Монетизация веб-проектов в Рунете 2014 · Многоразовая...

Монетизация веб-проектов в

Рунете 2014

2014

СО-ОРГАНИЗАТОРЫ ПРОЕКТА

http://affsurv.ru

http://advaction.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://ad1.ru/

http://mixmarket.biz/?from=monreport&utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://sape.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ

HTTP://AFFSURV.RU - 1 -

Содержание

Содержание 1

Об исследовании 1

Портрет респондента 2

Социально-демографический портрет респондента 2

Рекламная модель монетизации 6

Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P) 11

Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P) 12

Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS) 15

Продажа SEO-ссылок/статьей 17

Арбитраж трафика 20

Об исследовании «Монетизация веб-проектов в Рунете 2014» - 4-е ежегодное исследование, посвященное анализу и изучению

моделей и методов монетизации веб-проектов в Рунете.

Официальный сайт проекта: http://affsurv.ru

Статистика:

В рамках опроса «Монетизация веб-проектов в Рунете 2014» было собрано 4991 анкетf из которых 2230 анкет

отобрано для анализа в рамках исследования.

Статистика результатов прошедших исследований:

«Монетизация веб-проектов в Рунете 2011»:

o 452 анкеты респондентов собраны и использованы для анализа

«Монетизация веб - проектов в Рунете 2012»:

o 2530 анкет респондентов получено

o 1401 анкет респондентов отобраны для анализа

«Монетизация веб - проектов в Рунете 2013»:

o 4096 анкет респондентов получено

o 2078 анкет респондентов отобраны для анализа

Руководитель проекта:

Гаркунов Михаил / [email protected]

http://affsurv.ru/



Портрет респондента

Социально-демографический портрет респондента

младше 182%

18-2422%

25-3448%

35-4419%

45 и старше8%

н/д1%

Возраст

женский11%

мужской88%

н/д1%

Пол

19%

23%

33%

12%

9%

4%

Ежемесячный доход

До 3 тыс. руб.

3 - 10 тыс. руб.

10 - 50 тыс. руб

50 - 100 тыс. руб

100 - 300 тыс. руб

Более 300 тыс. руб



77,53%

36,10%

Вид интернет-дохода

Монетизация веб-проектов Арбитраж трафика

Основной43%

Дополн.42%

Хобби15%

Интернет-доход - это:

Основной Дополн. Хобби

39,91%

56,02%

42,34%

33,91%

16,60%

8,70%

Монетизация веб-сайта Арбитраж трафика

Сравнение вида и типа интернет-дохода

Основной доход Дополнительный доход Просто хобби



Популярной моделью монетизации веб-сайтов остается рекламная модель (размещение рекламы на веб-

страницах сайта).

Прим.:

Рекламная модель – размещение любого вида рекламы и/или продажа SEO-ссылок/статей.

Сервисная модель – продажа любых онлайн-услуг: доступ к базе данных, онлайн игра и т.д.

Коммерческая модель – продажа оффлайн товаров/услуг или цифровых товаров: интернет-магазин,

корпоративный сайт и т.д.

Краудфандинг – совместное финансирование за счет пользователей (народное финансирование).

Donate – сбор безвозмездных пожертвований от пользователей.

Прим.:

CPM (Cost per Mille) – реклама с оплатой за 1 тыс. показов.

P4P (Pay for Placement) – реклама с оплатой за размещение (обычно за временной промежуток).

CPC/PPC (Cost/Pay per Click) – реклама с оплатой за клики/переходы.

CPA (Cost per Action) – оплата за целевое действие: заполнение анкеты, регистрация и т.д.

CPS (Cost per Sale) – оплата за продажу (обычно в рамках данной ценовой модели оплачивается % с

продаж).

2,60%

29,50%

8,79%

84,67%

Модели монетизации веб-проектов

Рекламная модель Сервисная модель Коммерческая модель Краудфаундинг / Donate

35,93%

74,25%

46,93%

37,43%

Методы монетизации в рекламной модели

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO ссылки/статьи



Прим:

Мембершип-сайт - сайт с платным доступом, т.е. доступ к контенту для оплативших участников.

