onomastic 1 2015onomastics.ru › sites › default › files › doi › 10.15826 ›...

Вопросы ономастики. 2015. № 1 (18)

тРИБУНА ОНОМАтОЛОГА

Doi: 10.15826/vopr_onom.2015.1.010 М. В. Голомидоваудк 811.161.1’373.211 + 811.161.1’373.4:316.728

УРБАНОНИМИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН: К ВОПРОСУ О НАЗВАНИЯХ

ВНУтРИГОРОДСКИХ ОБЪЕКтОВ*

статья посвящена проблемам современной деятельности по созданию и присвоению собственных имен фрагментам внутригородского пространства — улицам, переулкам, площадям, скверам и т. д. В основу авторских размышле-ний положен личный опыт работы в комиссии по городским наименованиям екатеринбурга. цель статьи — предложить для обсуждения новый подход к разрешению дискуссионных вопросов номинативной практики. предопреде-лившая общие параметры нового подхода гипотеза связана с идеями брендинга территории, формирования и продвижения его имиджа в глазах самих жителей и внешних аудиторий.

урбанонимы рассматриваются как информационно-коммуникационный ресурс, значимый для трансляции имиджа города, поэтому, как полагает автор, действиям по называнию отдельных объектов городского пространства должно предшествовать создание целостной имиджевой урбанонимической концепции, в которой будут определены черты городской идентичности и намечены темы, наиболее важные для акцентирования в именах городских объектов. с последо-вательной реализацией стратегической концепции автор связывает понятие ра-ционального, рассчитанного на перспективу урбанонимического строительства.

В характеристике процесса и результатов именотворчества автор предла-гает исходить из логики дизайна, но дизайна именотворческого, подчиненного определенным принципам конструирования целого. В качестве наиболее зна-чимых принципов работы с городским топонимиконом называются принципы

*Работа подготовлена при поддержке правительства свердловской области и Российского гума-нитарного научного фонда (грант № 14-13-66011).

© Голомидова м. В., 2015

187


сбалансированности и соразмерности, функциональности и ориентирующей способности, образной гармоничности и ясности.

к л ю ч е в ы е с л о в а: русский язык, урбанонимы, номинация, принципы номинации, имидж города, урбанонимический дизайн.

как напечатанную страницу можно легко прочитать как связный паттерн распознаваемых символов, так и четкий город должен быть таким, чьи районы и ориентиры легко опознаются и группируются во всеобъемлющий паттерн.

К. Линч

предлагаемый к обсуждению материал содержит много вопросительных конструкций и, соответственно, поводов для дискуссии. В нем нет рецептов в отношении того, как именно следует решить судьбу конкретных имен или как означить ждущий своего названия конкретный объект. но наблюдения над текущей практикой именования, равно как и личный опыт участия в комиссии по городским наименованиям екатеринбурга побудили автора к попытке сформу-лировать собственное ви́дение того, каким может быть общий подход к номина-тивной деятельности и как перейти от работы по старинке (граждане предложили урбанонимическое название — уполномоченный орган согласился / не согласил-ся) к работе по означиванию фрагментов городского пространства, в большей степени отвечающей реалиям современной социальной жизни и технологиям продвижения территорий. начиная этот разговор, мы не ставим перед собой цели дать исчерпывающий анализ именотворческой повседневности и ограничиваем свои задачи стартовой формулировкой идей, которые, несомненно, нуждаются в дальнейшем развертывании. сегодня на суд читателей выносится эскизная концепция, о жизнеспособности которой судить специалистам.

крупные города расширяют свою территорию, осваивая новые земли или втягивая в свою орбиту близлежащие поселения с уже сложившейся сетью за-стройки. изменение топографии города, в свою очередь, выносит на повестку дня задачи упорядочения, создания и/или выбора собственных имен для объектов городского пространства (улиц, переулков, проспектов, площадей, аллей, парков), поскольку от свойств этого языкового и, шире, семиотического материала будет в немалой степени зависеть имидж города в его восприятии жителями и внешними аудиториями. Говоря иными словами, от того, насколько рациональным, сбалан-сированным, стратегически и тактически оправданным будет топонимический портрет города, так же зависит транслируемое городом впечатление, как зависит оно от его внешнего вида и комфортности либо неустроенности городской среды. отсюда неизбежно проистекают вопросы, которые требуют внимания и обсуж-дения профессиональным сообществом: каким должен быть современный город

урбанонимический дизайн: к вопросу о названиях внутригородских объектов

188


в своей сети городских названий и как совместить сформированное в разные исторические периоды с интересами и запросами дня сегодняшнего?

