online-fundraising für politische bildung
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Vortrag von Jörg Eisfeld-Reschke (Institut für Kommunikation in sozialen Medien) im Rahmen der Trägertagung der Landeszentrale für politische Bildung Brandenburg.TRANSCRIPT
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Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung
Jörg Eisfeld-Reschke
Potsdam, 21. Februar 2013
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Zur Person
Studium Public Management (BA)
Studium Public Policy (MA)
Institut für Kommunikation insozialen Medien
Fachgruppe Digitales Fundraising
Autor, Speaker und Berater
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Zur Person
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Wer ist im Netz?
44,1%der Deutschen sind regelmäßig online
2002ARD/ZDF Onlinestudie
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Wer ist im Netz?
44,1%der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige:
20-29 Jährige:
30-39 Jährige:
40-49 Jährige:
50-59 Jährige:
+60 Jährige:
76,9%
80,3%
65,6%
47,8%
35,4%
7,8%2002
ARD/ZDF Onlinestudie
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Wer ist im Netz?
75,9%der Deutschen sind regelmäßig online
2012ARD/ZDF Onlinestudie
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Wer ist im Netz?
75,9%der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige:
20-29 Jährige:
30-39 Jährige:
40-49 Jährige:
50-59 Jährige:
+60 Jährige:
100%
98,6%
97,6%
89,4%
76,8%
39,2%2012
ARD/ZDF Onlinestudie
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Wer ist im Netz?
Was tun sie im Netz?Shopping
Banking
Spielen
Unterhalten
Informieren
Kommunizieren
8%
8%
14%
16%
22%
40%
2010BITKOM
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Wer ist im Netz?
76% sind in sozialen Netzwerken aktiv
2011BITKOM
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Wer ist im Netz?
76% sind in sozialen Netzwerken aktiv
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
Twitter2011
BITKOM
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Wer ist im Netz?
76% sind in sozialen Netzwerken aktiv
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
48%
27%
27%
24%
9%
7%2011
BITKOM
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Wer ist im Netz?
by Nico Kirch,
socialmediastatistik.de
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Online-Fundraising-Instrumente
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Online-Fundraising-Instrumente
Die eigene Internetseite
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Online-Fundraising-Instrumente
Spenden-PlattformenBetterplaceHelpDirectHelpedia
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Online-Fundraising-Instrumente
Aktivisten-FundraisingAltrujaDonareHelpedia
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Online-Fundraising-Instrumente
Crowdfunding-PlattformmySherpaspling*startnext
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Online-Fundraising-Instrumente
Auktions-PlattformStars and charityStargebotYcare
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Online-Fundraising-Instrumente
Einkaufs-PlattformBildungsspenderDofairSchulengel
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Online-Fundraising-Instrumente
SuchmaschinedofairEcosiaGoogleGrants
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Online-Fundraising-Instrumente
Netzwerk-WidgetsCausesChipInspendino
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Online-Fundraising-Instrumente
Seiten-WidgetsAltrujaFundraisingBoxSpendenformular
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Online-Fundraising-Instrumente
Social PaymentFlattrKachingleYourCent
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Online-Fundraising-Instrumente
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Im Fokus: Community
Leitstrategie IIFokus:Die Community
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Dort präsent sein, wie die eigene Community ist
– Soziale Netzwerke
– Öffentliche und geschlossene Gruppen
– Blogs, News-Seiten und Verzeichnisse
– Communities sind kanalübergreifend
Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Strategie: Spenderbindung
– Interaktionsorientiertes Schreiben
– Fragen stellen und Diskussionen anregen
– Informationen über die eigene Arbeit aufbereiten
– Communities sind kanalübergreifend
– Auseinandersetzung mit dem Anliegen
Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Strategie: Binnenfundraising
– Spende ermöglichen in der Netzwerk-Umgebung
– Weniger Konversion-Verlust
– Kommunikation der Spende an das persönliche Netzwerk des Unterstützers
Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Strategie: Aktivistenfundraising
– Unterstützer zu Fundraisern machen
– Besonders persönliche Ansprache
– Oftmals verbunden mit einem Anlass
– Last der Kommunikation liegt beim Unterstützer
Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Strategie: Kollaboration
– Einbindung der Unterstützer
– Schnittmengen zum Online-Volunteering
– Auch andere Ressourcen im Blick: neben Geld auch Wissen, Reichweite und Tatkraft
– Hohe Identifikation mit dem „Produkt“
– Ausrichtung an den Interessen der Nutzer
Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Im Fokus: Community
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Relevante Internetseiten zu Online-Fundraising
– www.bpb.de/partner/akquisos
– www.sozialmarketing.de
– www.Fundraisingverband.de
– www.fundraising-wiki.de
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Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung
@ikosom@joergeisfeld
www.facebook.com/ikosom
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Handlungsempfehlungen
Die First Mover sind schonvorbei. Keine Panik!
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Zusammenfassung
Erst beobachten undzuhören. Dann handeln.
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Zusammenfassung
Erst Ziel und Strategiefestlegen. Dann handeln.
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Zusammenfassung
Die Haltung muss stimmen.Persönlichkeit zählt!
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Zusammenfassung
Internet und Social Mediaumfasst alle Altersgruppen.
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Zusammenfassung
Online-Fundraising ersetztnicht andere Instrumente.
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Zusammenfassung
Beobachten Sie Andere.Lernen Sie voneinander.
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Zusammenfassung
Messen Sie ihren Erfolg.Identifizieren Sie Peaks.
![Page 52: Online-Fundraising für politische Bildung](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042613/547e9df9b4795989508b4bca/html5/thumbnails/52.jpg)
Zusammenfassung
Vorbereitung muss sein:Be prepared to be lucky!
![Page 53: Online-Fundraising für politische Bildung](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042613/547e9df9b4795989508b4bca/html5/thumbnails/53.jpg)
Zusammenfassung
It's all about love!Für Sie und ihre Spender.
![Page 54: Online-Fundraising für politische Bildung](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042613/547e9df9b4795989508b4bca/html5/thumbnails/54.jpg)
Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung
@ikosom@joergeisfeld
www.facebook.com/ikosom
![Page 55: Online-Fundraising für politische Bildung](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042613/547e9df9b4795989508b4bca/html5/thumbnails/55.jpg)
Bildquellen
Community by David Sim (flickr)
Kabel by Johan Larsson (flickr)
Uhr by rosmary (flickr)
Hund by Jesse757 (flickr)
Wegweiser by onesevenone (flickr)
Esel by Ben Heine (flickr)
Papst mit iPad (youtube)
Army Knife by GeekAlerts (Blog)
Smartphone by Johan Larsson (flickr)
Statistik by Twitalizer (Twitalyzer)
Roulette by Craig Hatfield (flickr)
Revolution by unbekannt