online-marketing - der heilige gral?
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Online-Marketing –Der heilige Gral?Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld, 22.10.2013
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Über uns
Online-Marketing Aus- und Weiterbildung auf höchstem Niveau. Wir sind Österreichs führender Anbieter in diesem Bereich (über 1.000 Teilnehmer seit 2005), mit rund 20 Themen, Kleingruppen von max. 8 Teilnehmern und renommierten Fach-Experten mit langjähriger Erfahrung als Trainer. Seit 2012 sind wir außerdem der einzige Anbieter einer offiziellen Zertifizierung zum "Online-Marketing-Experten".
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So schaut‘s aus (in Ö)
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Internet-Nutzung
Quelle: www.integral.co.at/AIM/ueberblick.shtml
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Werbeplanung.at: Online: 7%
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Der heilige Gral
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Es gibt ihn! ;-)
» Er ist die Kombination unterschiedlicher Instrumente
» zur Erreichung eines gemeinsamen Ziels» unter Nutzung der Stärken jedes Mediums
» d.h. offline und online!
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Beispiel: Tracking von Offline-Kampagnen
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Das Ergebnis: Direkter Vergleich unterschiedlicher Kanäle!
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Online-Marketing ist „anders“!
» interaktiv» persönlich» multimedial» hochgradig messbar» transaktionell» nicht-linear» partizipativ» global
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Fallstudie Thea Küchenmargarine
» Eine Website über einen Fett-Würfel??
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Empfehlungen
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1. Nehmen Sie das Medium ernst.
» Andere tun es.
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2. Weniger ist mehr.
» Brauchen Sie wirklich eine facebook-Fansite?» Prioritäten zu definieren bedeutet auch:
Entscheiden, was nicht gemacht wird
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Juhuuuuu!
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3. Wer „A“ sagt, sollte auch…
» ausreichende Ressourcen bereit stellen» Zeit» Budget» Mitarbeiter (!)
» für ausreichendes Know-How sorgen
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4. First things first.
» Zuerst die „Basics“ richtig gut umsetzen:» Website» E-Mail Marketing» Content
» erst dann die Kür – bitte!!
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Fallstudie dialog-Mail Formular
» Achten Sie auf den Unterschied!
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