ontmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers
DESCRIPTION
Masterclass door Paul Blok op Marcom-congres 2014TRANSCRIPT
![Page 1: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/1.jpg)
niet harder werken, maar slimmer
masterclass
![Page 2: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/2.jpg)
PAUL BLOK
![Page 3: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/4.jpg)
WELKOM, managers en seniors die het marketing- en
communicatievak verstaan, maar ook begrijpen dat je het met vakkennis alleen niet redt.
![Page 5: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/5.jpg)
leuk hè, vandaag
lekker nieuwe
vakbagage ophalen
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
![Page 6: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/6.jpg)
maar krijg je hiermee straks de
organisatie in beweging?
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
![Page 7: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/7.jpg)
of heb je iets anders nodig dan nog meer
marketing- inspiratie?
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
![Page 8: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/8.jpg)
iets waarmee plannen
niet slechts plannen blijven
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
![Page 9: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/9.jpg)
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
iets waarmee
je de organisatie in beweging
krijgt PROCES
POLITIEK
JIJZELF
PLAN
![Page 10: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/10.jpg)
PLAN PROCES
POLITIEK
JIJZELF
![Page 11: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/11.jpg)
PLAN PROCES
POLITIEK
JIJZELF
![Page 12: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/12.jpg)
PLAN
schrijf je plan zo dat het omarmd én ook echt uitgevoerd kan worden
![Page 13: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/13.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 14: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/14.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 15: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/15.jpg)
marke'ngstategie 2013 – samenva3ng.pptx
CONFLICT strategie | merken | media
![Page 16: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/16.jpg)
plan... welk plan?
![Page 17: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/17.jpg)
plan... welk plan?
vision 2018
content strategy
kernwaarden
mobile strategy
pay off core values
marketingplan 2014
social strategy
mission statement
?
missie, visie, strategie
why, how & what
strategisch plan 2013-2018
![Page 18: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/18.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 19: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/21.jpg)
21
slimme en relevante marketingcontent
kennis, verhalen, services, producten
marketing/content-sheet (losse bouwstenen)
(sterk merk)
![Page 22: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/22.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 23: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/24.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 25: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/27.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 28: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/32.jpg)
ONS GAAN ZIEN ALS
GAAN WE ZORGEN DAT DEZE MENSEN
OMDAT WIJ GELOVEN DAT
DIT IS ALLEEN GELOOFWAARDIG ALS WIJ
HIERVOOR ZIJN VERANTWOORDELIJK
.................
.................
.................
.................
.................
pijlers
pijlers
pijlers
pijlers
positionering
doelgroep
idee
mensen
CONFLICT bedrijfstotem
![Page 33: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/33.jpg)
ONS GAAN ZIEN ALS
GAAN WE ZORGEN DAT DEZE MENSEN
OMDAT WIJ GELOVEN DAT
DIT IS ALLEEN GELOOFWAARDIG ALS WIJ
HIERVOOR ZIJN VERANTWOORDELIJK
.................
.................
.................
.................
.................
pijlers
pijlers
pijlers
pijlerspositionering
doelgroep
idee
mensen
CONFLICT bedrijfstotem
![Page 34: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/34.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 35: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/35.jpg)
eeh wat? “klantcentrisch”
van vaag naar
uitvoerbaar
![Page 36: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/36.jpg)
eeh wat? “klantcentrisch”
van vaag naar
uitvoerbaar hmm…
“we zetten altijd de klant centraal”
![Page 37: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/37.jpg)
eeh wat? “klantcentrisch”
van vaag naar
uitvoerbaar
“ontneem mensen gedoe” ok!
hmm…
“we zetten altijd de klant centraal”
![Page 38: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/38.jpg)
eeh wat? “klantcentrisch”
van vaag naar
uitvoerbaar
“ontneem mensen gedoe” ok!
hmm…
“we zetten altijd de klant centraal”
tip: schrijf in gebiedende
wijs
![Page 39: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/39.jpg)
Dit werd net getweet, vanuit een andere zaal op dit congres. Eh... Dit soort dingen mogen jullie dus nooit meer zeggen!
![Page 40: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/40.jpg)
EN NU JULLIE...
