
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Modalités des workshops
- Travail de groupe- Confrontation positive- Ouverture d'esprit- Animation dynamique- Intégration collective
Méthode METAPLAN
Organisation des workshops
Travail participatif autour de l'input: animation/modération participative avec validation de chaque point
Travail participatif autour de l'input: animation/modération participative avec validation de chaque point
Décision d'orientations clairesDécision d'orientations claires
Rédaction d‘un compte rendu de séanceRédaction d‘un compte rendu de séance
Présentation d'un input de travail : préparation structurée des réunions afin d'éviter toute discussion sans valeur ajoutée
Présentation d'un input de travail : préparation structurée des réunions afin d'éviter toute discussion sans valeur ajoutée
Synthèse et présentation au comité
de pilotage AOL
Élaboration sous la forme de workshops de
la stratégie de communication
"technique" d'AOL
Phase analytique
Démarche détaillée - Phase 2 : Phase stratégiqueDéfinition d'une stratégie de communication "technique"
Méthodologie
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 27Proposition de collaboration AOL
La stratégie de communication technique comprend :Stratégie d’action, copy strategy, brief agence détaillant
Positionnement
Définition du contenuLes messages clésLe choix du vocabulaire adéquate
Choix des vecteurs de communicationOnline et offlineMedia et hors media
Opérations spécifiquesEvénements, Salons, Partenariats, Sponsoring, Club clients…
Plan de communication d’adhésion en interneLes supports de formation Les documentations techniques nécessaires à la bonne compréhension.
Démarche détaillée - Phase 2 : Phase stratégiqueDéfinition d'une stratégie de communication "technique" Types de
livrables
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 28Proposition de collaboration AOL
Sommaire
Contexte, enjeux et objectifs
Démarche générale et détaillée
Modalités de réalisation de la mission
Présentation d'Orga Consultants
Extrait de nos références
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 29Proposition de collaboration AOL
Modalités de réalisation de la mission Structure d'intervention
Nous vous proposons l'intervention d'une équipe composé de :
P h ilip p e M E RS p é c ia lis te C o m m u n ica tion
S té p h an e C O R ID O NE xp e rt M a rke ting
N a th a lie B O U B LIC o n su lta n te C o m m u n ica tion
C h ris to p h e D A R D A INEE xp ert co m m u n ica tion T IC
C h a rle s -B e n o it H E ID S IE C KD ire c teu r d e m iss ion
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 30Proposition de collaboration AOL
Modalités de réalisation de la mission (2/4) Charges de travail
Equipe projetEquipe projet
2 - Phase stratégique2 - Phase stratégique
1 - Phase analytique
Diagnostic interne
Tables rondes abonnés
Benchmark
1 - Phase analytique
Diagnostic interne
Tables rondes abonnés
Benchmark
3 - Phase de mise en œuvre3 - Phase de mise en œuvre
45 j45 j
18 j18 j
20 j20 j
TOTALTOTAL 89 j89 j
Orga Consultants
0 - Initialisation0 - Initialisation 2 j2 j
Pilotage de la missionPilotage de la mission 4 j4 j
La mission sollicitera de la disponibilité de certaines personnes d'AOL participant :
aux différentes phases aux comités de pilotage
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 31Proposition de collaboration AOL
Modalités de réalisation de la mission (3/4) Planning
41 42 43 44
1. Phase analytique
2. Phase stratégique
3. Phase de mise en œuvre
45
0.Initialisation
46 47 48 49 50 51 52 1 2
Résultat de la phase stratégique
Résultat de la phase analytique
Plan d'actions opérationnel
Semaines
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 32Proposition de collaboration AOL
Modalités de réalisation de la mission (4/4)
Estimation financière
Le tarif standard de cette mission forfaitaire est de 111 200 € HT.
Ce montant est calculé sur la base de nos tarifs en vigueur pour des interventions d'expertise et sur notre estimation de charges (89 jours).
Cette intervention sera facturée suivant l'échéancier suivant : 50% du montant de la mission au début de la mission, 50% du montant de la mission à la fin de la mission.
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 33Proposition de collaboration AOL
Conditions générales de l'intervention
La présente proposition est valable deux mois à compter de son émission.
Nos prix s'entendent hors taxes et hors frais de déplacement. Nos taux de facturation suivent l'évolution de l'indice SYNTEC. Les présents taux sont valables pour l'année 2003.
