online shop seo audits mit screaming frog & url profiler | seo campixx 2016
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Online Shop SEO Audits mit !Screaming Frog & URL Profiler !
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Mario Träger
• Medieninforma+k/InternetWeb-Science• HeadofSEOWITTGruppe• Geschä@sführerwebworks
OnpageShopSEO.ScreamingFrog.PageSpeed
www.webworks-agentur.de
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WEBWORKS–IHREONLINEMARKETINGAGENTURFÜR
ONLINESHOPS
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Der Online Shop SEO Audit!
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WasverstehtmanuntereinemOnlineShopSEOAudit?
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EinOnlineShopSEOAuditisteineumfassendeAnalyseeinesOnlineShopsinHinsichtaufsämtlicheSEOAspekte.DabeiwerdenISTZuständeerhoben,SOLLZuständedefiniertundZuständigkeitenfestgelegtumerfolgreichanderUmsetzungeinespriorisiertenSEOProgrammsarbeitenzukönnen.
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Ziele eines Online Shop SEO Audits
VermiLlungdesISTStandes VermiLlungdesSOLLStandes
VergabevonPrioritäten FestlegenvonZuständigkeiten
ErstellungeinesSEOMaßnahmenplansfürdienächsten1-2Jahre
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Inhalte eines Online Shop SEO Audits
Inhalt/Content Indexierung/Crawling
DuplicateContent TechnischeAuslieferung
StrategischeThemen/Zusatzpotenziale
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Tools für den Online Shop SEO Audit
CrawlingTools GoogleTools
Analy+cs&LogFileTools Sons+geTools
DerSEOselbst
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Screaming Frog
> Mächtiges und günstiges Crawling Tool
> Kann angereichert werden mit Analyse Daten
> Beliebige Inhalte können ausgelesen werden
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URL Profiler
> Kleines aber unterschätztes Tool um Daten anzureichern
>Zapft Daten mit Hilfe der Google API und weiteren Diensten an
> Unterstützt automatisierte Duplicate Content Checks
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Praxisbeispiele mit Screaming Frog & URL Profiler!
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#1Inhalt/Content
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Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
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Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
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WiesauberwurdenbisherTitle&DescripKonsimOnlineShopgepflegt?
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Ermittlung fehlender und doppelter Meta Tags
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WiewerdenHTMLÜberschriPen(H-Tags)eingesetztundstrukturiert?
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H-Tag Scraping mit Custom Extraction
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H-Tag Scraping mit Custom Extraction
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WelcheKategorienimOnlineShopenthaltenbereitsContent?
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Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
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Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
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Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
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Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
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Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
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Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
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Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
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Beispieldiagramm IST-Stand SEO Texte
81%
19%
ohneContent
mitContent
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WiesauberwerdenmanuellgesetzteLinksauf„tote“Seitennachgepflegt?
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Links auf 40x & 30x Bulk Export
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Links auf 40x & 30x Bulk Export
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#2Indexierung/Crawling
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WievieleindexierbareSeitensindnachaktuellemStandimOnlineShopvorhanden?
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Rechenbeispiel – indexierbare Seiten
+Anzahl Shopkategorien Anzahl Produkte Anzahl Filterseiten Anzahl Blog / Magazin Seiten Anzahl sonstige Seiten (Impressum...)
Ø Addieren aller indexierbarer Online Shop Seiten
+++
Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten
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Die Wahrheit sieht meist anders aus
+Anzahl Shopkategorien 89 Anzahl Produkte 12.200 Anzahl Filterseiten ? Anzahl Blog / Magazin Seiten NV Anzahl sonstige Seiten (Impressum...) ca. 10
+++
Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten 12.299
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Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
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Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
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Ermittlung aller indexierbarer Seiten
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WievielezuindexierendeSeitensindnachaktuellemStandimGoogleIndexvorhanden?
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Erster Hinweis direkt aus der Search Console
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Noch besser: Google Indexation Check
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Noch besser: Google Indexation Check
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Noch besser: Google Indexation Check
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Noch besser: Google Indexation Check
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Gründe bei nicht indexierten Seiten finden
§ Liste aller nicht indexierten Seiten mit Crawl der Seite abgleichen
- Seiten haben Thin Content
Inhalt anreichern oder Seite auf Noindex >
- Seiten haben Duplicate Content
Unique Inhalte erstellen oder Noindex >
- Seiten werden zu schwach intern verlinkt
Interne Verlinkung / Seitenstruktur verbessern
>
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#3DuplicateContent
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WelcheInhaltemeinerWebseitegeneriereninternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar???
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Quellen für internen Duplicate Content
Paginierung Filter DEvs.AT&CH
mitwwwvs.ohnewww
-mithLpvs.mithLps
Farbvarianten,Größeneines
ProduktserzeugeneigeneURL
ProduktkategoriewirdinderURLmitgetragen
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Doppelte Title & Descriptions als Hinweis
§ Duplikate bei Page Titles und Meta Descriptions exportieren
§ Hiermit lässt sich jedoch nur Duplicate Content finden, wenn Seiten gleiche Meta Tags besitzen
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Duplicate Content mit Hilfe des Hash Wertes
§ Gleicher Hash Wert bei identischem Content
§ Somit lassen sich zusätzlich komplett identische Inhalte finden
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Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
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Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
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Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
§ Duplikate der Produkttexte mit Hilfe von Excel finden
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WelcheProduktemeinerWebseitegenerierenexternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar?
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Quellen für externen Duplicate Content
Preissuchmaschinen Affiliates
Partnershops/Konzernshops Konkurrenzshops
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Finden von externem Duplicate Content
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Finden von externem Duplicate Content
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Duplicate Content Check mit URL Profiler
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Duplicate Content Check mit URL Profiler
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Duplicate Content Check mit URL Profiler
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77%
17%
4% 2%
DuplicateContentThinContentKeineTrefferUniqueContent
Beispiel – Duplicate Content Check Auswertung
Basierend auf 19.500 Produktseiten
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Beispiel – Duplicate Content Analyse
58%31%
5%4%1%1%
EigenesProduktKonkurrenzEigeneShopsEigenesProdukt-LändervariantePreissuchmaschinenwww.youtube.com
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#4TechnischeAuslieferung
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WelcheInhaltedesOnlineShopswerdenvonGooglenichtals„mobilefriendly“erkannt?
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Mobile Friendly Check mit URL Profiler
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Mobile Friendly Check mit URL Profiler
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WelcheInhaltedesOnlineShopsgenerierenlangeLadezeitenundwerdenvonGooglePageSpeedschlechtbewertet?
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PageSpeed Check mit URL Profiler
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PageSpeed Check mit URL Profiler
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WelcheInhaltewerdenwieoPimOnlineShopinternverlinktundanwelchenStellenkanndieinterneVerlinkungnochopKmiertwerden?
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Ermittlung der Crawltiefe
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Interne „Linkfarmen“ erkennen
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Potenziale für die Interne Verlinkung finden
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Potenziale für die Interne Verlinkung finden
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Zusammenfassung
Inhalt/Content Indexierung/Crawling
DuplicateContent TechnischeAuslieferung
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Fragen?
23.10.2014
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