on/off
TRANSCRIPT
RADAR EFÊMRA:
ON/OFF
Julho de 2011
Mundo ON/OFF
Comunidades no bolso: smartphones conectam as pessoas aos grupos de afinidades e interesses.
ON OFF O mundo <sico e o
digital estão cada vez mais indissociáveis
Os smartphones = principais conectores
destes mundos: “O poder do aqui”
Geração dos “Agoristas”:
instantaneidade
* Uma pesquisa recente realizada pela Ericsson ConsumerLab revela que 1/3 dos usuários de iPhone e Android já estão em seus telefones antes mesmo de saírem da
cama.
* Consumo ColaboraGvo > Reinvenção do comércio através da tecnologia e mídias sociais.
JOVENS
& TECNOLOGIA
Julho de 2011
ON/OFF “NaUvos Digitais”
Geração Y A Geração Y e Millennials: jovens adultos nascidos em 80 e 90.
1ª Juventude Global, graças a
internet
Geração jovem mais plural da história = Modo não-‐linear de pensar que reflete a linguagem da
internet
Nova economia: gastam cerca de US$
20 bilhões em compras online por
ano
-‐ PragmáUcos -‐ Realistas
-‐ Consciência ColeUva -‐ Catalisadores de
mudanças
• Jovens de 16 a 30 anos = Visão regrada pela tecnologia
• Necessidade de comparUlhamento
• A tecnologia como o quinto senUdo
• 53% trocariam o olfato pela tecnologia
• A tecnologia é uma espécie de supersen'do que os conecta ao mundo
• Mundo ON: exercício incessante de reinvenção
WMcCann: Juventude Global
MANIFESTAÇÕES
Julho de 2011
750 milhões de usuários > passou o Google em popularidade no mundo
O aplicaUvo possibilita a troca social e comparUlhamento da compra
Comércio de conversação
F-‐COMMERCE
Fator social: 79% de usuários de redes sociais confiam em opiniões postadas por amigos e conhecidos e que estas influenciam na decisão de compra.
F-‐FACTOR
ON/OFF NO MUNDO
Julho de 2011
Lockitron Permite que o usuário abra portas pré-‐configuradas através de uma senha até 4.5
metros de distância. O proprietário pode permiUr acesso temporário para outros usuários: as portas
abrem por SMS também.
Apps de Conveniência
Parkbud Ajuda a achar espaços para estacionar, direções para achar o carro na volta, indica
quanto tempo para expirar o parquímetro e lembrete das suas tarefas naquele lugar.
Apps de Conveniência
Apps de Conveniência
Get Taxi
-‐ AplicaUvo para chamar taxis e pagar online -‐ Ver a localização exata do carro enquanto aguarda
-‐ Quanto mais uUliza o serviço, mais pontos acumula para corridas gráUs
Apps de Conveniência
Square
AplicaUvo desenvolvido para aceitar pagamentos em cartão de crédito. Com um pequeno adaptador acoplado, o Square permite que qualquer pessoa
possa cobrar por um serviço ou produto com o próprio celular.
Apps de Conveniência
UP
Pulseira eletrônica com sensores para monitorar movimentos e padrões de sono. Os dados podem ser checados num aplicaUvo, onde o usuário pode inserir informações
sobre sua alimentação.
Apps de Saúde
Até 2015, espera-‐se que 500 milhões de pessoas uGlizem aplicaGvos em
prol da saúde.
EVENTOS ON/OFF
Julho de 2011
Coca-‐Cola Village
Evento de entretenimento para jovens onde cada parUcipante ganhava um “relógio “ com sensor que possui todas as informações do perfil do Facebook do usuário.
Todas áreas do parque possuíam totem real do botão “Like”. Ao encostar o relógio o
Facebook era atualizado automaUcamente.
Coca-‐Cola Summer Love
Na edição 2011, os relógios foram dispensados: através de um sotware de reconhecimento facial, os visitantes puderam comparUlhar suas
aUvidades no evento em tempo real.
Renault Friendzy
DisposiUvo ao lado do veículo permiUa que os visitantes do Salão do Automóvel curUssem o carro em
tempo real.
