ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru

Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

ИСТОРИЯ

–1998. DirectHit–2007. Google–2008. MSN Search–2009. Яндекс

• 2

ВИДЫ ФАКТОРОВ

• Кликовые• Поведение пользователей на странице выдачи• Посещаемость сайта/страницы• Поведение пользователей на сайте

• 3

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ

• Кликабельность документа по запросу• Кликабельность сайта по запросу• Кликабельность документа общая• Кликабельность сайта общая• Региональные срезы

• 4

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ

ЯНДЕКС:Несбалансированно мощное влияние ЯНДЕКС СТАВИТ НА КЛИКСТРИМ

GOOGLEВлияние не так мощно, но заметно

• 5

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ

–Положительная обратная связь Консервация топа

• 6

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫCTR ссылок в результатах поиска (А. Садовский, Яндекс, 2009)

• 7

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ

–Взвешивание по позиции?У разных типов запросов разное распределение CTR

• 8

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫУменьшение органических результатов поиска в видимой части выдачи приведет к ухудшению их кликовых ПФ

• 9

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ

Имеют весьма опосредованное отношение к соответствию документа запросу Радикально зависят от качества сниппета

«Желтизна» сниппета повышает кликабельностьНевозможность улучшения для сайтов, не попадающих в видимую часть страницы выдачи

• 10

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ

Подверженность накрутке

– «Следуйте нашим рекомендациям, развивайте Ваш сайт… и со временем…» (С) Платон Щукин

– Парадокс – в формуле ранжирования «рулят» кликовые факторы, которые нельзя улучшить развитием сайта.

– Накрутка кликовых факторов – естественная реакция оптимизаторов на консервацию топа и невозможность улучшения этих факторов развитием сайта

• 11

ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА СТРАНИЦЕ ВЫДАЧИ

Число кликов в сессииКакой по счету в сессии данный кликВремя между запросом или предыдущим кликом и даннымВремя между данным кликом и следующим действиемДействие пользователя после данного клика

• 12

ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА/СТРАНИЦЫ

• Общая• По виду источника трафика – –поисковый, –ссылочный, –закладочный и т.п.• Ядро аудитории

• 13

ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

• Активные действия пользователя• Проведенное время• Внутренние переходы• Переходы с сайта на другие сайты

–Срезы по типу пользователей• пришедшие по данному по запросу • из данного региона

• 14

МИФ ОБ «ИДЕАЛЬНОМ ПАТТЕРНЕ ПОВЕДЕНИЯ»

Машинное обучение строит формулу, лишенную физического смысла, идеальный набор значений ПФ в ней его также не имеет.

• 15

РЕКОМЕНДАЦИИ

• Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос

• Целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий

• Сайт должен внушать доверие пользователю• Сайт должен быть удобным для пользователя• Привлекательность сниппетов• Кросс-браузерность• Корректная кодировка• Стабильная работа сайта

• 16

ПОЛЕ БИТВЫ – ПФ

–Яндекс стремится не допустить появления «кликовой Сапы»

– Жесткие показательные полицейские меры

–Реакция оптимизаторов:• Уничтожение конкурентов– Накрутка кликовых факторов конкурентам –

естественная реакция оптимизаторов полицейские меры

• Уход в тень– Предпосылки развития закрытых инструментов для

управления ПФ

• 17

ПОЛЕ БИТВЫ – ПФ

– ОЧИСТКА ИЛИ «ЗАЧИСТКА»?

• Слишком жесткая очистка – уменьшение объемов учета органического кликстрима

• Слишком мягкая очистка – увеличение кликфрода с целью просачивания сквозь фильтры, стимуляция поиска закрытых «беспалевных» методик

• Продолжение «зачистки» – стимуляция «подстав» конкурентов, возникновения и развития соответствующих сервисов, увеличение кликфрода

• 18

ЧТО ДАЛЬШЕ?

СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ?

• 19