online retail russia 2016 - доклад на секции по маркетплейсам
TRANSCRIPT
Текущий статус и динамика развития экосистемы
электронной коммерции в России
Петровский АлексейГлавный аналитик Price.ruХолдинг Rambler&Co
Топ российского е-коммерса, маркетплейсы и классифайеды
Динамика собственных долей экосистемы е-коммерс: 2014-2016
2014
2015
2016
Динамика собственных долей за 2 полных года (Россия):* Classifieds * Маркетплейсы * Товарные агрегаторы* TOP-15 E-коммерс России(данные на основе SimilarWeb PRO)
Динамика визитов за 2 полных года (Россия):* Classifieds * Маркетплейсы * Товарные агрегаторы* TOP-15 E-коммерс России(данные на основе SimilarWeb PRO)
Аудиторные механикиторговых площадок
Командная игра: более 110 магазинов и сервисов приняло участие в акции
На основе данных
… а также:
Командная игра: в реферальном канале задействовано более 200 источников – в том числе и из регионов
…На основе данных
Массированная поддержка началасьза неделю до акции
Детский Мир:+88% прироста в трафике
На основе данных
Юлмарт:+45% прироста в трафике
На основе данных
Адамас:+85% прироста в трафике
На основе данных
Медиамаркт:+95% прироста в трафике
На основе данных
Экспедиция:+82% прироста в трафике
На основе данных
Акции бывают разные:Разовые и нон-стоп
На основе данных
На основе данных
Алиэкспресс vs Cmonday vs JD
Summary:• Маркетплейс – это прежде всего механики по работе с большой
аудиторией (кратно и на порядок выше, чем у топ-екоммерса)• Основные показатели – аудиторные (глубина и время на сайте)• Использование любых источников трафика• Рост Алиэкспресса – за счёт отложенного спроса в регионах и низкого
среднего чека• Акции, социальные сети, федеральная и тематическая пресса,
аналитические и исследовательские агентства – тоже часть экосистемы маркетплейса
• Выход для малого и среднего бизнеса – объединение инициатив, представительство в смежных отраслях (логистика, платёжные системы, сервисы)
Петровский АлексейГлавный аналитик Price.ruХолдинг Rambler&[email protected]/proletarecSkype: dogovorim