скрытые за этими вопросами проблемы имеют сложный характер и не пред-полагают однозначных и типовых решений. Тем не менее, решение задач в рамках направления, которое мы позволим себе назвать урбанонимическим строитель-ством, представляется на сегодняшний день столь же важным, сколь и поиск версий в области архитектурного облика и общего гармоничного обустройства городского пространства.

В настоящее время принятие решений о присвоении либо изменении на-званий улиц, переулков, проспектов, площадей и других топографических вну-тригородских объектов входит в зону ответственности и правовых полномочий местных органов самоуправления. алгоритм осуществления практической деятельности известен и хорошо отработан: при органах исполнительной вла-сти создаются специальные комиссии, в состав которых, как правило, помимо представителей управленческого аппарата и сотрудников городских служб, входят краеведы, историки, специалисты по архитектуре, лингвисты и другие члены экспертного сообщества. при коллегиальном обсуждении вырабатыва-ются и закрепляются органами законодательной власти локальные нормативные документы (Законы или положения о порядке присвоения или изменения на-званий), в которых прописывается регламент обсуждения, принятия и внедрения «именующих» решений.

однако если в части правовых основ обеспечения единых подходов к порядку присвоения, изменения и употребления наименований внутригородских объектов все представляется достаточно ясным, то в части собственно словотворческой деятельности — именного сочинительства или выбора вариантов именования — открывается широкое проблемное поле.

некоторые общие требования к узуализируемому именному материалу, как правило, содержатся в регламентирующих текстах. Репрезентативный пример формулировки подобных требований можно найти в тексте Закона города мо-сквы от 8 октября 1997 г. № 40-70 (с изменениями от 2003, 2008, 2013, 2014 гг.) «о наименовании территориальных единиц, улиц и станций метрополитена»:

Статья 7. Общие требования в области наименований территориальных единиц, улиц и станций метрополитена города Москвы.

наименования территориальных единиц, улиц и станций метрополитена города москвы должны отвечать словообразовательным, произносительным и стилисти-ческим нормам современного русского литературного языка. они должны быть благозвучными, удобными для произношения, краткими и легко запоминающимися.

Статья 8. Основные требования в области наименований территориальных единиц города Москвы.

наименование района, административного округа города москвы должно со-ответствовать историческим, географическим и градостроительным особенностям территориальной единицы города москвы.

м. В. Голомидова

189


Статья 9. Основные требования и правила в области наименований улиц города Москвы.

Топонимы должны соответствовать особенностям ландшафта города. при их наименовании в качестве основы используются названия населенных пунктов (в том числе деревень, сел, старинных слобод), урочищ, холмов и лесов, рек, ручьев, озер и прудов, вошедших в городскую черту города москвы.

присвоение улицам имен, фамилий известных жителей города москвы, граждан России и зарубежных стран может производиться только новым улицам и по исте-чении не менее десяти лет со дня смерти указанных лиц.

Тем не менее, практика именотворчества стабильно сталкивается с дис-куссионными вопросами. поток предложений от частных лиц, общественных организаций, коллективов предприятий, учреждений, коммерческих компаний с просьбами и / или предложениями присвоить такие-то имена новым или старым объектам не иссякает. уместность привлекаемого строительного лексического материала, его лингвостилистические, эстетические и семиотические свойства очень неоднородны, а часто и неоднозначны. В результате, решая задачи мар-кирования отдельных объектов и выбирая наиболее удачные, с точки зрения комиссии, имена из предложенных либо имеющихся в черновых материалах, мы поддерживаем процесс «атомарного» или «фрагментарного» означивания — за-полняем отдельные лакуны, руководствуясь общими соображениями, но далеко не всегда учитывая целостность формируемой картины. подобные действия можно сравнить с работой художника, который при создании портрета наносит на полотно разрозненные мазки по просьбе отдельных зрителей.

именно поэтому мы предлагаем взглянуть на вопросы первоименований и / или переименований несколько иначе, нежели это происходит в обычной практике, идти иным путем: от общего к частному; попытаться представить в перспективе контуры целого, на которое далее следует ориентироваться в частных номина-тивных действиях; двигаться от построения концепции и предварительной выра-ботки целостного ви́дения к дальнейшей работе по созданию или корректировке конкретных обозначений. и наиболее уместным термином для такого подхода будет «стратегическое планирование», а наиболее целесообразный путь к его осуществлению — моделирование и проектирование.

