oportunidades e perspectivas no mercado de animais · meios especiais especialidades. visão...
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“Oportunidades e perspectivas no
mercado de animais de companhia”
Mitika K. HagiwaraFMVZ-USP
Email: [email protected]; [email protected]
1970
O Cão não é animal de interesse econômico...
...Ser clínico de pequenos animais é...cuidar do cachorrinho da madame!
Veja, 22 de julho de 2009
Quarenta anos após ...
2010
Animais de companhia
PETSAnimais de estimação
Humanização dos cães e gatos
http://petmag.uol.com.br/noticias/conheca-o-gato-mais-famoso-do-twitter
Humanização dos cães e gatos
Sockington1,5 milhões de seguidores no twitter...,
• A morte de um bicho querido começa a sercercada de cerimônia:
• O Pet Memorial, cemitério de animais naGrande São Paulo, realiza em média trintavelórios e 200 cremações por mês, com custosque vão de 700 a 2. 000 reais.
PETS –animais de estimação
8,5
População de animais de estimação
FONTE: RADAR PET 2009 COMAC/SINDAN
Classes A, B e C
Cães - 25 milhões
Gatos – 7 milhões
Pesquisa em 2.100 domicílios em 8 metrópoles
SRD 36 %Poodle 24 %Daschund 0 7%Pinscher 0 7 %
SRD 77 %Siamês 26 %Persa 01 %Angorá 03 %
PET
Suprimentos de higiene, beleza e lazer
Alimentos industrializados
Biológicos e Medicamentos
Médico Veterinário
Indústria e comércio de :
Proprietário / Tutor
Faturamento anual
R$ 8 bilhões PET food-R$ 6,2 bilhões
- Perspectivas de crescimento para 2010: 2% a 3%.
- Pet shops – 40.000 Clínicas veterinárias – 20.000
- 44% das residências das classes A,B e C têm pelomenos um cão ou gato.
www.umv.com.br/noticias-do-varejo/892-mercado-pet-cresce-e-abre-boas-oportunidades-para-o-varejo.html
Mapa do Mercado PET no Brasil
(1,7 milhão de T de ração)
Gastos médios com cães e gatos
(R$350,00/mês)
www.umv.com.br/noticias-do-varejo/892-mercado-pet-cresce-e-abre-boas-oportunidades-para-o-varejo.html
Pet South America - 2009
26 mil visitantes de 43 países em 3 dias
260 marcas em exposição
Novidades e tendências em Saúde animal,
alimentação, beleza e acessórios
Tecnologias específicas em tratamentos e
equipamentos
Eventos
Labradores agitam Clube Pet Memorial
Indústria de PET FOODSPercepção da mudança / adaptação ao mercado
De novo a mesma comida?!
“...Consumidores preferem alimentos que não tenham aspecto e
cheiro de uma simples ração. “
Mudança de paradigma : diversificação
“ Promoção da saúde através da nutrição equilibrada”
Cesta de produtos variados
LINHA No. Produtos
Cães – Super Premium 38
Gatos Super Premium 15
Cães Premium 4
Gatos Premium 4
Linha veterinária (seca / umida) 44
http://www.royalcanin.com.br/
QUALIDADE
MARKETING
P&D
S.A.C.
COMERCIAL
TÉCNICO &
CIENTÍFICO
O Médico Veterinário na indústria de Pet Food
ÁREA MÉDICOS VETERINÁRIOS
Controle de Qualidade 01
Marketing 04
Comercial 03
S.A.C. 09 (apoio)
P & D 01
Técnico & Científico 05
Centrais de Distribuição – 82
O Médico Veterinário na indústria de Pet Food
Fonte: AYK-pessoal
MERCADO PROFISSIONAL VETERINÁRIO
Fonte: Pet food and care products. Euromonitor from trade sources/national statistics.EUROMONITOR INTERNATIONAL
No Brasil
Faturamento anual
R$ 8 bilhões PET food-R$ 6,2 bilhões
- Perspectivas de crescimento para 2010: 2% a 3%.
- Pet shops – 40.000 Clínicas veterinárias – 20.000
- 44% das residências das classes A,B e C têm pelomenos um cão ou gato.
www.umv.com.br/noticias-do-varejo/892-mercado-pet-cresce-e-abre-boas-oportunidades-para-o-varejo.html
Mapa do Mercado PET no Brasil
RESOLUÇÃO Nº 878 DE 15 DE FEVEREIRO DE 2008Regulamenta a fiscalização de pessoas jurídicas cujas atividades compreendam a prestação de serviços de estética, banho e tosa e dá outras providências.
Art. 1º. As pessoas jurídicas que prestam serviços de estética, banho e tosa, cuja atividade básica não exija o registro no Sistema CFMV/CRMVs, são obrigadas a fazer prova de que têm a seu serviço médico veterinário, registrando o contrato perante o CRMV da jurisdição de seu domicílio.
http://www.crmvsp.org.br/arquivo_responsabilidade_tecnica/MANUAL_RT_CRMV-SP.pdf
Dicas para se dar bem no mercado de pet
“Agregar serviços ajuda a sua loja a se diferenciar “.
Centro
estético
Hotelaria
Lazer
Academia
PET
SHOP
Serviços
veterinários
www.umv.com.br/noticias-do-varejo/892-
mercado-pet-cresce-e-abre-boas-
oportunidades-para-o-varejo.html
...Estética de cães e gatos preocupam donos de pets mais do que visitas ao veterinário...