![Page 41: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/41.jpg)
eeh wat? “innovatief”
van vaag naar
uitvoerbaar
“...” ok!
hmm… “...”
tip: schrijf in gebiedende
wijs
![Page 42: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/42.jpg)
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
![Page 43: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/43.jpg)
PLAN PROCES
POLITIEK
JIJZELF
![Page 44: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/44.jpg)
PROCES
verschaf jezelf overzicht over de te volgen route
![Page 45: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/46.jpg)
ELKE FASE VRAAGT OM ANDERE:
! doelen ! projecten ! beïnvloedingsstijl ! slaagfactoren
![Page 47: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/47.jpg)
tijd
doel
![Page 48: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/48.jpg)
tijd
doel
START ! noodzaak vaststellen ! noodzaaksbeleving ! heldere nieuwe strategie ! toekomstbeelden schetsen
start ontwerp transi'e consolida'e
![Page 49: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/49.jpg)
tijd
doel
ONTWERP ! adequaat nieuw ontwerp ! toekomstige eindsituatie laten zien ! technical changes & adaptive challenges
start ontwerp transi'e consolida'e
![Page 50: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/50.jpg)
tijd
doel
TRANSITIE ! verankeren aanpassingen
in de organisatie ! verankeren aanpassingen
in gedrag
start ontwerp transitie
![Page 51: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/51.jpg)
start ontwerp transitie consolidatie
tijd
doel
CONSOLIDATIE ! vasthouden ! doorontwikkelen
![Page 52: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/52.jpg)
start ontwerp transitie consolidatie
tijd
doel
in welke fase verkeer jij?
![Page 53: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/53.jpg)
PLAN PROCES
POLITIEK
JIJZELF
![Page 54: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/54.jpg)
POLITIEK
geniet van het spel en doe er je voordeel mee
![Page 55: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/55.jpg)
“iedereen speelt mee”
CONFLICT strategie | merken | media
![Page 56: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/56.jpg)
probleem doel positionering macht & communicatie programmering agendering gespreksinzet uitvoeren gesprekken
![Page 57: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/57.jpg)
probleem vertrouwen geven en meedoen op niveau doel train maar mee! positionering bescheiden ouder van selectiespeler macht & communicatie communicatie, macht toekennen en uitspelen programmering eerst keepers, daarna team, daarna hoofd agendering kijk, hij kan best mee en het is goed voor de club gespreksinzet openstellen voor proefdeelname uitvoeren gesprekken vrienden maken, aan de zijlijn
![Page 58: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/58.jpg)
probleem doel positionering macht & communicatie programmering agendering gespreksinzet uitvoeren gesprekken
![Page 59: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/59.jpg)
PLAN PROCES
POLITIEK
JIJZELF
![Page 60: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/60.jpg)
JIJZELF
wees je bewust van je eigen rol
![Page 61: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/61.jpg)
zeker onzeker
relatief (on)zeker
confronteren feiten
nu
visie perspectief toekomst
anderen in beweging krijgen
![Page 62: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/62.jpg)
een paar tips om gelijktijdig te
confronteren en inspireren
![Page 63: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/63.jpg)
CONFLICT strategie | merken | media
![Page 64: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/64.jpg)
most active hours
![Page 65: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/65.jpg)
most active hours of followers
![Page 66: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/69.jpg)
PLAN PROCES
POLITIEK
JIJZELF
![Page 70: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/70.jpg)
HOE NU VERDER?
“later is allang begonnen”
![Page 71: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/71.jpg)
www.strategiealfabet.nl
lees meer over onze visie op
strategiealfabet.nl
![Page 72: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/72.jpg)
8 EMERCEOKT 2013
HuiskamerDe oprichting van strategisch adviesbu-reau CONFLICT in Amsterdam was twee jaar geleden eigenlijk een protestdaad. “Er was - en is - te veel bla bla en vaagheid in het marketingvak. Zeker nu het aan-tal (social)mediakanalen groeit”, aldus eigenaar Paul Blok, die lange tijd binnen Ahold verantwoordelijk was voor AH.nl.
Volgens Blok en mede-eigenaar Jurgen
Flick, die werken vanuit een tot huiskamer omgebouwde kantoorruimte, kan merk-potentie bijna altijd beter benut worden: “Maar dan moet je wel stoppen met het ge-bruik van allerlei holle frases en toverwoor-den uit marketingboekjes. De complexiteit van media vereist een simpel verwoordde strategie, liefst eentje die op een A4-tje past. En dat blijkt verrassend moeilijk.”
Je moet volgens Blok uitzoomen en eerst op directieniveau strategische conflicten cq. tegenstellingen oplossen, zodat ze niet bij marketing terechtkomen. “Daarbij heb-ben professionals echt niet meer marke-tingkennis nodig, maar beter zicht op wat er om hen heen gebeurt.” Het bureau werkt onder meer voor Landal, Heinz, overheden, diverse b2b-bedrijven en de KRO.
EMERCEOKT 2013 9
The Office
FOTO
JER
OEN
DIET
Z
of kom eens langs in onze
huiskamer
Weestperzijde 80D Amsterdam
![Page 73: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/73.jpg)
of tip een collega:
nieuwe
ONTmarketing- collegereeks
start in september
![Page 75: ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042505/54b307644a7959d3168b4699/html5/thumbnails/75.jpg)
goede reis!
CONFLICT strategie | merken | media