В основу номинативной деятельности, на наш взгляд, должна быть положена последовательная, нацеленная на перспективу и обеспеченная ясной концепци-ей программа действий. означает ли такое урбанонимическое строительство обязательное разрушение и переписывание старого «уличного» материала? Без-условно, нет.

есть ли у подобного подхода свои исторические корни? Разумеется, да —и в ближайшем, и в более отдаленном прошлом. напомним, например, хорошо известный ансамблевый, или блочный, принцип называния улиц в отдельных городских районах — по «художникам», «композиторам», «литераторам», «полководцам», «деятелям революционного и пролетарского движения» и т. д.


190


см., например, в екатеринбурге подобный прием использования единой тематики в названиях близко расположенных, идущих параллельно друг другу улиц:

улицы Сурикова, Серова, Верещагина (жилой район «Южный»);улицы Пушкина, Гоголя, Горького (центральный жилой район, правый берег

реки исети), улицы добролюбова, Чернышевского (центральный жилой район, левый берег реки исети);

улицы Вайнера, Хохрякова, Сакко и Ванцетти, Шейнкмана (центральный жилой район).

однако, предлагая стратегический подход к управлению урбанонимическим материалом как информационно-коммуникационным ресурсом, мы говорим не о тематически связанных друг с другом наименованиях для соположенных в пространстве объектов, а, в первую очередь, о целостном портрете города, взятом в совокупности его топографических имен.

Выход на иной уровень «масштабирования» означает и другой, более широ-кий оценочный взгляд на урбанонимы. насколько последовательно воплощают они характер и функциональность города? насколько ясно транслируют смыслы его исторической ретроспективы и черты социокультурной уникальности, цен-ности многогранного опыта и значимость в жизни страны и региона, векторы динамики и перспективы развития?

подобно тому, как в любой комплексной программе развития города учиты-ваются его ресурсы, как в брендировании территории акцентируются сильные для позиционирования характеристики, так и в программе работы с урбанонимами необходимо устанавливать и транслировать свойства городской идентичности. Термины «стратегическая программа развития», «позиционирование», «имидж города» и «брендирование» упомянуты здесь не только для создания общей фигуры сопоставления — без обращения к перечисленным информационным основаниям едва ли возможен и предлагаемый крупноформатный подход к урбанонимии. нереально построить комплексную номинативную концепцию «на вырост» без понимания общего позиционирования и стратегии развития локации. невозможно определить свою идентичность, не дав ответы на вопросы «кто мы?», «чем мы интересны?» и «что можем рассказать о себе?».

В целом логика такого подхода требует поиска и определения смысловых доминант транслируемого образа города для дальнейшего акцентирования, но-минативного подчеркивания тех или иных его значимых характеристик.

имиджевая концепция екатеринбурга пока не прописана, но в качестве принципиально важной опоры для ее моделирования не может, на наш взгляд, не учитываться прописанная в «стратегическом плане развития» миссия, в ко-торой заявлена «трансформация города екатеринбурга из исторически сложив-шегося индустриально-хозяйственно-научного центра в современный много-функциональный центр с элементами мирового города, ядром которого станет научно-производственно-финансово-информационный комплекс, способный


191


интегрировать екатеринбург в глобальную экономику, встроить в новейшие инновационные национальные и региональные процессы и создать комфортную среду обитания для его жителей».

с программой имиджевого продвижения города в целом должна согласовы-ваться и концепция урбанонимического строительства, а следовательно, необ-ходимо соединение усилий со стороны специалистов по управлению имиджем города с работой городских топонимических комиссий.

еще один момент, требующий пояснения, связан, на наш взгляд, с содержа-нием номинативной деятельности — с самим процессом и результатами создания собственных имен. поскольку обустройство городского ландшафта не обходится без дизайна в архитектурном облике города, то создание новых имен, как нам представляется, правомерно укладывать в логику дизайна, но дизайна имено-творческого, подчиненного определенным принципам конструирования целого. и в значительной степени здесь актуально заимствование методического опыта нейминга — с его опорой на многофакторное измерение экстралингвистического и лингвистического материала, с установками на целесообразность проектиру-емых характеристик, с прогнозированием потенциального вхождения именного знака в ресурс для комплексной маркетинговой коммуникации.

