소비자와 트랜드 -...

03 소비자와 트랜드

2011 주목할 만한 소비자 트랜드

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2011 주목할만한 소비자 트랜드0301

자료 출처 www.designdb.com

www.trendwatching.com

트렌드라는 것이 1월 1일에 갑자기 부상해서 12월 31일자로 정확히 끝나버리지 않는다. 사람들이 갈구하는 ＇톱 11 트렌드 리스트

＇야 우리가 기꺼이 제공할 수 있지만 모든 트렌드는 사실 계속해서 진화하고 있고, 이제 언급하게 될 내용 또한 어떤 식으로든 이

미 일어나고 있는 현상들이다. 따라서 주류 소비자 동향은 한번 크게 술렁이고 마는 살인적인 파도가 아니라 지속적으로 흐르는 해

류와 같은 것이다.

2011년에 눈여겨보아야 할 소비자 동향이 오직 11가지만 있다는 주장은 아니다. 알아두었다가 한 해의 특정 시기에 관계없이 적용

해 볼 만한 가치가 있는 중요한 소비자 트렌드는 수도 없이 많다. 우리는 단지 흐름을 파악하는데 중요하다고 생각되는 몇 가지를

선별해 제공하는 데 지나지 않는다.

그리고 한가지 덧붙이자면, 어떤 트렌드도 모든 소비자들에게 적용되지는 않는다.

이글은 한국디자인진흥원 전략연구실 조사분석팀 박미주,

문채훈 연구원의 글을 그대로 옮긴것임

[email protected], [email protected]


1. 무작위로 베푸는 친절 RANDOM ACTS OF KINDNESS

2011년에는 기업들이 소셜 네트워킹 서비스 등을 통해 무작위로 선별한 소비자들의 감정상태를 관찰하고 이들을 만족시킬 만 한

친절을 베풀 것으로 기대된다. 마케팅은 절대 이전과 같지 않을 것이다

2. 도시경제학 URBANOMICS

더욱 대담하고 경험이 풍부한 수백 만의 소비자들을 맞이할 준비가 되어있는가? 참고로 이들의 탄생은 전세계적으로 급속히 진행되

고 있는 도시화가 몰고 온 부작용 중 하나일 뿐이다.

3. 가격책정에서 빚어지는 대혼란 PRICING PANDEMONIUM

반짝 세일, 공동구매, 위치기반 판촉 등… 2011년에는 상품의 가격을 매기는 것도 절대 이전과 같지 않을 것이다

4. 메이드 포 차이나 MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)

2011년에는 더 많은 ＇서구＇ 기업들이 신흥시장의 소비자들을 공략하는 신제품이나 새로운 브랜드를 출시할 것이다.

5. 온라인에서의 지위를 상징하는 것들 ONLINE STATUS

SYMBOLS

2011년, 온라인 활동에 빠져있는 소비자들을 겨냥해 이들의 온라인상에

서의 기여도, 창작물 또는 인기도를 주변사람들에게 보여줄 수 있도록 하

는 상징물을 가상 또는 현실세계에서 공급해주면 실패할 리 없다.

6. 건강이 부의 상징 WELLTHY

건강이 오늘날 어떤 소비자들에게는 가장 크고 새로우며 빛나는 지위를

나타내는 심볼처럼 중요해지면서, 2011년에는 건강 관련 제품과 서비스

가 단순히 질병을 치유하는 데서 나아가 삶의 질을 개선시키지는 못하더

라도 불행으로부터 지켜줄 것으로 기대하는 소비자들이 더욱 늘어날 것

2011 주목할만한 소비자 트랜드0301으로 보인다.

7. 소셜라이트와 트윈슈머 SOCIAL-LITES AND TWINSUMERS더 많은 소비자들이 큐레이터(*curator: 누군가를 위해 상품을 선별하고 추천해주

는 서비스를 제공하는 사람)가 될 것으로 전망하고 있다. 소비자들은 그들의 친구는

물론 더욱 광범위한 청중을 대상으로 콘텐츠, 제품, 구매, 경험과 관련된 자료들을

수집해 널리 배포하는 동시에 평가, 공유하고 추천할 것이다.

8. 관대함의 부상 EMERGING GENEROSITY

2011년에는 신흥시장(특히 중국)의 브랜드와 부유한 개인

들이 단지 판매와 소비를 하는 데서 그치기보다는 무언가

를 대가 없이 내주거나 기부하고, 세심하게 배려하며 동정

하는 등의 태도를 보일 것으로 전망된다. 그리고 이러한 행

위는 단지 고국에서뿐만이 아니라 전지구적 차원에서 이루

어질 것이다.