55 % dos cães tomam banho semanal
45 % recebem tosa gasto médio de R$ 45,00
75 % levam ao veterinário quando apresentam problemas
24 % fazem consultas preventivas, desses,
11 % recebem tratamento prolongado
20 % dos cães são vacinados
Radar Pet 2009COMAC/SINDAN
MEDICINA DOS PETS
Saúde e bem
estar do PET
Medicina
preventiva
Diagnóstico
Bem estar
humano
Tratamento
CÃES E GATOS
A medicina
deles já é tão boa
quanto a dos
donos
Holter por telemetriaHolter glicose
Veja, 12 de maio de 2010
Fotos: Hospital Veterinário Sena Madureira
Reabilitação cardíaca
HemodiáliseEcodopler
Tomografia computadorizada
Fonte: : Hospital Veterinário Sena Madureira
Um olhar crítico sobre o exercício da clínica de animais de estimação
Entrada no mercado somente com os conhecimentos obtidos na graduação e alguma vivência prática.
Currículo de Medicina Veterinária abrangente e generalista.
O excessivo contingente de formados em medicina veterinária –com formação aquém do desejado para lidar com a vida do animal.
Investimento inicial baixo, facilidade em atuar como clínico –vacinação, vermifugação, prevenção de ectoparasitas.
Conhecimentos vagos sobre responsabilidade civil, penal e ética.
Durante muito tempo a vacinação se constituiu em boa parcela do ganho dos clínicos de animais de companhia.
Rígida obediência aos protocolos vacinais
Novos produtos biológicos e o desafio de incorporá-los no protocolo vacinal
Enfatiza-se a necessidade de revacinação anual sem
a devida ênfase na monitoração da saúde.
A questão da vacinação
Cão, Hércules, Mastiff, M, 8 meses
15 /04/2010
Dores articulares generalizadas, edema de partes moles peri-articulares, sem resposta a tratamento antimicrobiano
30/04/2010
Citologia do Liq. SinovialPredomínio de neutrófilos íntegros, sem sinais de infecção bacteriana
10/05/2010
Anemia regenerativa (hemolítica)
IdadeAntígeno
6 sem 9 sem 12 sem 16sem 20 sem 24 sem
cinomose X X X X
CAV2 X X X X X
parvo X X X X
parainfluenza X X X X X
corona X X
L. ictero X X X
L. canicola X X X
L. grippo X X
L. pomona X X
Giardia X X
Bordetella X
Hércules, Mastiff, M, 8 meses
15 dias após a aplicação da última vacina – artrite generalizada;
30 dias após – anemia hemolítica imunomediada.
Vasculite – HS tipo III Reação de Arthus - Doença do soro
Dataantígeno
6 sem 9 sem 12 sem 16sem 20 sem 24 sem
cinomose X X X X
CAV2 X X X X X
parvo X X X X
parainfluenza X X X X X
corona X X
L. ictero X X X
L. canicola X X X
L. grippo X X
L. pomona X X
Giardia X X
Bordetella X
Vacinas recebidas por Hércules (Mastiff, M, 8 meses)
Protocolos vacinais
Imunoprofilaxia sob novas óticas
Conceito de vacinas essenciais e não essenciais
Vacinas desnecessárias
Necessidade de monitoração da imunização pelo veterinário
Particularização do protocolo vacinal
A busca da excelência profissional
Cursos de reciclagem e de especialização
Associações de classe e de especialidades/especialistas
Busca de formação complementar
Valorização profissional e pessoal
Há oportunidade para todos!
2/3 dos cursos e eventos agendados para maio e junho - PETs
Cursos de especialização oferecidos
Abordagem e Discussão de temas de interesse específico
...Estética de cães e gatos preocupam donos de pets mais do que visitas ao veterinário...
75 % levam ao veterinário quando apresentam problemas
24 % consultas periódicas
11 % recebem tratamento prolongado
20 % dos cães são vacinadosRadar Pet 2009COMAC/SINDAN
Como reverter essa situação ?
Medicina curativa
Medicina preventiva
Mudança de paradigma
Mudança na postura do M V
Saúde dos pets reflete na saúde dos proprietários
Reconhecer a importância da relação proprietário – animal de estimação
Visitas periódicas para orientação e “check up”
MEDICINA DOS PETS
Banho e Tosa
Pet shop
Saúde e bem
estar do PET
Medicina
preventiva
Diagnóstico
Bem estar
humano Hotelaria
Day care
Tratamento
Meios especiais Especialidades
Visão holística da relação humano - pet
A questão da ética profissional...
(Aristóteles, 384–322a.C)
Juramento do médico-veterinário
“...no exercício da Medicina Veterinária,
cumprirei os dispositivos legais e normativos,
com especial atenção ao Código de
Ética...aplicando os conhecimentos científicos e
técnicos em benefício da prevenção e cura de
doenças animais “Penso, logo existo
O Estado de São Paulo , 09/05/2010
O uso de células-tronco
“...por não lidarem com seres humanos, os veterinários tem maior
autonomia nas experiências com seus pacientes...”
Veja, 12 de maio de 2010
Agradecimentos
Conselho Federal de Medicina Veterinária
Prof. Paulo Maiorka – FMVZ-USP
MV Alexandre Develey – APAMVET
MV e Bch D – Otávio Gregori
MV Rosemary Violla Bosch
MV Renato Miracca . Pet Place
MV Alzira Yaeko Kakeya – Distribuidora Royal Canin
MV Mario Marcondes - Hospital Veterinário Sena Madureira
MV André Romaldini - Hospital Veterinário Santa Inês
MV Wander Palomo – Total Alimentos