В качестве наиболее значимых принципов работы с городским топонимико-ном можно назвать принципы сбалансированности и соразмерности, функцио-нальности и ориентирующей способности, образной гармоничности и ясности. остановимся на них подробнее.

с б а л а н с и р о в а н н о с т ь. под сбалансированностью подразумевается гармоничное сочетание разных моделей означивания и отсутствие значительных перекосов в пользу одной из них. В этой связи в наибольшей степени вызывает тревогу наращивание слоя мемориальных названий-посвящений — специфиче-ских памятных именных «табличек».

В прошлом столетии в отечественной именующей традиции у номинации, основанной на принципе посвящения, сформировалась высокая продуктив-ность: мемориальные названия, построенные по смысловой модели «в память о ком- / чем-либо», равно как и условно-символические названия с прозрачно просматриваемым содержанием «в честь кого- / чего-либо» были представлены весьма широко1. Взятые в совокупности, они всецело укладывались в контекст эпохи и развернуто воплощали доминирующую мировоззренческую «оптику» с ее идеологическими и общегуманистическими ценностями.

1 исторические и культурные основы называния-посвящения, безусловно, не ограничиваются советским периодом. сама модальность эмоционально окрашенного номинативного возвели-чивания — своего рода номинативного высказывания, которое переживается в модусе особой смысловой значимости, — дает основания усматривать в посвящении достаточно древние свой-ства. однако в истории русского топонимического словообразования именно советская эпоха демонстрирует пи́ковые значения в частоте использования модели.


192


Это номинативное направление по сей день не утрачивает своей популяр-ности, сохраняя за собой тональность возвышенного именования и предо-ставляя возможность нынешним номинаторам определять и транслировать актуальные социальные смыслы. подвергать сомнению значимость подобных названий, казалось бы, нет никаких оснований, но возникает вопрос относи-тельно их критической массы. не рискует ли официальная городская топони-мия сделать значительный крен в сторону именного колумбария? и не будет ли более уместно в каких-то случаях закрепить память о достойном человеке в мемориальной табличке на доме либо во внутреннем интерьере делового помещения, с которым связана деятельность уважаемого лица, наконец, в материалах городской энциклопедии или мемориально-энциклопедическом разделе городского сайта?

с о р а з м е р н о с т ь. применение этого принципа требует внимания к оценке социального и функционального статуса самого объекта именования. отсюда проистекает необходимость учитывать его расположение — нахождение в зоне преимущественно жилой, административно-деловой, промышленной и других типов застройки; размещение в центре или на периферии локации; предна-значение для использования большими группами населения или людьми в зоне компактного проживания.

с точки зрения номинативной практики это означает необходимость проверки и оценивания определенных коммуникационных перспектив функционирования топонима.

примером удачного семиотической координации можно признать использова-ние в районе малоэтажной застройки «Экодолье» (Чкаловский район, екатерин-бург) урбанонимов ландшафтно-пейзажной тематики, ср.: улицы Экодолья, Тисовая, Каштановая, Абрикосовая; переулки Кипарисовый, Природный, переулок Акаций.

В индустриальном парке «про-бизнес-парк» в Чкаловском районе новые названия вполне уместно носят научно-технический характер. В 2015 г. здесь зарегистрированы наименования улиц Инновационная, Экспертов, Николы Тесла, Ресурсная, Опорная, Региональная, Перспективная, Векторная и Создателей, а также имена переулков 1-й Системный и 2-й Системный.

п р и н ц и п ы ф у н к ц и о н а л ь н о с т и и о р и е н т и р у ю щ е й с п о -с о б н о с т и. Городские топонимы, как и другие представители класса топонимов, призваны, прежде всего, выполнять функцию ориентации в пространстве. В этом заключается их главная и специфическая знаковая нагрузка, реализуемая вне за-висимости от ясности или затемненности мотивировочного содержания. поэтому, сколь бы ни был масштабен городской топонимикон, в радикальном варианте он достаточно легко может быть заменен на цифровые обозначения.