Одноразовая онлайн-услуга - публикация объявлений, размещение объявления на первых строчках или

выделение цветом и т.д.

Многоразовая онлайн-услуга - доступ к базе резюме или архиву данных.

35,63%

52,50%

45,00%

Методы монетизации в сервисной модели

Мембершип-сайт

Одноразовая онлайн-услуга

Многоразовая онлайн-услуга

45,29%

63,92%

38,24%

Методы монетизации в коммерческой модели

Продажа цифровых товаров

Продажа физических товаров

Продажа оффлайн-услуг



Рекламная модель монетизации

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO

Низкое качество рекламы. 19,08% 17,24% 8,24% 15,61%

Данный метод вредит моему сайту. 10,98% 11,14% 6,95% 41,48%

Небольшой выбор форматов/размеров. 6,18% 4,51% 6,82% 3,60%

Сайт не соответствует требованиям. 9,06% 8,22% 7,21% 4,15%

Для аудитории сайта нет подходящей рекламы. 12,26% 12,20% 21,24% 7,21%

Не устраивает потенциальный доход. 39,45% 35,81% 24,32% 16,48%

Не прогнозируемый и не стабильный доход. 15,99% 20,42% 26,90% 10,81%

Отсутствие гибкости настройки рекл. модулей. 2,99% 3,18% 3,73% 2,73%

Тщательно отбираю рекламу 12,90% 14,59% 6,56% 7,86%

Пока не использовал/не пробовал. 21,22% 14,06% 21,36% 17,47%

19,08%

10,98%

6,18%

9,06%

12,26%

39,45%

15,99%

2,99%

12,90%

21,22%

17,24%

11,14%

4,51%

8,22%

12,20%

35,81%

20,42%

3,18%

14,59%

14,06%

8,24%

6,95%

6,82%

7,21%

21,24%

24,32%

26,90%

3,73%

6,56%

21,36%

15,61%

41,48%

3,60%

4,15%

7,21%

16,48%

10,81%

2,73%

7,86%

17,47%

Низкое качество рекламы.

Данный метод вредит моему сайту.

Небольшой выбор форматов/размеров.

Сайт не соответствует требованиям.

Для аудитории сайта нет подходящей рекламы.

Не устраивает потенциальный доход.

Не прогнозируемый и не стабильный доход.

Отсутствие гибкости настройки рекл. модулей.

Тщательно отбираю рекламу

Пока не использовал/не пробовал.

Почему отказались от данного метода монетизации?

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO-ссылки/статьи



CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO

Качественная реклама. ук 40,29% 36,68% 9,49%

Разнообразие форматов/размеров. 39,73% 40,29% 26,64% 8,21%

Интересная/полезная реклама для аудитории сайта 34,79% 33,85% 38,14% 10,04%

Заинтересовал потенциальный доход. 31,56% 37,63% 47,02% 42,15%

Прогнозируемый и стабильный доход. 37,83% 35,23% 21,40% 41,97%

Гибкие возможности настройки рекл. модулей. 21,48% 27,23% 15,43% 10,22%

Простота интеграции рекламных модулей. 31,37% 30,91% 20,09% 27,92%

Алгоритмы повышения доходности 13,88% 19,60% 7,42% 7,85%

Тщательно отбираю рекламу 29,66% 19,23% 37,99% 32,12%

41,25%

39,73%

34,79%

31,56%

37,83%

21,48%

31,37%

13,88%

29,66%

40,29%

40,29%

33,85%

37,63%

35,23%

27,23%

30,91%

19,60%

19,23%

36,68%

26,64%

38,14%

47,02%

21,40%

15,43%

20,09%

7,42%

37,99%

9,49%

8,21%

10,04%

42,15%

41,97%

10,22%

27,92%

7,85%

32,12%

Качественная реклама.

Разнообразие форматов/размеров.

Интересная/полезная реклама для аудитории сайта

Заинтересовал потенциальный доход.

Прогнозируемый и стабильный доход.

Гибкие возможности настройки рекл. модулей.

Простота интеграции рекламных модулей.

Алгоритмы повышения доходности

Тщательно отбираю рекламу

Почему выбрали данный метод монетизации?




