oficina sustentabilidade no processo de branding
DESCRIPTION
Através do emocional compreenderemos o branding e como a sustentabilidade está inserida nele. Um mistura de Design, sociologia, marketing e até teatroTRANSCRIPT
branding
sustentabilidade
no processo de
• nome• idade• profissão• renda• etnia• nacionalidade e naturalidade• características pessoais• como o personagem se relaciona com as pessoas e com o mundo
branding
brandingpublicidade
revolução industrial
marcas
branding
• Propriedade e responsabilidade• O poder comunicativo do símbolo• Passagem do território físico para o território mental• Idéias, expectativas e promessas na mente do consumidor• Marcas constroem empresas• As marcas são diferenciais num mundo de produtos iguais e mercado povoado• Marca forte = lembrança• Transformar a marca em ação
1 Tornar a compra mais fácil para o consumidor:Um sistema de marca inteligente confere respeito para o consumidor e torna mai fácil a compreensão das vantagens e dos benefícios;
2 Faz com que seja mais fácil de vender:A identidade de marca funciona em diferentes públicos e culturas para construir a consciência e a compreensão de uma organização e de seu potencial;
3 Torna mais fácil a construção de brand equity (valor da marca): Uma forte identidade de marca vai ajudar a construir o valor da marca através do aumento de reconhecimento, da consciência e da fidelidade do consumidor, que por sua vez ajudam a tornar a empresa bem-sucedida.
branding marca
coerência
sustentabilidade
valor
comprometimento
flexibilidade
diferenciação
autenticidade
significado
visão
ideais da gestão de marca
Os brasileiros ainda citaram espontaneamente as marcas que, na visão deles, mais possuem ações sustentáveis bem-sucedidas. São: Petrobras, Natura e Banco Real (instituição incorporada pelo grupo Santander). “Isso não chega a ser algo surpreendente, pois essas empresas são cases internacionais no tema”, reconhece Zimmermann. O destaque mundial dessas companhias pode ser explicado nesse dado: 86% dos entrevistados no Brasil estão dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis e 80% a punir as companhias irresponsáveis. “Apenas os chineses são mais críticos e punem mais”, complementa.
“
”pesquisa Futuro Sustentável
&
artes
empresasONGspartidos políticos
mídiapesquisadores
governos
“”
amor sem ciência é impotente,e ciência sem amor é destrutiva
Betrant Russel
Metapadrão >> beleza estética Perda do senso de unidade >> perda da belezaEcosofia: ecologia ambiental, ecologia social e ecologia mental
sociedade de uso (produtos)
empresas
sociedade de utilização (serviços)
crescimentoeconômico
preservaçãodo meio ambiente
melhorescondições
sociais
desenvolvimentosustentável
“”thierry kazazian
não mudamos com conceito, mas com desejo.
se o desejo é o motor,a criatividade é o combustível
bran
ding
sust
enta
bilid
ade
“”charles bezerra
acordo fétil
• interdependência• tempo• ciclo• optimum
liderança = lógica + ética
design = sustentabilidade + qualidade de vida
somente designers humildespodem consertar os problemasque estamos presenciando
&
daniel [email protected]
bibliografia e referências• design de identidade da marca, alina wheeler• o designer humilde, charles bezerra• haverá idade das coisas leves, thierry kazazian• as três ecologias, félix guattari• como criar identidades visuais para marcas de sucesso, gilberto strunck• pesquisa “futuro sustentável”, mídia social – rede brasileira de educação ambiental
sustentabilidade no processo de branding