однако прозрачная внутренняя форма топонима, помимо общей антропоцен-трической модальности, способна выполнять дополнительную ориентирующую работу. спектр содержательных вариантов здесь достаточно широк:


193


— указание на стороны света и направления движения, ср.: улицы Восточная, Западная, Южная; переулки Северный, Южный (екатеринбург);

— метонимическое соотнесение с определенной пространственной зоной либо другими объектами, ср.: улица Вокзальная, улица Патрушихинская (по реке патрушихе), улица Химмашевская (от названия жилого микрорайона Химмаш, екатеринбург);

— пространственное «связывание» через антонимические характеристики: малый / большой, верхний / нижний, правый / левый и т. п., ср.: улицы Малая Морская — Большая Морская, Малая Конюшенная — Большая Конюшенная (санкт-петербург);

— введение цифровых различителей, ср.: улицы Новосибирская, 2-я Ново-сибирская, Причальные 1–5 (екатеринбург);

— объединение в блоки названий пространственно близких объектов через условно-символическое или посвященческое обращение к единой тематической группе (см. уже упоминавшиеся названия, отражающие имена художников, ли-тераторов, деятелей науки);

— связь по принципу ансамблевой организации имен соположенных объ-ектов — через различные аспекты представления общей темы, реализующие разные грани «промышленной», «военной», «академической», «театральной», «спортивной» тематики.

Весь этот арсенал, при условии зонирования и функционально-смысловой обоснованности членения пространства, может успешно применяться и в со-временной номинации, а выбираемая для реализации семантическая основа согласовываться с «портретными» задачами.

интересную перспективу в этом случае задают и названия жилых комплек-сов, относительно недавно вошедшие в практику коммерческого именования, см.: «демидовский» (орджоникидзевский район, екатеринбург), «каменный ручей» (Чкаловский район, екатеринбург), «солнечный остров» (Ленинский район, екатеринбург).

удачным примером «вписывания» нового урбанонима в сложившийся топо-нимический ландшафт служит название жилого комплекса «малевич», решен-ного в ярком футуристическом дизайне и расположенного на улице Маяковского (екатеринбург).

Возможно, что в случае застройки новых территорий такие имена могут по-служить в качестве дополнительных маркеров ассоциативно связанных названий сопредельных улиц, переулков, досуговых центров и зеленых рекреационных зон.

п р и н ц и п ы о б р а з н о й г а р м о н и ч н о с т и и я с н о с т и. нет сомнений в том, что образные коннотированные имена способны передавать неповторимый колорит места. Так, екатеринбургские улицы Вишневая, Клено-вая, Рябиновая, Тополевая, Хвойная привносят в урбанонимическую панораму тепло и очарование природных красок. «самоцветные и минералогические»


194


имена — улицы Алмазная, Бирюзовая, Гранитная, Кварцевая, Медная, Мрамор-ская, Родонитовая, Тальковая, Хрустальная, переулки Изумрудный, Малахито-вый и др. — прозрачно отсылают к одному из отличительных свойств уральской земли — богатствам ее недр.

однако насколько обширным может быть образный ряд, представленный в городских названиях? какие образы уместны в топонимических версиях, на-сколько они встраиваются в представления о специфике городской культуры и современной городской жизни с ее скоростью, ритмом и динамикой изменений? как определить границы образной свободы и образной креативности?

Растущая потребность в новых названиях и объективная ограниченность урбанонимических моделей, их значительная инертность вступают в явное противоречие. Этот дисбаланс хорошо просматривается на фоне быстро обнов-ляемого слоя эргонимов — названий деловых объединений: компаний, предпри-ятий, учреждений.

В урбанонимии новшества приживаются сложнее: предложенное сверху название «под старину» может не получить поддержки в речевой практике, и в то же время стремление к номинативной экстравагантности и радикальным переменам рискует встретить общественное неодобрение и заслуженные упреки в эстетической и / или логической несообразности.

Возьмем лишь несколько примеров из названий, предложенных в разное время для рассмотрения екатеринбургской топонимической комиссией: улицы Радости, Счастья, Удачи. с одной стороны, несложно угадать за ними номина-тивные намерения по созданию «добрых» и оригинальных названий. с другой стороны, закономерны вопросы: насколько уместна подобная символическая об-разность и нужно ли понимать ее так, что именно в означенных местах находится оазис благоденствия, другим же в этом априори отказано?

еще один любопытный пример: улицы Алисы Селезневой и Доктора Вер-ховцева (персонажи из повести кира Булычева «путешествие алисы», хорошо известной по мультипликационной экранизации «Тайна третьей планеты»). если исходить из утилитарных соображений относительно объективной потребности в новых именах, то стоит признать, что мотивировочный материал, представлен-ный именами литературных персонажей, способен решить проблему дефицита лексических мотиваторов — открывающийся ресурс воистину безграничен. однако неизбежно возникает проблема репрезентативности или адекватности подобных имен общественному восприятию городского пространства. при очевидной оригинальности ассоциативный потенциал персонажных имен ис-ключительно слабо вписывается в облик традиционного городского ландшафта (скорее — в игровую среду парка аттракционов).