Diesel Cam
Câmera disponibilizada dentro dos provadores da Diesel para que os usuários
possam se fotografar e enviar diretamente para sua página no
Facebook.
BRASIL
Julho de 2011
Uma recente parceria da TIM com a Telebrás promete que 1.000 cidades brasileiras terão
internet móvel até final de 2012.
No Brasil
Acesso a internet via celular cresceu 90% no primeiro semestre de 2011 em comparação ao
mesmo período de 2010.
A Oi pretende transformar todos seus “Orelhões” em plataformas de conexão
gratuita à rede sem fio, facilitando o acesso para smartphones, notebooks e tablets .
No Brasil
Os disposiUvos móveis já representam 5% dos acessos a internet no país. A maioria dos
acessos é para redes sociais.
MULHERES
Julho de 2011
Mulheres ON/OFF
-‐ ENGAJADAS EM PROMOÇÕES E ASSUNTOS COLABORATIVOS
-‐ MAIS ATIVAS NAS REDES SOCIAIS (GASTAM 30% MAIS TEMPO)
-‐ MAIS MOTIVADAS PARA COMPRA ON-‐LINE (COMPRA POR IMPULSO)
INTERNET = ALIADA DE CONSUMO
EXEMPLOS
Julho de 2011
Take me to the hairdresser
AplicaUvo para ajudar a escolher o corte e coloração de cabelo ideais. Galeria: 500 esUlos diferentes.
Dicas exclusivas dos editores sobre cuidados com cabelos.
EZ Makeup
AplicaUvo que permite testar maquiagens sobre a foto enviada. CaracterísUcas como tom de pele e lábios são levados em conta para produzir o
resultado mais próximo do real.
MACY’S BACKSTAGE
A Macy’s lançou um aplicaUvo para que a consumidora veja dicas de moda, itens obrigatórios da estação, como usar a peça através de vídeos que podem ser baixados
escanenado o QR code.
MY FITNESS PAL
Com mais de 1 milhão de alimentos, o My Fitness Pal é um aplicaUvo que auxilia a controlar as calorias ingeridas e gasto de calorias. O usuário acompanha
sua evolução, e entra para a comunidade do app.
IKEA COOKING BOOK
Integrado com o livro de receitas, o aplicaUvo permite escolher uma aUvidade que você irá fazer (corrida, bicicleta ou caminhada), selecionar qual receita irá comer depois e pronto. O
seu celular lhe avisará cada faUa de bolo ganha durante seu exercício.
ATOL LES OPTICIENS
Loja de óculos desenvolveu um aplicaUvo exclusivo para iPhone, aonde os usuários podem enviar sua foto e provar diversos modelos e cores.
SKIN SCAN
AplicaUvo monitora manchas que representem perigo potencial. A parUr de uma foto do sinal ou mancha presente na pele, o app digitaliza e calcula a dimensão do
sinal, construindo um mapa estrutural que revela diferentes padrões de crescimento dos tecidos envolvidos, ajudando a idenUficar qualquer desenvolvimento
anormal.
PREVISÕES
Julho de 2011
PREVISÕES:
* AplicaUvos entrarão cada vez mais
nas nossas vidas e afetará efeUvamente os esGlos de vida, desde o
entretenimento até a conveniência.
*Os aplicaUvos tendem a passar do desejo para a necessidade.
* Produtos cada vez mais conectados a internet e aplicaUvos, por exemplo, a
linha Thinq da LG que conecta eletrodomésUcos ao celular.
* Tribeconomy: a economia estará cada vez mais “tribalizada” e social.
PREVISÕES:
* O presidente da PayPal, prevê que todo território norte-‐americano aceitando o
sistema de pagamentos digitais até 2015
* Para os Jogos Olímpicos de 2012 em Londres, a Samsung, em aliança com o banco
Lloyds TSB e Visa, vai começar a vender smartphones capazes de administrar
pagamentos sem contato em mais de 60 mil locais espalhados pela cidade
* A KMPG divulgou que em 4 anos, pagamentos via celular já serão
mainstream (amplamente difundidos).
RADAR EFÊMRA
Julho de 2011