Les frais de déplacement engagés hors région parisienne seront facturés mensuellement au réel.
Pendant la durée des travaux du conseil, et un an après la fin de l'intervention, le client s'interdit d'engager, faire engager, ni chercher à engager ou à faire engager aucun agent de conseil ayant participé à l'intervention (Conditions Générales SYNTEC Management).
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 34Proposition de collaboration AOL
Sommaire
Contexte, enjeux et objectifs
Démarche générale et détaillée
Modalités de réalisation de la mission
Présentation d'Orga Consultants
Extrait de nos références
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 35Proposition de collaboration AOL
Qui sommes nous ?
Orga Consultants pôle conseil de Une offre globale
faire évoluer l’organisation et les systèmes d’information vous accompagner depuis la réflexion stratégique jusqu’à la mise en
œuvre de grands projets technologiques Sopra Group en 2001
CA : 516 millions d’euros dont +15% réalisé hors de France plus de 6.000 collaborateurs 54 implantations dans 7 pays
d’Europe
Des savoir-faire
complémentaires
Industrie ServicesBanqueAssurance
Unité d'affaire métiers
Centr
e d
e c
om
péte
nce
s
Marketing Stratégique
Supply Chain Management
Centre de compétences ITM (Management de la fonction informatique et des technologies)
Centre de compétences RH
CRM - Pôle centre de contacts
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 36Proposition de collaboration AOL
Sommaire
Contexte, enjeux et objectifs
Démarche générale et détaillée
Modalités de réalisation de la mission
Présentation d'Orga Consultants
Nos références
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 37Proposition de collaboration AOL
Informatique
BBF Software pour le logiciel Réminéo (gestionnaire de contacts) Etude de marché, analyse marketing, définition du positionnement et
des offres, création graphique et ergonomie du software
Kelchoix.com (1er site web d’aide au choix avant l’achat) Définition de la stratégie marketing-communication, accompagnement commercial dans la
négociation de partenariats (Wanadoo, i-France…)
Self Trade (groupe DAB, n°1 européen de la bourse en ligne) Prise en charge de l’ensemble de leurs actions de marketing direct.
Yahoo! Participation à la définition des dossiers de presse et événements.
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 38Proposition de collaboration AOL
Automobile
DaimlerChrysler Services Fleet Management Prise en charge de l’ensemble des besoins marketing et communication.
Mitsubishi Animation et recherche de partenaires pour le club 4x4
Peugeot SA Création d’outils multimédia BtoB
Renault Trucks Animation du Club de l’Excellence, réunissant les meilleurs clients et concessionnaires du réseau
monde (newsletter, événements…) Création d’outils multimédia pour les forces de vente
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 39Proposition de collaboration AOL
Distribution et service aux entreprises
Antalis (n°1 mondial de la distribution de papier) Convention annuelle des managers des 40 filiales. Prise en charge de la communication en amont,
définition des contenus, coaching des intervenants.
Intra Call Center (leader des sociétés de centres d’appel) Etude de marché, projet de communication media et événementiel.
Lyovel (n°3 français des distributeurs de boissons BtoB) Prise en charge de l’ensemble de leurs besoins informatique et multimédia.
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 40Proposition de collaboration AOL
Pharmaceutique
Aventis Projets «Force de vente»
(communication directe, motivation, édition…)
Pfizer Participation à la Convention Nationale POA2-2003.
Création et déclinaison du concept « L’Esprit Conquête » en communication interne en amont et en aval de l’événement.
Newsletters et programme TV Accompagnement, coaching des intervenants lors des plénières, participation à la rédaction de leurs interventions…
Campagne « 9 semaines pour gagner » Campagne « Les estivales 2003, un été autrement »
© Orga Consultants, 2003 / 09-09-2003 / / page 41Proposition de collaboration AOL
Agences de communication
Altedia (communication institutionnelle, BtoB et édition) Altis Communication (événementiel et institutions publiques) Coeva (événementiel) Luderic (événementiel et marketing opérationnel) Ogilvy – Canaveral (publicité et marketing opérationnel) Swahili (tourisme d’affaires) Zoulou Production (événementiel)
Pour des raisons déontologiques ou de confidentialité, ces agences ne souhaitent pas que nous citions les projets que nous avons pris en charge dans les secteurs automobile, banque, assurance, hygiène-beauté, industrie, informatique…