итак, образоспособность — пожалуй, наиболее непростой критерий для при-менения в номинативном творчестве и в практике означивания объектов. как создать ясный образ при одновременной согласованности его с устойчивыми


195


ожиданиями в «прочтении» городской среды? несомненно, важна способность именного обозначения, не нарушая характеристик города как сложного социокуль-турного образования, достраивать в урбанонимической составляющей образные и функциональные смыслы его пространственного устройства — архитектурного облика, инфраструктурной составляющей, специфики членения на районы и зоны социальной активности с определенными ключевыми объектами. поэтому в раз-работке новых топонимов будет, на наш взгляд, полезен опыт нейминга, который предполагает не только исследование лингвистических и экстралингвистических факторов номинативной ситуации, но и тестирование новых имен с применением социологических и психологических методов на этапах конструирования вари-антов обозначений, их отбора и финальной проверки.

советский опыт именования фрагментов городского пространства остался в прошлом. день сегодняшний демонстрирует кризис именотворческого «жанра» и пестроту субъективных идеологических и эстетических взглядов. В этой ситу-ации имиджевый подход к продвижению локаций представляется закономерно связующей номинативные практики концептуальной платформой. перечислим ее основные позиции:

— создание имиджевой концепции города, основанной на многоаспектной оценке его исторической / ретроспективной и стратегической / перспективной позиции в жизни страны и региона; определение совокупности характеристик, значимых для его идентичности;

— формулирование ключевых тем в «городском нарративе», транслируемом в том числе и в урбанонимическом материале;

— согласованность именных обозначений с социально-функциональной и социально-культурной нагрузкой зон и отдельных элементов городского про-странства;

— учет рационального подхода к ориентирующим возможностям городских топонимов и более последовательное семантическое связывание названий близко расположенных объектов;

— конструирование образной семантики новых урбанонимов в соотнесении с моделируемыми образами пространственно-архитектурной среды;

— сбалансированность в использовании принципов номинации;— применение речедизайнерских, нейминговых методик в предварительном

исследовании экстралингвистической информации и собственно языкового ма-териала, в выработке творческих вариантов и тестировании конечной именной продукции.

Рукопись поступила в редакцию 30.03.2015 г.


196


* * *Голомидова Марина Васильевнадоктор филологических наук, профессор кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендингауральский федеральный университет 620142, екатеринбург, ул. Чапаева, 16, комн. 416; тел. 8 (343) 257 05 43e-mail: [email protected]

Golomidova, Marina vasilyevnaDrHab, Professor, Department of Branding and integrated marketing communications, ural federal university16, chapayev str., office 416, ekaterinburg, 620142, Russiatel. +7 343 257 05 43e-mail: [email protected]

uRBAnonyMiC DEsiGn: on tHE nAMinG oF City FACilitiEs*

the paper focuses on the problems of naming and renaming of municipal facilities: streets, squares, parks, public gardens, etc. the author’s reflections rest upon her personal experience as a member of the facilities naming committee of the city of ekaterinburg. the article seeks to suggest a new approach to the solution of controversial issues of naming city facilities based on territory branding and city image design and promotion concepts. Place names are thus con-sidered as an important informational and communicational resource of creation of a city’s image which means that the naming of concrete city facilities should rely on a holistic urbanonymic conception defining basic features of the city’s identity and ordering themes to be reflected in names. the author argues that the rational long-term urbanonymic policy implies the exis-tence of a consistent image-making strategy. in this case the process of naming and its results could be characterized in terms of ‘urbanonymic design’ considering the naming of city facilities as a part of the construction of the city’s identity. the policy of official naming of city-owned assets must then meet the following requirements: proportionality, functionality, orientation capacity, semantic transparency, harmonicity, which constitute the most significant principles of construction of an urbanonymic system.

k e w w o r d s: Russian language, city place names, urbanonyms, naming, principles of naming, city’s image, urbanonymic design.

Received 30 March 2015


* this work was supported by the government of sverdlovsk Region; and the Russian Humanitarian scientific foundation (grant number 14-13-66011).

onomastic 1 2015onomastics.ru › sites › default › files › doi › 10.15826 ›...

Documents