Прим.: Респонденты должны были указать процент получаемого доход от каждого из методов монетизации

рекламной модели. В финальную таблицу были отобраны респонденты, которые указали процент получаемого

дохода за 2011 и 2012 год.

0,88%

2,20%

7,70%

11,11%

5,61%

38,06%

9,35%

12,43%

7,37%

2,53%

2,75%

0,77%

0,19%

2,30%

3,26%

2,69%

33,40%

14,78%

16,12%

13,82%

5,95%

6,53%

0,59%

2,37%

5,68%

7,22%

4,26%

35,98%

11,12%

17,75%

9,70%

3,08%

2,25%

0,75%

1,00%

3,49%

4,99%

4,24%

33,92%

16,71%

18,45%

11,72%

2,99%

1,75%

-100-51%

-50-31%

-30-16%

-15-6%

-5-1%

0%

+1-5%

+6-15%

+16-30%

+31-50%

+51-100%

Изменение дохода в 2012 году

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPA SEO-ссылки/статьи



Прим.: «Критерий 1» – максимально важный критерий. «Критерий 7» - минимально важный критерий.

7,85%

16,09%

11,36%

12,78%

13,10%

15,18%

23,59%

2,96%

5,49%

5,27%

9,81%

13,17%

23,29%

39,88%

8,44%

12,82%

16,78%

17,83%

21,88%

14,96%

7,22%

8,22%

11,56%

16,04%

17,38%

18,75%

20,09%

8,11%

14,43%

16,46%

18,49%

17,31%

13,47%

9,97%

9,82%

40,41%

18,46%

13,29%

9,88%

7,44%

6,18%

4,54%

17,69%

19,13%

18,78%

15,01%

12,20%

10,34%

6,85%

Критерий 1

Критерий 2

Критерий 3

Критерий 4

Критерий 5

Критерий 6

Критерий 7

Критерии выбора рекламы

eCPM Имидж рекламодателя Качество рекламы

Качество товара/услуги Полезность для аудитории Потенциальная доходность

Тематичность



46,39%

36,69%

30,61%

23,37%

26,03%

57,77%

25,76%

17,47%

58,08%

23,36%

65,51%

39,23%

12,04%

Прямые продажи

Продажи через рекл. агентства

Продажи через рекл. сети

Биржи ссылок

Биржи статей

Биржи блогов

Каналы продажи рекламы




Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P)

30,43%

12,42%

5,59%

40,37%

27,33%

12,42%

Популярность CPM/P4P рекламных сетей

Каванга

RLE

RORER

Rotaban

Соловей

TBN

3,48

3,53

3,43

3,47

3,29

3,30

4,06

3,71

3,70

3,77

4,19

3,63

4,06

3,85

3,83

3,97

3,98

3,62

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Каванга

RLE

RORER

Rotaban

Соловей

TBN

Оценка CPM/P4P рекламные систем

Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса



Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P)

50,51%

13,34%

24,10%

Популярность форматов рекламы с оплатой за клики

Контекстная реклама

Товарная реклама

Тизерная реклама

86,52%

66,12%

10,75%

2,37%

Популярность контекстных рекламных сетей

Google Adsense

РСЯ / Яндекс.Директ

Бегун

B2BContext

4,08

3,75

2,34

2,58

4,28

4,27

2,90

2,95

4,29

4,37

2,80

2,99

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Google Adsense

РСЯ / Яндекс.Директ

Бегун

B2BContext

Оценка контекстных рекламных сетей




84,14%

4,14% 5,52%

30,34%

Популярность товарных (прайсовых) рекламных сетей

Микс-Товары

Nadavi.net

Рекламная сеть Price.ru

Яндекс.Маркет в РСЯ

3,69

3,50

3,67

3,77

4,30

3,67

3,56

4,33

4,33

3,78

3,58

4,31

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Микс-Товары

Nadavi.net

Рекламная сеть Price.ru

Яндекс.Маркет в РСЯ

Оценка товарных (прайсовых) рекламных сетей




43,51%

7,25%

22,52%

37,40%

25,57%

37,02%

17,18%18,32%

15,27%

Популярность тизерных рекламных сетей

AdLabs Media Network

AdSyst

BodyClick

Direct/ADVERT

MargetGid

TeaserNet

PayClick

LadyCach

Gnezdo

3,37

3,53

3,67

3,64

3,75

3,57

3,63

3,89

3,53

3,89

3,56

3,53

3,70

3,72

3,33

3,36

3,54

4,00

4,16

3,64

4,08

4,03

3,87

4,07

3,76

3,71

3,82

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

AdLabs Media Network

AdSyst

BodyClick

Direct/ADVERT

MargetGid

TeaserNet

PayClick

LadyCach

Gnezdo

Оценка тизерных рекламных сетей




Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS)

