СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... ·...
TRANSCRIPT
![Page 1: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/1.jpg)
СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
ИЛИ КАК ВЫСВОБОДИТЬ РЕСУРСЫ НА ОПТИМИЗАЦИЮ И АНАЛИТИКУ
![Page 2: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/2.jpg)
Marilyn – это автоматизация
интернет-рекламы для эффективного
управления.
Marilyn занимает 2-е место
в рейтинге digital-технологий
от Adindex*
Уникальный инструментарий для
крупных рекламодателей –
оптимизирует затраты на
управление рекламой на 30%
*ссылка на рейтинг - https://adindex.ru/rating3/tech/160848/index.phtml#160854
**оценка российского рынка по данным АКАР
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7363
Оптимизирует кампании по
любым KPI
Предоставляет полную
отчетность
Доля российского рынка*
под управлением Marilyn
за 2016 год – 7%**
Собирает информацию
о всех рекламных
активностях в одном окне
15 площадок в одном окне
КРАТКО О MARILYN
![Page 3: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/3.jpg)
2008-2012 гг.
С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ
Рост бюджетов
на интернет-рекламу
1
Открытие
API площадок
2
Попытки создать
автоматизированные системы для
управления рекламой
3
![Page 4: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/4.jpg)
ПЕРВЫЕ ИГРОКИ
2012
2008
до 2008
2010
2011
2009
![Page 5: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/5.jpg)
ОСНОВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Сбор статистики Выбор рекламных
площадок
Базовое
управление ставками
Массовая заливка
рекламных кампаний
Подбор ключевых слов
и создание объявлений
![Page 6: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/6.jpg)
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
![Page 7: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/7.jpg)
УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
![Page 8: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/8.jpg)
***млрд. руб. в год
56 72
85 97
136
166
207
0
50
100
150
200
250
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ОБЪЕМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ***
![Page 9: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/9.jpg)
Рекламные площадки Рунета
Системы аналитики, CRM и коллтрекинг
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК
![Page 10: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/10.jpg)
СОВРЕМЕННЫЕ ИГРОКИ
![Page 11: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/11.jpg)
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКИХ СИСТЕМ
Выбор
своего пути
На базе крупных
агентств ->
Ограниченность в
ресурсах
Уникальный
функционал
Зависимость
от API площадок
![Page 12: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/12.jpg)
ИНСТРУМЕНТЫ
Проверка ссылок
объявлений
UTM-разметка Перекрестная
минусовка
Модули
планирования
![Page 13: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/13.jpg)
ИНСТРУМЕНТЫ
Сквозная аналитика Бид-менеджер Генерация
объявлений по фиду
Управление
дневными бюджетами
![Page 14: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/14.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ ВНЕДРЕНИЯ MARILYN
В БИЗНЕС-ПРОЦЕССЫ АГЕНТСТВА
![Page 15: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/15.jpg)
*на основе данных ADV Digital - https://vc.ru/p/marketing-automation
Вид работ Для 1 проекта Для всех проектов
Минут Минут Часов
Структурирование кампаний 60 1,00
Распределение бюджета между кампаниями и пересчет
дневных бюджетов 60 540 9,00
Сопоставление план/факт 120 2,00
Ежемесячный общий отчет (искл. выводы) 270 2430 40,50
Годовые и квартальные отчеты (искл. выводы) 400 3600 60,00
Отчеты по запросу (искл. выводы) 180 180 3,00
Разметка ссылок для Mail.ru 90 810 13,50
Оптимизация ставок (искл. анализ) 120 1080 18,00
Итого за месяц: 8820 147,00
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ: 1 СПЕЦИАЛИСТ
![Page 16: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/16.jpg)
В таблице приведены вводные данные агентства ADV Digital до
внедрения Marilyn.
Основная задача: высвободить время специалистов от
рутинных операционных задач в пользу проработки стратегии,
аналитики и оптимизации.
ЗАДАЧА
![Page 17: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/17.jpg)
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Настройка формы
и расписания для
выгрузки отчетов и
статистики
Разметка кампаний
при помощи
utm-разметки Marilyn
Подключение
рекламных кампаний к
Marilyn
1 2
Внесение плановых
KPI в систему
3 4
Настройка
оптимизации
по правилам
5
0,5 ч 3 ч 0,3 ч 5 ч 9 ч
![Page 18: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/18.jpg)
Включаем авторазметку или кастомизируем шаблоны под индивидуальные задачи
УМНАЯ UTM-РАЗМЕТКА
Проставляем любые
метки / включаем
дефолтные
![Page 19: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/19.jpg)
Возможность отслеживать выполнение согласованных с клиентом плановых KPI в едином дашборде
ВНЕСЕНИЕ ПЛАНОВЫХ KPI
План по проектам
всегда под рукой
Проверка факта по
статистике
Контроль прогресса
проектов
![Page 20: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/20.jpg)
Отчет любой сложности с
аналитическими метриками
за 2 минуты
НАСТРОЙКА ФОРМЫ ОТЧЕТОВ
![Page 21: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/21.jpg)
Сводный отчет с
аналитическими метриками за
30 секунд
СОХРАНЕНИЕ ФИЛЬТРОВ В СТАТИСТИКЕ
![Page 22: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/22.jpg)
Выбираем кампании
Настраиваем правило биддинга
УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
![Page 23: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/23.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ ВНЕДРЕНИЯ MARILYN
*на основе данных ADV digital - https://vc.ru/p/marketing-automation
![Page 24: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/24.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ ВНЕДРЕНИЯ СИСТЕМЫ
Итого настройка системы для одного клиента заняла 17,8ч, а сэкономила 84,1ч
*на основе данных ADV digital - https://vc.ru/p/marketing-automation
Если в агентстве 10 клиентов,
то общая экономия времени составит 841 час,
а это более 100 рабочих дней специалиста.
![Page 25: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/25.jpg)
ТРЕНДЫ РЫНКА АВТОМАТИЗАЦИИ 2018
![Page 26: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/26.jpg)
ДЛЯ БИЗНЕСА И АГЕНТСТВ
Омниканальность: еще больше площадок
Ассоциированные конверсии
Массовая интеграция с CRM и системами
коллтрекинга
Рост популярности и использование
нескольких систем
Диверсификация систем автоматизации
1
2
3
4
5
![Page 27: СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИfiles.runet-id.com/2018/spic18/presentations/24may... · Marilyn – это автоматизация интернет-рекламы для](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062923/5f0c4c7a7e708231d434b504/html5/thumbnails/27.jpg)
DIGITALизация офлайна 1
Работа с аудиториями 2
Эксперименты в соц.сетях
Мобильная аналитика
Связка умного бюджетирования и
автобиддинга
ЧТО ДАЛЬШЕ В MARILYN?