9. 계획된 즉흥성 PLANNED SPONTANEITY

생활방식이 세분화되고 과밀화된 도심환경에서 다양한 소

비자들이 즉각 이용할 수 있는 옵션들은 넘쳐흐르는 가

운데 스마트폰의 출현으로 엄격히 계획을 세우거나 이를

따르는 데 익숙하지 않은 새로운 세대가 탄생함에 따라,

2011년에는 본격적으로 ‘계획된 즉흥성’이 활약하는 것을

보게 될 전망이다.

10. 에코 수페리어 ECO SUPERIOR

‘녹색소비’에 관한 한, 친환경적일 뿐만 아니라 모든 방면

에서 기존 제품보다 월등히 성능도 뛰어난 에코 수페리어

(ECO-SUPERIOR) 제품이 부상할 것으로 예상된다.

2011 주목할만한 소비자 트랜드030111. 무소유 OWNER-LESS2011년은 대형 브랜드 및 정부의 노력이 뒷받침되어 나눠 쓰거나 빌려

쓰는 것이 진짜 주류 소비문화로 들어서는 해가 될 것으로 보인다.

2011 주목할만한 소비자 트랜드0301목차

1. 레트로=문화의 재유행 혹은 재부활

신뢰할만한 과거로부터 오래된 지혜를 얻을 수 있다

Solidarity 연대, 결합하는 과정을 중시한다

어린 시절을 회상케 한다

2. 레트로 트렌드,왜 중요한가?

레트로 전략의 성공 사례

레트로 트렌드의 주요 소비층

세대를 뛰어넘는 레트로 트렌드의 반영과 재현 사례

3. 레트로 디자인:미래를 창조하며 과거를 영예롭게 하다

진짜 레트로 디자인

재현되는 레트로 디자인

4. 뉴 레트로: 감상적이지 않은 노스텔지어

Retro and Paradoxical Combination

Retro and Brand Heritage

Retro and Timeless Permanence

5. Your Mission

자료 출처 www.designdb.com

한국디자인진흥원(KIDP) 디자인전략연구실


목차

1. 스마트 환경과 디자인 패러다임의 변화

스마트시대 디자인환경의 변화 / 스마트 디자인의 개념과 핵심가치

2. 스마트의 영역과 혜택

3. 스마트 디자인 사례

Nike 의 Imara Strive / Cutecircute의 M-Dress

BBVA사의 ATM / PNC Financial Service Group

Bang & Olufsen의 Beo Time, Brizo의 Venuto

Indesit사의 Sink, Smart Space Food Dispenser

Smart Fridge / Alessi 의 Alessi Tab

4. 스마트 디자인 이슈

스마트 컨버전스 / 스마트 사용자 경험 디자인

5. 스마트 감성 디자인

The Cimzia / Mikiyakobayash의 Upright Design / Smart Minimalism

Luminaire Eraser / Bath Infi nity

By 윤 다연

자료 출처www.designdb.com



목차

1. 변화하는 에코, 다시 보기의 새로움

2. 숭고함에서 일상으로, 에코 라이프스타일의 진화

3. 에코보다 신선한 에코 프리미엄 디자인

Design Key 1. Convertible: 고무찰흙놀이처럼 자유로운 변화

Design Key 2. Creative Recycle: 리사이클 대신 업사이클(Upcycle)로의 창조적인 재활용

Design Key 3. Less is More: 아이디어와 결합된 최소화

Design Key 4. Nature in my Room: 손에 잡힐 듯 가까이 자연 가져오기

Design Key 5. Self-Suffi cient Ecosystem: 자원을 소비하지도 쓰레기를 방출하지도 않는 자급자족 생태계

4. 에코 프리미엄 디자인, 그 후

By 유 수 진

자료 출처www.designdb.com


리테일 샵의 트랜드 변화

0302

리테일 샵의 트랜드 변화0302

자료 출처www.prada.com

030201 PRADA JAPAN

Herzog and de MeuronAoyama, Tokyo, Japan


자료 출처www.prada.com

030202 Neil Barrett Flagship Store in Tokyo

Neil Barrett Flagship Store in Tokyo

by Zaha Hadid Architecture

Nov. 2008

리테일 샵의 트랜드 변화0302The Albert Reichmuth Wine Store by OOS030202

자료 출처http://www.designwoo.com

리테일 샵의 트랜드 변화0302Modern Store Design: Boutique Runway By CLS Architetti030202

자료 출처http://www.designwoo.com

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