38,60%

60,65%64,91%

4,01%

41,85%

10,28%

4,26% 4,51%

10,03%

26,32%

11,03%

3,51%

Популярность агрегаторов партнерских программ

ActionPay AD1 Admitad Advaction Cityads Где слон

Himba Leadgid Leads Микмаркет Myragon TradeTracker

3,81

4,20

3,85

3,43

3,89

3,36

3,07

3,36

3,56

3,54

3,18

3,32

4,16

4,37

4,47

3,74

4,19

3,67

3,43

3,89

3,72

4,01

3,59

3,65

4,17

4,52

4,29

3,81

3,81

3,65

3,43

3,64

3,60

3,91

3,56

3,57

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

ActionPay

AD1

Admitad

Advaction

Cityads

Где слон

Himba

Leadgid

Leads

Микмаркет

Myragon

TradeTracker

Оценка агрегаторов партнерских программ




58,08%

41,63% 41,05%42,94%

Популярность ценовых моделей в CPA/CPS-реклама

CPA (Cost Per Action)

CPL (Cost Per Lead)

CPO (Cost Per Order)

CPS (Cost Per Sales)

Фиксированная оплата65,33%

% с продаж34,67%

Предпочтительный формат вознаграждения

Фиксированная оплата

% с продаж



Продажа SEO-ссылок/статьей

70,62%

48,36%

Что продаете?

SEO статьи

SEO ccылки

80,50%

18,94%15,32%

10,86%13,93%

37,60%

Популярность бирж ссылок

Sape

MainLink

LinkFeed

SetLinks

TrustLink

Gogetlinks

4,10

3,34

2,87

2,83

3,69

4,20

3,59

3,33

3,01

3,03

3,46

4,25

4,40

3,66

3,21

3,42

3,87

4,27

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Sape

MainLink

LinkFeed

SetLinks

TrustLink

Gogetlinks

Оценка бирж ссылок




33,49%

24,65%

70,70%

10,23%

Популярность бирж статей

Articles.Sape

Liex

MiraLinks

SeoZavr

3,67

3,03

3,92

2,86

3,90

3,21

4,15

3,08

4,07

3,49

4,26

3,12

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Articles.Sape

Liex

MiraLinks

SeoZavr

Оценка бирж статей




62,12%

78,79%

50,00%

Популярность бирж блогов

Blogun

RotaPost

Pr.sape

3,46

3,79

3,55

3,80

3,73

3,87

4,10

3,83

3,92

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00

Blogun

RopaPost

Pr.Sape

Оценка бирж блогов




Арбитраж трафика

35,04%

74,01%

33,43%

Какие ценовые модели используете для арбитража трафика?

CPA

CPC

CPM

27,08%

61,67%

84,17%

29,17%

17,55%

61,14%

71,20%

74,75%

28,82%

82,97%

Прямые закупки

Медийн. реклама

Таргет. реклама

Обмен. сети

Контект. реклама

Тизерн. реклама

CPA сети

Где берете трафик для арбитража?

CPM-трафик CPC-трафик CPA-трафик

71,97%

69,34%

Куда идет арбитражный трафик?

Через промежуточный сайт

Сразу на сайт рекламодателя



Да20%

Нет80%

Вы автоматизировали арбитраж трафика?

34,06% 33,33%

25,36%

19,57%

36,23%

23,19%

15,94%

27,54%

TDS (Traffic Directing System) Контект. реклама Таргет. реклама Landing Page

Инстурментарий автоматизации арбитража трафика

Сторонее решение Своя разработка

Монетизация веб-проектов в Рунете 2014 · Многоразовая...

Documents